Información general y uso de los grupos de productos

Los grupos de productos se utilizan para especificar qué productos de su Microsoft Merchant Centercatálogo deben incluirse en un grupo de anuncios concreto.

¿Qué son los grupos de productos?

Una vez que crea una campaña de compras, Microsoft Advertising crea un grupo de anuncios predeterminado. Dentro de este grupo de anuncios hay un único grupo de productos que contiene todos los productos de tu Microsoft Merchant Center fuente. Este grupo de productos es el que utilizas para pujar en lugar de las palabras clave, y todos los productos dentro de este grupo de productos utilizan la misma puja.

Nota

Para comprender bien los grupos de productos, primero asegúrate de que conoces bien los anuncios de productos y las campañas de compras.

Le recomendamos que divida el grupo de productos único en grupos de productos más pequeños, de modo que cada grupo de productos contenga productos estrechamente relacionados. Esto le ayudará a administrar qué anuncios mostrar y cuándo mostrarlos. Con los grupos de productos, puede reducir el grupo predeterminado en una lista personalizada de productos específicos y dividir hasta 5 niveles para cada grupo de productos.

Atributos de grupos de productosexpando image
Atributo Descripción Cosas que necesitas saber
Categoría Categoría de producto predefinida
Ejemplo: Software > Software informático
Marca Fabricante, marca o editor del artículo
Ejemplo: Contoso
Requisitos:
Alfanumérico Límite de
70 caracteres Límite de
10 palabras
  • No agregues el nombre de tu tienda como una marca, a no ser que la tienda sea también el fabricante del producto.
  • La carga de un elemento por primera vez estará pendiente de revisión hasta que la marca se haya rastreado correctamente. La actualización de la marca de un elemento existente se revertirá al estado de revisión pendiente hasta que se haya vuelto a rastrear correctamente. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
Condición Estado del artículo
Ejemplo: nuevo
Requisitos: Opciones válidas: nuevo; usado; reacondicionado
  • Si no se proporcionan valores, la condición se establecerá como "nuevo" de manera predeterminada.
  • Los productos "nuevos" son totalmente nuevos, no se han utilizado nunca y están en el paquete original, que no se ha abierto nunca.
  • Los productos "reacondicionados" han sido restaurados por profesionales, no presentan defectos y tienen garantía. Pueden tener o no el embalaje original.
  • Los productos "usados" no son ni "nuevos" ni "renovados", se han usado previamente y falta el paquete original, o este está abierto.
Id. de artículo Un identificador único para el artículo.
Ejemplo: ISI1
Requisitos: Límite de 50 caracteres Unicode
Recomendado: Solo ASCII: alfanuméricos, guiones bajos (_) y guiones (-)
  • El Id. debe ser único para cada artículo de su catálogo por mercado.
  • Si tienes varias fuentes, los Id. de los elementos de las distintas fuentes deben ser únicos.
  • Se permite los caracteres ASCII especiales, por ejemplo, asterisco (*), coma (,), barra diagonal inversa (\), signo de Y comercial (& &), etc.
  • El identificador es el mismo que el id. del producto de comerciante (MPID).
Tipo de producto Tu categoría del artículo
Ejemplo: Hogar > Electrónica > Reproductor DVD
Requisitos:
Alfanumérico
Límite de 750 caracteres
Delimitadores: mayor que [>]
Puedes tener más de un tipo de producto si tu artículo corresponde a más de una categoría.
Etiqueta personalizada Se utiliza para identificar productos para filtros de campañas publicitarias
Ejemplo: Los más vendidos, Alto ROAS, Invierno
Requisitos:
Alfanumérico
Máximo 200 caracteres
Valor único
Hasta 1 000 valores únicos para cada atributo de etiqueta de cliente (hasta 5 000 etiquetas en total)
  • Puedes usar hasta 5 etiquetas por oferta.
  • Usa etiquetas personalizadas para agregar un valor a la etiqueta, como artículos de temporada o en rebajas.
¿Cómo se subdividen los grupos de productos?expando image
  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Grupos de productos.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Grupos de productos.

