Otras formas de realizar el seguimiento y mejorar el rendimiento de las campañas
Otras formas de realizar el seguimiento y mejorar el rendimiento de las campañas
Una vez que haya adquirido cierta experiencia en el uso de los informes de rendimiento y la optimización de sus campañas y páginas de destino, puede probar algunas técnicas y características más avanzadas.Una vez que haya adquirido cierta experiencia en el uso de los informes de rendimiento y la optimización de sus campañas y páginas de destino, puede probar algunas técnicas y características más especializadas. A continuación, se incluyen algunas sugerencias para mantener las campañas bien ajustadas, con un buen rendimiento y produciendo el ROI que desee obtener. Puede crear cualquiera de los informes que aparecen a continuación si lo selecciona al crear un informe.
Por qué: La puntuación de calidad le indica la pertinencia de sus palabras clave en relación con las consultas de búsqueda u otras entradas de la gente y en qué medida son competitivas sus campañas en el mercado. Una puntuación de calidad baja significa que es menos probable que tus anuncios se muestren en Red de búsqueda de Microsoft cuando la búsqueda coincide con una palabra clave.
Cómo: Añada una puntuación de calidad y una puntuación de calidad histórica a sus informes de rendimiento de las palabras clave. Use esta información para optimizar sus palabras clave, anuncios y páginas de destino.
Por qué: Es más probable que los usuarios vean su anuncio si está en situado en una posición superior o principal (posiciones de los anuncios de 1 a 4) que si está en la parte inferior o en la barra lateral (posiciones de anuncio entre la 5 y la 8) de la página de resultados de búsqueda.
Cómo: Usa la columna del atributo Id. de primeras frente a otras al ejecutar los informes de rendimiento de cuentas, campañas, grupo de anuncios y de las palabras clave para poder realizar las siguientes acciones:
- Averigua dónde se muestra tu anuncio en Red de búsqueda de Microsoft.
- Comparar el coste por clic (CPC) y la tasa click-through (CTR) entre los anuncios que se encuentran en la posición principal y los que se encuentran en la parte inferior o en la barra lateral. A continuación, optimice las pujas de palabras clave según sea necesario para mejorar la posición del anuncio y el rendimiento de la campaña.
Por qué: Las extensiones de vínculos de sitio pueden incrementar tanto la tasa CTR como las conversiones al dirigir a los clientes potenciales a páginas específicas de tu sitio web que contienen los productos o la información que buscan.
Cómo: Usa los informes de extensiones de anuncio de Microsoft Advertising para supervisar la eficacia de las extensiones de vínculos de sitio que estés usando.
Por qué: El incremento de impresiones es el primer paso para mejorar la posición del anuncio y la tasa CTR, así como tener efecto en las conversiones.
Cómo: Ejecute informes de participación para obtener una estimación de cuántas impresiones más podría obtener si realiza una optimización de su campaña.
Por qué: Si cuenta con palabras clave negativas que entran en conflicto de forma involuntaria con las palabras clave en las que está pujando, perderá impresiones y clics y podría descender su tasa CTR.
Cómo:
- Ejecute el informe de conflicto de palabras clave negativas para obtener una lista de las palabras clave que provocan el conflicto. A continuación, use los resultados para eliminar o modificar las palabras clave conflictivas.
- Para obtener más información, consulta Uso de palabras clave negativas para llegar a los clientes adecuados.
Por qué: Si añade las palabras y frases sugeridas, podrá conseguir que sus anuncios se muestren más a menudo y mejorar su tasa CTR y su tasa de conversión.
Cómo: Revisa las palabras clave sugeridas, incluidas las pujas de primera página sugeridas y el número estimado de búsquedas mensuales de las palabras clave en Red de búsqueda de Microsoft. Estos datos estadísticos pueden ayudarlo a decidir si debe agregar las palabras claves sugeridas a su lista de palabras clave. Más información en Mejorar el rendimiento de las campañas con sugerencias de Microsoft Advertising.