Microsoft Advertising ofrece diversos tipos de informes que te ayudarán a supervisar, administrar y mejorar el rendimiento de tu campaña. Profundiza más en determinados datos, como la visibilidad, la tasa click-through y las tasas de conversión de tus anuncios, en los siguientes informes:
Cada tipo de informe desglosa los datos de varias maneras para ayudarte a ver con más detalle el rendimiento de tus campañas. Elige el tipo de informe que muestre los datos que más te interesan:
Cuenta | |
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Qué muestra: Las impresiones, la participación de impresiones (%), los clics, el gasto y el coste medio por clic de las cuentas individuales. Estos datos se pueden ordenar por cuentas individuales, moneda, tipo de coincidencia de puja y tipo de coincidencia para publicación. | Por qué ejecutarlo: Para observar el rendimiento y las tendencias de las cuentas de Microsoft Advertising a largo plazo. |
Campaña | |
Qué muestra: Las impresiones, la participación de impresiones (%), los clics, el gasto y el coste medio por clic de cada campaña o cuenta. Estos datos se pueden ordenar por campaña, estado de la campaña y puntuación de calidad. | Por qué ejecutarlo: Para ver las estadísticas de rendimiento de alto nivel y los atributos de calidad de cada campaña o cuenta. Esta también es una manera rápida de marcar los principales problemas de las campañas o de la cuenta. |
Grupo de anuncios | |
Qué muestra: Las impresiones, la participación de impresiones (%), los clics, el gasto y el coste medio por clic de tus grupos de anuncios. Estos datos se pueden ordenar por grupo de anuncios, estado de grupo de anuncios, idioma y red. | Por qué ejecutarlo: Para realizar una comparación más amplia de las estadísticas del rendimiento de la publicación por los atributos de grupo de anuncios, campaña o cuenta, en vez de por nivel de palabra clave. |
Anuncio | |
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de cada anuncio. Estos datos se pueden ordenar por identificador de anuncio, estado de anuncio, URL visible y URL de destino. | Por qué ejecutarlo: Para determinar qué anuncios provocan los clics y las conversiones, y qué anuncios tienen un mal rendimiento. Los anuncios con un rendimiento bajo de tu cuenta pueden bajar la calidad de tus campañas. |
Palabra clave | |
Qué muestra: Los clics, las impresiones, la tasa click-through, la puntuación de calidad, el impacto de calidad, la puja, el coste por clic, la posición y las conversiones de cada palabra clave individual de tu campaña. | Por qué ejecutarlo: Para descubrir qué palabras clave activan tus anuncios y obtienen clics. También puedes identificar las palabras clave que no tienen un buen rendimiento para determinar si quieres eliminarlas. |
Conflictos de palabras clave negativas | |
Qué muestra: Las palabras clave negativas que entran en conflicto con algunas de tus palabras clave y que impiden que se muestre tu anuncio. | Por qué ejecutarlo: Este informe te indica qué palabras clave y palabras clave negativas están en conflicto, y si el conflicto está en el nivel de campaña o en el nivel de grupo de anuncios. Usa esta lista para averiguar qué palabras clave negativas debes eliminar. |
Término de búsqueda | |
Qué muestra: Las impresiones, los clics y la tasa click-through según los términos de búsqueda que han activado tus anuncios. Estos datos se pueden filtrar por campañas de búsqueda y por campañas de compras. | Por qué ejecutarlo: Para saber qué es lo que busca tu público cuando se muestran tus anuncios y para asegurarte de que los títulos de tus productos sean relevantes para las consultas de las búsquedas. |
Participación | |
Qué muestra: Las impresiones, la participación de impresiones (%),la pérdida de participación de impresiones debida al presupuesto (%) y la pérdida de participación de impresiones debida a la puja. Estos datos se pueden ordenar por palabra clave, identificador de palabra clave, experiencia en las páginas de destino y puntuación de calidad. | Por qué ejecutarlo: Para ver la participación de impresiones (%) de las pujas con buen rendimiento de cada palabra clave y para identificar las oportunidades de aumentar la participación de impresiones. |
