Cómo segmentar clientes mediante el ajuste de pujas

Cómo segmentar clientes mediante el ajuste de pujas

Los ajustes de puja aumentan o disminuyen la puja para clientes específicamente segmentados. Proporcionan la capacidad de ajustar las pujas sobre la marcha, lo que ofrece control sobre la cantidad de pujas en distintos escenarios. Mediante el uso de ajustes de puja, puede aumentar o reducir estratégicamente las pujas en respuesta a los factores que cree que afectarán la probabilidad de conversión. Tenga en cuenta que si usa estrategias de pujas automatizadas, usaremos los ajustes de puja como señales para optimizar el rendimiento.

Varios ajustes de pujas

Si se cumplen varios criterios de segmentación y alguien hace clic en tu anuncio, pagarás por cada ajuste de puja que coincida (y no por los que no coincidan). Por ejemplo, digamos que has configurado las siguientes pujas y segmentación:

• Puja de palabras clave = 3,00 $
• Días de destino = Sábado, Ajuste de puja = Puja + 10 %
• Dispositivo de destino = Tableta, Ajuste de puja = Puja - 20 %

Algunas cosas que debes tener en cuenta al usar los ajustes de pujas:

• Los ajustes de pujas se redondean al céntimo más cercano hacia abajo.
• Los ajustes de puja de la mayoría de las variables se pueden realizar en incrementos de 1 % en un intervalo entre -90 % y +900 %.
• Según lo anterior, los ajustes de puja negativos para la mayoría de los segmentos pueden llegar hasta -90 %.
• Ten en cuenta que cambiaremos automáticamente tus ajustes de pujas por tipo de dispositivo en tiempo real para optimizar el rendimiento y aumentar las posibilidades de conversión. Usaremos el ajuste de la puja como punto de referencia, pero el importe real de la puja puede ser mayor o menor.
• Al realizar un ajuste de puja por un día de la semana o una hora del día, puede usar la segmentación para elegir si los anuncios se mostrarán solo a los clientes segmentados o a todos ellos. En todos los casos, pagará el ajuste de puja solo cuando uno o varios criterios de segmentación coincidan y se haga clic en el anuncio.
• Si se desconoce el criterio de un cliente, no se aplicará ningún ajuste de puja para este criterio.
• De manera predeterminada, se aplicarán ajustes de pujas del 15 % a las nuevas asociaciones de segmentación. Las asociaciones ya existentes en los grupos de anuncios no cambiarán.
• Si usas una estrategia de pujas automatizada, esta recibirá los datos de los ajustes de puja que establezcas.
• Las pujas de segmentación de perfil de LinkedIn se multiplicarán si un cliente se incluye en varios segmentos. Por ejemplo, si segmentas Industria = Servicios financieros con un ajuste de puja del 10 %, y además segmentas Función de trabajo = Consultoría con un ajuste del 20 %, el ajuste de puja resultante para un cliente que cumpla ambos criterios será del 32 % (1,10 x 1,20 = 1,32).