¿Qué significan las columnas del informe?

Este tema enumera las definiciones de algunos de los campos de informes más comunes.
Importante

Algunos de los atributos y estadísticas de rendimiento que aparecen en la lista pueden estar asociados con tipos de informes que aún son características beta, y por lo tanto es posible que aún no estén disponibles para todos los anunciantes de Microsoft Advertising.

Los informes y gráficos disponibles en Microsoft Advertising te ofrecen una amplia variedad de información mediante la combinación de diferentes atributos y estadísticas de rendimiento. Cada informe de Microsoft Advertising contiene un subconjunto de estos atributos y estadísticas. Esta es una lista de algunos de los campos de informes más comunes (o confusos).

Aexpando image
Nombre Descripción
Tasa absoluta de impresiones principales ¿Con qué frecuencia estaba tu anuncio en la primera posición de todos los resultados, como porcentaje del total de impresiones.
Participación absoluta de impresiones principales El porcentaje estimado de veces que tu anuncio ha estado en la primera posición de todos los resultados, del total de impresiones disponibles en el mercado en el que está segmentado.
Pérdida de participación de impresiones en posiciones principales debida al presupuesto El porcentaje estimado de la frecuencia con que tu anuncio no se mostró en la primera posición en los resultados de búsqueda principales debido a un presupuesto insuficiente.
Pérdida de participación de impresiones en posiciones principales debida a la clasificación El porcentaje estimado de la frecuencia con que una clasificación baja del anuncio impidió que este se mostrara en la primera posición en los resultados de búsqueda principales. La clasificación del anuncio determina dónde se muestra tu anuncio en relación con otros anuncios, según unos factores que incluyen el importe de la puja, el rendimiento del anuncio, la relevancia del anuncio, las extensiones de anuncio, otros anuncios de la competencia y más.
Cuenta El nombre de tu cuenta.
Id. de cuenta El número exclusivo que Microsoft Advertising utiliza para identificar esta cuenta.
Número de la cuenta El identificador de la cuenta asociada a este informe. Los números de cuenta tienen ocho caracteres y empiezan por una letra.
Estado de la cuenta El estado de la cuenta (Activo, En pausa o Inactivo) en el momento en que se ejecutó el informe
Descripción del anuncio El texto contenido en el cuerpo del anuncio
Descripción 2 de anuncio La segunda sección del texto que aparece debajo del título y de la URL del sitio en tu anuncio. Si el anuncio no incluye este texto, la columna Descripción 2 de anuncio devuelve un valor vacío.
Distribución de anuncios Dónde aparece el anuncio; por ejemplo, en páginas de resultados de la búsqueda (anuncios de búsqueda) o en aplicaciones de Windows (anuncios de contenido).
Total de clics en elemento de anuncio El número de clics cuando este elemento del anuncio (decoración) se encontraba en el texto del anuncio, tanto si se hizo clic en este elemento del anuncio o en otro.
Identificador de extensión de anuncio El elemento de identificación para todas las extensiones del anuncio. Obtén más información acerca de los diferentes tipos de extensiones de anuncio.
Valor de la propiedad de la extensión del anuncio El nombre para mostrar de la extensión. Para las extensiones de vínculos de sitio, es el texto que se muestra. Para las extensiones de ubicación, es el nombre de la compañía. Para las extensiones de llamada, es el número de teléfono. Obtén más información acerca de los diferentes tipos de extensiones de anuncio.
Versión de la extensión del anuncio El elemento de versión de cada extensión de anuncio. Obtén más información acerca de los diferentes tipos de extensiones de anuncio.
Clics totales de extensión del anuncio Suma de los clics facturables y no facturables en la extensión del anuncio.
Nombre del tipo de extensión del anuncio El título de cada extensión de anuncio. Obtén más información acerca de los diferentes tipos de extensiones de anuncio.
Grupo de anuncios El nombre del grupo de anuncios.
Estado del grupo de anuncios El estado del grupo de anuncios, Activo o En pausa, en el momento en que se ejecutó el informe. Ten en cuenta que cuando se elimina un grupo de anuncios, el estado de sus anuncios y palabras clave respectivos podría seguir apareciendo como en pausa o activo. Para confirmar si se ha eliminado o no un grupo de anuncios, fíjate en la columna Estado del grupo de anuncios.
Identificador del grupo de anuncios El número exclusivo que Microsoft Advertising utiliza para identificar el grupo de anuncios.
Identificador del anuncio Es el identificador único asociado a su anuncio.
Relevancia del anuncio La relevancia de tu anuncio y de la página de destino en las consultas de los usuarios de las búsquedas. Cuando tu informe incluya este atributo, asegúrate de incluir también el atributo Id. de elemento de grupo de anuncios para asegurarte de la precisión del informe. Nota: Cuando descargues el informe en un archivo, la columna se llamará Relevancia de la página de destino.
Estado del anuncio El estado del anuncio, Activo, En pausa o Borrador, en el momento en que se ejecutó el informe.
Texto del anuncio El texto contenido en el cuerpo del anuncio.
Título del anuncio El texto del título de anuncio.
Tipo de anuncio El tipo de anuncio; por ejemplo, anuncios de texto o anuncios de producto.
Grupo de edad El rango de edades de los usuarios de búsqueda a los que se muestra el anuncio.
URL de la aplicación La URL de la aplicación es la página a la que va la gente después de hacer clic en tu anuncio en una aplicación.
Clics asistidos Los clics en los anuncios que han recibido clics cooperativos de los socios de los fabricantes. Los clics son por lo que paga.
Conversiones asistidas Las conversiones logradas a partir de los clics en tus anuncios que han recibido pujas cooperativas de los socios de los fabricantes.
Impresiones asistidas El número de veces que se mostró un anuncio con pujas cooperativas de los socios de los fabricantes en las páginas de resultados de búsqueda en la Red de búsqueda de Microsoft u en sitios de Microsoft Audience Network.
Asistencias El número de veces que una entidad (por ejemplo, una cuenta, una campaña, un grupo de anuncios o una palabra clave) ha contribuido a una conversión que está asociada a otra entidad distinta.
Atributo cambiado El atributo modificado por un usuario.
Tipo de atributo
Participación de impresiones de la red de públicos Las impresiones que has conseguido del total de la participación de impresiones apta que podrías haber recibido en Microsoft Audience Network. Nota: No todos los usuarios tienen esta característica aún. No te preocupes si no la tienes. Próximamente estará disponible.
Pérdida de participación de impresiones en la red de públicos debida al presupuesto El porcentaje de la pérdida de participación de impresiones debida a un presupuesto insuficiente en Microsoft Audience Network. Nota: No todos los usuarios tienen esta característica aún. No te preocupes si no la tienes. Próximamente estará disponible.
Pérdida de participación de impresiones en la red de públicos debida a la clasificación El porcentaje de la participación de impresiones que has perdido debido a una clasificación baja. Nota: No todos los usuarios tienen esta característica aún. No te preocupes si no la tienes. Próximamente estará disponible.
Tipo de público Los públicos son grupos de personas que tienen algo en común, como intereses específicos o actividad en línea.
