Multimedia-Anzeigen

Erfahren Sie, wie Sie Multimedia-Anzeigen einrichten, um die Aufmerksamkeit von potenziellen Kunden zu erlangen
Hinweis

Eine Liste der häufig gestellten Fragen zu Multimedia-Anzeigen finden Sie weiter unten.

Multimedia-Anzeigen wecken die Aufmerksamkeit eines potenziellen Kunden mit großen visuellen Bildern, die Ihre Marke und Produkte präsentieren, um den Verkehr und den Umsatz auf Ihrer Website zu steigern. Wir stimmen Ihre Multimedia-Anzeigen mit den Suchanfragen potenzieller Kunden ab, indem wir die optimalsten Kombinationen aus Überschriften, Beschreibungen, Bildern und Logos anzeigen. Sie können die Relevanz und Leistung von Anzeigen verbessern, indem Sie automatisch generierte Ressourcen für Multimedia-Anzeigen aktivieren.

Es gibt drei Möglichkeiten zum Erstellen von Multimedia-Anzeigen: Sie können manuell eigene Anzeigen erstellen, unsere Empfehlungen anwenden oder vorhandene Inhalte nutzen, indem Sie Ihre reaktionsfähigen Suchanzeigen in Multimedia-Anzeigen kopieren. Multimedia-Anzeigen sind auch in dynamischen Anzeigengruppen verfügbar, die automatisch Multimedia-Anzeigen basierend auf Ihren Websiteinhalten und Kampagneninformationen generieren. Weitere Informationen finden Sie unter Informationen zu Multimedia-Anzeigen in dynamischen Anzeigengruppen.

Sparen Sie Zeit, indem Sie den Anzeigenersteller für Multimedia-Anzeigen verwenden, um Ihren Anzeigen nahtlos Bilder von Ihrer Website hinzuzufügen. Sie können Ihre Bilder auch mit intelligenten Effekten verbessern, einschließlich Designereffekten, Weichzeichner für Hintergrund und Hintergrundfarbe.

Multimedia-Anzeigen werden an speziellen Anzeigenpositionen in der Randleiste eingeblendet. Die Platzierungen von Textanzeigen werden dadurch nicht ersetzt.

Hinweis

Die Möglichkeit, Logos auszuwählen, seine vorhandenen reaktionsfähigen Suchanzeigen in Multimedia-Anzeigen zu kopieren oder Multimedia-Anzeigen in dynamische Anzeigegruppen hinzuzufügen, ist noch nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Ihnen diese Optionen noch nicht zur Verfügung stehen! —Sie sind in Kürze verfügbar!

Wichtige Informationen

Hinweise
  • Empfehlungen für Multimediaanzeigen sind für alle Werbekunden mit Ausnahme von Sammelinserenten, nicht jugendfreien Inhalten und Waffen verfügbar. Inserenten von pharmazeutischen Produkten können manuell Multimediaanzeigen erstellen, aber automatisch angewendete Empfehlungen für Multimediaanzeigen stehen für ihr Konto unabhängig von den Empfehlungseinstellungen nicht zur Verfügung. Weitere Informationen zu Empfehlungen finden Sie unter Optimieren Ihrer Kampagnen mit Empfehlungen.
  • Beachten Sie, dass alle Werbekunden manuell eigene Multimediaanzeigen erstellen können. Die oben aufgeführten Inserenteneinschränkungen gelten nur für Multimediaanzeigenempfehlungen.
  • Sie können insgesamt bis zu fünf Multimedia-Anzeigen schalten, aber nur drei aktive Multimedia-Anzeigen pro Anzeigengruppe.
  • Die akzeptierten Dateitypen für Bilder sind .GIF (ohne Animation), .PNG, .JPG und . JPEG.
  • Alle vorhandenen Gebotsstrategien mit Ausnahme des Ziel-Anteils der Aufrufe gelten für Multimedia-Anzeigen.
  • Die Unterstützung für Massenverarbeitung in der API ist für Multimedia-Anzeigen verfügbar. Weitere Informationen finden Sie unter ResponsiveAd-Datensatz – Massenverarbeitung. Beachten Sie bitte, dass Multimedia-Anzeigen Teil des ResponsiveAd-Objektes sind. Weitere Informationen finden Sie unter ResponsiveAd-Datenobjekt – Kampagnenverwaltung.
  • Die Berichterstellung ist für Multimediaanzeigen verfügbar. Die Berichterstellung auf Anzeigen- und Ressourcenebene ist zu diesem Zeitpunkt verfügbar. Weitere Informationen zum Erstellen eines Anzeigenberichts finden Sie unter Erstellen eines Berichts. Weitere Informationen zur Berichterstellung von Ressourcen finden Sie unten.

