Informationen zur Anzeigenanpassung für Anzeigen
Informationen zur Anzeigenanpassung für Anzeigen
Erfahren Sie, wie Sie Anzeigenanpassungen für Anzeigen einrichten.Mit Anzeigenanpassern werden Ihre Anzeigen dynamisch und in Echtzeit aktualisiert, um die Websuche bestimmter Kunden anzusprechen, und sie werden in großem Umfang angepasst. Erstellen Sie einfach Ihre benutzerdefinierten Attribute in Microsoft Advertising oder laden Sie einen Anzeigenanpassungs-Feed hoch, der uns mitteilt, welche Informationen Sie auf der Grundlage der Suchanfragen potenzieller Kunden in Ihre Anzeigen einfügen möchten. Ihre Anzeigenanpasser übernehmen die Targeting-Einstellungen der Kampagnen, Anzeigengruppen und Schlüsselwörter, die Sie mit ihnen verknüpfen.
Hinweis
Die Anzeigenanpassung für Anzeigen ist in Multimediaanzeigen und reaktionsfähigen Suchanzeigen verfügbar.
Beachten Sie, dass sich das Setup für Anzeigenanpassungen für erweiterte Textanzeigen unterscheidet.
Die Vorteile der Verwendung von Anzeigenanpassung für Anzeigen
- Sparen Sie Zeit. Verwandeln Sie eine einzige Anzeige in Hunderte von Varianten, ohne die Anzeige manuell aktualisieren zu müssen.
- Relevantere Anzeigen. Nutzen Sie dynamische Inhalte, um Anzeigen auf der Grundlage der Suchanfragen potenzieller Kunden anzupassen.
- Bessere Ergebnisse. Höhere Klickraten (CTR) und Konversionsraten.
Informationen zu benutzerdefinierten Attributen
Sie können benutzerdefinierte Attribute definieren, um dynamische Informationen in Ihre Anzeigen einzufügen. Es gibt vier verschiedene Arten von benutzerdefinierten Attributen, die Sie verwenden können:
| Typ von benutzerdefiniertem Attribut | Beispiel | Zulässige Werte |
|---|---|---|
| Zahl | Bestandsmenge, Anzahl der verfügbaren Farben | Eine ganze Zahl |
| Prozent | Diskontsatz, Zinssatz | Eine beliebige Zahl (einschließlich Dezimalzahlen) und das Prozentsymbol [%]
Beispiel: 15 % |
| Preis | Produktkosten, Verkaufsrabatt | Eine beliebige Zahl (einschließlich Dezimalzahlen) und gültige Währungssymbole
Beispiel: 15 $, 15 USD |
| Text | Produktnamen, Produktkategorien, Beschreibungen | Beliebige Buchstaben, Zahlen oder Symbole
Anforderungen: maximal 90 Zeichen |
Wie arbeiten Feeds zur Anzeigenanpassung für Anzeigen?
Ein Anzeigenanpasserfeed ist eine Kalkulationstabelle. Jede Spalte in der Tabelle informiert Microsoft Advertising den Typ der Informationen zu Ihren Produkten oder Diensten, die Sie in Ihre Anzeigen einschließen möchten.
Im Folgenden sind die erforderlichen und optionalen Felder aufgeführt, die im Feed zur Anzeigenanpassung für Anzeigen enthalten sein müssen:
| Feldname | Beschreibung |
|---|---|
| Kontowert | Attributwert auf Kontoebene. Dieses Feld ist optional. Anforderungen: Eine Liste der Attributanforderungen finden Sie oben in der Tabelle mit benutzerdefinierten Attributtypen. Beispiel: Wenn Ihr Unternehmen Haushaltswaren verkauft und Ihr Attributdatentyp Text ist, können Sie "Haushaltsgeräte" als Wert für diese Spalte einschließen. |
| Anzeigengruppe | Der Name der vorhandenen Anzeigengruppe, der Sie einen Attributwert zuweisen. |
| Attribut | Dies ist der Name Ihres Anpassungsattributs.
|
| Kampagne | Der Name der vorhandenen Kampagne, der Sie einen Attributwert zuweisen. |
| Anpassung:{Attribute name} | Jeder Anpassungswert muss über eine eigene Spalte verfügen. Gültige Werte: Basiert auf dem Wert des Anpassungsattributs auf dem Datentyp. Eine Liste der Attributanforderungen finden Sie oben in der Tabelle mit benutzerdefinierten Attributtypen . |
| Datentyp | Der Typ des Anpassungsattributs. Gültige Werte: Zahlen Prozent Preis Text |
| Schlüsselwort | Das vorhandene Schlüsselwort, dem Sie einen Attributwert zuweisen. |
Erstellen von Anzeigenanpassungen für Anzeigen
Es gibt zwei Möglichkeiten, Anzeigenanpassungsattribute zu erstellen: 1) Erstellen Sie Ihre benutzerdefinierten Attribute manuell in Microsoft Advertising, oder 2) laden Sie eine Feed-Datei hoch. Mit der Feeddatei können Sie Attributwerte auf Konto-, Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Schlüsselwortebenen zuweisen, während Sie beim manuellen Erstellen Ihrer benutzerdefinierten Attribute nur einen Attributwert auf Kontoebene zuweisen können.