CPC CPC El coste por clic medio, o el coste total de todos los clics de un anuncio, dividido por el número de clics
CPC CPM el importe medio que se carga en su cuenta cada 1.000 veces que se muestra su anuncio.
CPC CPP El coste medio por llamada telefónica.
Tasa media de participación Una medida (desde el 10 al 100 por cien) de la frecuencia de presentación de un anuncio durante el mes en que se hace clic en las palabras clave relevantes.
Posición media Posición media del anuncio en una página web.
Bexpando image
Nombre Descripción
Id. de campaña base Para las campañas experimentales, es el identificador de la campaña en la que se basa el experimento. Para todas las demás campañas, es el mismo identificador que el id. de campaña.
Puja de banco de pruebas Muestra la cantidad media que están pujando los demás anunciantes por productos similares a tu segmento actual.
CTR de pujas de banco de pruebas Te muestra el rendimiento medio de otros anuncios de producto de productos similares según la frecuencia con la que las personas que ven el anuncio hacen clic en él.
Ajuste de puja El porcentaje con el que quieres aumentar o reducir el importe de la puja para la lista de recomercialización.
Tipo de coincidencia de puja El tipo de coincidencia que asoció con una determinada palabra clave, y por el que ha pujado. La misma palabra clave puede tener distintos tipos de coincidencia, cada uno de ellos con un importe de puja distinto.
País o región al que se factura El país o región de la organización que paga las facturas de los anuncios.
Cliente al que se factura El nombre de la parte a la que se factura.
Nombre de facturación El nombre de la parte a la que se factura el anuncio.
Tipo de facturación El método de facturación de la cuenta, como una factura o una tarjeta de crédito.
Estado de la asociación de presupuesto El estado del presupuesto de la campaña.
Nombre del presupuesto El nombre que se asigna al presupuesto compartido.
Estado del presupuesto Esta columna indica si el presupuesto compartido es Suficiente o Presupuesto en pausa.
Cexpando image
Nombre Descripción
Campaña El nombre de la campaña.
Id. de la campaña Un número exclusivo que Microsoft Advertising utiliza para identificar la campaña publicitaria.
Etiquetas de campañas Son las etiquetas que se aplican a las campañas.
Estado de la campaña El estado de la campaña, Activo o En pausa, en el momento en que se ejecutó el informe. Ten en cuenta que cuando se elimina una campaña, el estado de sus grupos de anuncios, anuncios y palabras clave respectivos podría seguir apareciendo como en pausa o activo. Si no tienes la seguridad de que se haya eliminado una campaña, fíjate en la columna Estado de la campaña para confirmarlo oficialmente.
Tipo de campaña En la cuadrícula Términos de búsqueda de la pestaña Palabras clave, el tipo de campaña que usa una palabra clave buscada. La columna distingue si la palabra clave procede de una campaña de Campaña de Microsoft Shopping o una campaña de búsqueda.
Categoría (nivel n.º) Los distintos niveles de categoría de tu catálogo: del nivel 1 al 5.
Lista de categorías La lista de categorías que Bing ha hecho coincidir en tu sitio web. Se pueden devolver hasta tres niveles de categorías por cada elemento de la lista de categorías.
Cambiado por El nombre de la persona que realizó un determinado cambio en la campaña, el grupo de anuncios, el anuncio o la palabra clave.
Canal El proveedor de la actividad de marketing que mostró el anuncio.
Ciudad (ubicación física) La ciudad donde se encontraba físicamente el usuario cuando hizo clic en el anuncio.
Ciudad (que buscan) La ciudad de la intención de búsqueda geográfica del usuario, cuando se puede determinar y establecer como ciudad, y no necesariamente la ubicación física del usuario. Por ejemplo, si un usuario que se encuentra en Denver busca coches de alquiler en Portland, el valor de Ciudad (que buscan) sería Portland.
Clics El número de clics u otra acción del usuario en cualquier elemento del anuncio donde se pueda hacer clic, incluido el título del anuncio, la dirección URL para mostrar o el número de teléfono
Llamadas mediante clic El número de clics en un número de teléfono de extensión de llamada donde se pueda hacer clic. Esto incluye los clics realizados en números de teléfono de uso medido (desvío de llamadas) y de uso no medido.
Participación de clics Los clics estimados que ha recibido tu anuncio, como porcentaje del número total de clics disponibles en las subastas en las que se ha mostrado tu anuncio o en las que era competitivo. Es la parte de la intención del cliente potencial y el intento de compra capturado.
Tipo de clic El número de clics recibidos de un elemento promocional específico de tu anuncio.
Id. de tipo de clic El identificador exclusivo asignado a cada tipo de clic.
Competición (competición de palabras clave) La competición de palabras clave es un indicador de la cantidad de anunciantes que están pujando por una palabra clave concreta. Al exportar o descargar los datos de la campaña, se indicará la competitividad con un valor numérico. Estos valores se pueden traducir del siguiente modo:
  • Valor < 0,51: Competitividad "baja"
  • 0,51 < Valor < 0,81: Competitividad "media"
  • Valor > 0,80: Competitividad "alta"
Las palabras clave altamente competitivas son más populares entre los anunciantes y, por tanto, tienden a requerir pujas superiores para obtener las mejores posiciones del anuncio. Las palabras clave con una competitividad baja o media pueden ofrecer a los anunciantes un mejor retorno de la inversión.
Dirección URL de destino del componente La dirección de la página web que se abre cuando se hace clic en un componente de anuncio multimedia. Los anuncios multimedia en la búsqueda (RAIS) están disponibles en las redes de búsqueda para campañas con marca comercial. Este atributo sólo está disponible con el informe de componente de anuncio multimedia.
Nombre del componente El nombre del componente de anuncio multimedia. Es distinto de la columna de tipo de componente, que identifica al propio componente. Los anuncios multimedia en la búsqueda (RAIS) están disponibles en las redes de búsqueda para campañas con marca comercial. Este atributo sólo está disponible con el informe de componente de anuncio multimedia.
Tipo de componente El tipo de componente (básico, vínculo profundo, icono favorito, formulario, imagen, vínculo con título o vídeo) del anuncio multimedia en el que se hizo clic. Los anuncios multimedia en la búsqueda (RAIS) están disponibles en las redes de búsqueda para campañas con marca comercial. Este atributo sólo está disponible con el informe de componente de anuncio multimedia.
Nivel de conflicto Identificación del nivel en el que surge el conflicto (cuenta, campaña, grupo de anuncios).
Conversiones Una conversión es un clic que resulta en una venta u otra medida de éxito. Para medir las conversiones, se agrega un pequeño fragmento de código a las páginas de su sitio web, que permite realizar el seguimiento del progreso de un visitante por el sitio web.
Categoría de objetivo de conversiones Esta es la categoría que debes elegir para archivar esta conversión.
Tasa de conversión El número de conversiones, dividido por el número total de clics. Por ejemplo, si los anuncios de su campaña recibieron 300 clics y 4 conversiones, la tasa de conversión es del 1,33%.
Coste por asistencia Gasto dividido por el número de veces que una entidad (por ejemplo, una cuenta, campaña, grupo de anuncios o palabra clave) contribuyó a una conversión que está asociada a otra entidad distinta.