Erstellen einer neuen Multimedia-Anzeige

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeige &-Erweiterungen > Anzeigen aus.

  2. Wählen Sie Anzeige erstellen, und wählen Sie dann eine Standardanzeigengruppe in einer Suchkampagne aus.
  3. Wählen Sie unter Anzeigentyp die Option Multimedia-Anzeige.
  4. Geben Sie die kurzen und langen Überschriften ein. Überschriften sind der auffälligste Text Ihrer Anzeige. Deshalb sollten Sie den verfügbaren Platz optimal nutzen. Es sind mehrere Überschriften erforderlich, damit die Anzeige auf flexible Weise für verschiedene Herausgeber und Platzierungen eingeblendet werden kann.
  5. Geben Sie den Text der Anzeige ein. Je nach der Platzierung der Anzeige wird dieser Text unter oder neben der langen oder der kurzen Überschrift Ihrer Anzeige eingeblendet.
  6. Geben Sie Ihren Firmennamen ein.
  7. Geben Sie die URL der Angebotsseite in das Feld Endgültige URL ein. Hinweis: Um Ihrer Anzeige Websitebilder hinzuzufügen (d. h. Bilder, die von Ihrer Website extrahiert wurden), müssen Sie Ihre Endgültige URL eingeben.
  8. Geben Sie die URL für Mobilgeräte ein.
  9. Wählen Sie Bilder hinzufügen aus. Zulässige Dateitypen: .GIF (ohne Animation), .PNG, .JPG und . JPEG. Wählen Sie aus vorhandenen Bildern, Archivbildern, Websitebildern (d. h. von Ihrer Website extrahierten Bildern) aus, oder laden Sie ein neues Bild hoch. Um Websitebilder hinzuzufügen, müssen Sie zuerst Ihre Endgültige URL eingeben.

    Hinweis: Microsoft Advertising extrahiert nur Bilder aus der Domäne Ihrer endgültigen URL. In Zukunft wird auch die Bildextraktion aus Website-Unterdomänen unterstützt.

    Sie müssen mindestens ein Bild mit einem Seitenverhältnis von 1,91 : 1 und ein Bild mit einem Seitenverhältnis von 1 : 1 auswählen. Das Bildmaterial und die allgemeine Darstellung der Anzeige werden dynamisch angepasst, damit sie sich für verschiedene Herausgeber und Platzierungen eignen.

    Ihre Bilder müssen die Mindestabmessungen in Pixeln für die folgenden Seitenverhältnisse erfüllen:


    Bildgröße
    SeitenverhältnisMindestgröße (Pixel)Empfohlene Größe (Pixel)
    1,91 : 1703 x 3681200 x 628
    4:1608 x 1521200 x 300
    1:1470 x 4701200 x 1200
    1 : 2470 x 940600 x 1200
  10. Optional: Wählen Sie Logos hinzufügen aus. Durch das Hinzufügen von Logos zu Ihren Anzeigen können Sie Ihre Marke besser präsentieren und potenzielle Kunden erreichen.

    Hinweis: Sie können bis zu 5 quadratische (1 : 1) Logos und 5 Logos im Querformat (4 : 1) hinzufügen. Sie können auswählen, welche Seitenverhältnisse Sie beim Hinzufügen Ihrer Logos verwenden möchten. Wir schneiden Ihre Logos in den von Ihnen gewählten Seitenverhältnissen zu. Ihre ausgewählten Logos werden in der Miniaturansichtenliste unterhalb von Logos angezeigt.

    Um Ihre Logos erneut zuzuschneiden, wählen Sie in der Miniaturansichtenliste das Bleistiftsymbol unter Ihrem Logo aus.

    Ihre Logos müssen die Mindestabmessungen in Pixeln für die folgenden Seitenverhältnisse erfüllen:


    Logoabmessungen
    Seitenverhältnis Mindestgröße (Pixel)
    1:1 128 x 128
    4:1 512 x 128

    Hinweis

    Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen —die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.

