Informationen zu Video- und Connected TV-Anzeigen (XIA)

Erstellen Sie Videoanzeigen für Benutzergruppenkampagnen.
Wichtig
  • Ab dem 14. September 2023 können Sie keine neuen Videoanzeigenkampagnen mehr erstellen oder bestehende bearbeiten, die nur in Outstream-Platzierungen geschaltet werden. (Outstream-Anzeigenplatzierungen werden angezeigt, während potenzielle Kunden eine Webseite durchsuchen.)
  • Diese Kampagnen werden weiterhin ausgeführt, und Sie können weiterhin Berichte zu deren Leistung anzeigen.
  • Sie können diese Kampagnen weiterhin anhalten, aktivieren oder entfernen.
  • Wir empfehlen Ihnen, Online-Videoanzeigen oder CTV-Anzeigenkampagnen mit Instream- und Outstream-Platzierungen zu erstellen, um die Leistung Ihrer Videoanzeigen zu maximieren.
Hinweis

Onlinevideoanzeigen und Connected TV-Anzeigen (CTV) sind in den hier aufgeführten Märkten verfügbar.

Hinweis

Informationen zu den technischen Anforderungen für die Anzeige Ihrer Onlinevideoanzeigen und CTV-Anzeigen finden Sie weiter unten.

Videoanzeigen sollen Ihnen dabei helfen, Ihr Publikum anzusprechen und zu fesseln. Sie können Ihre Videos mit Online-Videoanzeigen oder Connected-TV-Anzeigen (CTV) präsentieren, um die Erkennung zu steigern, die Sichtbarkeit zu erhöhen und die Reichweite Ihrer Videoanzeigen zu vergrößern. Videoanzeigen sind responsiv, was bedeutet, dass sich das endgültige Format ändert, um sich auf natürliche Weise an das grundlegende Erlebnis der Seite oder des CTV-Streaming-Dienstes anzupassen, auf dem sie geschaltet werden.

Best Practices für erfolgreiche Videoanzeigen

  • Fesseln Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums in maximal zehn Sekunden. Auch wenn Ihre Anzeigen länger ausgeführt werden können, sind die ersten zehn Sekunden entscheidend, damit Ihre Botschaft ankommt.
  • Präsentieren Sie Ihre Markenidentität früh im Video.
  • Gestalten Sie das Video so, dass es auch ohne Ton wirkungsvoll ist. In vielen Situationen ziehen Betrachter es vor, Videos ohne Ton anzusehen. Verwenden Sie nach Möglichkeit immer Text, Grafiken und Beschriftungen.
  • Passen Sie Ihr Video an die Zielsetzungen Ihrer Kampagne an. Wenn Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern möchten, verwenden Sie schwerpunktmäßig Inhalte, die Ihre Marke vorstellen und das Interesse dafür wecken. Wenn Sie Personen dazu motivieren möchten, Ihre Marke in Erwägung zu ziehen, präsentieren Sie Ihre Lösungen, und erläutern Sie die Positionierung Ihrer Marke auf dem Markt. Wenn Sie Abschlüsse erzielen möchten, sollten Ihre Videoanzeigen mehr Informationen über Ihre Produkte oder Dienstleistungen enthalten, um das Interesse oder die Verkäufe zu steigern.

Onlinevideo-Anzeigen und Connected TV-Anzeigen (CTV)

Hinweis

Online-Videoanzeigen und CTV-Anzeigen sind auf Computern, Tablets, mobilen Geräten und CTV in den hier angegebenen Märkten verfügbar.

Onlinevideoanzeigen und CTV-Anzeigen sind optimiert, um die Interaktion zu steigern und Videoimpressionen und Aufrufe zu maximieren, damit Sie Ihre Ziele in Bezug auf Anzeigenreichweite und Markenbekanntheit erreichen. Mit jedem Anzeigentyp können Sie Ihre Zielgruppe erreichen, während sie Medien streamen — mit der Option, zu begrenzen, wie oft ein potenzieller Kunde Ihre Anzeigen sieht.