Coste por adquisición (CPA) Gasto total dividido por las conversiones atribuidas al anuncio.
País o región En el informe Geográfico, el país o región donde se ha publicado físicamente un anuncio, o el país o región en el que el cliente ha mostrado interés mediante búsquedas o contenido que ha visto.
País o región (ubicación física). En el informe Ubicación geográfica (versión nueva), el país o región donde se encontraba el usuario físicamente cuando hizo clic en el anuncio.
País o región de venta. Este es el país o la región donde se venden los productos de esta campaña.
País o región (que buscan) En el Ubicación geográfica (versión antigua), el nombre de un país o región, si se puede determinar la intención geográfica del usuario. El país se establece si la intención del usuario es un país o región, o una entidad geográfica secundaria del país o región, y no necesariamente si el usuario se encuentra físicamente ubicado en el país o región.
Condado (ubicación física) El condado donde se encontraba físicamente el cliente cuando vio el anuncio.
Etiqueta personalizada (n.º) Las distintas etiquetas personalizadas en tu catálogo: de 0 a 4.
Tasa click-through (CTR) Tasa click-through, o el número de veces que se hizo clic en un anuncio, dividido por el número de impresiones.
Moneda La moneda de facturación de la cuenta.
CPC máximo actual El coste por clic máximo actual que se carga en la cuenta del anunciante cuando un usuario de búsqueda hace clic en un anuncio. Cuando tu informe incluya este atributo, asegúrate de incluir también el atributo Id. de elemento de grupo de anuncios para asegurarte de la precisión del informe.
Parámetros personalizados Una etiqueta que puedes agregar a tus URL finales y a las plantillas de seguimiento para proporcionar información específica sobre la intención de los clics.
Dexpando image
Nombre Descripción
Gasto diario El importe medio del presupuesto de la campaña gastado por día.
Día de la semana Un número que te indica de qué día de la semana proceden tus datos. Domingo = 1, Lunes = 2, Martes = 3, Miércoles = 4, Jueves = 5, Viernes = 6, Sábado = 7
Tipo de coincidencia para publicación El tipo de coincidencia que realmente usa Microsoft Advertising para entregar un anuncio a las páginas de resultados de búsquedas de Bing, AOL y Yahoo!. Este tipo puede ser diferente del tipo de coincidencia de puja (ver más arriba).
SO del dispositivo El sistema operativo del dispositivo notificado en la columna DeviceType. Los valores posibles incluyen Android, Blackberry, iOS, Otros, Desconocido y Windows. Si no se puede determinar el sistema operativo del dispositivo o si no es uno de los sistemas operativos que puedes segmentar, el valor de esta columna será Desconocido. Puedes ver dónde son más eficaces tus anuncios según el sistema operativo de los smartphones y establecer los ajustes de puja de smartphones para optimizar el rendimiento.
Tipo de dispositivo Microsoft Advertisingofrece la capacidad de ver datos según el tipo de dispositivo: (smartphone, tableta o PC).
Número de documento El número exclusivo de identificación del documento de facturación.
Tipo de documento El tipo de documento de facturación, como una nota de abono.
Segmento de anuncio dinámico Las páginas o categorías de páginas en tu sitio web a las que los anuncios de búsqueda dinámicos llevan a los clientes.
Id. de segmento de anuncio dinámico El id. exclusivo asignado a cada segmento de anuncio dinámico.
Estado de segmento de anuncio dinámico El estado del segmento de anuncio dinámico.
Eexpando image
Nombre Descripción
Hora de finalización La hora de finalización de la llamada telefónica que se originó en una extensión de llamada.
Id. de entidad El identificador del cambio realizado.
Tipo de entidad El tipo de cambio realizado.
Puja estimada para la mejor posición En función del rendimiento de tu campaña y de la dinámica del mercado, esta estimación es el cálculo que hace Microsoft Advertising de la cantidad de puja que colocará tu anuncio en la mejor posición disponible en los resultados de la búsqueda.
Puja estimada para la primera página En función del rendimiento de tu campaña y de la dinámica del mercado, esta estimación es el importe de la puja que Microsoft Advertising calcula para que tu anuncio aparezca en la barra lateral de la primera página de los resultados de búsqueda.
Puja de posición principal estimada En función del rendimiento de tu campaña y de la dinámica del mercado, esta estimación es el cálculo que hace Microsoft Advertising de la cantidad de puja que colocará tu anuncio en la parte superior de los resultados de búsqueda, también conocida como "posición principal".
Clics estimados El número estimado de veces que un determinado grupo de edad o sexo puede haber hecho clic en un anuncio.
Nota: Este valor es una estimación porque no se conoce la edad y el sexo de todo el público.
Clics estimados El número estimado de veces que un determinado grupo de edad o sexo habrá hecho clic en un anuncio dividido por el número total de clics estimados en el grupo de anuncios (incluidos los clics estimados para los valores demográficos de edad y sexo desconocidos). El valor se expresa como un porcentaje entre 0 y 100.
Nota: Este valor es una estimación porque no se conoce la edad y el sexo de todo el público.
CTR estimado Tasa click-through estimada, o el número de veces que se ha podido hacer clic en un anuncio, dividido por el número de veces que se podría servir como una impresión (expresada como porcentaje).
Conversiones estimadas El número estimado de conversiones, que son los clics que llevan a una venta o a otra medida de éxito a un determinado grupo de edad o sexo. Para medir las conversiones, agrega un pequeño fragmento de código a las páginas de tu sitio web que permite realizar el seguimiento del progreso de un visitante por el sitio web.
Nota: Este valor es una estimación porque no se conoce la edad y el sexo de todo el público.
Tasa de conversión estimada El número estimado de las conversiones que llevan a una venta o a otra medida de éxito a un determinado grupo de edad o sexo, dividido por el número estimado de clics de un determinado grupo de edad o sexo.
Nota: Este valor es una estimación porque no se conoce la edad y el sexo de todo el público.
Impresiones estimadas El número estimado de veces que se puede haber publicado un anuncio a un determinado grupo de edad o sexo.
Nota: Este valor es una estimación porque no se conoce la edad y el sexo de todo el público.
Impresiones estimadas El número estimado de veces que un determinado grupo de edad o sexo habrá hecho clic en un anuncio dividido por el número total estimado de impresiones en el grupo de anuncios (incluidas las impresiones estimadas para los valores demográficos de edad y sexo desconocidos). El valor se expresa como un porcentaje entre 0 y 100.
Nota: Este valor es una estimación porque no se conoce la edad y el sexo de todo el público.
Participación de impresiones de coincidencia exacta El porcentaje estimado de impresiones de las búsquedas que coincidían exactamente con la palabra clave, del total del impresiones de coincidencia exacta disponibles que se podían recibir.
Tasa de click-through esperada La competitividad de tus palabras clave y de la copia del anuncio en el mercado para las mismas consultas de búsqueda. Cuando tu informe incluya este atributo, asegúrate de incluir también el atributo Id. de elemento de grupo de anuncios para asegurarte de la precisión del informe.