  11. Um Ihr Bild zu bearbeiten und zu ändern, wählen Sie das Stiftsymbol pencil iconunter Ihrem Bild in der Miniaturansichtenliste. Anschließend können Sie intelligente Effekte anwenden und Ihr Bild zuschneiden. Wählen Sie eine der folgenden Optionen für intelligente Effekte aus:

    • Designereffekte. Dies ist eine Auswahl von Bildfiltern.
    • Weichzeichner für Hintergrund. Verwenden Sie den Schieberegler, um den Grad der Weichzeichnung Ihres Bildes anzupassen. Die Weichzeichnung funktioniert am besten, wenn das Bild ein klares Motiv aufweist.
    • Hintergrundfarbe. Wenden Sie eine Volltonfarbe auf den Hintergrund Ihres Bildes an.

    Hinweis: Intelligente Effekte werden basierend auf der Bildqualität selektiv aktiviert.

  12. Wählen Sie Anwenden aus.
  13. Im Bereich „Anzeigenvorschau“ können Sie eine Vorschau davon anzeigen, wie Ihr Bild in einer Anzeige aussieht, und sie nach Bedarf bearbeiten, indem Sie Platzierung bearbeiten auswählen. Sie können für jedes Seitenverhältnis auch Einschließen oder Ausschließen auswählen. Wenn Sie Ausschließen auswählen, bedeutet dies, dass Anzeigenplatzierungen für dieses Seitenverhältnis nicht bereitgestellt werden.
  14. Wählen Sie Speichern aus.

Bewährte Methoden für Multimedia-Anzeigen

  • Erstellen von Multimedia-Anzeigen in vorhandenen Anzeigengruppen. Für eine optimale Leistung empfiehlt sich die Verwendung von Bildressourcen in allen vier Seitenverhältnissen (1,91 : 1, 1 : 1, 1 : 2 und 4 : 1), um die Performance zu analysieren und die Ergebnisse zu verbessern.
  • Stellen Sie so viele Ressourcen wie möglich bereit. Sie können bis zu 15 Überschriften, 4 Beschreibungen und 16 Bilder angeben. Außerdem stehen mehrere Schaltflächen für den Handlungsaufruf zur Auswahl. Wir empfehlen mindestens 8 bis 10 eindeutige Überschriften zu verwenden, die keine ähnlichen Ausdrücke enthalten. Verwenden Sie eine Kombination aus kurzen und langen Überschriften, um den Platz auf jedem Gerät optimal zu nutzen. Erstellen Sie Überschriften, die mit Ihren Schlüsselwörtern in Zusammenhang stehen, und verwenden Sie mindestens einen Markentitel.
  • Die einzelnen Inhalte sollten sich unterscheiden. Vermeiden Sie repetitive Sprache, und erstellen Sie abwechslungsreiche Beschreibungen. Schließen Sie zusätzliche Produkt- oder Servicevorteile und -features, einen klaren Handlungsaufruf sowie Informationen zu Versand und Rücksendung ein.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihr Bild in einem der akzeptierten Dateiformate ist: GIF (ohne Animation), PNG, JPG und JPEG.

Informationen zum Anzeigenersteller

Mit der neu gestalteten Benutzeroberfläche des Anzeigenerstellers für Multimedia-Anzeigen können Sie intelligente Effekte anwenden und auswählen, welche Bilder von Ihrer Website in Ihre Anzeigen aufgenommen werden sollen.

  • Sparen Sie Zeit mit Websitebildern. Sie können Ihren Anzeigen ganz einfach Bilder von Ihrer Website hinzufügen. Wählen Sie Bilder hinzufügen > Websitebilder aus, und wählen Sie aus, welche Bilder Sie mit Ihren Anzeigen anzeigen möchten.
  • Verbessern Sie Ihre Bilder. Heben Sie sich von der Konkurrenz ab, indem Sie intelligente Effekte auf Ihre Bilder anwenden. Wählen Sie das Stiftsymbol pencil iconunterhalb Ihres Bilds in der Miniaturansichtenliste > Intelligente Effekte aus, und wählen Sie aus Designereffekten, Weichzeichnen und Hintergrundfarbe aus.

Möglicherweise erstellen wir Empfehlungen zu Multimedia-Anzeigen für Sie

Microsoft Advertising kann Vorschläge für zusätzliche Anzeigen für Ihre Anzeigengruppen erstellen, die anscheinend keine optimale Performance liefern. Erfahren Sie mehr über Empfehlungen, wie Sie sie anwenden und wie Sie sie deaktivieren können.

Ressourcenberichterstellung

Die Berichterstellung auf Ressourcenebene zeigt Ihre Leistungsbewertungen pro Ressourcen sowie Kombinationen mit der höchsten Leistung an. Diese Berichterstellung kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche Ressourcen Sie verwenden sollten, um die Anzeigenleistung zu verbessern.

Anzeigen von Berichten pro Ressource
  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeige &-Erweiterungen > Anzeigen aus.