Erstellen von Attributen in Microsoft Advertising-
Wählen Sie im Menü oben Extras > Geschäftsdaten > Anzeigenanpassungsattribute > Anzeigenanpassungsattribute.
Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Geschäftsdaten > Anzeigenanpassungsattribute > Anzeigenanpassungsattribute aus.
- Wählen Sie Attribut hinzufügen aus.
- Geben Sie im Feld Attribut einen eindeutigen Attributnamen ein.
- Wählen Sie den Datentyp aus.
- Geben Sie optional den Kontowert ein.
- Wählen Sie Speichern aus.
Alle Feeddateien müssen als einer der folgenden Dateitypen gespeichert werden: CSV, TSV, XLSX oder ZIP.
-
Wählen Sie im Menü oben Extras > Geschäftsdaten > Anzeigenanpassungsattribute > Anzeigenanpassungsattribute.
Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Geschäftsdaten > Anzeigenanpassungsattribute > Anzeigenanpassungsattribute aus.
- Wählen Sie Hochladen aus, und suchen Sie dann nach Ihrer Feeddatei.
- Wählen Sie Hochladen und anwenden aus.
Hinzufügen von Anzeigenanpassungen zu Anzeigen
Sie können diesen Anzeigentextfeldern Anzeigenanpassungen hinzufügen: Überschriften, Beschreibungen und den ersten und zweiten Pfad Ihrer Anzeige-URL (Pfad 1 und Pfad 2).
Stellen Sie sicher, dass alle Anpasserverweise in Ihren Anzeigentextfeldern einen Attributwert für mindestens ein Level —-Konto, eine Kampagne, eine Anzeigengruppe und/oder einen Schlüsselwort (keyword) enthalten. Wenn einer der Anzeigenanpasser keinen Attributwert enthält, verwenden alle Anpasserverweise in dieser Anzeige Standardeinstellungen. Wenn Sie also keine Standardeinstellung hinzufügen, wird die Anzeige gefiltert.
- Geben Sie beim Erstellen oder Bearbeiten einer Anzeige eine linke geschweifte Klammer ( { ) an der Position ein, an der die Anzeigenanpassung eingeblendet werden soll.
- Wählen Sie im dann angezeigten Dropdownmenü die Option Anzeigenanpassung aus.
- Standardtext ist optional. Wenn Die Anzeige auch dann angezeigt werden soll , wenn Sie keinen Wert für das ausgewählte Attribut in der Feeddatei eingegeben haben, geben Sie anstelle des benutzerdefinierten Attributwerts ein Wort, einen Ausdruck oder eine Zahl ein.
- Wählen Sie Speichern aus.
Hinweis
Der Anzeigenanpasser wird in Microsoft Advertising in der folgenden Syntax angezeigt: {CUSTOMIZER.Attribute name:default text}. Wenn Ihr Attributname also "Count" lautet und Ihr Standardtext "10" lautet, wird die Syntax {CUSTOMIZER.Count:10}.
Layout eines Feeds zur Anzeigenanpassung
Die Kopfzeile der Tabellenkalkulation enthält Felder für Attribut, Datentyp und Kontowert (optional), die spezifischen Anpasser-Informationen, die Sie in Ihre Anzeigen einfügen möchten, und die Namen der Kampagnen, Anzeigengruppen und Schlüsselwörter, denen Sie einen Attributwert zuweisen möchten. Die Zuweisung eines Attributwerts gibt an, wo Sie Ihre Attribute —auf Konto-, Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Schlüsselwortebene anwenden möchten. Achten Sie darauf, dass Sie die Attributzeilen vor den Zeilen mit den Anpassungswerten einfügen.
Führen Sie die folgenden Schritte aus, um ein Beispiel für einen Feed zur Anzeigenanpassung anzuzeigen:
-
Wählen Sie im Menü oben Extras > Geschäftsdaten > Anzeigenanpassungsattribute > Anzeigenanpassungsattribute.
Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Geschäftsdaten > Anzeigenanpassungsattribute > Anzeigenanpassungsattribute aus.
- Wählen Sie Hochladen aus.
- Wählen Sie unter dem Feld Hochzuladende Dateidie Option Beispieldatei aus, um eine Beispieltabelle für die Anzeigenanpassung herunterzuladen.
Hinweis
Einzelheiten zum Hochladen und Verwalten von Anzeigenanpassungsfeeds finden Sie unter Geschäftsdatenfeeds.