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¿Cómo mejorar el rendimiento de mi campaña publicitaria?

Averigua por qué debes mejorar la tasa click-through (CTR), la posición de los anuncios, el coste medio por clic (CPC) y la tasa de conversión, y aprende la forma de hacerlo.

Has obtenido información pertinente a partir del seguimiento de la tasa click-through (CTR), la posición media del anuncio, el coste medio por clic (CPC), las conversiones y la tasa de conversión de las pestañas de la página Campañas o los informes de rendimiento. A continuación se incluyen algunas formas de usar esta información para mejorar la originalidad, la relevancia y el rendimiento de tu campaña.

Nota

Es posible que los resultados de los cambios que lleves a cabo tarden unas semanas en mostrarse. Por ello, es recomendable que generes informes de rendimiento en intervalos de entre dos y cuatro semanas.

Mejora la tasa click-through (CTR).

Por qué: Un CTR más alto significa que tu anuncio está recibiendo más clics.

Cómo:

  • Mejora el texto de tu anuncio dirigiéndose directamente al cliente (usa "tú" y "tu") y siendo concreto (usa "50% de descuento" en lugar de "grandes descuentos"). A continuación se muestran otras sugerencias para redactar contenido de anuncios eficaz.
  • Organiza las palabras clave y los anuncios estrechamente relacionados en sus propios grupos de anuncios.
  • Use las Microsoft Advertising herramientas de búsqueda de palabras clave para elaborar listas de palabras clave eficaces.
  • Impulsa la posición media del anuncio.
Mejora la posición media de tus anuncios en las páginas web

Por qué: Los anuncios en las posiciones de la 1 a la 8 de la página 1 tienen más posibilidades de que las vean los clientes potenciales.

Cómo:

Asegúrate de que el coste por clic (CPC) medio está en el intervalo esperado según la tasa de conversión, la posición de los anuncios y el ROI deseado.

Por qué: El CPC medio puede ayudarte a determinar si estás obteniendo un buen rendimiento de la inversión a partir del número de clics que estás obteniendo y pagando.

Cómo:

  • Examina la posición media del anuncio y ajusta las pujas para alcanzar el equilibrio adecuado entre el CPC y la posición del anuncio.
  • Puja en todos los tipos de coincidencia dentro del mismo grupo de anuncios, en lugar de solo en uno o dos tipos de coincidencia. Esto puede ayudar reducir el CPC y aumentar la tasa click-through y las conversiones.
  • Usa la segmentación de forma apropiada, especialmente la segmentación por ubicación, para reducir los clics de los usuarios que no tengan probabilidades de ser clientes.
Impulsa tus conversiones y la tasa de conversión.

Por qué: Las conversiones son las acciones que quieres que los clientes completen después de visualizar el anuncio; cuantos más obtengas, mejor será tu campaña. Las tasas de conversión que se mantienen por debajo de un intervalo del 2% o 3% pueden indicar que hay menos conversiones y un ROI más bajo.

Cómo:

  • Activa el seguimiento de las conversiones.
  • Haz que la página de destino de tu sitio web sea más pertinente, interesante, organizada, fácil de usar y que se cargue rápidamente. Cuando los clientes estén en tu sitio web, asegúrate de que sea fácil de navegar y de que el contenido sea fácil de leer. Explica tu historia y deja que tus clientes expliquen las suyas con sus testimonios.
Nota

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