  2. Wählen Sie Ressourcendetails anzeigen unterhalb der entsprechenden reaktionsfähigen Suchanzeige aus.
  3. Auf der Registerkarte Ressourcen können Sie die Leistung Ihrer Ressourcen einsehen.
Anzeigen der Berichterstellung für Ressourcenkombinationen
  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeige &-Erweiterungen > Anzeigen aus.

  2. Wählen Sie unter der entsprechenden Anzeige Ressourcendetails anzeigen aus.
  3. Zeigen Sie auf der Registerkarte Kombinationen die Kombinationen mit den leistungsstärksten Ressourcen an.

Gebotsanpassungen

Sie können Ihre Gebote für Multimedia-Anzeigen anpassen, indem Sie eine Gebotsanpassung für Multimedia-Anzeigen auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene angeben. Gebotsanpassungen für Anzeigengruppen haben Vorrang vor Gebotsanpassungen für Kampagnen. Die Gebotsanpassung für Multimedia-Anzeigen funktioniert genauso wie andere Gebotsanpassungen für Microsoft Advertising-Kampagnen und ist ein Prozentwert (%) zur Erhöhung Ihrer Gebote für Anzeigengruppen. Gebotsanpassungen für Multimedia-Anzeigen können zwischen +20% und +900% betragen. Da Multimedia-Anzeigen nicht mit anderen Anzeigentypen konkurrieren, wird ein Standardgebot mit einem Mindestwert empfohlen.

Informationen zu Produktangeboten in Multimedia-Anzeigen

Hinweis

Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen —die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.

Präsentieren Sie Ihre Marke und Produkte aus dem Katalog Ihres Microsoft Merchant Center-Stores, indem Sie Produktangebote in Multimedia-Anzeigen aktivieren. Produktangebote in Multimedia-Anzeigen verwenden große Bildmaterialien, um die Markenerkennung zu erhöhen und potenziellen Kunden mehr Informationen über Ihr Unternehmen und Ihre Produkte zu liefern. Dies kann zu mehr Klicks und Verkäufen auf Ihrer Website führen. Alle Multimedia-Anzeigen sind hierfür geeignet.

Erste Schritte mit Produktangeboten in Multimedia-Anzeigen
  1. Zunächst müssen Sie Ihren Merchant Center Wählen Sie im Menü oben Tools > Merchant Center. Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Merchant Center aus. Shop einrichten und einen Katalog-Feed hochladen, falls dies noch nicht geschehen ist.
  2. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Einstellungen > Einstellungen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Einstellungen > Einstellungen aus.

    Wählen Sie dann die entsprechende Suchkampagne aus, für die Sie Produktangebote in Multimedia-Anzeigen aktivieren möchten.
  3. Verwenden Sie unter Store das Dropdownmenü, um den Merchant Center

    Wählen Sie im Menü oben Tools > Merchant Center.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Merchant Center aus.

    Store auszuwählen, der Ihre Produktangebote für diese Kampagne enthält. Hinweis: Nachdem Sie Ihren Store für diese Kampagne ausgewählt haben, können Sie ihn nicht mehr ändern.
  4. Wählen Sie unter Produkte die Option Alle Produkte oder Gefilterte Produkte aus. Wenn Sie Ihre Produkte filtern möchten, können Sie maximal sieben Filterkriterien auswählen. Hinweis: Nachdem Sie Ihre Produktangebote für diese Kampagne ausgewählt haben, können Sie diese nicht mehr ändern.
  5. Wählen Sie in der vorgegebenen Liste mit den Optionen für Länder/Regionen ein Land/eine Region des Verkaufs aus. Hinweis: Nachdem Sie Ihr Land/Ihre Region des Verkaufs für diese Kampagne ausgewählt haben, können Sie es/sie nicht mehr ändern.
  6. Wählen Sie Speichern aus.
  7. Führen Sie die obigen Schritte aus, um eine neue Multimedia-Anzeige zu erstellen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Kampagne mit Ihrem Merchant Center

    Wählen Sie im Menü oben Tools > Merchant Center.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Merchant Center aus.

    Store verknüpft haben.

Informationen zu Multimedia-Anzeigen in dynamischen Anzeigengruppen

Hinweis

Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen —die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.

Hinweis

Aktivieren Sie dynamische Suchanzeigen in Ihren Kampagneneinstellungen für Multimedia-Anzeigen in dynamischen Anzeigengruppen. Weitere Informationen finden Sie unter Informationen zu dynamischen Suchanzeigen.