Dirección URL de destino | |
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de tus páginas de destino. Estos datos se pueden ordenar por URL de destino, cuenta, campaña y grupo de anuncios. Ten en cuenta que solo se notifica la primera URL de la lista (anuncio, palabra clave o criterio). | Por qué ejecutarlo: Para identificar las páginas de destino que cumplen las expectativas del público, lo que resulta en mayores índices de clics o de conversiones. |
Dirección URL del sitio web (editor) | |
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y las conversiones de los sitios web de la Red de búsqueda de Microsoft y Microsoft Audience Network. Estos datos se pueden ordenar por URL de sitio web, cuenta, campaña y grupo de anuncios. | Por qué ejecutarlo: Para ver qué direcciones URL del sitio web tienen no tienen un rendimiento lo suficientemente bueno para la configuración de segmentación de tu campaña o tu grupo de anuncios. Por ejemplo, si las impresiones del anuncio en esas direcciones URL solo consiguen una baja tasa click-through, podrías decidir excluir esos sitios web de tu campaña. |
Texto dinámico del anuncio | |
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de tus cadenas de texto dinámico. Estos datos se pueden ordenar por título de anuncio, URL de destino o los marcadores de posición de texto dinámico de los parámetros. | Por qué ejecutarlo: Para identificar qué cadenas de texto dinámico tienen un buen rendimiento y qué cadenas podrías cambiar. |
Componente de anuncios multimedia | |
Qué muestra: Las tasas de clics y click-through de los componentes de tus anuncios multimedia Estos datos se pueden ordenar por subtipo de anuncio multimedia, título de anuncio y componente. | Por qué ejecutarlo: Para ver el rendimiento de la publicación de tus campañas de Anuncios multimedia en la búsqueda (RAIS). |
Públicos | |
Qué muestra: Las impresiones, los clics, los ingresos y las conversiones de tus públicos. | Por qué ejecutarlo: Para evaluar el rendimiento de las campañas de remarketing. |
Objetivos | |
Qué muestra: El gasto, los ingresos, las asistencias, las conversiones y los pasos de conversión de tus sitios web. Estos datos se pueden ordenar por cuenta, grupo de anuncios, campaña, palabra clave y objetivo. | Por qué ejecutarlo: Para descubrir si los visitantes que llegan a tu sitio web lo hacen mediante un clic de anuncio, completa los pasos en las páginas de conversión de tu sitio web. Este informe te proporciona datos de tus objetivos de conversiones, incluidas las etiquetas de UET, los anuncios de instalación de aplicación, las conversiones sin conexión y los datos históricos de campañas. |
Conversiones | |
Qué muestra: Las conversiones, las asistencias, los ingresos y los ingresos por conversión de tus campañas. Estos datos se pueden ordenar por cuenta, grupo de anuncios, campaña, palabra clave y tipo de dispositivo. | Por qué ejecutarlo: Para comprender qué campañas y palabras clave llevan a los clientes a completar acciones de conversiones. Este informe te proporciona datos de tus objetivos de conversiones, incluidas las etiquetas de UET, los anuncios de instalación de aplicación, las conversiones sin conexión y los datos históricos de campañas. |
Extensión del anuncio por palabra clave | |
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Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de tus extensiones por cada palabra clave. Estos datos se pueden ordenar por palabra clave, identificador de palabra clave, tipo de extensión y versión de la extensión del anuncio. | Por qué ejecutarlo: Para comparar el rendimiento de cada versión diferente de tus extensiones de anuncio con cada palabra clave. |
Extensión del anuncio por anuncio | |
Qué muestra: Las impresiones de extensiones agregadas, los clics, el gasto y el coste medio por clic de cada anuncio. Estos datos se pueden ordenar por identificador de anuncio, tipo de extensión de anuncio y versión de la extensión del anuncio. | Por qué ejecutarlo: Para comparar el rendimiento de cada versión diferente de tus extensiones de anuncio con cada anuncio. |
Detalles de la extensión del anuncio | |
