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Información general y uso de los grupos de productos

Los grupos de productos se usan para especificar qué productos del catálogo de Microsoft Merchant Center deben incluirse en un grupo de anuncios determinado.

¿Qué son los grupos de productos?

Después de crear una campaña de compras, Microsoft Advertising crea un grupo de anuncios predeterminado. En este grupo de anuncios hay un único grupo de productos que contiene todos los productos de tu fuente de Microsoft Merchant Center. Este grupo de productos es lo que se usa para las pujas, en vez de palabras clave, y todos los productos del grupo de productos usan la misma puja.

Nota

Para comprender bien los grupos de productos, primero asegúrate de que conoces bien los anuncios de productos y las campañas de compras.

Recomendamos que desgloses el grupo de productos único en varios grupo de productos más pequeños, de modo que cada grupo de productos contenga productos más relacionados entre sí. Así podrás gestionar qué anuncios se muestran y cuándo se muestran. Con los grupos de productos, puedes reducir el grupo predeterminado a una lista personalizada de productos específicos y dividir hasta cinco niveles por cada grupo de productos.

Atributos de grupos de productosexpando image
Atributo Descripción Cosas que necesitas saber
Categoría Categoría de producto predefinida
Ejemplo: Software > Software informático
Marca Fabricante, marca o editor del artículo
Ejemplo: Contoso
Requisitos:
Alfanumérico
Límite de 70 caracteres
Límite de 10 palabras
  • No agregues el nombre de tu tienda como una marca, a no ser que la tienda sea también el fabricante del producto.
  • La carga de un artículo por primera vez quedará pendiente de revisión hasta que la marca se rastree correctamente. La actualización de la marca de un artículo existente se revertirá al estado de pendiente de revisión hasta que se vuelva a rastrear correctamente. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
Condición Estado del artículo
Ejemplo: nuevo
Requisitos: Opciones válidas: nuevo, usado, reacondicionado
  • Si no se proporcionan valores, la condición se establecerá como "nuevo" de manera predeterminada.
  • Los productos "nuevos" son totalmente nuevos, no se han utilizado nunca y están en el paquete original, que no se ha abierto nunca.
  • Los productos "reacondicionados" han sido restaurados profesionalmente, no tienen defectos e incluyen una garantía. Es posible que no incluyan el paquete original.
  • Los productos "usados" no son ni "nuevos" ni "renovados", se han usado previamente y falta el paquete original, o este está abierto.
Id. de artículo Un identificador único del artículo.
Ejemplo: ISI1
Requisitos: Límite de 50 caracteres Unicode
Recomendado: Solo ASCII: alfanumérico, guiones bajos (_) y guiones (-)
  • El identificador debe ser único para cada artículo de tu catálogo por mercado.
  • Si tienes varias fuentes, los identificadores de los artículos en las distintas fuentes también deben ser únicos.
  • Se permite los caracteres ASCII especiales (por ejemplo, asterisco (*), coma (,), barra diagonal inversa(\), signo de Y comercial (&, etc.).
  • El identificador es el mismo que el id. del producto de comerciante (MPID).
Tipo de producto La categoría del artículo
Ejemplo: Hogar > Electrónica > Reproductor DVD
Requisitos:
Alfanumérico
Límite de 750 caracteres
Delimitadores: mayor que [>]
Puedes tener más de un tipo de producto si tu artículo corresponde a más de una categoría.
Etiqueta personalizada Se usa para identificar productos para filtros de campañas de anuncios
Ejemplo: Superventas, ROAS alto, Invierno
Requisitos:
Alfanumérico
200 caracteres máximo
Valor único
Hasta 1.000 valores únicos por cada atributo de etiqueta personalizada (hasta 5.000 etiquetas en total)
  • Puedes usar hasta cinco etiquetas por oferta.
  • Usa etiquetas personalizadas para agregar un valor a la etiqueta, como artículos de temporada o en rebajas.
¿Cómo se subdividen los grupos de productos?expando image
  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Grupos de productos (o en el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas y después en Grupos de productos).
  2. Haz clic en el grupo de anuncios que contenga el grupo de productos que quieras editar.
  3. Haz clic en + al lado del grupo de productos.
  4. Selecciona una categoría para reducir el nuevo grupo de productos. Puedes seguir agregando hasta cinco niveles por grupo de productos.
¿Cómo se ven los diferentes grupos de productos?expando image
  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Grupos de productos (o en el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas y después en Grupos de productos).
  2. Haz clic en el grupo de anuncios que contenga el grupo de productos y los grupos de productos subdivididos que quieras ver.
  3. De manera predeterminada, los grupos de productos se muestran en la tabla de la vista Jerarquía. Para ver cómo están organizados los grupos de productos, haz clic en flecha al lado del grupo de productos y desplázate hacia abajo a los grupos de productos subdivididos.