  2. Selecciona el grupo de anuncios que contenga el grupo de productos que quieras editar.
  3. Selecciona + al lado del grupo de productos.
  4. Selecciona una categoría para delimitar tu nuevo grupo de productos. Puedes seguir agregando hasta 5 niveles por grupo de productos.
¿Cómo se ven los diferentes grupos de productos?expando image
  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Grupos de productos.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Grupos de productos.

  2. Selecciona el grupo de anuncios que contiene el grupo de productos y los grupos de productos subdivididos que deseas ver.
  3. Por defecto, los grupos de productos se muestran en la tabla de la vista Jerarquía. Puedes ver cómo están organizados tus grupos de productos seleccionando la flecha situada junto al grupo de productos y descendiendo a los grupos de productos subdivididos.

    Para ver los grupos de productos en la vista Lista, seleccione el icono de lista list iconarriba de la tabla. Esta vista te permite ver tus grupos de productos en toda una cuenta, campaña o grupo de anuncios desde la tabla.

    Puedes pasar el ratón por encima del grupo de productos para ver rápidamente todos los productos incluidos en el grupo.
¿Cómo se filtran los grupos de productos?expando image
  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Grupos de productos.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Grupos de productos.

  2. Selecciona el grupo de anuncios que contenga los grupos de productos que quieras filtrar.
  3. Selecciona Agregar filtro.
  4. Elige entre las opciones de filtro y después selecciona Aplicar.
  5. Selecciona Guardar e introduce el nombre en el cuadro.
  6. Para aplicar un filtro guardado:
    • En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Campañas.

      Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Campañas.

    • En el menú de la página, selecciona la página en la que quieras aplicar filtros guardados.
    • Selecciona Agregar filtro y, en Filtros guardados, elige el filtro guardado que quieres aplicar.
¿Cómo puedo realizar cambios masivos en las ofertas de mi grupo de productos?expando image

Puedes realizar cambios masivos en tus grupos de productos a nivel de grupo de anuncios, campaña o cuenta.

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Grupos de productos.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Grupos de productos.

  2. Selecciona la casilla situada junto a los grupos de productos que quieras actualizar.
  3. Selecciona Editar y después Cambiar pujas.
  4. Aumenta o reduce la puja en un porcentaje, con una opción de puja máxima o mínima.
  5. (Opcional) Selecciona Vista previa para ver qué va a cambiar.
  6. Seleccione Guardar.
Acerca de los datos de rendimiento del grupo de productosexpando image
  • Los cambios estructurales en los grupos de productos, como la actualización o eliminación de grupos de productos, aparecen inmediatamente en la tabla.
  • Los cambios estructurales suelen requerir la redistribución de los datos de rendimiento existentes en la nueva estructura. Una vez que los datos se hayan reprocesado y estén actualizados, dejará de ver la alerta encima de la tabla.
Lo que necesitas saberexpando image
  • Existe una relación de uno a uno entre los grupos de anuncios y los grupos de productos. En otras palabras, cada grupo de anuncios tiene un grupo de productos y viceversa.
  • Puedes ver tus grupos de productos en la pestaña Grupo de productos dentro de cada grupo de anuncios.
  • Al visualizar el grupo de productos, si hay un pequeño triángulo a la izquierda de un elemento en la columna Grupo de productos, esa fila se ha dividido aún más por algún otro atributo. Selecciona el triángulo para expandir esa fila y ver los segmentos más granulares.
  • Recuerda "excluir" los artículos que no quieras que estén en tu grupo de productos.
  • Puedes limitar un grupo de productos de tu catálogo hasta 5 niveles. Por ejemplo, Material de oficina > Instrumentos de oficina > Instrumentos de escritura y dibujo > Bolígrafos y lápices > Bolígrafos > Nuevo

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