Multimedia-Anzeigen in dynamischen Anzeigengruppen bieten eine optimierte Low-Touch-Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Kunden Ihre Produkte oder Dienstleistungen mithilfe von umfangreichem Bildmaterial finden. Nachdem Sie Multimedia-Anzeigen in dynamischen Anzeigengruppen in den Optionen auf Kontoebene aktiviert haben, generieren wir automatisch eine Platzhalter-Multimedia-Anzeige für jede dynamische Anzeigengruppe, die Sie basierend auf Ihren Website- und Kampagneninformationen erstellen. Dies bedeutet, dass Sie nichts tun müssen, um Ihre Anzeigen zu erstellen. Unsere Optimierung füllt Ihre Multimedia-Anzeigen während der Anzeigenübermittlung dynamisch mit Bildmaterial von Ihrer Website auf. Ihre Multimedia-Anzeigen sind zur Schaltung berechtigt, es sei denn, Sie halten sie an oder löschen sie.

Der Prozess der Anzeigenerstellung unterscheidet sich je nachdem, ob Sie Multimedia-Anzeigen für neue oder vorhandene dynamische Anzeigengruppen erstellen möchten. Informationen zum Erstellen von Multimedia-Anzeigen für neue dynamische Anzeigengruppen, nachdem Sie Multimedia-Anzeigen in dynamischen Anzeigengruppen aktiviert haben, finden Sie unter Erste Schritte mit Multimedia-Anzeigen in dynamischen Anzeigengruppen. Informationen zum Erstellen von Multimedia-Anzeigen für vorhandene dynamische Anzeigengruppen, —z. B. dynamische Anzeigengruppen, die Sie erstellt haben, bevor Sie Multimedia-Anzeigen in dynamischen Anzeigengruppen abonnieren, —finden Sie unter Erstellen von Multimedia-Anzeigen für vorhandene dynamische Anzeigengruppen.

Erste Schritte mit Multimedia-Anzeigen in dynamischen Anzeigengruppen
  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Einstellungen > Optionen auf Kontoebene.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Einstellungen > Optionen auf Kontoebene aus.

  2. Wählen Sie das Kontrollkästchen unter Aktivieren von Multimedia-Anzeigen in dynamischen Anzeigengruppen aus.
  3. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigengruppen > Anzeigengruppen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeigengruppen > Anzeigengruppen aus.

    , um eine dynamische Anzeigengruppe zu erstellen.
  4. Wählen Sie Erstellen aus.
  5. Wählen Sie im Dropdownmenü Ihre Kampagne aus.
  6. Wählen Sie Weiter aus.
  7. Wählen Sie unter Anzeigengruppentyp die Option Dynamisch aus.
  8. Geben Sie die entsprechenden Informationen für diese Anzeigengruppe ein.
  9. Wählen Sie unter Erstellen eines dynamischen Anzeigenziels aus, ob Sie auf Kategorien von Websites, alle Websites oder bestimmte Websites abzielen möchten.
  10. Geben Sie Ihren Gebotsbetrag für die ausgewählten dynamischen Anzeigenziele ein.
  11. Wählen Sie Anzeige erstellen aus.

    Hinweis: Sie müssen mindestens eine dynamische Suchanzeige für diese Anzeigengruppe erstellen.

  12. Geben Sie Ihre entsprechenden Anzeigeninformationen ein. Weitere Informationen zum Erstellen dynamischer Suchanzeigen und Informationen zu Anzeigeninhalten finden Sie hier Informationen zu dynamischen Suchanzeigen.
  13. Wählen Sie Speichern aus.
  14. Geben Sie Ihre Angebote und Ziele, erweiterte Anzeigengruppeneinstellungen und Anzeigengruppenziele ein.
  15. Wählen Sie Speichern aus.
Hinweise
  • Nachdem Sie Ihre neue dynamische Anzeigengruppe erstellt haben, erstellen wir automatisch eine Platzhalter-Multimedia-Anzeige. Es ist keine weitere Aktion Ihrerseits erforderlich. Unsere Optimierung füllt Ihre Platzhalteranzeige während der Anzeigenübermittlung dynamisch auf.
  • Informationen zu dynamischen Suchanzeigen Weitere Informationen zu dynamischen Anzeigengruppen.
Erstellen von Multimedia-Anzeigen für vorhandene dynamische Anzeigengruppen
  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Einstellungen > Optionen auf Kontoebene.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Einstellungen > Optionen auf Kontoebene aus.