Nota: Cuando descargues el informe en un archivo, la columna se llamará Relevancia de las palabras clave.

Coste total Información de coste que opcionalmente proporcionan los anunciantes, y que incluye los costes no publicitarios, los impuestos y los gastos de envío.
Fexpando image
Nombre Descripción
URL de fuente La URL de fuente aparece como “Verdadero” o “Falso”. Si es “Verdadero”, la URL final procede de una fuente de página asociada a la campaña. Si es “Falso”, la URL no procede de una fuente de página.
Dirección URL final La dirección URL de la página de destino específica donde se dirigirá a las personas al hacer clic en tu anuncio.
Sufijo de URL final El lugar de la URL final donde puedes agregar parámetros que se adjuntarán al final de la URL de la página de destino, desde el nivel de palabra clave hasta el nivel de cuenta.
Tasa de conversión de embudo El número de conversiones, dividido por el número de veces que clientes potenciales alcanzaron el paso 1 en el embudo, expresado como porcentaje.
Gexpando image
Nombre Descripción
Sexo El sexo (masculino o femenino) de los usuarios de búsqueda a los que se ha mostrado el anuncio.
Objetivo El nombre del objetivo del estudio analítico de la campaña para realizar el seguimiento de los posibles pasos de llegar a la página de destino, examinar, convertirse en cliente potencial y realizar la conversión.
Id. de objetivo El número exclusivo que Microsoft Advertising utiliza para identificar este objetivo de conversión.
Nombre del objetivo Etiqueta que se define para el seguimiento de eventos universal y que se usa para identificar el objetivo en los informes.
Hexpando image
Nombre Descripción
Título El titular del anuncio de búsqueda dinámica que Microsoft Advertising generó dinámicamente.
Historial de la tasa de click-through esperada Media histórica de las puntuaciones de tasa de click-through esperada que se remontan hasta 18 meses antes de la fecha actual. Consulta también Tasa de click-through esperada más abajo.

