Acerca de las extensiones de anuncio

Agrega información adicional acerca de tu negocio en tus anuncios con las extensiones de anuncio.

Las extensiones de anuncios son secciones de información adicionales sobre tu negocio, como un número de teléfono o un vínculo a una página específica de tu sitio web, que puedes agregar a tus anuncios. Las extensiones de anuncios se agregan gratuitamente a los anuncios. Solo tendrás que pagar los cargos normales por cada clic que obtengas. La inclusión de extensiones de anuncios puede mejorar la visibilidad de los anuncios, lo que hará que aumenten los clics y se mejore el rendimiento de la inversión.

Nuestros algoritmos optimizan y equilibran las necesidades de los usuarios, los anunciantes y las restricciones de la página de resultados de la búsqueda. Nuestros algoritmos eligen el mejor diseño de cada anuncio evaluando cientos de combinaciones posibles en función de todos los datos de extensión disponibles, el espacio asignado y el impacto positivo que puede proporcionar para el anunciante y el usuario. Los informes de rendimiento estándar también están disponibles para todas las extensiones. Aprende a crear un informe.

Aunque una extensión de anuncio sea apta para la publicación, no se garantiza que se vaya a publicar siempre. La publicación de una extensión depende de varios factores. A continuación se incluyen algunos ejemplos:

  • La relevancia y la calidad del anuncio
  • La relevancia y la calidad de los datos de la extensión que has proporcionado
  • Disponibilidad del espacio para el anuncio en la página
  • Señales del usuario, como la ubicación, el dispositivo utilizado, etc.
  • Otras extensiones que has habilitado para el anuncio
  • Disponibilidad de los datos de la extensión para anuncios de la competencia
Nota

Prácticas recomendadas Proporcionar datos de extensión permite que nuestros algoritmos puedan evaluar todos los diseños posibles para el anuncio. Aumenta las oportunidades de espacio adicional que se va a asignar y el volumen de clics del anuncio.

Tipos de extensiones de anuncio

Microsoft Advertising admite los tipos de extensiones de anuncio que se resumen a continuación. Consulta los vínculos de Más información para ver los detalles de cada extensión y la disponibilidad por mercado.

  • Extensión de acción: Una extensión de acción es un botón de llamada a la acción en tu anuncio de texto. Puedes seleccionar en una lista preestablecida de tipos de acciones, que después agregarán un botón a tu anuncio para permitir que los clientes interactúen con el anuncio para hacer un pedido, enviar un mensaje y más. Más información
  • Extensión de aplicación: Agrega extensiones de aplicación a tu anuncio para promocionar tus aplicaciones en equipos, tabletas y smartphones desde tu anuncio. La promoción de instalaciones de tu aplicación en tu anuncio aumenta las descargas y el uso de tus aplicaciones, además de las visitas a tu sitio web. A diferencia de las extensiones de vínculo de sitio, la extensión de aplicación detectará automáticamente el dispositivo y sistema operativo del cliente y le llevará directamente a la tienda de aplicaciones adecuada. Más información
  • Extensión de llamada: Con la extensión de llamada podrás ofrecer un número de teléfono que, en lugar de estar asociado a una ubicación concreta, sea válido para todas las ubicaciones en las que se muestren tus anuncios. Más información
  • Extensión de texto destacado: Las extensiones de texto destacado ofrecen un fragmento de código adicional de texto que resalta los productos o las ofertas de tu sitio web. No se puede hacer clic en esta extensión, que puede aparecer además de la descripción de tu anuncio. Proporcionar información adicional sobre tu sitio web puede hacer que tu anuncio sea más relevante para los clientes potenciales. Más información
  • Extensión de vínculo de filtro: Usa las extensiones de vínculo de filtro para indicar varias categorías de productos o características con vínculos únicos a cada una de estas ofertas. Combinadas fácilmente con otras extensiones, las extensiones de vínculo de filtro pueden ampliar aún más el formato de tu anuncio y presentar múltiples vías de acceso a diferentes partes de tu sitio, además de tu URL final. Más información
  • Extensión de imagen: Agrega elementos visuales a tu anuncio con las extensiones de imagen. Al proporcionar elementos visuales a tus anuncios, no solo logras que destaquen más, sino que también da a los clientes una mejor idea de lo que pueden esperar cuando hacen clic en el anuncio. Más información
  • Extensión de ubicación: Cuando habilites una extensión de ubicación, podrás optar por mostrar la dirección de la ubicación comercial que esté más cerca del cliente, así como agregar un número de teléfono local. Y lo que es mejor, si el cliente está viendo el anuncio en un smartphone, pueden hacer clic en ese número para llamarle. Más información
  • Extensión de precio: Extensión de pago por clic que muestra tus productos o servicios con sus precios correspondientes a los clientes potenciales en PC y dispositivos móviles. Más información
  • Extensión de promoción: Usa las extensiones de promoción para resaltar las ofertas de festivos y otras ocasiones especiales. Supongamos que quieres resaltar unas Rebajas de verano; con las extensiones de promoción, puedes incluir un código de promoción junto con la oferta y la fecha de caducidad. Más información
  • Extensión de reseña: A los clientes potenciales les gusta conocer las experiencias de otros clientes cuando buscan productos o servicios. Comparte reseñas positivas de una fuente de terceros de confianza sobre tu sitio web en tus anuncios con una extensión de reseña. Puedes parafrasear o usar una cita exacta de la fuente. Más información
  • Extensión de vínculo de sitio: Las extensiones de vínculo de sitio son vínculos adicionales en los anuncios que llevan a los clientes a páginas específicas de tu sitio web. De esta forma, podrás promocionar determinados productos, servicios o secciones de tu sitio web, y dirigir a clientes potenciales a la información exacta que estén buscando. Esto puede aumentar la tasa click-through y las conversiones. Más información
  • Fragmentos estructurados dinámicos: Ofrece a tus clientes potenciales más contexto sobre un aspecto concreto de tus productos y servicios. Más información
  • Extensión de vídeo: Enriquece tu anuncio de texto con un vídeo que se reproduce antes de que el usuario visite tu sitio. Experimentarán un anuncio interactivo que puede mostrar la identidad de tu marca, las emociones, el ambiente, la cultura y mucho más. Más información

