Crear un informe

Crear un informe

Microsoft Advertising proporciona varios tipos de informes para ayudarlo a monitorear, administrar y mejorar el rendimiento de su campaña. Obtenga una visión más profunda de datos como la visibilidad, la tasa de clics y las tasas de conversión de sus anuncios, en informes como:

• Los informes de Palabras clave, Campañas, Anuncios y Grupos de anuncios indican qué campañas tienen un buen rendimiento y cómo afectan las palabras clave al rendimiento de la campaña.
• El informe de Términos de búsqueda indica qué palabras escriben los clientes en la búsqueda para hacer que se muestren tus anuncios.
• El informe de Participación ofrece una estimación de los aspectos en los que podrías ser más débil que la competencia del mercado.

Elija el informe que quiera

Cada tipo de informe desglosa los datos de maneras diferentes para ayudarle a profundizar en el rendimiento de las campañas. Elija el tipo de informe que muestre los datos más interesantes para usted:

Rendimiento

Cuenta
Qué muestra: las impresiones, el recurso compartido de impresión (%) clics, el gasto y el coste medio por clic de las cuentas individuales. Estos datos se pueden ordenar por cuentas individuales, moneda, tipo de coincidencia de oferta y tipo de coincidencia entregado.	Por qué ejecutarlo: para observar tendencias y rendimiento de la cuenta de Microsoft Advertising a largo plazo.
Campaña
Qué muestra: las impresiones, el uso compartido de impresiones (%) clics, el gasto y el coste medio por clic de cada campaña o cuenta. Estos datos se pueden ordenar por campaña, estado de la campaña y puntuación de calidad.	Por qué ejecutarlo: para ver las estadísticas de rendimiento de alto nivel y los atributos de calidad de cada campaña o cuenta. Esta también es una forma rápida de marcar cualquier problema importante de la campaña o de la cuenta.
Grupo de anuncios
Qué muestra: las impresiones, el uso compartido de impresiones (%) los clics, el gasto y el coste medio por clic de los grupos de anuncios. Estos datos se pueden ordenar por grupo de anuncios, estado del grupo de anuncios, idioma y red.	Por qué ejecutarlo: para comparar de forma más amplia las estadísticas de rendimiento de entrega por grupo de anuncios, campaña o atributos de cuenta, en lugar de hacerlo en el nivel de palabra clave.
Anuncio
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de cada anuncio. Estos datos se pueden ordenar por id. de anuncio, estado del anuncio, títulos de anuncios, dirección URL de visualización y dirección URL de destino.	Por qué ejecutarlo: para ayudarle a determinar qué anuncios conducen a clics y conversiones, y cuáles no se están realizando. Tener anuncios con un rendimiento bajo en su cuenta puede reducir la calidad de las campañas.
Palabra clave
Qué muestra: las impresiones, los clics, la tasa de clics, la puntuación de calidad, el impacto en la calidad, la oferta, el coste por clic, la posición y las conversiones de cada palabra clave individual de la campaña.	Por qué ejecutarlo: para averiguar qué palabras clave están desencadenando los anuncios y obteniendo clics. También puede identificar palabras clave que no funcionan bien para determinar si desea eliminarlas.
Conflictos de palabras clave negativas
Qué muestra: palabras clave negativas que entran en conflicto con algunas de tus palabras clave y que impiden que se muestre el anuncio.	Por qué ejecutarlo: este informe indica qué palabras clave y palabras clave negativas están en conflicto y si el conflicto está en el nivel de campaña o grupo de anuncios. Use esta lista para averiguar qué palabras clave negativas se van a eliminar.
Término de búsqueda
Qué muestra: las impresiones, los clics y la tasa de clics en función de los términos de búsqueda que han desencadenado los anuncios. Estos datos se pueden filtrar para las campañas de búsqueda y para las campañas de compra.	Por qué ejecutarlo: para obtener información sobre lo que el público está buscando cuando se muestran los anuncios, así como para asegurarse de que los títulos de los productos son relevantes para las consultas de búsqueda.
Participación
Qué muestra: las impresiones, el recurso compartido de impresión (%) el recurso compartido de impresión se perdió en el presupuesto (%) y el recurso compartido de impresión se perdió en la oferta. Estos datos se pueden ordenar por palabra clave, identificador de palabra clave, experiencia de página de aterrizaje y puntuación de calidad.	Por qué ejecutarlo: para ver el recurso compartido de impresión (%) de ofertas correctas por cada palabra clave e identificar oportunidades para aumentar el recurso compartido de impresión.
Dirección URL de destino
