Cómo usar el Planificador de palabras clave

Usa el Planificador de palabras clave para buscar nuevas palabras clave, investigar la popularidad de esas palabras clave y después organizarlas en campañas y grupos de anuncios significativos.
Nota

El Planificador de palabras clave ya está disponible para todos los clientes, y pronto tendrá más funciones.

La elección de las palabras clave es uno de los aspectos más importantes para la creación y el mantenimiento de una campaña de publicidad satisfactoria. ¿Pero por dónde empezar? ¿Cómo identificarías todas las posibles palabras clave que describen tu negocio? ¿Cuánto debes pujar por esas palabras clave para que sean competitivas con otros anunciantes?

El Planificador de palabras clave te ayudará a responder a todas estas preguntas y a muchas más. Y mejor aún, después de identificar los potenciales grupos de anuncios con palabras clave y de encontrar las pujas más rentables, puedes usar el Planificador de palabras clave para guardar directamente esas palabras clave en tu cuenta.

El Planificador de palabras clave es una valiosa herramienta tanto para los nuevos anunciantes como para los veteranos del pago por clic. Úsalo nada más empezar una campaña o en cualquier momento para expandir y mejorar el rendimiento y el alcance de los anuncios.

Accede al Planificador de palabras clave. (Cuando selecciones el vínculo, tendrás que iniciar sesión en Microsoft Advertising si todavía no has iniciado sesión).

Buscar nuevas palabras claveexpando image

Buscar palabras clave nuevas

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Planificador de palabras clave.
  2. Seleccione Buscar nuevas palabras clave con una frase, un sitio web o una categoría.
  3. En los cuadros que aparecen, especifica uno o varios de los siguientes elementos:
    • Más de 200 palabras o frases que describen lo que vas a anunciar
    • La dirección URL de tu sitio web o una página de tu sitio web (consulta la nota siguiente).
    • Una categoría relevante a tu producto o servicio
  4. Opcional: Escriba la información de destino.

    Esto afectará a las sugerencias de palabras clave, las estadísticas históricas y las estimaciones de tráfico. Para obtener más información, seleccione el signo de interrogación (?) junto a Segmentación en el planificador de palabras clave.
  5. Opcional: escriba palabras clave negativas, separadas por comas.

    Las palabras que especifiques aquí no se incluirán en las palabras clave sugeridas.
  6. Opcional: Establecer intervalo de fechas.

    Puedes establecer los meses de inicio y de finalización para obtener los datos y las tendencias del volumen de búsqueda del intervalo de tiempo especificado.
  7. Opcional: si quiere limitar las sugerencias a solo palabras clave que contengan determinadas palabras, escriba esas palabras en la sección Opciones de búsqueda.
  8. Selecciona Obtener sugerencias.

Obtendrás sugerencias de grupos de anuncios y palabras clave con datos estadísticos históricos, como los datos y las tendencias del volumen de búsquedas mensuales, la competencia, sugerencias para la puja mínima y la participación de impresiones de anuncios. También puedes cambiar los datos del gráfico seleccionando Tendencias del volumen de búsquedas, Tendencias móviles, Desglosar por dispositivo, Desglosar por ubicación, En comparación con los dominios de competidores o En comparación con los dominios líderes del mercado en el menú desplegable que hay encima del gráfico. También verá dos pestañas a continuación: Una pestaña para palabras clave sugeridas y una pestaña para grupos de anuncios sugeridos para organizar esas palabras clave. Asegúrate de consultar las dos pestañas. Después de revisar las sugerencias de grupos de anuncios y de palabras clave recomendados, puedes Agregar elementos seleccionados a estimaciones o Exportar las sugerencias.

Nota

El Planificador de palabras clave extrae palabras clave del código HTML de tu sitio web o una página de destino. Si el código HTML contiene JavaScript, que genera contenido en tiempo de ejecución, el Planificador de palabras clave no extraerá palabras clave generadas por JavaScript y verás menos palabras clave, o incluso ninguna.

Planificar el presupuesto y obtener información general de las palabras claveexpando image

Una de las mejores maneras de decidir qué palabras clave se deben usar en la campaña consiste en ver cuánta gente busca esas palabras clave. El Planificador de palabras clave te da información detallada sobre las tendencias de búsqueda de palabras clave, así como datos sobre búsquedas de ubicaciones o dispositivos específicos. También obtendrás sugerencias de pujas basadas en la competencia de las palabras clave.

Obtener datos y tendencias del volumen de búsquedas

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas y, a continuación, selecciona Planificador de palabras clave.
  2. Selecciona Obtener tendencias y datos de volumen de búsqueda.
  3. Escribe palabras clave manualmente en la Opción 1: Escribir palabras clave o carga un archivo de texto o .csv en la Opción 2 seleccionando Elegir archivo....
  4. Opcional: Escribe la información de destino.
    Esto afectará a las sugerencias de palabras clave, las estadísticas históricas y las estimaciones de tráfico. Para obtener más información, selecciona el signo de interrogación (?) junto a Segmentación.
  5. Selecciona Obtener volumen de búsqueda.

Obtendrás datos estadísticos históricos, como los datos y las tendencias del volumen de búsquedas mensuales, la competencia, sugerencias para la puja mínima y la participación de impresiones de anuncios de tus palabras clave. Después de revisar las sugerencias de grupos de anuncios y de palabras clave recomendados, puedes Agregar elementos seleccionados a estimaciones o Exportar las sugerencias.

Obtener estimaciones de rendimiento y de coste

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas y, a continuación, selecciona Planificador de palabras clave.
  2. Selecciona Obtener estimaciones de rendimiento y costos.
  3. Escribe palabras clave manualmente en la Opción 1: Escribir palabras clave o carga un archivo de texto o .csv en la Opción 2 seleccionando Elegir archivo....
  4. Opcional: Escribe la información de destino.
    Esto afectará a las sugerencias de palabras clave, las estadísticas históricas y las estimaciones de tráfico. Para obtener más información, selecciona el signo de interrogación (?) junto a Segmentación.
  5. Selecciona Obtener estimaciones.

Aparecerá un gráfico horizontal de pujas de todas tus palabras clave. Para obtener estimaciones detalladas en la tabla, escribe una oferta en el cuadro situado encima del gráfico o mantén el puntero y selecciona cualquier punto directamente en el gráfico para elegir una oferta. Para ver las estimaciones de una puja y un presupuesto específicos, introduce una puja y un presupuesto diario.

Para cambiar una de las pujas, selecciona el importe de la oferta en "Máx. CPC" en la tabla, escribe la nueva oferta y selecciona Guardar. Si las palabras clave tienen importes de puja diferentes, el gráfico mostrará el número estimado de clics que obtendrás por cada cambio de porcentaje de la puja. Para ajustar todas las pujas por el mismo porcentaje, mantén el puntero y selecciona el porcentaje deseado directamente en el gráfico.

Después de revisar el grupo de anuncios recomendado y las palabras clave, puedes seleccionar el botón Guardar en cuenta en la esquina superior derecha para guardar directamente en tu cuenta creando una nueva campaña o agregando a una campaña existente.

See more videos...