Cómo usar el Planificador de palabras clave
Cómo usar el Planificador de palabras clave
Usa el Planificador de palabras clave para buscar nuevas palabras clave, investigar la popularidad de esas palabras clave y después organizarlas en campañas y grupos de anuncios significativos.Nota
El Planificador de palabras clave ya está disponible para todos los clientes, y pronto tendrá más funciones.
Elegir palabras clave es uno de los aspectos más importantes de la creación y el mantenimiento de una campaña publicitaria exitosa. ¿Por dónde es recomendable empezar? ¿Cómo se identifican la gran cantidad de palabras clave que se pueden utilizar para describir tu empresa? ¿Cuánto deberías pujar por esas palabras clave para ser competitivo con otros anunciantes?
El Planificador de palabras clave puede ayudarte a responder todas esas preguntas y muchas más. Además, después de identificar los potenciales grupos de anuncios con palabras clave y de encontrar las pujas más rentables, puedes usar el Planificador de palabras clave para guardarlas directamente en tu cuenta.
El Planificador de palabras clave es una herramienta valiosa tanto para nuevos anunciantes como para veteranos de PPC. Úsalo al iniciar una campaña o en cualquier momento para expandir y mejorar el rendimiento y el alcance de los anuncios.
Accede al Planificador de palabras clave. (Cuando selecciones el vínculo, tendrás que iniciar sesión en Microsoft Advertising si todavía no lo hiciste).
Buscar palabras clave nuevas
- En el menú superior, selecciona Herramientas > Planificador de palabras clave.
- Seleccione Buscar nuevas palabras clave con una frase, un sitio web o una categoría.
- En los cuadros que aparecen, especifica uno o varios de los siguientes elementos:
- Más de 200 palabras o frases que describen lo que vas a anunciar
- La dirección URL de tu sitio web o una página de tu sitio web (consulta la nota siguiente).
- Una categoría relevante a tu producto o servicio
- Opcional: introduce la información de segmentación.
Esto afectará a las sugerencias de palabras clave, las estadísticas históricas y las estimaciones de tráfico. Para obtener más información, selecciona el signo de interrogación ( ?) junto a Segmentación en el Planificador de palabras clave. - Opcional: especifica palabras clave negativas separadas por comas.
Las palabras que especifiques aquí no se incluirán en las palabras clave sugeridas. - Opcional: establecer un intervalo de fechas.
Puedes establecer los meses de inicio y de finalización para obtener los datos y las tendencias del volumen de búsquedas en el intervalo de tiempo especificado. - Opcional: si quiere limitar las sugerencias a solo palabras clave que contengan determinadas palabras, escriba esas palabras en la sección Opciones de búsqueda.
- Selecciona Obtener sugerencias.
Obtendrás sugerencias de palabras clave y grupos de anuncios con estadísticas históricas, como tendencias y datos de volumen de búsqueda mensuales, competencia, puja mínima sugerida y uso compartido de impresiones de anuncios. También puedes cambiar los datos del gráfico al seleccionar Tendencias de volumen de búsqueda, Tendencias de dispositivos móviles, Desglose por dispositivo, Desglose por ubicación, Comparar con dominios de la competencia o Comparar con dominios de líderes del mercado en el menú desplegable encima del gráfico. También verás dos pestañas a continuación: una pestaña para palabras clave sugeridas y otra para grupos de anuncios sugeridos en los que organizar esas palabras clave. Asegúrate de examinar ambas pestañas. Después de revisar el grupo de anuncios recomendado y las sugerencias de palabras clave, puedes Agregar la selección a las estimaciones o Exportar las sugerencias.
Nota
Keyword Planner extrae las palabras clave del código HTML de tu sitio web o página de destino. Si tu código HTML contiene JavaScript, que genera contenido en tiempo de ejecución, Keyword Planner no extraerá las palabras clave generadas a partir del JavaScript y verás menos palabras clave o ninguna.
Una de las mejores maneras de decidir qué palabras clave usar en la campaña es ver cuántas personas realizan búsquedas usando esas palabras clave. El Planificador de palabras clave te proporciona información detallada sobre las tendencias de búsqueda de palabras clave, así como datos sobre búsquedas desde ubicaciones o dispositivos específicos. También obtendrás sugerencias de pujas, basadas en la competencia para esas palabras clave.
Obtener datos y tendencias del volumen de búsquedas
- En el menú superior, selecciona Herramientas y, a continuación, selecciona Planificador de palabras clave.
- Selecciona Obtener tendencias y datos de volumen de búsqueda.
- Escribe palabras clave manualmente en la Opción 1: Escribir palabras clave o carga un archivo de texto o .csv en la Opción 2 seleccionando Elegir archivo....
- Opcional: introduce la información de segmentación.
Esto afectará a las sugerencias de palabras clave, las estadísticas históricas y las estimaciones de tráfico. Para obtener más información, selecciona el signo de interrogación (?) junto a Segmentación. - Selecciona Obtener volumen de búsqueda.
Obtendrás estadísticas históricas, como tendencias y datos de volumen de búsqueda mensuales, competencia, pujas mínimas sugeridas y uso compartido de impresiones publicitarias para tus palabras clave. Después de revisar el grupo de anuncios recomendado y las sugerencias de palabras clave, puedes Agregar la selección a las estimaciones o Exportar las sugerencias.
Obtener estimaciones de rendimiento y de coste
- En el menú superior, selecciona Herramientas y, a continuación, selecciona Planificador de palabras clave.
- Selecciona Obtener estimaciones de rendimiento y costos.
- Escribe palabras clave manualmente en la Opción 1: Escribir palabras clave o carga un archivo de texto o .csv en la Opción 2 seleccionando Elegir archivo....
- Opcional: introduce la información de segmentación.
Esto afectará a las sugerencias de palabras clave, las estadísticas históricas y las estimaciones de tráfico. Para obtener más información, selecciona el signo de interrogación (?) junto a Segmentación. - Selecciona Obtener estimaciones.
Se mostrará un panorama de pujas para todas tus palabras clave. Para obtener estimaciones detalladas en la tabla, introduce una puja en el cuadro situado encima del gráfico o mantén el puntero sobre cualquier punto a seleccionar directamente en el gráfico para elegir una puja. Para ver las estimaciones de una puja y un presupuesto específicos, especifica una puja y un presupuesto diario.
Para cambiar una de las pujas, selecciona su importe en "CPC máximo" en la tabla, escribe la nueva puja y selecciona Guardar. Si las palabras clave tienen cantidades de puja diferentes, el gráfico mostrará el número estimado de clics que obtendrás por cada cambio de porcentaje de puja. Para ajustar todas las pujas con el mismo porcentaje, mantén el puntero y selecciona el porcentaje deseado directamente en el gráfico.
Después de revisar el grupo de anuncios recomendado y las palabras clave, puedes seleccionar el botón Guardar en cuenta en la esquina superior derecha para guardar directamente en tu cuenta creando una nueva campaña o agregando a una campaña existente.