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de las páginas de aterrizaje. Estos datos se pueden ordenar por dirección URL de destino, cuenta, campaña y grupo de anuncios. Tenga en cuenta que solo se notifica la primera dirección URL de la lista (anuncio, palabra clave o criterio).	Por qué ejecutarlo: para identificar las páginas de aterrizaje que cumplen las expectativas del público, lo que da lugar a relaciones elevadas de clics o conversiones.
Dirección URL del sitio web (editor)
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto y las conversiones de los sitios web en Red de búsqueda de Microsoft y Microsoft Audience Network. Estos datos se pueden ordenar por dirección URL del sitio web, cuenta, campaña y grupo de anuncios.	Por qué ejecutarlo: para ver qué direcciones URL del sitio web funcionan o no lo suficientemente bien para la configuración de destino de la campaña o del grupo de anuncios. Por ejemplo, si las impresiones de anuncios en esas direcciones URL producen una tasa baja de clics a través, es posible que decida excluir esos sitios web de la campaña.
Texto dinámico del anuncio
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de las cadenas de texto dinámico. Estos datos se pueden ordenar por título de anuncio, dirección URL de destino o marcadores de posición de texto dinámico param.	Por qué ejecutarlo: Para identificar qué cadenas de texto dinámico funcionan correctamente y qué cadenas puede considerar cambiar.
Componente de anuncios multimedia
Qué muestra: el componente hace clic y la tasa de clics de componentes de los anuncios enriquecidos. Estos datos se pueden ordenar por subtipo de anuncio enriquecido, título de anuncio y componente.	Por qué ejecutarlo: para ver el rendimiento de la publicación de tus campañas de Anuncios multimedia en la búsqueda (RAIS).
Públicos
Qué muestra: las impresiones, los clics, los ingresos y las conversiones para el público.	Por qué ejecutarlo: para evaluar el rendimiento de las campañas de remarketing.
Objetivos
Qué muestra: el gasto, los ingresos, las asistencias, las conversiones y los pasos de conversión de los sitios web. Estos datos se pueden ordenar por cuenta, grupo de anuncios, campaña, palabra clave y objetivo.	Por qué ejecutarlo: para saber si los visitantes que llegan a tu sitio web a través de un clic de anuncio, complete los pasos de las páginas de conversión de tu sitio web. Este informe proporciona datos para los objetivos de las conversiones, incluidas las etiquetas UET, los anuncios de instalación de aplicaciones, las conversiones sin conexión y los datos históricos de la campaña.
Conversiones
Qué muestra: las conversiones, asistencias, ingresos e ingresos por conversión de las campañas. Estos datos se pueden ordenar por cuenta, grupo de anuncios, campaña, palabra clave y tipo de dispositivo.	Por qué ejecutarlo: comprender qué campañas y palabras clave están llevando a los clientes a completar acciones de conversión. Este informe proporciona datos para los objetivos de las conversiones, incluidas las etiquetas UET, los anuncios de instalación de aplicaciones, las conversiones sin conexión y los datos históricos de la campaña.

Extensiones del anuncio

Extensión del anuncio por palabra clave
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de las extensiones para cada palabra clave. Estos datos se pueden ordenar por palabra clave, identificador de palabra clave, tipo de extensión de anuncio y versión de extensión de anuncio.	Por qué ejecutarlo: para comparar el rendimiento de las distintas versiones de las extensiones de anuncios para cada palabra clave.
Extensión del anuncio por anuncio
Qué muestra: las impresiones de extensión agregadas, los clics, el gasto y el coste medio por clic por anuncio. Estos datos se pueden ordenar por id. de anuncio, título de anuncio, tipo de extensión de anuncio y versión de extensión de anuncio.	Por qué ejecutarlo: para comparar el rendimiento de las distintas versiones de las extensiones de anuncios con cada anuncio.
Detalles de la extensión del anuncio
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de los elementos de extensión individuales. Estos datos se pueden ordenar por el valor de propiedad de extensión de anuncio individual, el identificador de extensión de anuncio y el tipo de extensión de anuncio.	Por qué ejecutarlo: para detectar la eficacia de los elementos de extensión de anuncios individuales, por ejemplo, cada vínculo de una extensión de vínculo de sitio.
Detalle del desvío de llamadas
Qué muestra: duración de cada llamada reenviada que se originó a partir de una extensión de anuncio de llamada.	Por qué ejecutarlo: para descubrir qué cuentas, campañas o grupos de anuncios están impulsando las llamadas telefónicas más completadas.

