¿Cuáles son las ventajas de las campañas de compras?

¿Cuáles son las ventajas de las campañas de compras?

Origen

Para comprender completamente las campañas de compra, asegúrese primero de que comprende los conceptos de anuncios de productos y fuentes del catálogo de Microsoft Merchant Center. Los anuncios de productos se crean a partir del archivo de fuentes del catálogo e incluyen imágenes personalizadas, promociones de comerciantes, precios y detalles del vendedor.

Ventajas de las campañas de compras

Con las campañas de compra, puede crear anuncios de productos que promuevan mejor su producto frente a los anuncios de texto tradicionales. Los anuncios de productos usan más espacio en la página de resultados de búsqueda, incluyen imágenes llamativas y tienen más posibilidades de hacer que los clientes visiten su sitio web.

Las campañas de compras, al ser el nuevo lugar para los anuncios de producto, ofrecen varias ventajas sobre las anteriores campañas de anuncios de producto.

• Control mejorado sobre la campaña: Con la configuración de Prioridad de campaña disponible en las campañas de compra, puedes especificar que determinadas campañas tengan prioridad sobre otras. Microsoft Advertising mostrará los anuncios de estas campañas de mayor prioridad en lugar de anuncios de otras campañas, independientemente de la oferta. Si hay varias campañas con distintas prioridades dirigidas al mismo producto, la prioridad de la campaña sigue siendo cierta —Alta tiene prioridad sobre Mediana, que a su vez tiene prioridad sobre Baja. Sin embargo, si el producto se filtra por reglas de negocios, como la selección de ubicación, las ofertas mínimas, etc., la prioridad de la campaña se aplica al producto no filtrado. Por ejemplo, supongamos que tiene una campaña alta y media dirigida al mismo producto y que este producto está seleccionado para servir. Pero después de aplicar la selección de ubicación, se filtra el producto de la campaña de prioridad alta, lo que significa que el producto no filtrado de la campaña mediana servirá.
• Etiquetas personalizadas: Las etiquetas personalizadas son campos nuevos asociados a cada producto que puede usar de la manera que desee. Por ejemplo, las etiquetas personalizadas se pueden usar para identificar cada producto como un producto más vendido, un artículo estacional, una oferta especial o un artículo de margen alto. Las etiquetas personalizadas pueden ser especialmente útiles al crear grupos de productos que se describen a continuación.
• Grupos de productos: Los grupos de productos reemplazan a los destinos de producto y ofrecen una manera muy flexible de organizar los productos en función de una variedad de características. Por ejemplo, puede crear grupos de productos basados en etiquetas personalizadas, de marca o de condición. Cada grupo de anuncios de una campaña de compra se asociará a un único grupo de productos. Esto te permite crear anuncios muy relevantes para los elementos de ese grupo de anuncios. En este artículo se proporciona información adicional sobre los grupos de productos.
• Mostrar los productos en varios países: en el nivel de campaña, puedes crear varias campañas de compra, una por país de destino. El País o región de venta de la campaña debe coincidir con el País de venta de la fuente. Otra opción consiste en crear una sola campaña de compra destinada a varios países. De forma predeterminada, una campaña de compra se dirigirá a todas las fuentes de productos, independientemente de su ubicación de destino. También puede especificar una Etiqueta de fuente para la campaña que coincida con la etiqueta de fuente en las fuentes de productos. Esta etiqueta de fuente se puede usar en varias fuentes, independientemente de su región de destino. Obtenga más información en Acerca de los archivos de fuente de Campañas de Microsoft Shopping. Si desea dirigirse a varios países dentro de una sola campaña de compra, a medida que trabaje con el asistente para campañas, en Ubicación tendrá que indicar Todos los países o regiones disponibles o identificar países específicos con la opción Permitirme elegir ubicaciones específicas.

Cuando esté listo para comenzar, este artículo le explicará como empezar a usar las campañas de compras.