¿Qué son los tipos de coincidencia de palabra clave y cómo se usan?

¿Qué son los tipos de coincidencia de palabra clave y cómo se usan?

Los tipos de coincidencia de palabras clave ayudan a Microsoft Advertising determinar la proximidad con la que desea que las palabras clave coincidan con las consultas de búsqueda de posibles clientes. Los tipos de coincidencia de palabras clave incluyen coincidencia amplia, coincidencia de frase y coincidencia exacta. Cuando las palabras clave coinciden con las consultas de búsqueda, los anuncios se consideran para la subasta de anuncios.

Consulte a continuación para obtener información sobre la coincidencia de palabras clave negativas.

Cómo funcionan los tipos de coincidencia de palabras clave

En función del tipo de coincidencia de palabra clave que elija, el anuncio aparecerá en una amplia variedad de consultas de búsqueda (coincidencia amplia) o consultas de búsqueda específicas (coincidencia exacta).

Coincidencia amplia captura todas las consultas de búsqueda de tipos de coincidencia más estrechos y mucho más. Esto significa que una palabra clave de coincidencia amplia coincidirá con todas las consultas de búsqueda de palabras clave de frase y coincidencia exacta, y consultas de búsqueda relevantes adicionales.

Puede usar estrategias de ofertas automáticas para asegurarse de que está llegando a la audiencia correcta en el momento adecuado y obteniendo un buen rendimiento de la inversión (ROI). Las estrategias de ofertas automáticas funcionan mejor con el tipo de palabra clave de coincidencia amplia, ya que proporcionan a Microsoft AI una amplia variedad de consultas de búsqueda que nos ayudan a conocer qué ofertas son las más adecuadas para sus anuncios.

Por ejemplo, en la tabla siguiente se muestra cómo coincidiría la palabra clave "Té de Contoso" con los diferentes tipos de coincidencia de palabras clave.

Consulta de búsqueda	Coincidencia amplia Syntax: keyword	Coincidencia de frase Syntax: " keyword"	Coincidencia exacta Syntax: [ keyword]
Dónde puedo encontrar el mejor té
Qué vende Contoso
Comentarios sobre el té de Contoso
Té de Contoso cerca de mí
Té de Contoso
Té producido por Contoso

Opciones del tipo de coincidencia de palabra clave

¿Qué tipo de coincidencia se usa?

Si ofreces la misma palabra clave en una coincidencia exacta y amplia, la coincidencia exacta tendrá prioridad cuando se muestre el anuncio. Por ejemplo, si ofrece tanto la palabra clave de coincidencia exacta [flor roja] como las palabras clave de coincidencia amplia flor roja o flor, una búsqueda en flor roja desencadenará la coincidencia exacta y no la coincidencia amplia. Además, se prefiere la coincidencia exacta en lugar de las variantes exactas de cierre de coincidencia. Nota: Si ve "(cerrar variante)" en el informe de términos de búsqueda en la columna Tipo de coincidencia, esto significa que las variaciones menores de la palabra clave (por ejemplo, errores ortográficos, plurales, la misma intención de búsqueda, etc.) desencadenaron que se mostrara el anuncio, por lo que puede maximizar las coincidencias relevantes sin tener que agregar todas estas variaciones usted mismo.

Para evitar informes duplicados, todos los informes, como los informes de rendimiento de palabras clave, solo notificarán el tipo de coincidencia que tuvo prioridad. En este ejemplo, se notificaría un pedido de anuncio de la coincidencia exacta [flor roja] y no de la coincidencia amplia flor.

Cómo se heredan las pujas de un tipo de coincidencia a otro

Los tipos de coincidencia están en un espectro de menos restrictivo (coincidencia amplia) a más restrictivo (coincidencia exacta), en este orden: Coincidencia amplia > Coincidencia de frase > Coincidencia exacta .

Si no especifica las pujas para todos los tipos de coincidencia, las pujas se heredan de tipos de coincidencia menos restrictivos. Por lo tanto, aunque la puja por coincidencia amplia es cómoda y fácil de administrar, la gestión de cada tipo de coincidencia de forma independiente le ofrece un mayor control y permite dividir los datos de rendimiento por tipo de coincidencia.

En ausencia de una puja, la siguiente menos restrictiva se hereda por el tipo de coincidencia sin puja. Esto significa que la coincidencia exacta hereda la puja de coincidencia de frase y esta hereda la puja de coincidencia amplia. Si no se especifican pujas de coincidencia exacta ni de coincidencia de frase, ambos tipos de coincidencia heredan la puja de coincidencia amplia. Esto nunca se invierte: las pujas de coincidencia exacta nunca se aplican a una coincidencia de frase y las pujas de coincidencia de frase nunca se aplican a una coincidencia amplia.

Elegir el tipo de coincidencia correcto

Al elegir un tipo de coincidencia de palabra clave, tenga en cuenta sus objetivos publicitarios, el público al que se dirige y asegúrese de hacer referencias cruzadas a las palabras clave con sus pujas y presupuestos. Le recomendamos que use una coincidencia amplia, ya que puede ayudarle a llegar al mejor público para sus anuncios. Sin embargo, tenga en cuenta todas las directivas y riesgos normativos antes de usar una amplia coincidencia si sus anuncios son para sectores altamente regulados, como contenido para adultos, productos y servicios financieros, gambling/concursos y productos y servicios médicos y farmacéuticos. Para todos los problemas normativos y las directivas específicas de la región, póngase en contacto con su equipo legal y revise nuestras directrices.

Procedimientos recomendados para optimizar las listas de palabras clave

• Puede ejecutar un informe de términos de búsqueda y usar los resultados para refinar la lista de palabras clave.
  Nota: Si la mayoría de los términos de búsqueda del informe no están relacionados con el anuncio, considera la posibilidad de usar frases o coincidencias exactas para la palabra clave.
• Si hay términos de búsqueda específicos que quiere que desencadenen el anuncio con más frecuencia, le recomendamos que los agregue a la lista de palabras clave y los empareje con una frase o una coincidencia exacta.
• Para las palabras clave que no quieras que desencadenen el anuncio, agréguelas a la lista de palabras clave negativas.

Palabras clave negativas

Palabras clave negativas

Syntax: [keyword] o "keyword" Efecto: las palabras clave negativas definen consultas de búsqueda que no deberían desencadenar el anuncio. Las palabras clave negativas pueden ser exactas o coincidencias de frase. Para obtener más información sobre los tipos de coincidencia de palabras clave negativas y el uso de palabras clave negativas para llegar a clientes potenciales, vea Aprende a usar palabras clave negativas para llegar a los clientes adecuados. Por qué usarla: las palabras clave negativas le permiten especificar palabras que desea omitir. Ejemplos: Supongamos que tienes una puja de coincidencia amplia zapatos anchos y tienes una palabra clave negativa con una coincidencia exacta [zapatos mujer] o una coincidencia de frase "zapatos mujer". Término de búsqueda ¿El anuncio es apto? EXACTA negativa PHRASE negativa zapatos anchos hombre zapatos anchos mujer zapatos mujer zapatos mujer anchos Obtener más información: Aprende a usar palabras clave negativas para llegar a los clientes adecuados