    Para ver los grupos de productos en la vista Lista, haz clic en el icono de lista icono de lista encima de la tabla. Esta vista te permite ver los grupos de productos de toda una cuenta, campaña o grupo de anuncios desde la tabla.

    Puedes pasar el cursor por el grupo de productos para ver rápidamente todos los productos incluidos en el grupo de productos.
¿Cómo se filtran los grupos de productos?expando image
  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Grupos de productos (o en el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas y después en Grupos de productos).
  2. Haz clic en el grupo de anuncios que contenga los grupos de productos que quieras filtrar.
  3. Haz clic en Filtros y después en Crear filtro.
  4. Selecciona las opciones de filtro.
  5. Activa la casilla Guardar filtro y después, en el cuadro, escribe el nombre.
  6. Haz clic en Aplicar.
  7. Para aplicar un filtro guardado, en la página Campañas selecciona cualquier pestaña, haz clic en Filtros y después, en Aplicar filtros guardados, selecciona el conjunto de filtros que quieras aplicar.
¿Cómo se realizan cambios masivos en las pujas de mi grupo de productos?expando image

Puedes realizar cambios masivos en los grupos de productos a nivel de grupo de anuncios, de campaña o de cuenta.

  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Grupos de productos (o en el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas y después en Grupos de productos).
  2. Activa la casilla junto a los grupos de productos que quieres actualizar.
  3. Haz clic en Editar y después en Cambiar pujas.
  4. Aumenta o reduce la puja en un porcentaje, con una opción de puja máxima o mínima.
  5. (Opcional) Haz clic en Vista previa para ver qué va a cambiar.
  6. Haz clic en Guardar.
Acerca de los datos de rendimiento del grupo de productosexpando image
  • Los cambios estructurales realizados en grupos de productos, como la actualización o la eliminación de los grupos de productos, aparecen inmediatamente en la tabla.
  • Los cambios estructurales suelen necesitar la redistribución de los datos de rendimiento existentes en la nueva estructura. Una vez que los datos se hayan vuelto a procesar y se hayan actualizado, dejarás de ver la alerta encima de la tabla.
Cosas que necesitas saberexpando image
  • Hay una relación de 1 a 1 entre los grupos de anuncios y los grupos de productos. Dicho de otro modo, cada grupo de anuncios tiene un grupo de productos y viceversa.
  • Puedes ver tus grupos de productos en la pestaña Grupo de productos de cada grupo de anuncios.
  • Cuando veas tu grupo de productos, si hay un pequeño triángulo a la izquierda de un artículo en la columna Grupo de productos, eso significa que la fila se ha dividido más mediante algún otro atributo. Haz clic en el triángulo para ampliar la fila y ver segmentos más detallados.
  • Recuerda "excluir" los artículos que no quieras que estén en tu grupo de productos.
  • Puedes reducir un grupo de productos en la fuente del catálogo hasta cinco niveles. Por ejemplo, Material de oficina > Instrumentos de oficina > Instrumentos de escritura y dibujo > Bolígrafos y lápices > Bolígrafos > Nuevo

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