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de los elementos de extensión individuales. Estos datos se pueden ordenar por valor de propiedad de extensión de anuncio, identificador de extensión de anuncio y tipo de extensión del anuncio. | Por qué ejecutarlo: Para detectar la efectividad de los elementos individuales de extensión de anuncio; por ejemplo, cada vínculo de una extensión de vínculo de sitio. |
Detalle del desvío de llamadas | |
Qué muestra: La duración de cada llamada desviada que se originó en una extensión de anuncio de llamada. | Por qué ejecutarlo: Para detectar qué cuentas, campañas o grupos de anuncios están generando las llamadas de teléfono más completas. |
Partición de productos | |
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Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic y la conversión media de cada grupo de productos de tus Campañas de Microsoft Shopping. | Por qué ejecutarlo: Para ver los datos de rendimiento de los grupos de productos de las campañas de compras y para optimizar las campañas adecuadamente. |
Unidad de partición de productos | |
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic y las conversiones medias de cada grupo de productos de tus Campañas de Microsoft Shopping. Según la hora del informe y las columnas que elijas, el informe puede incluir más de una fila por cada grupo de productos. | Por qué ejecutarlo: Para ver los datos de unidad de partición de productos de tus grupos de productos en Campañas de Microsoft Shopping. |
Dimensión del producto | |
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto, el coste medio por clic y la conversión de cada producto del catálogo (cada artículo en el catálogo de Microsoft Merchant Center). | Por qué ejecutarlo: Para averiguar qué productos activan los anuncios y obtienen más clics, y para optimizar los que tiene un peor rendimiento. |
Recuento de coincidencias de productos | |
Qué muestra: El número de productos que coinciden y que están segmentados a nivel de campaña, grupo de anuncios y grupo de productos. | Por qué ejecutarlo: Para ver si se han cubierto las pujas en todo el inventario de Campañas de Microsoft Shopping. |
Conflictos de palabras clave negativas de producto | |
Qué muestra: Palabras clave negativas de compras que tienen conflictos con algunos de tus productos e impiden que se muestre tu anuncio. | Por qué ejecutarlo: Este informe te indica qué productos y palabras clave negativas tienen conflictos, y si el conflicto es a nivel de campaña o de grupo de anuncios. Usa esta lista para averiguar qué palabras clave negativas debes eliminar. |
Informe de términos de búsqueda de productos | |
Qué muestra: Las impresiones, los clics, la tasa click-through y la posición media de los términos de búsqueda que han activado tus anuncios. | Por qué ejecutarlo: Para ver qué busca tu público cuando se muestran tus anuncios. Puedes usar esta información para tomar decisiones más informadas sobre adiciones, eliminaciones o ediciones en las listas de palabras clave y las listas de palabras clave negativas. |
Historial de cambios | |
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Qué muestra: Un registro de los cambios realizados en una cuenta, incluidos los cambios en las pujas de palabra clave, cambios en las páginas de destino, creaciones de nuevas campañas o cuándo se agregan nuevos presupuestos de cuenta a la cuenta. | Por qué ejecutarlo: Para averiguar cuándo se realizaron cambios a una cuenta así como el usuario que los realizó. |
Grupo de edad y sexo | |
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Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de cada grupo de anuncios, organizados por sexo y grupo de edad. | Por qué ejecutarlo: Para ver el impacto de tus campañas y grupos de anuncios en públicos de distintos sexos y edades. |
Ubicación del usuario | |
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de cada grupo de anuncios, organizados por ciudad, país o región, área metropolitana, radio, estado y cuenta. | Por qué ejecutarlo: Para ver de dónde proviene el tráfico. Después podrás validar si tu estrategia de segmentación por ubicación es satisfactoria e identificar las oportunidades que se pueden mejorar. |
