Personaliza automáticamente los anuncios con parámetros de texto dinámico

Personaliza automáticamente los anuncios con parámetros de texto dinámico

Puedes personalizar automáticamente lo que se muestra en el anuncio según lo que busque la gente mediante la inserción de los parámetros de texto dinámico {keyword}, {param1}, {param2} y {param3} en diferentes partes del anuncio. Esto significa que tus anuncios se actualizan sobre la marcha para que coincidan con lo que buscan los usuarios. Al hacer que tus anuncios sean más relevantes, el texto dinámico puede mejorar la tasa click-through (CTR) de tus anuncios, así como tasa de conversión la puntuación de calidad y el emplazamiento del anuncio en la página.

A continuación se muestran algunas cosas que puede hacer con el texto dinámico y los pasos para realizar cada una.

Insertar palabras clave en sus anuncios

El ejemplo anterior muestra la palabra clave en el momento de insertarse en un anuncio. Aquí te explicamos cómo hacerlo:

1. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página y después en la pestaña Anuncios (o en el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas > Campañas. A continuación, haz clic en Anuncios y extensiones).
2. Haz clic en Crear anuncio.
3. Debajo de Parte de título 1, Parte de título 2 o Texto del anuncio, haz clic en Texto dinámico y después selecciona Marcador de posición {KeyWord}. Si quieres, puedes agregar {KeyWord} en varios lugares del anuncio.
4. Cada parámetro de texto dinámico {keyword} debe incluir el texto predeterminado, como en "{keyword:ElTextoPredetermiadoVaAquí}". A continuación podrás ver ejemplos y más información sobre el texto predeterminado.
5. Haga clic en Guardar.

Nota

Puedes controlar la forma en que se utilizan las mayúsculas en la palabra clave cuando esta aparece en tu anuncio.

Insertar texto personalizado basado en palabras clave específicas en los anuncios

Además de insertar dinámicamente la palabra clave (el primer ejemplo), también puedes agregar un poco de texto personalizado para cada palabra clave.

Supongamos que tienes diferentes descuentos para productos distintos:

Producto	Descuento	Anuncio deseado
Kona	50%	50% de descuento en nuestro café Kona
Sumatra	25 %	25% de descuento en nuestro café Sumatra

Puedes mostrar el texto deseado con solo un anuncio. Para ello, usa los parámetros: {param1}, {param2} o {param3}. Los valores de estos parámetros se asignan a palabras clave específicas.

Al combinarlo con la variable {keyword}, se crearía el texto del anuncio de este modo:

"{param1} de descuento en nuestro café {keyword}"

Aquí te explicamos cómo hacerlo:

1. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página y después haz clic en la pestaña Anuncios.
2. Haz clic en Crear anuncio.
3. Debajo de Parte de título 1, Parte de título 2 o Texto del anuncio, haz clic en Texto dinámico y después selecciona Marcador de posición {param1}, Marcador de posición {param2} y Marcador de posición {param3}. Puedes agregarlos en varios lugares del anuncio.
4. Agrega texto predeterminado a los parámetros de texto dinámico {param1}, {param2} y {param3}. Por ejemplo, {param1:default} Más información sobre el texto predeterminado
5. Haga clic en Guardar.
6. Haz clic en la pestaña Palabras clave.
7. Haz clic en Columnas y después en Modificar columnas para asegurarte de que Param1, Param2 y Param3 estén seleccionados.
8. Busca la palabra clave a la que quieras agregar el texto dinámico y mantén el cursor sobre el espacio en blanco de la columna Param apropiada. Aparecerá un pequeño icono de lápiz.
9. Haz clic en el icono del lápiz y escribe el texto de ese parámetro. Repite el procedimiento para cada palabra clave y parámetro, según proceda.
10. Haga clic en Guardar.

Una cosa más: la importancia de usar texto predeterminado

Al implementar texto dinámico en el texto de tu anuncio, deberás proporcionar una cadena predeterminada, por ejemplo —{Param1:default}—, que el sistema usará si el Param1 de una palabra clave es nulo o está vacío, o si el hecho de incluir el valor de sustitución de Param1 provocará que la cadena ampliada supere el límite del elemento; de lo contrario, el anuncio no se publicará. En algunos casos, si se considera que el texto predeterminado es más relevante que tu texto sustituido, el sistema podrá usarlo en su lugar.

Al usar cualquier texto dinámico, como {param1} o {keyword}, asegúrate de que no acaba con anuncios que superen el límite de caracteres:

• Título del anuncio: un total de 90 caracteres combinados (sin separadores) en las 3 partes
• Texto del anuncio: un total de 180 caracteres combinados en ambas partes

Los anuncios con texto dinámico que superen los límites de caracteres no se mostrarán. Si usa texto predeterminado en el título del anuncio (o en el texto), puede mantenerlo dentro del límite de caracteres permitido.

Para definir los valores predeterminados del texto dinámico, escriba el signo de dos puntos y el texto predeterminado después del nombre del marcador de posición: {param1:predeterminado} El texto predeterminado aparece en el anuncio siempre que este supere los límites de caracteres.

Si aparece algún valor predeterminado por esta razón, se mostrarán en el anuncio los valores predeterminados para todos los parámetros. El anuncio no usará texto predeterminado para un parámetro y texto sustituido para otro.

Ejemplo de texto predeterminado

Supongamos que creas un anuncio que incluye texto dinámico en el título y el texto:

En la pestaña Palabras clave, especifica las siguientes variables para estas palabras clave:

Si alguien busca "sumatra" y tu puja de palabra clave es suficiente, sus anuncios se mostrarán así:

Sin embargo, para una búsqueda de "arábica descafeinado", el título del anuncio superaría los 30 caracteres y el texto del anuncio tendría más de 90. Pero si has configurado el texto predeterminado, se mostrará de la siguiente manera:

Observa que también se ha usado el valor predeterminado de {param1}. Recuerde que si usa texto predeterminado en algún lugar del anuncio (en este caso en {keyword}), este se usará para todos los parámetros del anuncio. De este modo también se usó para {param1}.