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¿Cuáles son las ventajas de las campañas de compras?

Obtén más información acerca de las campañas de compras y las ventajas de usarlas.

Microsoft Advertisingofrece dos tipos de campañas:

  • Campañas de búsqueda: Se usan para los anuncios de texto
  • Campañas de compras: Se usan para los anuncios de producto

Cada tipo de anuncio solo se puede crear y contener en el tipo de campaña adecuado. Por ejemplo, no puedes agregar un anuncio de producto a una campaña de búsqueda.

Información general

Para comprender por completo las campañas de compras, antes asegúrate de que sabes qué son los anuncios de producto y los catálogos del Microsoft Merchant Center. Los anuncios de producto se crean a partir de los productos del catálogo e incluyen imágenes personalizadas, un texto promocional, los precios e información sobre el vendedor.

Ventajas de las campañas de compras

Al usar campañas de compras, podrás crear anuncios de producto que promocionan mejor tu producto que los anuncios de texto tradicionales. Los anuncios de producto usan más espacio en la página de resultados de la búsqueda, incluyen imágenes llamativas y tienen más posibilidades de llamar la atención de los clientes para que visiten tu sitio web.

Las campañas de compras, al ser el nuevo lugar para los anuncios de producto, ofrecen varias ventajas sobre las anteriores campañas de anuncios de producto.

  • Control mejorado de la campaña: Al usar la configuración de Prioridad de campaña disponible en las campañas de compras, puedes especificar que unas campañas determinadas tengan prioridad sobre otras. Microsoft Advertising mostrará los anuncios de estas campañas de prioridad más alta en vez de los anuncios de otras campañas, independientemente de la puja. Si hay varias campañas con diferentes prioridades que segmentan el mismo producto, se mantendrá la prioridad de la campaña: Alta tiene prioridad sobre Media, que tiene prioridad sobre Baja. Sin embargo, si hay alguna regla empresarial que filtre el producto, como segmentación de ubicación, pujas mínimas, etc., la prioridad de la campaña se aplicará al producto no filtrado. Por ejemplo, supongamos que tienes una campaña Alta y Media que segmenta el mismo producto, y este producto se selecciona para su publicación. Sin embargo, después de aplicar la segmentación de ubicación, se filtra el producto de la campaña Alta, de modo que se publicará el producto de la campaña Media.
  • Etiquetas personalizadas: las etiquetas personalizadas son nuevos campos asociados a cada producto que puedes usar del modo que quieras. Por ejemplo, las etiquetas personalizadas se pueden usar para identificar cada producto como un superventas, artículo de temporada, oferta especial o artículo de margen alto. Las etiquetas personalizadas pueden ser útiles para crear los grupos de productos explicados a continuación.
  • Grupos de productos: los grupos de productos sustituyen a los segmentos de producto y ofrecen una forma muy flexible de organizar los productos en función de una variedad de características. Por ejemplo, puedes crear grupos de productos basados en la marca, la condición o etiquetas personalizadas. Cada grupo de anuncios de la campaña de compras estará asociado a un único grupo de productos. Esto te permite crear anuncios de gran relevancia para los artículos de ese grupo de anuncios. Este artículo proporciona información adicional sobre los grupos de productos.

Cuando estés listo para comenzar, este artículo te explicará como empezar a usar las campañas de compras.

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