Los tipos de coincidencia de palabra clave ayudan a Microsoft Advertising a determinar el grado de coincidencia de una consulta de búsqueda u otra entrada con tu palabra clave. Normalmente, cuanto más preciso es el tipo de coincidencia, mayores serán las tasas click-through y de conversión, y menor será el volumen de impresiones. Si encuentras el equilibrio entre las conversiones y las impresiones, maximizarás el rendimiento de la inversión de tu campaña.
Coincidencia amplia | ||||||||||||||||||
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Syntax: keyword Qué hace: La coincidencia amplia activa la visualización de tu anuncio cuando un usuario busca las palabras individuales de la palabra clave en cualquier orden o palabras relacionadas con tu palabra clave. Por qué utilizarlo: Usa la coincidencia amplia cuando quieras vender un amplio conjunto de productos a un grupo grande de clientes. Ejemplos:
Más información: Acerca de la coincidencia amplia |
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Modificador de coincidencia amplia | ||||||||||||||||||
Syntax: +keyword Qué hace: Anteriormente, con los modificadores de coincidencia amplia, para activar los anuncios, la consulta de búsqueda debía incluir palabras específicas (o variantes cercanas). Sin embargo, los modificadores de concordancia amplia ya no se admiten y no pueden agregarse a tus grupos de anuncios. Las palabras clave que ya hayas creado con la sintaxis del modificador de concordancia amplia se tratan ahora como palabras clave de concordancia de frase. Los operadores ya no se aplicarán a un único término de la palabra clave. Por lo tanto, si usas una palabra clave como +servicios paisajismo, el operador se aplicará ahora a las dos palabras, como +servicios +paisajismo o "servicios paisajismo". |
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Coincidencia de frase | ||||||||||||||||||
Syntax: "keyword" Qué hace: La coincidencia de frase activa tu anuncio cuando todas las palabras de la palabra clave, o las variantes cercanas, coinciden con las palabras de la consulta de búsqueda de un usuario, aunque la consulta contenga otras palabras. Las palabras pueden estar incluidas en la consulta de búsqueda en exactamente el mismo orden o con otro orden si la intención de la consulta de búsqueda coincide con la de la palabra clave. Por qué utilizarlo: La coincidencia de frase puede aumentar la relevancia de las consultas coincidentes en comparación con la coincidencia amplia. Ejemplos:
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Coincidencia exacta | ||||||||||||||||||
Syntax: [keyword] Qué hace: La coincidencia exacta activa el anuncio cuando las palabras exactas de la palabra clave aparecen en una consulta de búsqueda del cliente. La coincidencia exacta también puede coincidir con las consultas de búsqueda que sean variaciones menores de la palabra clave. Estas palabras se consideran variaciones cercanas. Las consultas de búsqueda de variantes cercanas pueden incluir singular, plural, abreviaturas, errores ortográficos, puntuaciones, acentos, raíces de palabras, palabras con el orden cambiado, sinónimos, paráfrasis, palabras implícitas e intención de búsqueda similar. Por qué utilizarlo: Elige la coincidencia exacta cuando quieras emparejar tus anuncios y las páginas de destino con un conjunto de clientes muy segmentado. Ejemplos:
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Palabras clave negativas | ||||||||||||||||||
Syntax: [keyword] o "keyword" Qué hace: Las palabras clave negativas definen las consultas de búsqueda que no deben activar el anuncio. Las palabras clave negativas pueden ser coincidencias exactas o de frases. Por qué utilizarlo: Las palabras clave negativas te permiten especificar palabras que quieres omitir. Ejemplos: Supongamos que tienes una puja de coincidencia amplia zapatos anchos y tienes una palabra clave negativa con una coincidencia exacta [zapatos mujer] o una coincidencia de frase "zapatos mujer".
Más información: Uso de palabras clave negativas para llegar a los clientes adecuados |
Para las palabras clave con coincidencia exacta y coincidencia de frase, tu anuncio también podría mostrarse en las consultas que coincidan con las variaciones menores de la palabra clave, de modo que puedes maximizar las coincidencias relevantes sin tener que agregar todas las variaciones tú mismo. Las coincidencias de variaciones cercanas funcionan en Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España, Suecia y Suiza.
Algunos ejemplos de los tipos de variaciones cercanas que se tienen en cuenta:
Si no sabes con seguridad qué tipo de coincidencia usar, te sugerimos que empieces por una coincidencia amplia. Esto te dará la mejor oportunidad de llegar a tus clientes objetivo inmediatamente al comienzo. Después podrás ejecutar un informe de términos de búsqueda y usar los resultados para ajustar la lista de palabras clave. Aquí tienes algunas sugerencias sobre cómo optimizar tus listas de palabras clave:
Estas son algunas de las prácticas recomendadas que hay que tener en cuenta:
Si pujas por la misma palabra clave en coincidencia exacta y amplia, la coincidencia exacta tendrá prioridad cuando se muestre tu anuncio. Por ejemplo, si pujas por palabra clave de coincidencia exacta [flor roja] y por palabra clave de coincidencia amplia flor roja o flor, la búsqueda de flor roja activará la coincidencia exacta y no la coincidencia amplia. Además, se prefiere la coincidencia exacta sobre las variantes cercanas de la coincidencia exacta.
Para evitar informes duplicados, como los informes de rendimiento de palabras clave, solo se generará el informe del tipo de coincidencia que tenga preferencia. En este ejemplo, se generaría el informe de una impresión para la coincidencia exacta [flor roja] y no para la coincidencia amplia flor.
Los tipos de coincidencia se encuentran en una gama desde la menos restrictiva (coincidencia amplia) hasta la más restrictiva (coincidencia exacta), en este orden: Coincidencia amplia > Coincidencia de frase > Coincidencia exacta.
Si no especificas pujas para todos los tipos de coincidencia, las pujas se heredan de los tipos de coincidencia menos restrictivos. Por lo tanto, aunque las pujas en un tipo de coincidencia sean fáciles de administrar, las pujas en cada tipo de coincidencia independientemente te da un mayor control y te permite desglosar los datos de rendimiento por tipo de coincidencia.
En la ausencia de una puja, la siguiente puja menos restrictiva es heredada por el tipo de coincidencia sin una puja. Esto significa que la coincidencia exacta hereda la puja de coincidencia de frase y la coincidencia de frase hereda la puja de coincidencia amplia. Si no se especifican pujas de coincidencia exacta ni de coincidencia de frase, los dos tipos de coincidencia heredarán la puja de coincidencia amplia. Esto nunca se produce al revés: Las pujas de coincidencia exacta nunca se aplican a una coincidencia de frase y las pujas de coincidencia de frase nunca se aplican a una coincidencia amplia.
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