  2. Wählen Sie das Kontrollkästchen unter Aktivieren von Multimedia-Anzeigen in dynamischen Anzeigengruppen aus.
  3. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeige &-Erweiterungen > Anzeigen aus.

  4. Wählen Sie Erstellen aus.
  5. Wählen Sie die entsprechende vorhandene dynamische Anzeigengruppe aus.
  6. Wählen Sie unter Anzeigentyp die Option Multimedia-Anzeige aus.
  7. Wählen Sie Speichern aus.

Hinweis: Wenn Sie Speichern auswählen, erstellen Sie eine Platzhalter-Multimedia-Anzeige für Ihre vorhandene dynamische Anzeigengruppe. Ihre Platzhalteranzeige wird während der Anzeigenübermittlung dynamisch aufgefüllt.

Deaktivieren von Multimedia-Anzeigen in dynamischen Anzeigengruppen
  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Einstellungen > Optionen auf Kontoebene.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Einstellungen > Optionen auf Kontoebene aus.

  2. Deaktivieren Sie unter Aktivieren von Multimedia-Anzeigen in dynamischen Anzeigengruppen das Kontrollkästchen.

Hinweis

Wenn Sie es deaktivieren, erstellen wir keine neuen Platzhalteranzeigen. Ihre vorhandenen Platzhalteranzeigen werden jedoch weiterhin geschaltet, es sei denn, Sie halten sie an oder löschen sie. Sie können vorhandene Platzhalteranzeigen nach der Deaktivierung nicht mehr bearbeiten oder aktualisieren. Informationen zum Anhalten oder Löschen Ihrer Multimedia-Anzeigen finden Sie unten.

Anhalten oder Löschen Ihrer Multimedia-Anzeigen in dynamischen Anzeigengruppen
  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeige &-Erweiterungen > Anzeigen aus.

  2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der entsprechenden Anzeige.
  3. Wählen Sie Bearbeiten > Aktivieren, Anhalten oder Löschen aus.

Kopieren von reaktionsfähigen Suchanzeigen in Multimedia-Anzeigen

Sie können problemlos Multimediaanzeigen erstellen, indem Sie einzelne oder mehrere reaktionsfähige Suchanzeigen in Multimedia-Anzeigen kopieren. Wir nehmen Ihre vorhandenen Ressourcen für reaktionsfähige Suchanzeigen und verwenden sie, um Ihre Anzeigen in Multimedia-Anzeigen zu konvertieren, —Sie müssen nur Bilder hinzufügen.

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeige &-Erweiterungen > Anzeigen aus.

  2. Wählen Sie die Anzeigen aus, die Sie in Multimedia-Anzeigen kopieren möchten.
  3. Wählen Sie Bearbeiten > Reaktionsfähige Suchanzeigen in Multimedia-Anzeigen kopieren aus.
  4. Fügen Sie Ihren Anzeigen Bilder hinzu.
  5. Optional: Fügen Sie Logos zu Ihren Anzeigen hinzu.
  6. Wählen Sie Speichern aus.

Hinweis: Ihre vorhandenen reaktionsfähigen Suchanzeigen bleiben aktiv und werden nach dem Kopieren weiter bereitgestellt.

Automatisch generierte Ressourcen für Multimedia-Anzeigen

Hinweis

Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen —die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.

Bei automatisch generierten Ressourcen für Multimedia-Anzeigen handelt es sich um eine Einstellung auf Kampagnenebene, mit der Microsoft Advertising automatisch Ressourcen generieren kann, um Die Relevanz und Leistung Ihrer Anzeigen zu verbessern. Wir verwenden Informationen, die aus Ihrer endgültigen URL abgerufen wurden, sowie alle von Ihnen bereitgestellten Ressourcen, um automatisch zusätzliche Ressourcen für Ihre Anzeigen zu generieren, sofern verfügbar.

Beachten Sie, dass automatisierte Handlungsaufrufe die einzigen automatisch generierten Ressourcen sind, die derzeit für Multimedia-Anzeigen unterstützt werden.

Vorteile der Verwendung automatisch generierter Ressourcen
  • Sparen Sie Zeit. Lassen Sie Microsoft Advertising automatisch Ihre Ressourcen erstellen, damit Sie sie nicht manuell erstellen müssen. Wenn Sie automatisch generierte Ressourcen aktivieren, erhöht sich die Anzahl der verfügbaren Ressourcen für Ihre Multimedia-Anzeigen.
  • Verbessern sie die Anzeigen-Performance. Wir generieren Ressourcen (automatisierte Handlungsaudrufe), von denen die besten Ergebnisse zu erwarten sind, wie höhere Klickraten (CTR) und Abschlussraten.
  • Anzeigen mit höherer Relevanz. Wir nutzen Inhalte von der Angebotsseite Ihrer Website, um Ihre Ressourcen an die Suchanfragen Ihrer potenziellen Kunden anzupassen.
Automatisch generierte Ressourcen für Multimedia-Anzeigen aktivieren
  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Kampagnen aus.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Kampagnen aus.