Onlinevideoanzeigen binden potenzielle Kunden auf Websites auf Computern, Tablets und mobilen Geräten ein und werden möglicherweise in Instream- und Outstream-Platzierungen auf der Microsoft Advertising Networkangezeigt. Zu den Instream-Platzierungen gehören Anzeigen, die erscheinen, während Personen Medien online streamen. Outstream -Platzierungen umfassen Anzeigen, die angezeigt werden, während potenzielle Kunden eine Webseite durchsuchen und sich auf natürliche Weise in Seiteninhalte integrieren.

Bei CTV-Anzeigen können Sie sich für eine Ausrichtung nach Genre entscheiden. Ihre Anzeigen werden in Sendungen und/oder Kanälen geschaltet, die den von Ihnen ausgewählten Genres zugeordnet sind. Unsere Herausgeber teilen uns mit, welche Genres ihren Sendungen und Kanälen zugeordnet sind. Anschließend verwenden wir diese Informationen, um Ihre CTV-Anzeigen mit den am besten geeigneten Herausgebern und Platzierungen abzugleichen. Bitte beachten Sie, dass die Platzierung der CTV-Anzeige von der Qualität Ihres Videos und der Höhe Ihres Gebots abhängt. Sehen Sie sich die Liste der technischen Anforderungen für Online-Videoanzeigen und CTV-Anzeigen an.

Sie können die Leistung Ihres Genre-Targetings überprüfen, indem Sie einen Bericht erstellen: Wählen Sie im oberen Menü Berichte > Standardberichte > Genre aus.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising-Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Berichterstellung > Standardberichte > Genre aus.

Erstellen einer Onlinevideoanzeige
  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Kampagnen > Erstellen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Erstellen aus.

  2. Wählen Sie Markenbewusstsein aufbauen als Kampagnenziel aus.
  3. Wählen Sie Zielgruppe als Kampagnentyp aus.
  4. Wählen Sie Videoanzeigen unter Welchen Anzeigentyp möchten Sie schalten? aus.
  5. Wählen Sie Weiter aus.
  6. Wählen Sie Onlinevideoanzeigen unter Kampagnentyp auswählen aus.
  7. Wählen Sie Weiter aus.
  8. Geben Sie die endgültige URL ein.
  9. Wählen Sie Video hinzufügen aus. Sie können ein vorhandenes Videos auswählen oder ein neues Video von Ihrem PC oder von einer URL hochladen, von der die Videodatei direkt heruntergeladen werden kann.
  10. Wählen Sie Speichern & und mit dem nächsten Schritt fortfahren .
  11. Geben Sie den Namen der Anzeigengruppe ein.
  12. Wählen Sie Ihre Ziele für Standort, Alter, Geschlecht, Zielgruppe, Anzeigenzeitplan und Geräte aus.
  13. Wählen Sie Speichern & und mit dem nächsten Schritt fortfahren .
  14. Geben Sie den Kampagnennamen ein.
  15. Legen Sie das Tagesbudget fest.
  16. Die Gebotsstrategie wird CPM (Kosten pro 1000 Impressionen) sein, um die Videoreichweite zu maximieren.

    Hinweis: Mit CPM zur Maximierung der Videoreichweite optimieren wir Ihre Angebote basierend auf den Kosten, die Sie pro Tausend angezeigten Videoaufrufen bezahlen möchten. Ein angezeigter Videoaufruf wird gezählt, wenn sich mehr als 50 % des Videobildschirms in der Ansicht des potenziellen Kunden befinden und die Anzeige mindestens zwei Sekunden lang angezeigt wird.
  17. Geben Sie das Standardgebot ein.
  18. Optional: Aktivieren Sie die Umschaltfläche Häufigkeitsgrenze, um zu begrenzen, wie oft Ihre Anzeige einem potenziellen Kunden angezeigt wird.
  19. Wählen Sie aus der Liste der Drittanbieterpartner unter Messung von Drittanbietern aus, wenn Sie Messungen von Drittanbietern mit Ihrer Videoanzeige verbinden möchten.

