Prädiktives Zielgruppen-Targeting

Das prädiktive Zielgruppen-Targeting hilft Ihnen dabei, ganz einfach neue Zielgruppen zu finden, die Sie eventuell nicht in Betracht gezogen haben und die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Abschlüssen führen.

Das prädiktive Zielgruppen-Targeting hilft Ihnen dabei, ganz einfach neue Zielgruppen zu finden, die Sie eventuell nicht in Betracht gezogen haben und die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Abschlüssen führen. Wir verwenden eine Kombination aus Ihren Anzeigeninhalten, Angebotsseiten und Zielgruppen-Absichtssignalen, um Ihnen zu helfen, die richtigen potenziellen Kunden zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen und so Ihre Reichweite zu erweitern.

Verwenden von prädiktivem Targeting mit allen Lösungen für das Zielgruppen-Targeting

Sie können das prädiktive Targeting eigenständig verwenden oder es mit diesen Lösungen für das Zielgruppen-Targeting kombinieren, um zusätzliche Signale darüber hinzuzufügen, wen Sie ansprechen möchten.

  • Remarketing
  • Zielgruppen im Markt
  • Kundenübereinstimmung
  • Benutzerdefinierte Zielgruppen
  • Dynamisches Remarketing
  • Ähnliche Zielgruppen
  • Benutzerdefinierte Kombinationslisten
  • Alter und Geschlecht
  • Zielgruppen-Targeting nach LinkedIn-Profil
Wichtig

Das prädiktive Targeting gilt nicht für Einstellungen für das Targeting nach Gerät oder Standort.

Prädiktives Zielgruppen-Targeting einrichten

Einrichten des Zielgruppen-Targetings während der Erstellung von Anzeigengruppen

Hinweis

Das prädiktive Targeting wird in neu erstellten Anzeigengruppen automatisch aktiviert. Bei vorhandenen Anzeigengruppen gibt es keine Änderungen.

  1. Erweitern Sie während Schritt 1 der Erstellung einer Anzeigengruppe die Targeting-Einstellungen (optional).
  2. Aktivieren Sie den Umschalter Prädiktives Zielgruppen-Targeting verwenden.
  3. Wählen Sie Speichern & und mit dem nächsten Schritt fortfahren .

Einrichten des Zielgruppen-Targetings während der Kampagnenerstellung

  1. Erweitern Sie während der Kampagnenerstellung die Option Erweitert.
  2. Aktivieren Sie den Umschalter Prädiktives Zielgruppen-Targeting verwenden.
  3. Wählen Sie Speichern aus.

Ändern der Einstellung in vorhandenen Anzeigengruppen

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigengruppen > Anzeigengruppen.
  2. Wählen Sie die Anzeigengruppe aus, die Sie bearbeiten möchten.
  3. Wählen Sie Einstellungen aus.
  4. Erweitern Sie die Option Prädiktives Zielgruppen-Targeting.
  5. Aktivieren oder deaktivieren Sie den Umschalter Prädiktives Zielgruppen-Targeting verwenden.
  6. Wählen Sie Speichern aus.

Häufig gestellte Fragen

Welche Signale werden verwendet, um zu bestimmen, wem meine Anzeige eingeblendet wird?expando image

Wir bestimmen anhand Ihrer Angebotsseite und Anzeigeninhalte, wem Ihre Anzeigen eingeblendet werden sollen. In Kombination mit unserer KI sowie Zielgruppen-Absichtssignalen können wir Ihre Anzeigen Personen einblenden, die mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Abschluss generieren. Unsere Zielgruppensignale ermöglichen es uns, die besten potenziellen Kunden für Ihr Unternehmen und Ihre Anzeigenkampagne zu finden.

Benötige ich UET, um prädiktives Targeting verwenden zu können?expando image

UET ist nicht erforderlich, wird jedoch empfohlen und kann zur Verbesserung der Leistung beitragen.

Kann ich prädiktives Targeting mit meinen anderen Zielgruppen verwenden? (d. h. Remarketing, ähnliche Zielgruppen, In-Market-Zielgruppen usw.)expando image

Ja. Das prädiktive Targeting funktioniert sowohl mit anderen Zielgruppen als auch als eigenständiges Feature. Es wird dringend empfohlen, prädiktives Targeting zusammen mit Ihren anderen Zielgruppen zu verwenden, um Ihre Reichweite zu erhöhen und eine bessere Leistung zu erzielen.

Ich habe bereits eine Netzwerkkampagne ausgeführt,—wie wirkt sich prädiktives Targeting darauf aus? expando image

Kampagnen für prädiktives Targeting sind jetzt das Targeting-Standardfeature bei der Ausführung von Netzwerkkampagnen (Kampagnen ohne angewendetes Zielgruppen-Targeting). Es ist nicht möglich, eine Kampagne ohne Targeting auszuführen. Sie müssen entweder das Zielgruppen-Targeting oder das prädiktive Targeting verwenden. Beim prädiktiven Targeting werden verbesserte Signale verwendet, um die beste Leistung für Ihre Kampagnen zu erzielen.

Kann ich Zielgruppenausschlüsse hinzufügen, wenn ich das prädiktive Targeting verwende?—wie wirkt sich prädiktives Targeting darauf aus? expando image

Nein. Derzeit können Sie keine Ausschlüsse in Kombination mit prädiktivem Targeting hinzufügen. Diese Funktionalität ist jedoch für eine Folgeversion geplant.

