¿Qué son los tipos de coincidencia de palabra clave y cómo se usan?

Para las palabras clave con coincidencia exacta y coincidencia de frase, tu anuncio también podría mostrarse en las consultas que coincidan con las variaciones menores de la palabra clave, de modo que puedes maximizar las coincidencias relevantes sin tener que agregar todas las variaciones tú mismo. Las variaciones cercanas también se tienen en cuenta en las palabras clave con modificador de coincidencia amplia. Las coincidencias de variaciones cercanas funcionan en Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España, Suecia y Suiza.

Algunos ejemplos de los tipos de variaciones cercanas que se tienen en cuenta:

• Plurales La palabra clave luxury +resorts coincidirá con la consulta luxury resort.
• Raíces y sufijos La palabra clave +swim team coincidirá con la consulta swimming team.
• Errores ortográficos La palabra clave Hawaii +vacation coincidirá con la consulta Hawaii vacaton.
• Abreviaturas y siglas La palabra clave Redmond +Washington coincidirá con la consulta Redmond WA.
• División de palabras compuestas La palabra clave +super +market coincidirá con la consulta supermarket.
• Variaciones ortográficas comunes La palabra clave community theatre coincidirá con la consulta community theater.
• Puntuación La palabra clave real estate coincidirá con la consulta real-estate.
• Acentuación La palabra clave +café coincidirá con la consulta cafe. Los acentos no se tienen en cuenta para las variaciones cercanas de los anuncios en inglés en Estados Unidos y Canadá.
• Cambio de orden: La palabra clave chicken teriyaki coincidirá con teriyaki chicken. El cambio de orden se producirá solo si no cambia el significado de la consulta.
• Palabras irrelevantes y funcionales: La palabra clave programación tv hoy coincidirá con programación de tv para hoy. Las palabras irrelevantes y funcionales (por ejemplo, es, un, el, de, en) se pueden omitir si no tienen un efecto en la intención de la consulta.
• Sinónimos y paráfrasis: La palabra clave glucose levels normal range coincidirá con normal range for blood sugar.
• Palabras implícitas e intención de búsqueda similar: La palabra clave Contoso airlines coincidirá con Contoso flights airlines.

Si no sabes con seguridad qué tipo de coincidencia usar, te sugerimos que empieces por una coincidencia amplia. Esto te dará la mejor oportunidad de llegar a tus clientes objetivo inmediatamente al comienzo. Después podrás ejecutar un informe de términos de búsqueda y usar los resultados para ajustar la lista de palabras clave. Aquí tienes algunas sugerencias sobre cómo optimizar tus listas de palabras clave:

• Si la mayoría de los términos de búsqueda del informe no están relacionadas con tu anuncio, podría ser conveniente cambiar la palabra clave relevante por una de un tipo de coincidencia más específica.
• Para los términos de búsqueda que quieres que activen tu anuncio con más frecuencia, agrégalos a tu lista de palabras clave con un tipo de coincidencia más específica (como frase o exacta).
• Para las palabras clave que no quieres que activen tu anuncio, agréguelas a la lista de palabras clave como palabras clave negativas.

Estas son algunas de las prácticas recomendadas que hay que tener en cuenta:

• Cuando selecciones un tipo de coincidencia de palabra clave, considera los objetivos de tu publicidad, así como el público que segmentes.
• Haz referencias cruzadas de tus palabras clave con tus pujas y presupuestos.
• Siempre ejecuta un informe de términos de búsqueda para asegurarte de que tratas todas las consultas que quieras.

Si pujas por la misma palabra clave en coincidencia exacta y amplia, la coincidencia exacta tendrá prioridad cuando se muestre tu anuncio. Por ejemplo, si pujas por palabra clave de coincidencia exacta [flor roja] y por palabra clave de coincidencia amplia flor roja o flor, la búsqueda de flor roja activará la coincidencia exacta y no la coincidencia amplia. Además, se prefiere la coincidencia exacta sobre las variantes cercanas de la coincidencia exacta.

Para evitar informes duplicados, como los informes de rendimiento de palabras clave, solo se generará el informe del tipo de coincidencia que tenga preferencia. En este ejemplo, se generaría el informe de una impresión para la coincidencia exacta [flor roja] y no para la coincidencia amplia flor.

Los tipos de coincidencia se encuentran en una gama desde la menos restrictiva (coincidencia amplia) hasta la más restrictiva (coincidencia exacta), en este orden: Coincidencia amplia > Coincidencia de frase > Coincidencia de frase > Coincidencia exacta.

Si no especificas pujas para todos los tipos de coincidencia, las pujas se heredan de los tipos de coincidencia menos restrictivos. Por lo tanto, aunque las pujas en un tipo de coincidencia sean fáciles de administrar, las pujas en cada tipo de coincidencia independientemente te da un mayor control y te permite desglosar los datos de rendimiento por tipo de coincidencia.

En la ausencia de una puja, la siguiente puja menos restrictiva es heredada por el tipo de coincidencia sin una puja. Esto significa que la coincidencia exacta hereda la puja de coincidencia de frase y la coincidencia de frase hereda la puja de coincidencia amplia. Si no se especifican pujas de coincidencia exacta ni de coincidencia de frase, los dos tipos de coincidencia heredarán la puja de coincidencia amplia. Esto nunca se produce al revés: Las pujas de coincidencia exacta nunca se aplican a una coincidencia de frase y las pujas de coincidencia de frase nunca se aplican a una coincidencia amplia.