    Hinweis

    Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen —die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.

  20. Geben Sie Ihre Tag-URL ein, wenn Sie die Messung von Drittanbietern mit Ihrer Anzeige verbinden möchten.
  21. Wählen Sie Speichern & mit dem nächsten Schritt fortfahren aus.
  22. Überprüfen Sie die Seite „Zusammenfassung“, um sicherzustellen, dass die Informationen korrekt sind.
  23. Wenn Sie fertig sind, wählen Sie Speichern & live schalten oder Speichern & nicht live schalten aus.
Erstellen einer CTV-Anzeige
  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Kampagnen > Erstellen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Erstellen aus.

  2. Wählen Sie Markenbewusstsein aufbauen als Kampagnenziel aus.
  3. Wählen Sie Connected TV (CTV) unter Kampagnentyp auswählen aus.
  4. Wählen Sie Weiter aus.
  5. Geben Sie den Kampagnennamen ein.
  6. Geben Sie das Budget ein.
  7. Die Gebotsstrategie wird CPCV (Kosten pro abgeschlossener Ansicht) sein.

    Hinweis: Mit CPCV (Kosten pro abgeschlossener Ansicht) optimieren wir Ihre Angebote basierend auf den Kosten, die Sie pro abgeschlossener Ansicht einer Videoanzeige bezahlen möchten.
  8. Wählen Sie Speichern & mit dem nächsten Schritt fortfahren aus.
  9. Geben Sie den Namen der Anzeigengruppe ein.
  10. Geben Sie das Standardgebot ein.
  11. Optional: Aktivieren Sie die Umschaltfläche Häufigkeitsgrenze, um zu begrenzen, wie oft Ihre Anzeige einem potenziellen Kunden angezeigt wird.
  12. Wählen Sie Ihren Standort oder Ihre Standorte aus, an denen Ihre Anzeigen angezeigt werden sollen.
  13. Lesen Sie die Geschäftsbedingungen von Netflix, und aktivieren Sie das Kontrollkästchen, wenn Sie diesen zustimmen.
  14. Wählen Sie Ihr Targeting für Alter, Geschlecht, Zielgruppe, Anzeigenzeitplan und Genre aus.

    Hinweis: Für CTV-Anzeigen sind Standort, Alter, Geschlecht, Zielgruppe, Anzeigenzeitplan und Genre-Targeting in den USA verfügbar. Für andere Länder/Regionen sind nur Standort- und Genre-Targeting für CTV-Anzeigen verfügbar.

  15. Wählen Sie Speichern & mit dem nächsten Schritt fortfahren aus.
  16. Geben Sie die endgültige URL ein.
  17. Wählen Sie Video hinzufügen aus. Sie können ein vorhandenes Videos auswählen oder ein neues Video von Ihrem PC oder von einer URL hochladen, von der die Videodatei direkt heruntergeladen werden kann.
  18. Wählen Sie anschließend Speichern aus.
Messen der Performance Ihrer Videoanzeigenkampagne

Zum Einschätzen der Leistung Ihrer Onlinevideo- und CTV-Anzeigenkampagne können Sie nicht nur Standardkennzahlen verwenden, sondern auch verschiedene videospezifische Kennzahlen.

