Significado de los números en los informes de rendimiento
Significado de los números en los informes de rendimiento
A continuación se incluyen varias estadísticas de los informes de rendimiento de Microsoft Advertising que te permiten realizar un seguimiento de manera periódica. El conjunto de estos datos te facilita una información procesable para mejorar el rendimiento de las campañas, las palabras clave, los anuncios y las páginas de destino.A continuación se incluye una lista de varias estadísticas de rendimiento importantes usadas en las instantáneas de rendimiento situadas en la página Campañas o en la ejecución de los informes de rendimiento. Con la información que se obtiene a partir del seguimiento de estas estadísticas a lo largo del tiempo, podrás tomar decisiones con fundamento para optimizar el rendimiento de tu campaña.
Qué es: Número de veces que se hizo clicen el anuncio, dividido entre el número de veces que se mostró el anuncio (impresiones). Por ejemplo, si se hizo clic 50 veces en el anuncio de un total de 2.348 impresiones, la CTR es del 2,13%.
Por qué es importante: La CTR es muy útil para juzgar la eficacia de su anuncio. Una buena CTR gira en torno al 2 %. Si la tasa se encuentra por debajo del 1 %, es recomendable que incorpore algunas modificaciones, como mejorar el texto del anuncio describiendo qué factores marcan la diferencia respecto a la competencia.
Qué es: Posición media del anuncio en una página web.
Por qué es importante: Si la posición media de tu anuncio corresponde a la página 3 o una posición inferior, hay muchas menos posibilidades de que los clientes vean el anuncio. Para mejorar la posición del anuncio, aumenta tus pujas de palabras clave, por ejemplo, y segmenta a clientes con ajustes de puja.
Qué es: El coste total de todos los clics realizados en un anuncio, dividido por el número de clics. Este es el importe medio que realmente se te cobrará cada vez que alguien haga clic en tu anuncio. Por ejemplo, si has pagado un total de 48,35 USD por 300 clics, el CPC medio es de 0,16 USD.
Por qué es importante: El CPC medio puede ayudarte a determinar si estás obteniendo un buen rendimiento de la inversión (ROI). Un CPC razonable dependerá parcialmente de lo que consideres un rendimiento de la inversión aceptable. El CPC medio de Microsoft Advertising ronda los 0,84 $, por lo que el tuyo podría ser mucho más alto o mucho más bajo según tu tipo de negocio y tus objetivos de ROI.
Tu presupuesto está estrechamente relacionado a un CPC aceptable. Por ejemplo, si tu CPC alcanza el presupuesto demasiado rápido, deberás bajarlo. Si suele sobrarte presupuesto, puedes aumentar tu CPC.
Si tu CPC no corresponde a la cantidad que esperabas, revisa los precios de puja y el CPC comparándolos con la posición media de tu anuncio y ajusta las pujas de palabras clave según sea necesario.
Qué es: Una conversión es la finalización de una acción llevada a cabo por un cliente después de ver tu anuncio. Esta acción puede ser comprar tu producto, registrarse para un seminario web, unirse a una organización o lo que se considere la mejor forma de medir el éxito del anuncio. Junto con la tasa de conversión, las conversiones están disponibles cuando activa el seguimiento de conversiones.
Por qué es importante: Si tu anuncio tiene una buena tasa de CTR pero pocas conversiones, significará que estás pagando anuncios que no te están proporcionando ingresos. Puedes mejorar la importancia de tu página de destino haciendo que el contenido de la página de destino sea de fácil lectura y colocando tu oferta de compra hacia la parte superior de la página.
Qué es: El número de conversiones, dividido por el número total de clics. Por ejemplo, si los anuncios de tu campaña han obtenido 300 clics y 4 conversiones, la tasa de conversión corresponde al 1,33%. Junto con las conversiones, la tasa de conversión está disponible cuando activa el seguimiento de conversiones.
Por qué es importante: Cuanto más alta sea la tasa de conversión, mejor será el rendimiento de sus campañas y anuncios. Una buena tasa de conversión se encuentra por lo general entre el 2 % y el 3 %. Si está muy por debajo de esta cifra, te recomendamos que mejores tu página de destino y te asegures de que está bien organizada, es interesante y fácil de usar y está relacionada con lo que buscaron los clientes.
Qué es: Las impresiones corresponden al número de veces que un anuncio se mostró en las páginas de resultados. La participación de impresiones es el número de veces que se muestra tu anuncio como porcentaje del total de impresiones disponibles en el mercado en el que estás segmentado.
Por qué es importante: Sin impresiones no hay clics ni conversiones. Deberás supervisar y ajustar las impresiones en el contexto de las estadísticas anteriores. Por ejemplo, si la tasa CTR es baja, es posible que se deba a que las impresiones son escasas.