Información general y uso de los grupos de productos

Los grupos de productos se usan para especificar qué productos del catálogo de Microsoft Merchant Center deben incluirse en un grupo de anuncios determinado.

¿Qué son los grupos de productos?

Después de crear una campaña de compras, Microsoft Advertising crea un grupo de anuncios predeterminado. En este grupo de anuncios hay un único grupo de productos que contiene todos los productos de tu fuente de Microsoft Merchant Center. Este grupo de productos es lo que se usa para las pujas, en vez de palabras clave, y todos los productos del grupo de productos usan la misma puja.

Nota

Para comprender bien los grupos de productos, primero asegúrate de que conoces bien los anuncios de productos y las campañas de compras.

Recomendamos que desgloses el grupo de productos único en varios grupo de productos más pequeños, de modo que cada grupo de productos contenga productos más relacionados entre sí. Así podrás gestionar qué anuncios se muestran y cuándo se muestran. Con los grupos de productos, puedes reducir el grupo predeterminado a una lista personalizada de productos específicos y dividir hasta cinco niveles por cada grupo de productos.

Atributos de grupos de productos expando image

Atributo	Descripción	Cosas que necesitas saber
Categoría	Categoría de producto predefinida Ejemplo: Software > Software informático	Puedes tener hasta cinco categorías por oferta. Lista completa de valores de taxonomía: Todos los idiomas Ejemplo de archivo fuente
Marca	Fabricante, marca o editor del artículo Ejemplo: Contoso Requisitos: Alfanumérico Límite de 70 caracteres Límite de 10 palabras	No agregues el nombre de tu tienda como una marca, a no ser que la tienda sea también el fabricante del producto. La carga de un artículo por primera vez quedará pendiente de revisión hasta que la marca se rastree correctamente. La actualización de la marca de un artículo existente se revertirá al estado de pendiente de revisión hasta que se vuelva a rastrear correctamente. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
Condición	Estado del artículo Ejemplo: nuevo Requisitos: Opciones válidas: nuevo, usado, reacondicionado	Si no se proporcionan valores, la condición se establecerá como "nuevo" de manera predeterminada. Los productos "nuevos" son totalmente nuevos, no se han utilizado nunca y están en el paquete original, que no se ha abierto nunca. Los productos "reacondicionados" han sido restaurados profesionalmente, no tienen defectos e incluyen una garantía. Es posible que no incluyan el paquete original. Los productos "usados" no son ni "nuevos" ni "renovados", se han usado previamente y falta el paquete original, o este está abierto.
Id. de artículo	Un identificador único del artículo. Ejemplo: ISI1 Requisitos: Límite de 50 caracteres Unicode Recomendado: Solo ASCII: alfanumérico, guiones bajos (_) y guiones (-)	El identificador debe ser único para cada artículo de tu catálogo por mercado. Si tienes varias fuentes, los identificadores de los artículos en las distintas fuentes también deben ser únicos. Se permite los caracteres ASCII especiales (por ejemplo, asterisco (*), coma (,), barra diagonal inversa(\), signo de Y comercial (&, etc.). El identificador es el mismo que el id. del producto de comerciante (MPID).
Tipo de producto	La categoría del artículo Ejemplo: Hogar > Electrónica > Reproductor DVD Requisitos: Alfanumérico Límite de 750 caracteres Delimitadores: mayor que [>]	Puedes tener más de un tipo de producto si tu artículo corresponde a más de una categoría.
Etiqueta personalizada	Se usa para identificar productos para filtros de campañas de anuncios Ejemplo: Superventas, ROAS alto, Invierno Requisitos: Alfanumérico 200 caracteres máximo Valor único Hasta 1000 valores únicos por cada atributo de etiqueta personalizada (hasta 5000 etiquetas en total)	Puedes usar hasta cinco etiquetas por oferta. Usa etiquetas personalizadas para agregar un valor a la etiqueta, como artículos de temporada o en rebajas.

¿Cómo se subdividen los grupos de productos? expando image

En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Grupos de productos.
Selecciona el grupo de anuncios que contenga el grupo de productos que quieras editar.
Selecciona + al lado del grupo de productos.
Selecciona una categoría para reducir el nuevo grupo de productos. Puedes seguir agregando hasta cinco niveles por grupo de productos.

¿Cómo se ven los diferentes grupos de productos? expando image

En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Grupos de productos.
Selecciona el grupo de anuncios que contenga el grupo de productos y los grupos de productos subdivididos que quieras ver.
De manera predeterminada, los grupos de productos se muestran en la tabla de la vista Jerarquía. Para ver cómo están organizados los grupos de productos, selecciona la flecha al lado del grupo de productos y desplázate hacia abajo a los grupos de productos subdivididos.

Para ver los grupos de productos en la vista Lista, selecciona el icono de lista encima de la tabla. Esta vista te permite ver los grupos de productos de toda una cuenta, campaña o grupo de anuncios desde la tabla.

Puedes pasar el cursor por el grupo de productos para ver rápidamente todos los productos incluidos en el grupo de productos.

¿Cómo se filtran los grupos de productos? expando image

En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Grupos de productos.
Selecciona el grupo de anuncios que contenga los grupos de productos que quieras filtrar.
Selecciona Agregar filtro.
Elige entre las opciones de filtro y después selecciona Aplicar.
Selecciona Guardar e introduce el nombre en el cuadro.
Para aplicar un filtro guardado:
- En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Campañas.
- En el menú de la página, selecciona la página en la que quieras aplicar filtros guardados.
- Selecciona Agregar filtro y, en Filtros guardados, elige el filtro guardado que quieres aplicar.

¿Cómo se realizan cambios masivos en las pujas de mi grupo de productos? expando image

Puedes realizar cambios masivos en los grupos de productos a nivel de grupo de anuncios, de campaña o de cuenta.

En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Grupos de productos.
Activa la casilla junto a los grupos de productos que quieres actualizar.
Selecciona Editar y después Cambiar pujas.
Aumenta o reduce la puja en un porcentaje, con una opción de puja máxima o mínima.
(Opcional) Selecciona Vista previa para ver qué va a cambiar.
Selecciona Guardar.

Acerca de los datos de rendimiento del grupo de productos expando image

Los cambios estructurales realizados en grupos de productos, como la actualización o la eliminación de los grupos de productos, aparecen inmediatamente en la tabla.
Los cambios estructurales suelen necesitar la redistribución de los datos de rendimiento existentes en la nueva estructura. Una vez que los datos se hayan vuelto a procesar y se hayan actualizado, dejarás de ver la alerta encima de la tabla.

Cosas que necesitas saber expando image

Hay una relación de 1 a 1 entre los grupos de anuncios y los grupos de productos. Dicho de otro modo, cada grupo de anuncios tiene un grupo de productos y viceversa.
Puedes ver tus grupos de productos en la pestaña Grupo de productos de cada grupo de anuncios.
Cuando veas tu grupo de productos, si hay un pequeño triángulo a la izquierda de un artículo en la columna Grupo de productos, eso significa que la fila se ha dividido más mediante algún otro atributo. Selecciona el triángulo para ampliar la fila y ver segmentos más detallados.
Recuerda "excluir" los artículos que no quieras que estén en tu grupo de productos.
Puedes reducir un grupo de productos en la fuente del catálogo hasta cinco niveles. Por ejemplo, Material de oficina > Instrumentos de oficina > Instrumentos de escritura y dibujo > Bolígrafos y lápices > Bolígrafos > Nuevo