Nota: Cuando descargues el informe en un archivo, la columna se llamará Relevancia de las palabras clave históricas.

Historial de la relevancia del anuncio Media histórica de las puntuaciones de relevancia del anuncio que se remontan hasta 18 meses antes de la fecha actual. Consulta también Relevancia del anuncio arriba.

Nota: Cuando descargues el informe en un archivo, la columna se llamará Relevancia de las páginas de destino históricas.

Historial de la experiencia en la página de destino Media histórica de las puntuaciones de experiencia en la página de destino que se remontan hasta 18 meses antes de la fecha actual. Consulta también Experiencia en la página de destino más abajo

Nota: Cuando descargues el informe en un archivo, la columna se llamará Experiencia del usuario en las páginas de destino históricas.

Puntuación de calidad histórica Media histórica de las puntuaciones de calidad que se remontan hasta 18 meses antes de la fecha actual. Consulta también Puntuación de calidad más abajo
Cómo se ha cambiado La descripción de un cambio en la campaña.
Iexpando image
Nombre Descripción
Participación de impresiones La frecuencia con que se muestra tu anuncio, como porcentaje del total de impresiones disponibles en el mercado que has segmentado.
Pérdida de participación de impresiones debida al presupuesto El porcentaje de la pérdida de participación de impresiones debida a un presupuesto insuficiente.
Pérdida de participación de impresiones debida a la clasificación El porcentaje de la pérdida de participación de impresiones debida a una clasificación baja.
Impresiones El número de veces que se ha mostrado un anuncio en las páginas de resultados de búsqueda en la Red de búsqueda de Microsoft u en sitios de Microsoft Audience Network.
Kexpando image
Nombre Descripción
Palabra clave Las palabras o frases incluidas en un grupo de anuncios. Los anuncios se activan cuando los clientes usan términos de búsqueda que coincidan con tus palabras clave o que sean muy parecidos.
Id. de la palabra clave El número exclusivo que Microsoft Advertising utiliza para identificar esta palabra clave.
Etiquetas de palabras clave Son las etiquetas que has aplicado a las palabras clave.
Estado de la palabra clave El estado de la palabra clave, Activo o En pausa, en el momento en que se ejecutó el informe.
Lexpando image
Nombre Descripción
Etiquetas Las etiquetas permiten organizar campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave en grupos según lo que consideres más importante. Decide el significado de tus etiquetas y cómo se aplican.
Experiencia en las páginas de destino Una evaluación agregada de la calidad de todas las páginas de destino de tu sitio web. Cuando tu informe incluya este atributo, asegúrate de incluir también el atributo Id. de elemento de grupo de anuncios para asegurarte de la precisión del informe.

Nota: Cuando descargues el informe en un archivo, la columna se llamará Relevancia del anuncio.

