Informationen zu Vorlagen für die Nachverfolgung und Abschlusszielen für vertikale Anzeigen

Erfahren Sie mehr zu Vorlagen für die Nachverfolgung und Abschlusszielen für vertikale Anzeigen.

Hinzufügen von Vorlagen für die Nachverfolgung

Mit der URL-Verfolgung können Sie ermitteln, wie Besucher zu Ihrer Website geführt wurden, und Sie erhalten weitere Informationen zur Quelle eines Klicks auf die Anzeige. Sie müssen lediglich URL-Parameter zur Vorlage für die Nachverfolgung hinzufügen, und wenn Ihre Anzeige dann geschaltet wird, werden die Parameter dynamisch an Ihre URL der Angebotsseite angehängt.

Für vertikale Anzeigen können Sie Vorlagen für die Nachverfolgung auf folgenden Ebenen hinzufügen:

Konto
Kampagne
Werbung
Anzeigengruppe
Schlüsselwort
Feedelement

Es gibt zwei Möglichkeiten zum Hinzufügen von Vorlagen für die Nachverfolgung in Microsoft Advertising:

Grundlegende Nachverfolgung: Richten Sie die Nachverfolgungsvorlage wie bei regulären Textanzeigen in Microsoft Advertising ein. Erfahren Sie mehr über die URL-Nachverfolgung.

Hinweis: Es wird empfohlen, die Vorlage für die Nachverfolgung und die benutzerdefinierten Parameter auf Kampagnenebene festzulegen, sodass die Vorlage für die Nachverfolgung und die benutzerdefinierten Parameter auf der Anzeigengruppen- und Schlüsselwortebene leer bleiben.

Feedelementnachverfolgung: Richten Sie die Nachverfolgungsvorlage in Microsoft Advertising ein und definieren Sie die benutzerdefinierten Parameter im entsprechenden Feedattribut für jede Feedzeile im Datenfeed.

Beispiele für die Feedelementnachverfolgung:

Erstellen Sie die Nachverfolgungsvorlage in Microsoft Advertising: http://www.trackingtool.com/?source=Microsoft &pcategory={_pcategory} &city={_city}
Erstellen Sie benutzerdefinierte Parameter in der Datei für dynamische Datenfeeds:

Examples of custom parameters in the dynamic data feeds file.

Benutzerdefinierte Parameter

Die folgenden Formate werden für benutzerdefinierte Parameter unterstützt:

Formatoption 1: {“type":“ma“, “state“:“newyork”}
Formatoption 2: {_type} = "ma"; {_state} = "newyonrk"

Sie können das Feld "End-URL-Suffix" verwenden, um die Parameter anzugeben, die Sie an das Ende Der URL der Zielseite anfügen möchten. Sie müssen sich keine Gedanken über Codierungsregeln machen, wie sie in Ihrer Nachverfolgungsvorlage enthalten wären.

Wenn Sie die parallele Nachverfolgung aktivieren, empfiehlt es sich, das Feld End-URL-Suffix zu verwenden, um alle Zielseitenparameter zu definieren, die während der Umleitung erforderlich sind. Dadurch wird sichergestellt, dass relevante Nachverfolgungswerte immer an Ihre Website übergeben werden.

Hinweise

Sie können keine benutzerdefinierten Parameter auf Kontoebene definieren, aber Sie können benutzerdefinierte Parameter zu den Kontoverfolgungsvorlagen hinzufügen, die auf Kampagnen-, Anzeigengruppen-, Anzeigen-, Schlüsselwort- oder Feedelementebene definiert sind. Weitere Informationen finden Sie unter Kann ich benutzerdefinierte Parameter verwenden?
Wenn Sie die Vorlage für die Nachverfolgung auf der Ebene der Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige oder das Level der Feedelementebene erstellen, wird dadurch die Vorlage für die Nachverfolgung des Kontos außer Kraft gesetzt. Wenn Ihre Anzeige geschaltet wird, wird die Vorlage für die Nachverfolgung der untersten Ebene an die URL der Angebotsseite angehängt.
Kostenlose Automobilangebote bieten keine URL-Nachverfolgung.

Erstellen eines Abschlussziels

Sie erstellen ein Konvertierungsziel, um Aktionen nachzuverfolgen, die Personen auf Ihrer Website ausführen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Wenn die Aktion Ihrem Konvertierungsziel entspricht, zählt sie als Konvertierung. Hinweis: Die Einrichtung der Konvertierungsziele ist identisch mit Textanzeigen und Sie können Weiterhin Ihre vorhandenen Ziele für vertikale Anzeigen verwenden.

Wählen Sie im Menü oben Tools > Abschlussziele.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Abschlüsse, und wählen Sie Abschlussziele aus.
Wählen Sie Abschlussziel erstellen.
Wählen Sie den Abschlusstyp aus, den Sie nachverfolgen möchten: Website, Mobile App-Installation oder Offline.
Wählen Sie Weiter aus.
Wählen Sie im Dropdownmenü eine Zielkategorie aus, und wählen Sie dann einen Zieltyp aus.
Geben Sie im Feld Zielname einen Namen für Ihr Ziel ein. Verwenden Sie bei der Benennung Ihres Ziels einen aussagekräftigen Namen, der für Sie Sinn macht (z. B. "Kassenseite").
Hinweis: Sie können einen Abschlusszielnamen nur einmal verwenden.
Geben Sie die entsprechenden Werte für den ausgewählten Zieltyp ein.
Wenn Sie für jeden Abschluss einen Geldwert hinzufügen möchten, wählen Sie im Dropdownmenü Umsatz eine der folgenden Optionen aus:
- Jede Abschlussaktion hat denselben Wert. Geben Sie dann den Betrag ein und wählen Sie die Währung aus (falls verfügbar). Dies ist ein statischer Umsatzwert, der sich nicht ändert.
- Der Wert der Konvertierungsaktion kann variieren (z. B. nach Einkaufspreis). Geben Sie den Standardbetrag ein, und wählen Sie die Standardwährung (sofern verfügbar) aus, die verwendet werden soll, wenn kein Wert für eine Konvertierung empfangen wird. Der Umsatzwert ändert sich basierend auf der Anpassung, die Sie am UET-Tagverfolgungscode vornehmen, den Sie Ihrer Website hinzufügen.
Wählen Sie Weiter aus.
Wählen Sie das UET-Tag aus, das Sie mit diesem Abschlussziel verknüpfen möchten. (Dies gilt nicht für Offlineabschlüsse.)
Wählen Sie eine Antwort auf die Frage Ist dieses UET-Tag auf Ihrer Website installiert? aus.
Wenn Sie Nein, dieses UET-Tag ist nicht auf allen Seiten Ihrer Website installiert auswählen, oder Ich bin mir nicht sicher. Ich benötige Anweisungen zum Installieren des Tags, wählen Sie Tag selbst installieren oder Tag an einen Entwickler senden aus. Wählen Sie Weiter aus und folgen Sie den Anweisungen auf dem Bildschirm. Wählen Sie Weiter aus, um die Einrichtung des Konvertierungsziels abzuschließen.
Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihrer Website ein UET-Tag hinzufügen.
Wählen Sie Speichern und fortfahren aus.
(Optional) Wählen Sie in der angezeigten Meldung Abschlussziel erstellt! die Option Ziel jetzt testen, um mit der Browsererweiterung für das UET-Tag-Hilfsprogramm zu überprüfen, ob Ihr Ziel ordnungsgemäß funktioniert. Weitere Informationen zum UET-Tag-Hilfsprogramm.