Personaliza automáticamente los anuncios con parámetros de texto dinámico

Puede personalizar automáticamente lo que se muestra en el anuncio según lo que busque la gente mediante la inserción de los parámetros de texto dinámico {keyword}, {param1}. {param2} y {param3} en cualquier parte del anuncio. Esto le ayuda a crear anuncios más relevantes.

Puede personalizar automáticamente lo que se muestra en el anuncio en función de lo que busquen las personas mediante la inserción de los parámetros de texto dinámico {keyword}, {param1}, {param2} y {param3} en diferentes partes del anuncio. Esto significa que los anuncios se actualizarán sobre la marcha para que coincidan con lo que la gente busca. Al hacer que los anuncios sean más relevantes, el texto dinámico puede ayudar a mejorar el valor de tasa click-through (CTR) y tasa de conversión de sus anuncios, su puntuación de calidad y la colocación del anuncio en la página.

Ads showing keywords

A continuación se muestran algunas cosas que puede hacer con el texto dinámico y los pasos para realizar cada una.

Insertar palabras clave en sus anunciosexpando image

El ejemplo anterior muestra la palabra clave en el momento de insertarse en un anuncio. Le mostramos cómo hacerlo:

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Extensiones de anuncios & > Anuncios.

  2. Selecciona Crear anuncio.
  3. Debajo de Título parte 1, Título parte 2 o Texto del anuncio, seleccione texto dinámico y, a continuación, seleccione Marcador de posición {KeyWord}. Puede agregar {KeyWord} a varios lugares del anuncio.
  4. Cada parámetro de texto dinámico {keyword} debe incluir el texto predeterminado —, como "{keyword:DefaultTextGoesHere}". Vea a continuación ejemplos y más información sobre el texto predeterminado
  5. Seleccione Guardar.
Insertar texto personalizado basado en palabras clave específicas en los anunciosexpando image

Además de insertar dinámicamente la palabra clave (el primer ejemplo), también puedes agregar un poco de texto personalizado para cada palabra clave.

Supongamos que tienes diferentes descuentos para productos distintos:

ProductoDescuentoAnuncio deseado
Kona50%50% de descuento en nuestro café Kona
Sumatra25 %25% de descuento en nuestro café Sumatra

Puede mostrar el texto deseado con un solo anuncio. Para ello, use los parámetros: {param1}, {param2} o {param3}. Los valores de estos parámetros se asignan a palabras clave específicas.

Param 1 column

Al combinarlo con la variable {keyword}, se crearía el texto del anuncio de este modo:

Nuestro café {keyword} está a un {param1} de descuento!"

Aquí te explicamos cómo hacerlo:
  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Extensiones de anuncios & > Anuncios.

  2. Selecciona Crear anuncio.
  3. Debajo del Título parte 1, Título parte 2 o Texto del anuncio, seleccione texto dinámico y, a continuación, seleccione Marcador de posición {param1}, Marcador de posición {param2} y Marcador de posición {param3}. Puede agregarlos a varios lugares del anuncio.
  4. Agregue texto predeterminado al parámetro de texto dinámico {param1}, {param2} y {param3}. Por ejemplo, {param1:default} Obtener información sobre el texto predeterminado
  5. Seleccione Guardar.
  6. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Palabras clave > Palabras clave.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Palabras clave > Palabras clave.

  7. Seleccione Columnas y después Modificar columnas para asegurarse de que Param1, Param2 y Param3 estén seleccionados para mostrarse.
  8. Busque la palabra clave en la que desee agregar el texto dinámico y mantenga el cursor sobre el espacio en blanco de la columna Param apropiada. Aparecerá un pequeño icono de bolígrafo.
  9. Seleccione el icono del bolígrafo y escriba el texto correspondiente a ese parámetro. Repita este procedimiento para cada palabra clave y cada parámetro según corresponda.
  10. Seleccione Guardar.

Una cosa más: la importancia de usar texto predeterminado

Al implementar texto dinámico en el texto de su anuncio, deberá proporcionar una cadena predeterminada —, por ejemplo, {Param1:default} —, que el sistema usará si el Param1 de una palabra clave es nulo o está vacío, o si el hecho de incluir el valor de sustitución de Param1 provocará que la cadena ampliada supere el límite del elemento; de lo contrario, el anuncio no se publicará. En algunos casos, si se determina que el texto predeterminado es más relevante que el texto por el que lo sustituya, el sistema lo usará en su lugar.

Al usar cualquier texto dinámico, como {param1} o {keyword}, asegúrate de que no acaba con anuncios que superen el límite de caracteres:

  • Título del anuncio: un total de 90 caracteres combinados (sin separadores) en las 3 partes
  • Texto del anuncio: un total de 180 caracteres combinados en ambas partes

Los anuncios con texto dinámico más largo que los límites de caracteres no se mostrarán. El uso de texto predeterminado en el título del anuncio (o el texto del anuncio) puede mantener el texto del anuncio dentro del límite de caracteres permitido.

Para definir valores predeterminados para el texto dinámico, escriba dos puntos y el texto predeterminado después del nombre del marcador de posición: {param1:default}. El texto predeterminado aparece en el anuncio siempre que el anuncio supere los límites de caracteres.

Si aparece cualquier valor predeterminado en los anuncios de esta forma, los valores predeterminados de todos los parámetros se muestran en el anuncio. El anuncio no usará texto predeterminado para un parámetro mientras se usa texto sustituido por otro.

Ejemplo de texto predeterminado

Supongamos que creas un anuncio que incluye texto dinámico en el título y el texto:

All the Best {keyword:Coffee}
¡Tenemos la mejor selección de café de lujo! Compra {keyword:coffee} a partir de {param1:$7} por libra.
www.fourthcoffee.com

En la pestaña Palabras clave, especifica las siguientes variables para estas palabras clave:

Palabra clave {param1}
Sumatra $9
Arábica descafeinado $15

Si alguien busca "sumatra" y tu puja de palabra clave es suficiente, sus anuncios se mostrarán así:

All the Best Sumatra
¡Tenemos la mejor selección de café de lujo! Compre Sumatra a partir de 9 USD por libra.
www.fourthcoffee.com

Sin embargo, para una búsqueda de "arabica descafeinado", la parte del título del anuncio superaría los 30 caracteres y el texto del anuncio superaría los 90 caracteres. Sin embargo, si ha configurado el texto predeterminado, se mostrará como:

All the Best Coffee
¡Tenemos la mejor selección de café de lujo! Compre café a partir de 7 USD por libra.
www.fourthcoffee.com

Ten en cuenta que también se ha usado el valor predeterminado de {param1}. Recuerde que, si se usa texto predeterminado en cualquier parte del anuncio (aquí se usó para {keyword}), se usará para todos los parámetros del anuncio. Por lo tanto, también se usó para {param1}.

Nota

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