Anuncios de producto

Partición de productos
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic y la conversión media de cada grupo de productos de tus Campañas de Microsoft Shopping.	Por qué ejecutarlo: para ver los datos de rendimiento de los grupos de productos en las campañas de compra y optimizar las campañas en consecuencia.
Unidad de partición de productos
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto, el coste medio por clic y las conversiones medias de cada grupo de productos de Campañas de Microsoft Shopping. Según la hora del informe y las columnas que elija, el informe puede incluir más de una fila por grupo de productos.	Por qué ejecutarlo: para ver los datos de la unidad de partición de producto de los grupos de productos en Campañas de Microsoft Shopping.
Dimensión del producto
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto, el coste medio por clic y la conversión de cada producto del catálogo (cada elemento de línea de Microsoft Merchant Center catálogo).	Por qué ejecutarlo: para averiguar qué productos activan los anuncios y obtienen más clics, y para optimizar los que tiene un peor rendimiento.
Recuento de coincidencias de productos
Qué muestra: el número de productos que coinciden y tienen como destino la campaña, el grupo de anuncios y el nivel de grupo de productos.	Por qué ejecutarlo: para ver si ha cubierto su oferta en todo el inventario de Campañas de Microsoft Shopping.
Conflictos de palabras clave negativas de producto
Qué muestra: palabras clave negativas de la compra que entran en conflicto con algunos de tus productos y que impiden que se muestre el anuncio.	Por qué ejecutarlo: este informe indica qué productos y palabras clave negativas están en conflicto y si el conflicto está en el nivel de campaña o grupo de anuncios. Use esta lista para averiguar qué palabras clave negativas se van a eliminar.
Informe de términos de búsqueda de productos
Qué muestra: las impresiones, los clics, la tasa de clics y la posición media de los términos de búsqueda que han desencadenado los anuncios.	Por qué ejecutarlo: para ver lo que el público está buscando cuando se muestran los anuncios. Puede usar esta información para realizar adiciones, eliminaciones o modificaciones informadas tanto en las listas de palabras clave como en las de palabras clave negativas.

Historial de cambios

Historial de cambios
Qué muestra: un registro de los cambios realizados en una cuenta, incluidos los cambios de la oferta de palabras clave, los cambios en la página de aterrizaje, las nuevas creaciones de campañas o cuando se agregan nuevos presupuestos de cuenta a la cuenta.	Por qué ejecutarlo: para detectar cuándo se realizaron los cambios en una cuenta, así como qué usuario los realizó.

Segmentación

Grupo de edad y sexo
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de cada grupo de anuncios, organizados por sexo y grupo de edad.	Por qué ejecutarlo: para descubrir cómo las campañas y grupos de anuncios están resonando con audiencias de distinta edad y sexo.
Ubicación de usuario
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de cada grupo de anuncios, organizados por ciudad, país, área metropolitana, radio, estado y cuenta.	Por qué ejecutarlo: para ver de qué ubicaciones procede el tráfico. A continuación, puede validar si la estrategia de selección de ubicación es correcta e identificar oportunidades para mejorar.
Geográficos
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de cada grupo de anuncios, organizados en columnas que muestran la ubicación usada para proporcionar anuncios. La ubicación puede ser donde se encontraban físicamente los clientes (el tipo de ubicación es la ubicación física) o la ubicación en la que los clientes mostraron interés (el tipo de ubicación es la ubicación de interés).	Por qué ejecutarlo: para ver de qué ubicaciones procede el tráfico. A continuación, puede validar si la estrategia de selección de ubicación es correcta e identificar oportunidades para mejorar.
Datos demográficos profesionales
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de cada grupo de anuncios, organizados por empresa, sector y función de trabajo.	Por qué ejecutarlo: para descubrir cómo las campañas y los grupos de anuncios están resonando con diferentes empresas, sectores y funciones de trabajo.