Título de la página de destino Es la dirección URL de la página a la que la búsqueda dinámica envía a los clientes.
Idioma El idioma en el que se publican tus anuncios.
Código de tienda local El identificador alfanumérico para identificar de modo exclusivo a cada tienda local por comerciante.
Id. de ubicación (ubicación física) El número que Microsoft Advertising utiliza para identificar la ubicación física de tu cliente cuando vio el anuncio.
Tipo de ubicación Esta columna del informe muestra si un anuncio se publicó según la ubicación física o una ubicación de interés.
Título largo Uno de los dos posibles títulos que pueden aparecer en los anuncios de público.
Tasa de conversión de clics de calidad baja La tasa de conversión de clics que se originaron a partir de clics de calidad baja.
Clics de calidad baja Clics que muestran una probabilidad baja de intención comercial.
Clics de calidad baja (generales) Los clics filtrados por métodos generales, como los programas bloqueados y seguros, y la detección basada en la actividad, y que sugieren una baja probabilidad de intención comercial.
Clics de calidad baja (sofisticados) Clics no válidos que usan medios sofisticados para parecer válidos.
Conversiones de clics de calidad baja Conversiones que se originan a partir de clics de calidad baja.
Tasa de clics de calidad baja El número de clics de calidad baja, dividido por el número total de clics.
Clics de calidad baja Clics que muestran una baja probabilidad de intención comercial y que no se facturan al cliente.
Tasa de impresiones de calidad baja El número de impresiones de calidad baja, dividido por el número total de impresiones.
Impresiones de calidad baja Impresiones producidas por búsquedas de palabras clave de calidad baja.
Mexpando image
Nombre Descripción
Id. de cuenta de administrador Un número exclusivo que se usa en Microsoft Advertising para identificar esta cuenta de administrador.
Nombre de cuenta de administrador El nombre de la cuenta de administrador asociado a este informe.
Llamadas manuales Las llamadas que se han realizado a un número de extensión de llamada mediante la marcación del número, en lugar de haciendo clic en el número. Aunque las llamadas manuales se pueden realizar a números tanto medidos (desvío de llamadas) como no medidos, en el contexto de los informes de Microsoft Advertising, solo se notifican los datos procedentes de llamadas manuales realizadas a un número medido. El coste de las llamadas manuales se incluye en el coste telefónico total en el informe de detalles de desvíos de llamadas.
Id. del producto del comerciante Un identificador único de cada artículo en el catálogo de Microsoft Merchant Center.
Llamada medida Las llamadas realizadas al número de desvío de llamadas que has creado en la extensión de llamada. Las llamadas medidas incluyen tanto las llamadas mediante clic como las llamadas manuales. Las llamadas medidas se incluyen en el valor total de impresiones telefónicas.
Área metropolitana (ubicación física) El área metropolitana donde se encontraba físicamente el usuario cuando hizo clic en el anuncio. Esto forma parte de la segmentación de DMA® para EE. UU.
Área metropolitana (que buscan) El nombre de un área metropolitana si se puede determinar la intención geográfica del usuario. El área metropolitana se establece si la intención del usuario es un área metropolitana o una ciudad dentro del área metropolitana, y no necesariamente si se encuentra físicamente ubicado en el área metropolitana. Esto forma parte de la segmentación de DMA® para EE. UU.
URL móvil Tu URL móvil es la página a la que va la gente después de hacer clic en tu anuncio en un dispositivo móvil.
Presupuesto mensual El importe medio del presupuesto gastado durante un mes natural.
Ubicación más específica Esta columna del informe muestra la ubicación más detallada de dónde se mostró un anuncio. Por ejemplo, si has seleccionado las columnas Ciudad y País o región al ejecutar el informe, la columna con la ubicación más específica incluirá los mismos valores que la columna Ciudad.
Media móvil Se usa en los gráficos de tendencias del rendimiento, y es la media calculada promediando las métricas de rendimiento a lo largo de los cuatro días anteriores. Todos los días son el mismo día de la semana. Por ejemplo, si deseas conocer el número de clics de un miércoles, la media móvil se calculará tomando el número medio de clics de los cuatro miércoles anteriores. Ofrece una respuesta para la pregunta: ¿Cómo funcionó mi campaña en este día comparado con un día normal? el promedio movible solo está disponible para un intervalo de tiempo de hasta 62 días.
Gasto mensual hasta la fecha El importe gastado desde el primer día del mes actual.
Nexpando image
Nombre Descripción
Palabra clave negativa Palabra o frase que ayuda a evitar que tu anuncio se muestre a clientes que, con bastante probabilidad, no harán clic en él. Por ejemplo, si vendes tarjetas de felicitación, algunas palabras clave negativas posibles serían "béisbol", "partido" o "negocio".
Id. de palabra clave negativa El número exclusivo que Microsoft Advertising utiliza para identificar esta palabra clave negativa.
Lista de palabras clave negativas Las palabras clave negativas en esta lista son palabras y frases que no quiere que activen su anuncio. Por ejemplo, si vende bombones de chocolate, es posible que quiera agregar como palabra clave la conocida raza de perro “Labrador chocolate”.
Id. de lista de palabras clave negativas El número exclusivo que Microsoft Advertising utiliza para identificar esta lista de palabras clave negativas.