Metrik Definition
Durchschn. CPV Gesamtkosten geteilt durch die Anzahl der Videoansichten.
Videoaufrufe bei 25 % Wie oft ein Video bis zum Abschluss von mindestens 25 % angezeigt wurde
Videoaufrufe bei 50 % Wie oft ein Video bis zum Abschluss von mindestens 50 % angezeigt wurde
Videoaufrufe bei 75 % Wie oft ein Video bis zum Abschluss von mindestens 75 % angezeigt wurde
Abgeschlossene Videoaufrufe Wie oft ein Video bis zum Abschluss angezeigt wurde
Video-Abschlussrate Abgeschlossene Videoansichten geteilt durch die Gesamtzahl der Aufrufe
Genre Das (die) Genre(s), auf die Sie mit Ihrer Connected-TV-Anzeige (CTV) abzielen möchten. Sie können herausfinden, welche Genreziele die beste Anzeigenleistung aufweisen.

Technische Anforderungen für Onlinevideo- und CTV-Anzeigen

Hinweis

Online-Videoanzeigen und CTV-Anzeigen sind auf Computern, Tablets, mobilen Geräten und CTV in den hier angegebenen Märkten verfügbar.

Je nach Qualität Ihres Videos können die Platzierungen, auf denen Ihre Onlinevideo- und CTV-Anzeigen geschaltet werden können, variieren. Es gibt drei Einstufungen der Videoqualität: ein Stern, zwei Sterne und drei Sterne. Die jeweiligen technischen Anforderungen sind unten aufgeführt.

Ein Stern: Ihr Video erfüllt unsere Mindestanforderungen und kann auf einigen Videoplatzierungen angezeigt werden. Laden Sie ein Video mit höherer Qualität hoch, um auf weitere Platzierungen zuzugreifen.

Technische Anforderungen:

  • Dauer: Sechs Sekunden (Minimum), 15 Sekunden, 30 Sekunden, 45 Sekunden oder 60 Sekunden.
  • Unterstützte Dateiformate: MP4, MOV, WEBM, MKV, VOB, OGV, OGG, AVI, QT, WMV, RM, ASF, M4P, M4V, MPG, MP2, MPEG, MPE, MPV, M2V, 3GP, 3G2, SWF und TS.
  • Videobitrate: Ab 2.500 KBit/s.
  • Videoauflösung: Muss eine der folgenden sein: 960 x 720, 1280 x 720, 1440 x 1080 oder 1920 x 1080.
  • Empfohlene maximale Dateigröße: 2 GB.
  • Empfohlene Videobildrate: 23,976, 24, 25, 29,97 und 30 fps.
  • Empfohlene Audiobitrate: Ab 128 KBit/s.
  • Empfohlenes Audioformat: Audio-Abtastrate 44,1 oder 48 KHz.
  • Empfohlenes Seitenverhältnis: 4:3, 16:9.

Zwei Sterne: Die Qualität Ihres Videos ist gut und kann in den meisten Videoplatzierungen angezeigt werden. Laden Sie ein Video mit höherer Qualität hoch, um auf weitere Premium-Platzierungen zuzugreifen.

Technische Anforderungen:

  • Dauer: Muss zwischen 6 und 60 Sekunden betragen. 15 und 30 Sekunden sind die beliebtesten Videolängen.
  • Unterstützte Dateiformate: MP4 (bevorzugt) und MOV.
  • Videobitrate: Ab 8.000 KBit/s.
  • Videoauflösung: Muss eine der folgenden sein: 1280 x 720 oder 1920 x 1080.
  • Empfohlene maximale Dateigröße: 2 GB.
  • Empfohlene Videobildrate: 23,976, 24, 25, 29,97 und 30 fps.
  • Empfohlene Audiobitrate: Ab 192 KBit/s.
  • Empfohlenes Audioformat: Audio-Abtastrate 44,1 oder 48 KHz.
  • Empfohlenes Seitenverhältnis: 16:9.

Drei Sterne: Die Qualität Ihres Videos ist hervorragend und kann in allen Videoplatzierungen angezeigt werden, einschließlich unserer besten Platzierungen.