Facturación y presupuesto

Presupuesto
Qué muestra: su presupuesto mensual, cuánto ha invertido hasta la fecha y si está de destino para gastar su presupuesto mensual.	Por qué ejecutarlo: para ayudar a controlar y administrar el gasto de publicidad durante un mes determinado.
Extracto de facturación
Qué muestra: documentos de facturación, incluidas facturas y notas de crédito.	Por qué ejecutarlo: para ver un resumen general de la información de facturación.

Etiquetas

Palabra clave
Qué muestra: las impresiones, los clics, la tasa de clics, la puntuación de calidad, el impacto en la calidad, la oferta, el coste por clic, la posición y las conversiones de cada palabra clave etiquetada.	Por qué ejecutarlo: para organizar las palabras clave en grupos en función de lo que sea importante para usted.
Grupo de anuncios
Qué muestra: las impresiones, los clics, la tasa de clics, la puntuación de calidad, el impacto en la calidad, la oferta, el coste por clic, la posición y las conversiones de cada palabra clave con la etiqueta especificada.	Por qué ejecutarlo: para organizar los grupos de anuncios en función de lo que sea importante para usted.
Cuenta
Qué muestra: las impresiones, los clics, la tasa de clics, la puntuación de calidad, el impacto en la calidad, la oferta, el coste por clic, la posición y las conversiones de cada cuenta con la etiqueta especificada.	Por qué ejecutarlo: para organizar las cuentas en grupos en función de lo que sea importante para usted.
Campaña
Qué muestra: las impresiones, los clics, la tasa de clics, la puntuación de calidad, el impacto en la calidad, la oferta, el coste por clic, la posición y las conversiones de cada campaña con la etiqueta especificada.	Por qué ejecutarlo: para organizar las campañas en grupos en función de lo que sea importante para usted.

Anuncios de búsqueda dinámicos

Segmento automático de anuncio de búsqueda dinámico
Qué muestra: los clics, las impresiones y otras métricas de rendimiento de cada uno de los destinos de anuncios dinámicos.	Por qué ejecutarlo: para comprender cómo funcionan los destinos de anuncios dinámicos y dónde pueden resultar útiles los ajustes de la oferta.
Categoría de anuncio de búsqueda dinámico
Qué muestra: los clics, las impresiones y otro rendimiento generados desde su sitio web.	Por qué ejecutarlo: para comprobar el rendimiento de los destinos de categoría existentes o para buscar nuevas categorías que vale la pena seleccionar como destino.
Término de búsqueda de anuncio de búsqueda dinámico
Qué muestra: términos de búsqueda que desencadenaron los anuncios de búsqueda dinámica y sus titulares correspondientes, direcciones URL finales y métricas de rendimiento asociadas.	Por qué ejecutarlo: para ver el rendimiento de los anuncios con respecto a los términos de búsqueda. Los datos pueden ayudarle a encontrar palabras clave negativas (de modo que no esté gastando dinero destinado al cliente incorrecto), así como las palabras clave adecuadas que crean conversiones.

Crear un informe

1. En el menú superior, selecciona Informes.
2. Seleccione el informe que deseas ejecutar en una de estas secciones:
   • Informes recientes: estos son los cinco informes a los que se ha accedido más recientemente, que se muestran en orden cronológico.
   • Informes predeterminados: son informes predefinidos. Elige entre rendimiento, extensiones de anuncios, anuncios de productos, historial de cambios, destinatarios, facturación y presupuesto, etiquetaso anuncios de búsqueda dinámica.
   • Informes guardados personalizados: estos son los informes guardados o los que se comparten con usted.
3. Se cargará una vista previa del informe con las siguientes funcionalidades:
   • Ordenar
   • Filtro
   • Formato condicional
   • Cambiar el ámbito de la cuenta (en la lista desplegable Todas las cuentas)
   • Cambiar la fecha en el selector de fecha
   • Enviar, compartir y programar un informe
   • Descargar
   • Selector de columnas