Ubicación geográfica | |
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de cada grupo de anuncios, organizados en columnas que muestran la ubicación usada para publicar anuncios. La ubicación puede ser el lugar en el que se encuentran físicamente los clientes (el tipo de ubicación es la ubicación física) o la ubicación en la que los clientes han mostrado interés (el tipo de ubicación es la ubicación de interés). | Por qué ejecutarlo: Para ver de dónde proviene el tráfico. Después podrás validar si tu estrategia de segmentación por ubicación es satisfactoria e identificar las oportunidades que se pueden mejorar. |
Datos demográficos profesionales | |
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic de cada grupo de anuncios, organizados por empresa, sector y función del trabajo. | Por qué ejecutarlo: Para ver el impacto de tus campañas y grupos de anuncios en diferentes empresas, sectores y funciones del trabajo. |
Presupuesto | |
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Qué muestra: Tu presupuesto mensual, cuánto has gastado hasta la fecha y si estás cumpliendo objetivos de gasto de tu presupuesto mensual. | Por qué ejecutarlo: Para controlar y administrar el gasto de publicidad de un mes particular. |
Extracto de facturación | |
Qué muestra: Documentos de facturación, incluidas facturas y notas de abono. | Por qué ejecutarlo: Para ver un resumen general de tu información de facturación. |
Palabra clave | |
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Qué muestra: Los clics, las impresiones, la tasa click-through, la puntuación de calidad, el impacto de calidad, la puja, el coste por clic, la posición y las conversiones de cada palabra clave etiquetada. | Por qué ejecutarlo: Para organizar tus palabras clave en grupos según su relevancia. |
Grupo de anuncios | |
Qué muestra: Los clics, las impresiones, la tasa click-through, la puntuación de calidad, el impacto de calidad, la puja, el coste por clic, la posición y las conversiones de cada palabra clave con la etiqueta especificada. | Por qué ejecutarlo: Para organizar tus grupos de anuncios según su relevancia. |
Cuenta | |
Qué muestra: Los clics, las impresiones, la tasa click-through, la puntuación de calidad, el impacto de calidad, la puja, el coste por clic, la posición y las conversiones de cada cuenta con la etiqueta especificada. | Por qué ejecutarlo: Para organizar tus cuentas en grupos según su relevancia. |
Campaña | |
Qué muestra: Los clics, las impresiones, la tasa click-through, la puntuación de calidad, el impacto de calidad, la puja, el coste por clic, la posición y las conversiones de cada campaña con la etiqueta especificada. | Por qué ejecutarlo: Para organizar tus campañas en grupos según su relevancia. |
Segmento automático de anuncio de búsqueda dinámico | |
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Qué muestra: Los clics, las impresiones y otras métricas de rendimiento de cada uno de tus segmentos de anuncios dinámicos. | Por qué ejecutarlo: Para comprender el rendimiento de tus segmentos de anuncios dinámicos y saber cuándo sería útil realizar ajustes de pujas. |
Categoría de anuncio de búsqueda dinámico | |
Qué muestra: Los clics, las impresiones y otras métricas de rendimiento generados por tu sitio web. | Por qué ejecutarlo: Para comprobar el rendimiento de los segmentos de categoría existentes o para encontrar nuevas categorías que merezca la pena segmentar. |
Término de búsqueda de anuncio de búsqueda dinámico | |
Qué muestra: Términos de búsqueda que han activado los anuncios de búsqueda dinámicos y sus títulos correspondientes, las URL finales y las métricas de rendimiento asociadas. | Por qué ejecutarlo: Para conocer el rendimiento de los anuncios en relación a los términos de búsqueda. Los datos pueden ayudarte a encontrar palabras clave negativas (para que no gastes dinero segmentando a clientes incorrectos), así como las palabras clave adecuadas para crear conversiones. |
Puedes personalizar y guardar un informe estándar para ejecutarlo de nuevo en el futuro.
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