>Tipo de coincidencia de palabra clave negativa El tipo de coincidencia de la palabra clave negativa.
Neto a pagar El importe total a pagar.
Red El mercado de publicidad de búsqueda combinada compuesto por Bing, AOL, Yahoo y sitios de socios.
Valor nuevo Después de realizar un cambio en tu campaña, aquí se muestra el valor actual del atributo cambiado.
Oexpando image
Nombre Descripción
Valor antiguo Muestra el valor anterior de un atributo cambiado.
Pexpando image
Nombre Descripción
Param1 La dirección URL de destino que se usa cuando se produce una coincidencia de palabra clave, para definir una página de destino para una determinada palabra clave o bien, más habitualmente, el texto que reemplaza a {param1} en un anuncio cuando se produce una coincidencia de palabra clave
Param2 El texto que reemplaza a {param2} en un anuncio cuando se produce una coincidencia de palabra clave.
Param3 El texto que reemplaza a {param3} en un anuncio cuando se produce una coincidencia de palabra clave.
Ruta 1: Una versión corta o más sencilla de la dirección URL que aparece en tus anuncios. Ruta de acceso 1 es uno de los dos subdirectorios.
Ruta 2: Una versión corta o más sencilla de la dirección URL que aparece en tus anuncios. Ruta de acceso 2 es el segundo de los dos subdirectorios.
Llamadas telefónicas El número de llamadas realizadas al número de desvío de llamadas que se muestra en tu extensión de llamada.
Impresiones de teléfono El número de veces que tu número medido (desvío de llamadas) se ha mostrado en todos los dispositivos.
Tasa phone-through (PTR) El número total de llamadas telefónicas dividido por el número total de impresiones de teléfono.
Nombre del emplazamiento El nombre del emplazamiento del anuncio del editor.
Código postal (ubicación física) El código postal donde se ha publicado físicamente un anuncio o en el que el cliente ha mostrado interés mediante búsquedas o contenido que ha visto.
Código postal (buscado) El área del código postal en el que el cliente ha mostrado interés mediante búsquedas o contenido que ha visto.
>Precio Los distintos precios de los productos en tu catálogo.
Id. de grupo de productos El identificador que Microsoft Advertising usa para identificar el segmento de producto.
Nombre del producto El nombre del programa de publicidad, como Microsoft Advertising.
Idioma de las ofertas de los productos El idioma que se usa para la oferta.
Tipo de partición de productos Define los tipos posibles de particiones de productos, ya sea en unidades o en subdivisiones.
Tipo de producto Los distintos tipos de productos en tu catálogo, del nivel 1 al nivel 5.
Ubicaciones de destino de proximidad Proximidad al negocio o a otras ubicaciones.
PTR Tasa phone-through: número total de llamadas dividido por el número total de impresiones telefónicas. Este atributo solo es aplicable si tienes habilitadas las extensiones de clic a llamada.
Qexpando image
Nombre Descripción
Impacto de calidad El impacto que tendría una puntuación de calidad mejorada sobre las impresiones. Responde a la pregunta: "¿Qué consigo al mejorar mi puntuación de calidad?" Esta métrica se calcula solo si la puntuación de calidad de las palabras clave está entre 1 y 5.
Puntuación de calidad La competitividad de tus campañas en el mercado de búsquedas general. Cuando tu informe incluya este atributo, asegúrate de incluir también el atributo Id. de elemento de grupo de anuncios para asegurarte de la precisión del informe.
Rexpando image
Nombre Descripción
Radio (millas) Distancia desde la ubicación segmentada.
CTR (tasa click-through) relativa Tu tasa click-through dividida por el promedio de la tasa click-through de todos los anuncios que aparecen en las mismas secciones de los sitios web que muestran tus anuncios. Nota: No todos los usuarios tienen esta característica aún. No te preocupes si no la tienes. Próximamente estará disponible.
Rendimiento de la inversión en publicidad (ROAS) Los ingresos divididos por el gasto, expresado como porcentaje.
Ingresos Información proporcionada por los anunciantes de manera opcional, que representa los ingresos obtenidos por el anunciante a partir de los eventos de conversión.
Ingresos por asistencia Ingresos divididos por el número de asistencias.
Ingresos por conversión Ingresos divididos por el número de conversiones.
Subtipo de anuncio multimedia El tipo de anuncio multimedia: imágenes y vínculos, imágenes, vínculos y formulario, vídeo y vínculos, vídeo o contenido farmacéutico.
Sexpando image
Nombre Descripción
Centro de ventas El centro de ventas que facilitó la transacción.
Consulta de búsqueda Las palabras exactas escritas por los usuarios de búsquedas.
Categoría de segundo nivel Microsoft Advertisinganaliza tu sitio web y clasifica su contenido. La categoría de segundo nivel es el nivel más limitado; por ejemplo, si la categoría de nivel superior es "zapatos", la categoría de primer nivel podría ser "mujeres" y las categorías de segundo nivel podrían ser "calle" o "formal".
Nombre del vendedor El nombre del comerciante o de la tienda que proporciona el artículo. Se usa para identificar el comerciante único y, si se deja el campo vacío, se utilizará el nombre de la tienda de manera predeterminada.
Participación El informe de participación proporciona datos direccionales y te ofrece una estimación de los aspectos en los que podrías ser más débil que la competencia del mercado. Los valore se suelen mostrar como porcentajes del acciones posibles o disponibles, como las impresiones o los clics.