Notas

• Puede seleccionar métricas para el tiempo en el menú Selector de columnas.
• Recuerde que los efectos de las actualizaciones que realice en las campañas pueden tardar hasta un par de semanas en mostrarse en los datos del informe. Por lo tanto, considere la posibilidad de ejecutar informes de rendimiento en intervalos de dos a cuatro semanas.
• Puede ejecutar los informes de forma periódica manualmente, usando los informes que se guardan en el Historial de cambios, o programándolos para que se ejecuten periódicamente.

Guardar un informe personalizado

Puedes personalizar y guardar un informe estándar para ejecutarlo de nuevo en el futuro.

1. En el menú superior, selecciona Informes.
2. Puedes seleccionar Rendimiento, Extensiones de anuncio, Anuncios de producto, Historial de cambios, Segmentación, Facturación y presupuesto, Etiquetas o Anuncios de búsqueda dinámicos en Informes recientes o Informes predeterminados.
3. Realiza los cambios que desees en el formato condicional, el intervalo de fecha y hora, el ámbito de la cuenta o las columnas del informe.
4. Seleccione el icono guardar situado junto al nombre del informe para guardar los cambios.
   Nota: si no guarda los informes, perderá los cambios.

Notas

• Después de guardar el informe, se mostrará en el panel izquierdo en Informes recientes.
• Para acceder a tus informes guardados, selecciona Mis informes y ve a la página Informes personalizados guardados.
• Para que te resulte más fácil encontrar y volver a usar el informe personalizado, en la parte superior de la página, especifica un nombre distintivo en el cuadro Nombre del informe.

Configurar un informe programado periódicamente o enviar por correo electrónico el informe

1. En el menú superior, selecciona Informes.
2. Puedes seleccionar Rendimiento, Extensiones de anuncio, Anuncios de producto, Historial de cambios, Segmentación, Facturación y presupuesto, Etiquetas o Anuncios de búsqueda dinámicos en Informes recientes, Informes predeterminados o Mis informes.
3. Realiza los cambios que desees en el formato condicional, el intervalo de fecha y hora, el ámbito de la cuenta o las columnas del informe.
4. En la barra de resumen de la parte superior de la vista previa del informe, selecciona el icono de lápiz junto a Frecuencia de programación.
5. Activa el botón de alternancia Programar este informe.
6. Selecciona la frecuencia, el día de la semana, la hora, la fecha de inicio y la fecha de finalización del informe programado.
7. En Enviar informe a, selecciona las direcciones de correo electrónico a las que deseas enviar el informe.
8. En Formato, selecciona el formato deseado del informe.
9. Selecciona Incluir informe como datos adjuntos de correo electrónico si quieres que el informe se envíe como datos adjuntos.
10. Selecciona Guardar.

Importante

Con Enviar informe a, solo podrás enviar por correo electrónico o compartir el informe con los usuarios que tengan acceso a la entidad correspondiente.

Notas

• Para acceder a tus informes programados, seleccione Mis informes y vaya a la página Informes personalizados guardados.
• A partir del 1 de agosto de 2019, todos los nuevos informes deben estar programados para ejecutarse en uno de los primeros 28 días del mes y establecerse en una de las siguientes frecuencias: diaria, semanalo mensual. Tenga en cuenta que esto no afectará a los informes programados existentes.

Cancelar un informe programado

1. En el menú superior, selecciona Informes > Informes personalizados guardados.
2. En la cuadrícula Informes personalizados guardados, busca el informe programado que quieres cancelar y selecciona Eliminar.

Cancelar la suscripción de las notificaciones de informes

Siempre puede dejar de recibir notificaciones de informe programadas, incluso si ha creado el informe usted mismo. Hay dos maneras de hacerlo.

Opción 1:

En el pie de página de un correo electrónico de informe programado, haga clic en Cancelar suscripción de este informe programado.

Opción 2:

1. En el menú superior, selecciona Informes.
2. Seleccione Mis informes y busque la columna Editar frecuencia programada. Desactive la casilla para cancelar la suscripción a las notificaciones de informe.