Sind Berichte verfügbar, um zu sehen, wem und auf welchen Websites meine Anzeigen eingeblendet wurden?expando image

Derzeit ist keine Berichterstellung für das prädiktive Zielgruppen-Targeting verfügbar. Diese Funktionalität ist jedoch für eine Folgeversion geplant. Derzeit kann die Leistung des prädiktiven Targetings nur gemessen werden, wenn es nicht mit anderen Zielgruppentypen kombiniert wird.

Welche Art von Leistung kann ich bei Verwendung von prädiktivem Targeting erwarten?expando image

Sie können eine Leistung erwarten, die der aktuellen Leistung ähnlich ist oder besser als aktuell bei Kampagnen mit Zielgruppen im Markt.

Kann ich prädiktives Targeting für alle Kampagnentypen verwenden?expando image

Das prädiktive Zielgruppen-Targeting ist derzeit für Bild- und Feed-basierte Kampagnen auf der Microsoft Audience Network verfügbar. Video- und Suchkampagnen werden derzeit nicht unterstützt.

Ich habe bereits Gebotssteigerungen für leistungsstarke Zielgruppen eingerichtet. Werden diese gegenüber prädiktivem Targeting priorisiert?expando image

Die Priorisierung von prädiktivem Targeting ist an die Gebotsziele gebunden und unabhängig von diesen Gebotssteigerungen. Es wird empfohlen, ein Gebotsniveau für Kampagnen mit reinem prädiktivem Targeting festzulegen, bei dem Ihre üblichen manuellen Gebotssteigerungen berücksichtigt werden.

Kann ich automatisierte Gebote mit prädiktivem Targeting verwenden?expando image

Ja, Sie können automatisierte Gebote in Kombination mit prädiktivem Targeting verwenden,—dies ist eine bewährte Methode. Derzeit ist "Erweiterte CPC-Anpassung" die einzige automatisierte Gebotsstrategie, die auf dem Microsoft Audience Network verfügbar ist.

Kann ich das prädiktive Targeting deaktivieren?expando image

Das prädiktive Zielgruppen-Targeting wird in neuen Anzeigengruppen standardmäßig aktiviert, es kann jedoch in den Einstellungen für Anzeigengruppen deaktiviert werden, wenn das Zielgruppen-Targeting ausgewählt wird. An vorhandenen Anzeigengruppen gibt es keine Änderungen. Wenn für Ihre Kampagne kein anderes Zielgruppen-Targeting verwendet wird, können Sie das prädiktive Targeting nicht deaktivieren.

Warum sollte ich prädiktives Targeting anstelle von Zielgruppen im Markt verwenden?expando image

Das prädiktive Targeting kann zusätzlich zu Ihren vorhandenen Zielgruppen im Markt oder als eigenständiger Targeting-Mechanismus verwendet werden. Zielgruppen im Markt sind interessenbezogene Zielgruppen, die von Microsoft Advertising anhand von Kaufabsichten erstellt wurden (z. B. jemand, der an Reisen interessiert ist). Beim prädiktiven Targeting werden anhand aller Informationen, über die wir verfügen, die relevantesten potenziellen Kunden ermittelt, die Ihren Geschäftsanforderungen entsprechen.

Funktioniert prädiktives Targeting mit der Kundenübereinstimmung?expando image

Ja. Prädiktives Zielgruppen-Targeting funktioniert mit der Kundenübereinstimmung.

Entspricht dies ähnlichen Zielgruppen?expando image

Prädiktives Targeting kann für die Reichweitenerweiterung wie ähnliche Zielgruppen verwendet werden. Im Gegensatz zu ähnlichen Zielgruppen ist es jedoch ein eigenständiges Feature. Es ist die empfohlene Einstellung für die meisten Werbekunden und kann mit jedem beliebigen Zielgruppentyp verwendet werden.

Funktioniert prädiktives Targeting mit feedbasierten Kampagnen und dynamischen Remarketing-Listen? expando image

Ja. Prädiktives Targeting funktioniert auch mit feedbasierten Kampagnen und dynamischen Remarketing-Listen.

Ich stütze mich derzeit auf einen Toolanbieter. Hat das prädiktive Zielgruppen-Targeting diesbezüglich Auswirkungen?expando image

Das prädiktive Zielgruppen-Targeting hat in der Pilotphase keine Auswirkungen auf APIs. API-Funktionalitäten sind jedoch für eine Folgeversion geplant.

Ist diese Targeting-Option auch auf anderen Werbeplattformen verfügbar?expando image

Ja. Prädiktives Targeting ist auch auf anderen Werbeplattformen verfügbar. Auf Google heißt diese Option optimiertes Targeting.

Welche Auswirkungen hat prädiktives Targeting, wenn es bereits für Zielgruppen im Markt verwendet wird?expando image

In einigen Fällen wird die Technologie hinter dem prädiktiven Targeting bereits für das Targeting von Zielgruppen im Markt verwendet, um Anzeigen den richtigen potenziellen Kunden einzublenden. Das Rollout dieses Features ermöglicht es Ihnen, zu steuern, wo prädiktives Targeting angewendet werden soll. Es kann darüber hinaus auch in Kombination mit allen unseren anderen Lösungen für das Zielgruppen-Targeting verwendet werden.

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