Saisonale Bereinigungen für automatisches Bieten

Einrichten saisonaler Bereinigungen für automatisches Bieten

Durch saisonale Bereinigungen können Sie Ihre Gebote für kurze Zeiträume optimieren, in denen Sie mit erheblichen Änderungen der Konversionsraten rechnen, z. B. bei einem Schlussverkauf oder einem Sonderangebot. Saisonale Bereinigungen bieten Ihnen mehr Kontrolle über das Gebotsverhalten bei kurzen saisonalen Ereignissen, sie verhindern suboptimale Gebote während dieser Zeiträume und übermäßige Ausgaben danach.

Sie können z. B. eine saisonale Bereinigungen für ein jährliches Weihnachtsangebot einrichten, durch das Sie eine Zunahme der Conversions erwarten. Ihre saisonalen Bereinigungen passen Ihre Gebote automatisch so an, das Sie während dieser Zeit strategische Gebote abgeben können, ohne manuelle Änderungen vornehmen zu müssen. Saisonale Bereinigungen gelten nur für Kampagnen mit Gebotsstrategien für Ziel-ROAS (Return on Ad Spend, Rendite der Anzeigenkosten) und Ziel-CPA (Kosten pro Neukunde). Weitere Informationen zu Gebotsstrategien

Gute Gründe für saisonale Bereinigungen

Sparen Sie Zeit: Bei einem saisonalen Ereignis müssen Sie Ihre Gebote nicht manuell anpassen. Geben Sie einfach die erforderlichen Informationen für Ihre saisonale Bereinigung in Microsoft Advertising ein, und wir kümmern uns um den Rest.

Optimieren Sie Ihre Gebote: Nutzen Sie Ihr Budget optimal, indem Sie weniger Gelegenheiten verpassen und unnötige Ausgaben reduzieren.

Verbessern Sie Ihren ROI: Erreichen Sie Ihre Leistungsziele, indem Sie während und nach einem Angebot oder einer Werbeaktion strategisch bieten.

Erstellen einer saisonalen Bereinigung

Saisonale Bereinigungen ermöglichen es Ihnen, eine Anpassung der Konversionsrate für ein zukünftiges Angebots- oder Werbeereignis einzuplanen. Unter einer Anpassung der Konversionsrate versteht man die erwartete prozentuale Erhöhung oder Verringerung Ihrer Abschlussrate während der saisonalen Bereinigung. Stellen Sie die prozentuale Anpassung auf die voraussichtliche Änderung der Abschlussrate während des Zeitraums ein. Ein Beispiel: Basierend auf vorherigen Jahren gehen Sie davon aus, dass Ihre Konversionsrate während der Cyber Monday-Angebote um 25 % steigt. Wenn Sie Ihre saisonale Bereinigung erstellen, sollten Sie die Konversionsrate für diesen Tag um bis zu 25 % anpassen. Ihre Gebote werden automatisch und ohne weitere Aktionen Ihrerseits auf die Basiseinstellungen zurückgesetzt, wenn das Angebot endet.

Wählen Sie im oberen Menü Tools > Gebotsstrategien.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Gebote & -Budgets aus.
Wählen Sie Erweiterte Steuerelemente > Saisonale Bereinigungen aus.
Wählen Sie Erstellen aus.
Geben Sie einen Namen für die saisonale Bereinigung ein.
Optional: Geben Sie eine Beschreibung für die saisonale Bereinigung ein.
Wählen Sie die gewünschte Startzeit und Endzeit aus.
Hinweis: Der Datumsbereich für die saisonale Bereinigung darf maximal 14 Tage betragen.
Wählen Sie einen Bereich für die saisonale Bereinigung aus. Als Bereich können Sie den Kampagnentyp oder bestimmte Kampagnen auswählen, für die die saisonale Bereinigung gelten soll.
Hinweis: Sie können jederzeit Kampagnen auswählen oder aus der Auswahl entfernen sowie den Bereich der saisonalen Bereinigung ändern. Wenn Sie den Bereich ändern möchten, wählen Sie die Schaltfläche neben dem Namen der saisonalen Bereinigung aus, und klicken Sie dann auf Bearbeiten > Einstellungen ändern.
Wählen Sie den Typ der Geräte aus, die Sie während der saisonalen Bereinigung adressieren möchten. Sie können aus den folgenden Optionen auswählen:
- Computer: Desktop- oder Laptopcomputer
- Smartphones: Mobile Geräte
- Tablets: Mobile Gerät, außer Smartphone
Wählen Sie Erhöhen oder Verringern für die Anpassung der Konversionsrate aus.
Geben Sie die erwartete prozentuale Erhöhung oder Verringerung Ihrer Abschlussrate während der saisonalen Bereinigung ein. Stellen Sie die prozentuale Anpassung auf die erwartete Änderung der Abschlussrate während des betreffenden Zeitraums ein.
Wählen Sie Speichern aus.