  2. Wählen Sie die entsprechende Kampagne aus.
  3. Wählen Sie Einstellungen aus.
  4. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben Automatisch generierte Ressourcen für Multimedia-Anzeigen aktivieren.
  5. Wählen Sie Speichern aus.
Automatisch generierte Ressourcen für Multimedia-Anzeigen deaktivieren
  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Kampagnen aus.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Kampagnen aus.

  2. Wählen Sie die entsprechende Kampagne aus.
  3. Wählen Sie Einstellungen aus.
  4. Deaktivieren Sie das Kontrollkästchen neben Automatisch generierte Ressourcen für Multimedia-Anzeigen aktivieren.
  5. Wählen Sie Speichern aus.

Anzeigenanpassung für Multimediaanzeigen

Mit Anzeigenanpassungen aktualisieren sich Ihre Anzeigen dynamisch in Echtzeit, um die Websuchen bestimmter Kunden anzusprechen, und passen sich in großem Umfang an.

Vorteile der Verwendung des Anzeigenanpassers für Multimediaanzeigen
  • Sparen Sie Zeit. Verwandeln Sie eine einzige Anzeige in Hunderte von Varianten, ohne die Anzeige manuell aktualisieren zu müssen.
  • Relevantere Anzeigen. Nutzen Sie dynamische Inhalte, um Anzeigen auf der Grundlage der Suchanfragen potenzieller Kunden anzupassen.
  • Bessere Ergebnisse. Höhere Klickraten (CTR) und Konversionsraten.

Häufig gestellte Fragen zu Multimedia-Anzeigen

Konkurrieren Multimedia-Anzeigen mit meinen erweiterten Textanzeigen oder responsiven Suchanzeigen?

Nein, Multimedia-Anzeigen konkurrieren nicht mit anderen Anzeigentypen. Multimedia-Anzeigen werden in der eigenen Anzeigenauktion an ihren eigenen Anzeigenpositionen auf der rechten Leiste geschaltet. Weitere Informationen zur Anzeigenposition finden Sie unter Was bedeutet „Anzeigenposition“?

Können Multimedia-Anzeigen neben Textanzeigen angezeigt werden?

Da Textanzeigen und Multimedia-Anzeigen über zwei verschiedene Anzeigenauktionen geschaltet werden, ist es möglich, dass beide Anzeigen auf der Seite mit den Suchergebnissen der Suchmaschinen nebeneinander angezeigt werden. Wenn Sie über eine Gebotsstrategie für die Anzeigenpositionen des Hauptbereichs 1 oder Hauptbereichs 2 verfügen und derzeit Multimedia-Anzeigen mit geringem Wettbewerb schalten, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass potenzielle Kunden Ihre Anzeigen nebeneinander sehen. Da die Konkurrenz bei Multimedia-Anzeigen im Laufe der Zeit zunimmt, ist dieses Szenario weniger wahrscheinlich.

Ersetzen Multimedia-Anzeigen die vorhandenen Textanzeigen eines Inserenten in derselben Kampagne?

Nein, Multimedia-Anzeigen werden an einer anderen Anzeigenposition auf der Seite mit den Suchergebnissen der Suchmaschine angezeigt und ersetzen keine vorhandenen Textanzeigen.

Unterstützen Tool-Anbieter Multimedia-Anzeigen?

Ja, Search Ads 360 von Google Ads unterstützt Multimedia-Anzeigen. Inserenten können direkt in Search Ads 360 Bildmaterial für ihre Multimedia-Anzeigen innerhalb neuer oder bestehender Microsoft Advertising-Kampagnen erstellen, verwalten und synchronisieren sowie Berichte dazu suchen. Auch Massenuploads werden unterstützt. Bitte beachten Sie, dass nur die aktuelle Version von Search Ads 360 Microsoft AdvertisingMultimedia-Anzeigen — unterstützt. Die Vorgängerversion von Search Ads 360 unterstützt diese Funktion nicht.