Nota: Este informe necesita información suficiente sobre la participación de impresiones para que pueda calcular los valores de porcentaje. Si crees que las estadísticas no son precisas, prueba a ejecutar un informe en un intervalo de fechas más largo, o ejecuta otro informe de rendimiento en el mismo intervalo de fechas y compara las estadísticas.

Nombre de cliente al que se vende El nombre del cliente al que se vendió el pedido,
Número de cliente al que se vende El número del cliente al que se vendió el pedido.
Origen El origen del tráfico publicitario, que es uno de los siguientes:
  • Propiedades de búsquedas de Bing, AOL y Yahoo!
  • Propiedades de búsquedas de red ampliada
  • La dirección URL de nivel superior de un sitio web que no es uno de los grupos anteriores
Gasto (también conocido como Gasto de CPC) El coste por clic, multiplicado por el número total de clics.
Estado o provincia (ubicación física) El estado o la provincia donde el usuario se encontraba físicamente cuando hizo clic en el anuncio.
Estado o provincia (que buscan) El nombre de un estado, si se puede determinar la intención geográfica del usuario. El estado se establece si la intención del usuario es un estado o una entidad geográfica secundaria del estado, y no necesariamente si se encuentra físicamente ubicado en el estado.
Hora de inicio: La hora de inicio de la llamada telefónica que se originó en una extensión de llamada.
Identificador de tienda El nombre de tienda que has creado en Microsoft Merchant Center que contiene tus ofertas para esta campaña.
Texpando image
Nombre Descripción
Táctica El método de distribución de anuncios, como el correo electrónico, los anuncios para búsquedas o los anuncios para visualización.
Configuración de la segmentación

Tienes dos configuraciones de segmentación

  • Segmento y puja: Muestra los anuncios a las personas incluidas en la lista de remarketing, con la opción de cambiar el importe de la puja.
  • Solo puja: Muestra los anuncios a las personas que buscan tu anuncio, con la opción de cambiar el importe de la puja para las personas incluidas en la lista de remarketing.
Grupo de anuncios de terceros El nombre del grupo de anuncios que definiste en un proveedor de búsquedas de pago distinto de Microsoft Advertising.
Campaña de terceros El nombre de la campaña que definiste en un proveedor de búsquedas de pago distinto de Microsoft Advertising.
Palabra clave de terceros La palabra clave para su seguimiento que definiste en un proveedor de búsquedas de pago distinto de Microsoft Advertising.
Parte de título 1 En los anuncios de texto expandido, el Título del anuncio 1 es la primera línea de la parte más destacada del anuncio que se vincula a tu sitio web. Puede tener una longitud máxima de 30 caracteres y está separado del título del anuncio 2 por una barra vertical (|).
Parte de título 2 La segunda línea de la parte más destacada del anuncio que se vincula a tu sitio web. Puede tener una longitud máxima de 30 caracteres y está separado del título 1 y del título 3 por una barra vertical (|).
Parte de título 3 La tercera línea de la parte más destacada del anuncio que se vincula a tu sitio web. Puede tener una longitud máxima de 30 caracteres y está separado del título 2 por una barra vertical (|).
Participación de impresiones de principio de página (posición principal) El número de veces que se muestra un anuncio en la parte superior de la página en la red de búsquedas de Microsoft dividido por la cantidad total de impresiones de principio de página que podrías recibir.
Calificación de principio de página (posición principal) El número de veces que se muestra un anuncio en la parte superior de la página en la red de búsquedas de Microsoft dividido por el total de impresiones que ha recibido realmente.
Herramienta La herramienta Microsoft Advertising que se usa para realizar cambios en la cuenta, la campaña o los atributos del anuncio.
Tasa de impresiones principal ¿Con qué frecuencia se mostraba tu anuncio en posiciones principales, que son los emplazamientos superiores de anuncios por encima de los resultados de la búsqueda, como porcentaje del total de impresiones.
Participación de impresiones en posiciones principales El porcentaje de impresiones de tu anuncio en posiciones principales, que son los emplazamientos superiores de anuncios por encima de los resultados de la búsqueda, del número estimado de impresiones en posiciones principales que podrías recibir. La elegibilidad de las impresiones principales se basa en el estado de aprobación de los anuncios, la puntuación de calidad, la configuración de la segmentación y las pujas.
Pérdida de participación de impresiones principales debida al presupuesto El porcentaje estimado de impresiones en posiciones principales, por encima de los resultados de la búsqueda, que se perdieron debido a un presupuesto insuficiente.
Pérdida de participación de impresiones principales debida a la clasificación El porcentaje estimado de la frecuencia con que una clasificación baja del anuncio impidió que este se mostrara en la posición principal, que son los emplazamientos de anuncios principales por encima los resultados de la búsqueda.
Categoría de nivel superior Microsoft Advertisinganaliza tu sitio web y clasifica su contenido. La categoría de nivel superior es el nivel más alto y más amplio; por ejemplo, "zapatos".
Primeras frente a otras La posición (tanto principal como inferior o barra lateral) de tu anuncio en una página de resultados de la búsqueda de Bing, AOL o Yahoo!
Total de clics en elementos de anuncio El número de clics cuando este elemento del anuncio (decoración) se encontraba en el texto del anuncio, independientemente de que se haya hecho clic en él o no.
Plantilla de seguimiento Una plantilla en la que puedes definir el seguimiento de direcciones URL de tus anuncios, desde el nivel de palabra clave hasta el nivel de cuenta.
Uexpando image
Nombre Descripción
Unidad de tiempo Establece el intervalo de tiempo del informe. Por ejemplo, Hora o Semana.
Vexpando image
Nombre Descripción
Conversiones de visualizaciones Las conversiones de visualizaciones son conversiones que realiza la gente después de haber visto el anuncio, aunque no hayan hecho clic en él.
Wexpando image
Nombre Descripción
Cobertura de sitios web El porcentaje de tu sitio web representado por las páginas que pertenecen a cada categoría.

 

Notas
  • Para obtener más información acerca de la calidad de los clics, consulta Supervisión de clics: distinguir los buenos de los malos.
  • Después de ejecutar un informe, puedes personalizar tu apariencia reorganizando los atributos y las estadísticas de rendimiento, o filtrando datos no deseados.

See more videos...