Consulta las siguientes secciones para ver los pasos para crear y asociar extensiones de anuncio a cuentas, campañas y grupos de anuncios.

Crear una nueva extensión de anuncio

Las extensiones de anuncio pueden crearse a nivel de cuenta, campaña y grupo de anuncios. Tal como se describe en los pasos siguientes, elige Cuenta para asociar la extensión a tu cuenta. Después podrás asociar las extensiones a las campañas y los grupos de anuncios cuando sea necesario.

Los pasos para crear extensiones de anuncios son los mismos para cada tipo de extensión de anuncio, con esta excepción: Las extensiones de llamada solo pueden asociarse a las campañas y no se muestran a nivel de cuenta o de grupo de anuncios. Sigue estos pasos de ejemplo para asociar una extensión de promoción.
  1. En el menú principal de la izquierda, selecciona Todas las campañas.
  2. En el menú de la página, haz clic en Anuncios y extensiones.
  3. En la página, seleccione la pestaña Extensiones.
  4. En la pestaña Extensiones, selecciona Cuenta para asociar la extensión a tu cuenta. Después podrás asociar las extensiones a las campañas y los grupos de anuncios cuando sea necesario.
  5. En el cuadro de lista desplegable de extensiones, selecciona Vista: Extensiones de promoción.
  6. Selecciona Crear extensión de anuncio > Agregar nueva extensión de promoción.
  7. Introduce los detalles de la extensión en el formulario que se abre a la derecha y selecciona Guardar. La nueva extensión se agrega y se muestra en la lista de Extensiones de promoción seleccionadas.
  8. En la página principal, selecciona Guardar para terminar de agregar la extensión a tu cuenta.
Nota

En la misma página, puedes activar la casilla junto a una extensión de anuncio y después editarla o eliminarla.

Asociar una extensión de anuncio a cuentas, campañas y grupos de anuncios

Se respetarán las asociaciones en el nivel más bajo de la jerarquía de cuentas, campañas y grupos de anuncios. Por ejemplo, si asocias la extensión de promoción 123 a nivel de cuenta y después asocias la extensión de promoción 456 a nivel de campaña, la asociación a nivel de cuenta quedará relegada. Si asocias la extensión de promoción 789 a nivel de grupo de anuncios, se usará en lugar de las asociaciones a nivel de cuenta o campaña.

Tal como se describe en los pasos siguientes, elige el nivel de Campaña o Grupo de anuncios para asociar una extensión de anuncio a campañas o grupos de anuncios.

Nota

Las extensiones de llamada solo pueden asociarse a las campañas y solo se muestran a nivel de Campaña.

Los pasos para asociar extensiones de anuncio son los mismos para cada tipo de extensión de anuncio, con esta excepción: Las extensiones de llamada solo pueden asociarse a las campañas y no se muestran a nivel de cuenta o de grupo de anuncios. Sigue estos pasos para asociar una extensión de promoción, por ejemplo, a campañas o grupos de anuncios.
  1. En el menú principal de la izquierda, selecciona Todas las campañas.
  2. En el menú de la página, haz clic en Anuncios y extensiones.
  3. En la página, seleccione la pestaña Extensiones.
  4. En la pestaña Extensiones, selecciona Campaña para asociar una extensión a las campañas. Puedes seleccionar Grupo de anuncios para asociar una extensión a grupos de anuncios en su lugar.
  5. En el cuadro de lista desplegable de extensiones, selecciona Vista: Extensiones de promoción.
  6. Selecciona Crear extensión de anuncio y después selecciona las campañas o los grupos de anuncios a los que quieres agregar las extensiones.
  7. Selecciona Listo.
  8. En la lista Extensiones de promoción disponibles, selecciona las extensiones que quieras asociar a las campañas o grupos de anuncios. También puedes crear una nueva extensión y después seleccionarla en la lista.
  9. Selecciona Guardar para aplicar la asociación.

Límite de la asociación de extensiones de anuncio

Una cuenta puede tener hasta 200.000 extensiones de vínculo de sitio y hasta 150.000 extensiones de anuncio de todos los demás tipos combinados. La entidad (cuenta, campaña o grupo de anuncios) del límite de la asociación de extensiones de anuncio varía según el tipo de extensión.

Tipo de extensión de anuncio Límite de asociaciones por entidad
Extensiones de acción 20
Extensión de aplicación Hasta el número total de extensiones de aplicación en tu cuenta
Extensión de llamada 1
Extensión de texto destacado 20
Extensión de vínculo de filtro 20
Extensión de imagen 6
Extensión de ubicación Hasta el número total de extensiones de ubicación en tu cuenta
Extensión de precio 20
Extensión de promoción 20
Extensión de reseña 20
Extensión de vínculo de sitio 20
Fragmentos estructurados dinámicos 20
Extensión de vídeo 6
Nota

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