Hinweis: Multimedia-Anzeigen werden in Suchkampagnen mit Schlüsselwörtern erstellt, auf die Sie bieten, damit Ihre Anzeige angezeigt wird. Zum Nachverfolgen von Klicks, Impressionen und Konvertierungen können Sie jederzeit einen Bericht auf Schlüsselwortebene erstellen, ohne dass Tool-Anbieter verwendet werden. Weitere Informationen zum Erstellen eines Berichts finden Sie unter Erstellen eines Berichts. Wenn Sie die Leistung von Multimedia-Anzeigen verstehen möchten, müssen Sie eine separate Kampagne einrichten, die nur Multimedia-Anzeigen enthält.

Kann ich sehen, welche Suchabfragen meine Multimedia-Anzeigen ausgelöst haben?

Ja, Sie können die Suchabfragen (markenbezogen und nicht markenbezogen) in den Kampagnen/Anzeigengruppen anzeigen, für die die Multimedia-Anzeigen erstellt und geschaltet werden. Um diese Suchabfragen anzuzeigen, wählen Sie im reduzierbaren Menü auf der linken Seite Alle Kampagnen > Schlüsselwörter > Suchbegriffe aus.

Können Inserenten ihre Multimedia-Anzeigen auf Suchabfragen für konkurrierende Marken oder Unternehmen anzeigen?

Ja.

Welche Faktoren bestimmen, in welcher Position Multimedia-Anzeigen geschaltet werden?

Gebotsbetrag und Anzeigenrelevanz sind die wichtigsten bestimmenden Faktoren für die Anzeigenplatzierung. Informationen zur Optimierung Ihrer Anzeigenrelevanz finden Sie unter Bewährte Methoden für Multimedia-Anzeigen, und stellen Sie sicher, dass Sie die Einstellung für die Gebotsanpassung von Multimedia-Anzeigen in den Einstellungen Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe verwenden, um Ihre Anzeigenposition positiv zu steigern.

Sind Logos für Multimedia-Anzeigen verfügbar, und kann ich das Logo meines Unternehmens als Bild meiner Multimedia-Anzeige verwenden?

Ja.

Hinweis

Derzeit ist die Möglichkeit, Logos hinzuzufügen, noch nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen. —Die Option steht in Kürze zur Verfügung!

Sind die Bilder, die ich für meine Multimedia-Anzeigen verwende, als Bilderweiterungen in derselben Anzeigengruppe verfügbar?

Ja. Der Text und die Bilder stammen aus den Anzeigen in derselben Anzeigengruppe.

Können Multimedia-Anzeigen mit kurzen und langen Schlagzeilen zusammen geschaltet werden? Wie viele Überschriften können gleichzeitig erscheinen?

Ja, Multimedia-Anzeigen mit kurzen und langen Überschriften können je nach Anzeigenplatzierung zusammen geschaltet werden.

Können der Anzeigentext oder die Überschriften von Multimedia-Anzeigen wie bei responsiven Suchanzeigen angeheftet werden? Oder wird die automatische Drehung erzwungen?

Nein, die automatische Drehung wird für Multimedia-Anzeigen erzwungen.

Wenn ich die automatische Anwendung von Empfehlungen auf Kontoebene deaktiviert habe (und noch keine Multimedia-Anzeigen erstellt habe), werden Microsoft Advertising dann weiterhin Multimedia-Anzeigen für meine Kampagnen und Anzeigengruppen geschaltet?

Nein, wenn Sie die automatische Anwendung von Empfehlungen deaktiviert und keine Multimedia-Anzeigen manuell erstellt haben, werden keine Multimedia-Anzeigen geschaltet.

Verstehen wir bei Multimedia-Anzeigen, die zusammen mit Text- und Produktanzeigen geschaltet werden, die Wirkung/zusätzlichen Nutzen?

Multimedia-Anzeigen können erscheinen, wenn Produktanzeigen angezeigt werden und oder neben den Textanzeigen. Da Textanzeigen und Multimedia-Anzeigen über zwei verschiedene Anzeigenauktionen geschaltet werden, ist es möglich, dass beide Anzeigen nebeneinander auf der Suchergebnisseite erscheinen. Wenn Sie eine Strategie haben, um auf die Hauptplatzierung für Textanzeigen zu bieten, und derzeit Multimedia-Anzeigen schalten, ist es wahrscheinlicher, dass Sie Ihre Anzeigen nebeneinander sehen. Wir haben zwar noch keine Daten zur Auswirkung von Multimedia-Anzeigen auf Textanzeigen, aber wir haben gesehen, dass andere vertikale Anzeigen in der rechten Leiste zu zusätzlichen Klicks für teilnehmende Werbetreibende führen.

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