Introducción a Campañas de Microsoft Shopping
Introducción a Campañas de Microsoft Shopping
Obtén información sobre lo que tienes que hacer para comenzar con las campañas de compras.Información general
Para comprender por completo las campañas de compras, antes asegúrate de que sabes qué son los anuncios de producto y los catálogos del Microsoft Merchant Center. Los anuncios de producto se crean a partir de los productos del catálogo e incluyen imágenes personalizadas, los precios e información sobre el vendedor.
Introducción
Si nunca has usado anuncios de producto de Microsoft Advertising ni campañas de compras de Google, deberás crear una campaña de compras desde cero. Aquí tienes instrucciones para comenzar:
Sin embargo, si ya has usado anuncios de producto, tanto en Microsoft Advertising como en Google Ads, tienes otras dos opciones para comenzar a usar Campañas de Microsoft Shopping:
Importa tus campañas de compras de Google Ads del mismo modo que lo harías con una campaña de búsqueda estándar. Aquí tienes más información sobre el proceso de importación.
Importante
Antes de importar, asegúrate de que el archivo de fuente sea compatible con Campañas de Microsoft Shopping. Google no admite todos los atributos de fuentes de Microsoft Advertising. Aquí tienes una lista de diferencias.
Si ya tienes anuncios de producto configurados en Microsoft Advertising, puedes crear una nueva campaña de Campañas de Microsoft ShoppingBing Shopping que use el archivo de fuentes de tu catálogo existente. La nueva campaña de compras no sustituirá a tus campañas de anuncios de producto existentes, sino que será una nueva campaña que se publique junto con las otras. Pasos que debes seguir:
- Primero actualiza la fuente de tu catálogo si es necesario:
- Considera agregar etiquetas personalizadas. Para obtener más información sobre las etiquetas personalizadas, consulta Cómo se organiza la fuente del catálogo. Si vas a usar etiquetas de Microsoft Advertising y grupos de Microsoft Advertising para tus campañas de anuncios de producto, deberás cambiarlos por etiquetas personalizadas en tu campaña de compras.
- Considera el uso de las categorías de Bing y de productos mejoradas. Esta es la lista completa de categorías.
- A continuación, sigue los pasos para crear una campaña de compras. Como ya estás usando los anuncios de producto, es probable que ya hayas completado los tres primeros pasos y que solo necesites completar el cuarto paso.
Presta atención especial a la siguiente configuración en tu nueva campaña:
- Prioridad de campaña: La prioridad de la campaña se encarga de los casos en los que el mismo anuncio de producto podría mostrarse desde varias campañas, como desde la campaña de anuncios de producto existente y la nueva campaña de compras. El anuncio de la campaña con la mayor prioridad tendrá más importancia que los mismos anuncios de otras campañas, independientemente de las pujas. Por lo general, conviene asegurarse de que la campaña de compras tenga una mayor prioridad que la campaña de anuncios de producto. Si hay varias campañas con diferentes prioridades que segmentan el mismo producto, se mantendrá la prioridad de la campaña: Alta tiene prioridad sobre Media, que tiene prioridad sobre Baja. Sin embargo, si hay alguna regla empresarial que filtre el producto, como segmentación de ubicación, pujas mínimas, etc., la prioridad de la campaña se aplicará al producto no filtrado. Por ejemplo, supongamos que tienes una campaña Alta y Media que segmenta el mismo producto, y este producto se selecciona para su publicación. Sin embargo, después de aplicar la segmentación de ubicación, se filtra el producto de la campaña Alta, de modo que se publicará el producto de la campaña Media.
La prioridad de la campaña también puede ser útil si quieres crear campañas relacionadas con eventos específicos, como rebajas o promociones, sin cambiar las pujas en las campañas.
- Id. de tienda: Al configurar la campaña de compras, se te pedirá que vincules la campaña a una tienda existente. Asegúrate de vincular la campaña a la tienda correcta porque no podrás cambiar la tienda una vez que guardes la campaña. Después de eso, la única forma de vincular una tienda nueva consiste en eliminar la campaña y empezar de nuevo.
- Filtros de productos: De manera predeterminada, todos los productos de tu tienda de Microsoft Merchant Center se incluirán en la campaña. Usa filtros de productos si quieres incluir solo un subconjunto de tus productos en la campaña.
- Prioridad de campaña: La prioridad de la campaña se encarga de los casos en los que el mismo anuncio de producto podría mostrarse desde varias campañas, como desde la campaña de anuncios de producto existente y la nueva campaña de compras. El anuncio de la campaña con la mayor prioridad tendrá más importancia que los mismos anuncios de otras campañas, independientemente de las pujas. Por lo general, conviene asegurarse de que la campaña de compras tenga una mayor prioridad que la campaña de anuncios de producto. Si hay varias campañas con diferentes prioridades que segmentan el mismo producto, se mantendrá la prioridad de la campaña: Alta tiene prioridad sobre Media, que tiene prioridad sobre Baja. Sin embargo, si hay alguna regla empresarial que filtre el producto, como segmentación de ubicación, pujas mínimas, etc., la prioridad de la campaña se aplicará al producto no filtrado. Por ejemplo, supongamos que tienes una campaña Alta y Media que segmenta el mismo producto, y este producto se selecciona para su publicación. Sin embargo, después de aplicar la segmentación de ubicación, se filtra el producto de la campaña Alta, de modo que se publicará el producto de la campaña Media.
- Una vez que se haya creado la campaña de compras, el paso final será crear uno o más grupos de productos.