Technische Anforderungen:

  • Dauer: Muss 15 oder 30 Sekunden betragen.
  • Unterstützte Dateiformate: MP4 (bevorzugt) und MOV.
  • Videobitrate: Ab 15.000 KBit/s für MP4, ab 42.000 KBit/s für MOV (720p) und 80.000 KBit/s (1080p) für MOV (Apple ProRes).
  • Videoauflösung: Muss eine der folgenden sein: 1280 x 720 oder 1920 x 1080.
  • Empfohlene maximale Dateigröße: 2 GB.
  • Empfohlene Videobildrate: 23,976, 24, 25, 29,97 und 30 fps.
  • Empfohlene Audiobitrate: Ab 192 KBit/s.
  • Empfohlenes Audioformat: Audio-Abtastrate 48 KHz.
  • Empfohlenes Seitenverhältnis: 16:9.
  • Empfohlene Audioabtastgröße: 16 oder 24 Bit.
  • Empfohlene Audiokanäle: Zwei (Stereo).
  • Empfohlener Audiocodec: PCM oder AAC-LC.
  • Empfohlene Titelkonformität: Die Datei sollte nur ein Video und einen Audiotitel enthalten.
  • Empfohlene Dauerkonformität: Die Dauer von Video- und Audiotiteln sollte eine Toleranz von 500 ms zulassen.

Richtlinien für Videos

  • Videos müssen für Ihre Anzeige relevant sein und sich auf Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke beziehen.
  • Der Inhalt des Videos muss auf die Zielgruppe oder die Suchanfrage abgestimmt sein.
  • Alle Filmtrailer müssen in die Kategorie "Green Band" (oder entsprechende Klassifizierungen des jeweiligen Markts für jugendfreie Inhalte) fallen. Vor dem Start der Wiedergabe muss die entsprechende Klassifizierung eingeblendet werden.
  • Videoanzeigen müssen alle weiteren maßgeblichen Richtlinien erfüllen. Beispielsweise ist es gemäß unserer Richtlinie für nicht zulässige Inhalte nicht erlaubt, Aktionen mit Todesfolge, Blut oder das Abtrennen von Körperteilen zu zeigen.
  • Stellen Sie sicher, dass die verwendeten Medien die Microsoft Advertising -Richtlinien für Bilder, Audio und Video erfüllen.

Unzulässige Inhalte in Videos

  • NIcht jugendfreie Inhalte, einschließlich Nacktheit und sexuell anzügliche Inhalte. Anzeigen für Unterwäsche und Dessous sind nicht zulässig.
  • Inhalte, in denen Schusswaffen auf das Zielpublikum gerichtet werden, sind nicht zulässig.
  • Nicht zulässig sind das Verspritzen von Blut oder große Blutmengen, Grausamkeit, Gewalt, Verbrechensverherrlichung, Darstellungen von brennenden Menschen oder Tieren sowie von Aktionen, die zu Körperverletzungen oder zum Tode führen.
  • Nicht zulässig in Anzeigen sind die Befürwortung, Verherrlichung oder Unterstützung von Gewalttaten, Vergewaltigung, Folter, Kannibalismus, menschlichem Leid oder Tod, Selbstverletzungen, Gewalt und/oder Grausamkeit gegenüber Tieren oder drastische bzw. brutale Bilder, wie Blut oder das Abtrennen von Körperteilen.
  • Drogenkonsum oder Verherrlichung, Unterstützung und/oder Abbildung des Konsums von Alkohol und/oder Drogen.
  • Anzeigen mit religiösen Inhalten oder Anzeigen, die religiöse Themen instrumentalisieren.
  • Anzeigen mit politischen Inhalten oder Anzeigen, die politische Themen instrumentalisieren.
  • Rohe oder beleidigende Formulierungen, einschließlich obszöne, vulgäre, übermäßig gewalttätige/sexuelle Werbetexte, anstößige Gesten (z. B. den Finger zeigen), anstößige Songtexte, Hassreden (z. B. rassistische Bezeichnungen).
  • Ausnahmen:

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