Mit Anzeigenanpassungen für reaktionsfähige Suchanzeigen werden Ihre Anzeigen dynamisch in Echtzeit aktualisiert, um den Websuchen bestimmter Kunden zu entsprechen und weitreichende Anpassungen vorzunehmen. Erstellen Sie einfach Ihre benutzerdefinierten Attribute in Microsoft Advertising oder laden Sie einen Anpassungsfeed hoch, der angibt, welche Informationen Sie basierend auf den Suchabfragen potenzieller Kunden in Ihre Anzeigen integrieren möchten. Ihre Anzeigenanpassungen für reaktionsfähige Suchanzeigen erben die Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting der Kampagnen, Anzeigengruppen und Schlüsselwörter, die Sie ihnen zuordnen. Das Setup für Anzeigenanpassungen für reaktionsfähige Suchanzeigen unterscheidet sich von dem für Anzeigenanpassungen für erweiterte Textanzeigen. Erfahren Sie mehr über Anzeigenanpassungsfeeds für erweiterte Textanzeigen.
Zeit sparen. Wandeln Sie eine einzelne reaktionsfähige Suchanzeige in hunderte Variationen um, ohne dass Sie die Anzeige manuell aktualisieren müssen.
Anzeigen mit höherer Relevanz. Nutzen Sie dynamische Inhalte, um Anzeigen basierend darauf anzupassen, wonach potenzielle Kunden suchen.
Bessere Ergebnisse. Erzielen Sie höhere Klick- (CTR) und Abschlussraten.
Sie können benutzerdefinierte Attribute definieren, um dynamische Informationen in Ihre Anzeigen einzufügen. Es gibt vier verschiedene Arten von benutzerdefinierten Attributen, die Sie für reaktionsfähige Suchanzeigen verwenden können:
Typ von benutzerdefiniertem Attribut | Beispiel | Zulässige Werte |
---|---|---|
Text | Produktnamen, Produktkategorien, Beschreibungen | Beliebige Buchstaben, Zahlen oder Symbole
Voraussetzungen: Maximal 90 Zeichen |
Zahl | Bestandsmenge, Anzahl der verfügbaren Farben | Eine ganze Zahl |
Preis | Produktkosten, Verkaufsrabatt | Eine beliebige Zahl (einschließlich Dezimalzahlen) und gültige Währungssymbole
Beispiel: 15 $, 15 USD |
Prozent | Discount rate, interest rate | Eine beliebige Zahl (einschließlich Dezimalzahlen) und das Prozentsymbol [%]
Beispiel: 15 % |
Bei einem Feed zur Anzeigenanpassung handelt es sich um eine Tabelle. In dieser Tabelle gibt jede Spalte Microsoft Advertising den Typ der Informationen zu Ihren Produkten oder Diensten an, die Sie in Ihre Anzeigen einschließen möchten.
Im Folgenden sind die erforderlichen und optionalen Felder aufgeführt, die im Anzeigenanpassungsfeed für reaktionsfähige Suchanzeigen enthalten sein müssen:
Feldname | Beschreibung |
---|---|
Attribut | Dies ist der Name Ihres Anpassungsattributs.
|
Datentyp | Der Typ des Anpassungsattributs.
Gültige Werte:: Zahl Prozent Preis Text |
Kontowert | Attributwert auf Kontoebene.
Dieses Feld ist optional. Anforderungen: Eine Liste der Anforderungen pro Attributtyp finden Sie oben in der Tabelle der benutzerdefinierten Attributtypen. Beispiel: Wenn Ihr Unternehmen Heimprodukte verkauft und Ihr Attributdatentyp „Text“ lautet, dann kann Ihr Wert für diese Spalte möglicherweise „Haushaltsgeräte“ lauten. |
Kampagne | Der Name der vorhandenen Kampagne, der Sie den Attributwert zuweisen. |
Anzeigengruppe | Der Name der vorhandenen Anzeigengruppe, der Sie den Attributwert zuweisen. |
Schlüsselwort | Der Name des vorhandenen Schlüsselworts, dem Sie den Attributwert zuweisen. |
Anpassung:{Attribute name} | Jeder Anpassungswert verfügt über eine eigene Spalte.
Gültige Werte:: Der Wert des Anpassungsattributs sollte auf dem Datentyp basieren. Eine Liste der Anforderungen pro Attributtyp finden Sie oben in der Tabelle der benutzerdefinierten Attributtypen. |
Es gibt zwei Möglichkeiten, Anzeigenanpassungsattribute für reaktionsfähige Suchanzeigen zu erstellen: 1.) Indem Sie Ihre benutzerdefinierten Attribute in Microsoft Advertising erstellen und 2.), indem Sie eine Feeddatei hochladen. Mit der Feeddatei können Sie Attributwerte auf Konto-, Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Schlüsselwortebene zuweisen, während Sie Attributwerte nur auf Kontoebene zuweisen können, wenn Sie Ihre benutzerdefinierten Attribute in Microsoft Advertising erstellen.
Erstellen von Attributen in Microsoft Advertising:Hinweis: Alle Feeddateien müssen mit einem der folgenden Dateitypen gespeichert werden: CSV, TSV, XLSX oder ZIP.
Sie können Anzeigenanpassungen zu diesen reaktionsfähigen Suchanzeigen-Textfeldern hinzufügen: Überschriften, Beschreibungen und erster und zweiter Pfad (Pfad 1 und Pfad 2) Ihrer Anzeigen-URLs.
Die Anzeigenanpassung wird in Microsoft Advertising in der folgenden Syntax angezeigt: {CUSTOMIZER.Attribute name:default text}. Wenn Ihr Attributname also "Count" und Ihr Standardtext "10" lautet, lautet die Syntax {CUSTOMIZER.Count:10}.
Die Kopfzeile des Arbeitsblatts enthält Felder für Attribut, Datentyp, Kontowert (optional), die Namen der Kampagnen, Anzeigengruppen und Schlüsselwörter, denen Sie möglicherweise Attributwerte zuweisen möchten, sowie die spezifischen Anpassungsinformationen, die Sie in Ihre Anzeigen einfügen möchten. Das Zuweisen eines Attributwerts gibt an, wo Sie Ihre Attribute anwenden möchten: auf Konto-, Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Schlüsselwortebenen. Stellen Sie sicher, dass die Attributzeilen vor den Anpassungswertzeilen angezeigt werden.
Führen Sie die folgenden Schritte aus, um einen Beispiel für einen Anzeigenanpassungsfeed für reaktionsfähige Suchanzeigen anzuzeigen:
Einzelheiten zum Hochladen und Verwalten von Anzeigenanpassungsfeeds finden Sie unter Geschäftsdatenfeeds.