Informationen zu intelligenten Shopping Campaigns

Mithilfe von intelligenten Shopping Campaigns können Sie Ihre Shopping Campaigns automatisch so optimieren lassen, dass sie Kunden adressieren, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Abschlüsse mit höheren Umsatzwerten tätigen.
Hinweis

Intelligente Shopping-Kampagnen sind in allen Märkten verfügbar, wo Microsoft-Shopping-Kampagnen verfügbar sind. Erfahren Sie mehr darüber, wo Shopping-Kampagnen und Produktanzeigen verfügbar sind.

Mit intelligenten Shopping-Kampagnen können Sie Ihre Shopping-Kampagnen automatisch optimieren, um Kunden anzusprechen, die mit höherer Wahrscheinlichkeit zu höheren Umsätzen führen. Durch eine Kombination aus traditionellen Shopping-Kampagnen, automatischer Gebotsabgabe und Zielgruppenadressierung hilft Ihnen intelligentes Shopping, die richtige Anzeige zur richtigen Zeit an den richtigen Kunden zu liefern: —in großem Umfang!

Indem Sie Ihre geschäftlichen Zielsetzungen definieren, entsteht ein Kontext für das automatische Anpassen von Geboten und das Schalten von Shoppinganzeigen, wodurch Ihre Kampagnen optimiert werden können. Dies wiederum kann dazu beitragen, den Umsatz zu steigern und die Ziele für die Rendite der Anzeigenausgaben (ROAS) zu erreichen.

Beachten Sie, dass intelligente Shopping Campaigns bei denselben Produkten Vorrang vor standardmäßigen Shopping Campaigns haben.

Gründe für intelligente Shopping Campaigns

Kunden erreichen, die wahrscheinlich Abschlüsse mit höheren Umsatzwerten tätigen

Intelligente Shopping Campaigns verwenden die Option „Abschlusswert maximieren“ (dabei legt Microsoft Advertising Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um den Gesamtabschlusswert innerhalb Ihres Budgets zu maximieren) und das automatisierte Zielgruppen-Targeting, um den Umsatz insgesamt zu erhöhen. Wahlweise können dabei auch Zielwerte für die Rendite der Anzeigenkosten (ROAS) festgelegt werden.

Optimieren mit automatisierten Kampagnen

Intelligente Shopping Campaigns automatisieren Gebote und die Anzeigenauslieferung auf Grundlage von Kundensignalen und tragen so zu einem persönlicheren Shoppingerlebnis bei.

Vereinfachen der Kampagnenerstellung und -verwaltung

Um mit einer Shopping-Kampagne zu beginnen, benötigen Sie lediglich Ihren Produkt-Feed, ein UET-Tag und Ihre Unternehmensziele. Sobald Sie diese haben, müssen Sie nur noch Ihr Budget und Ihre Zielgruppenadressierungsoptionen festlegen, um mit der Optimierung Ihrer Shopping-Kampagnen zu beginnen.

Wichtige Informationen

  • Sie können intelligente Shopping Campaigns für Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit verwenden, es ist aber nicht möglich, eine vorhandene Kampagne, die Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit enthält, in eine intelligente Shopping Campaign umzuwandeln.
  • Sie können Ihren Produktfeed und vorhandene Kampagnen über den Google-Import importieren.
  • Sie können auf die Berichte von intelligenten Shopping-Kampagnen — zugreifen, die eine Teilmenge der bestehenden Produktanzeigenberichte von —bestehenden Microsoft Advertising sind. Die Berichte enthalten keine Suchbegriffe, Netzwerk- oder Zielgruppendaten.

Bevor Sie beginnen ...

  1. Erstellen Sie einen UET-Tag und fügen Sie ihn zu Ihrer Website hinzu. Der zusätzliche Code zur Nachverfolgung von variablen Umsatzwerten ist für intelligente Shopping-Kampagnen erforderlich. Deshalb müssen Sie diesen Code erstellen und Ihrer Website hinzufügen, bevor Sie mit der Erstellung von intelligenten Shopping-Kampagnen beginnen.

    Hinweis: Da ein variabler Umsatz erforderlich ist, ist auch eine Ziel-URL oder ein Ereigniskonvertierungsziel erforderlich. Weitere Informationen über das Erstellen und Hinzufügen eines UET-Tags.

  2. Senden Sie Ihren Produkt-Feed an oder verwenden Sie Ihren bestehenden Feed. Sie können sogar die Massen-Upload-Tabelle verwenden, um Smart-Shopping-Assets in großen Mengen hochzuladen. Achten Sie darauf, die Daten mindestens alle 30 Tage zu aktualisieren. Weitere Informationen über Feed-Dateien.

Einrichten einer intelligenten Shopping Campaign

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Kampagnen > Erstellen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Erstellen aus.

  2. Wählen Sie Produkte verkaufen als Kampagnenziel aus.
  3. Wählen Sie Intelligentes Shopping als Kampagnentyp aus.

    Hinweis: Smart Shopping ist die Standardkampagne, wenn die Konvertierungsnachverfolgung aktiviert ist. Wenn die Konvertierungsnachverfolgung nicht aktiviert ist, ist Standard-Shopping die Standardeinstellung.

  4. Wählen Sie Weiter aus.
  5. Geben Sie den Kampagnennamen ein, legen Sie das Kampagnenbudget fest, und aktivieren Sie wahlweise das Kontrollkästchen ROAS-Zielwert festlegen (Rendite der Anzeigenkosten), wenn Sie ein ROAS-Ziel für die Kampagne aktivieren möchten.

    Hinweis: Wenn Sie das optionale ROAS-Ziel auswählen, setzt es den Standardwert automatischer Gebote für maximale Abschlüsse außer Kraft.

  6. Wählen Sie Weiter aus.
  7. Wählen Sie den Shop, mit dem die neue Kampagne verknüpft werden soll. Wählen Sie Land/Region des Verkaufs, und wählen Sie optional die Option Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit aktivieren.
  8. Wählen Sie Weiter aus.
  9. Wählen Sie im Bereich Standort aus, wo Ihre Anzeigen eingeblendet werden sollen. Im Bereich Anzeigenzeitplan können Sie einen Anzeigenzeitplan für die Kampagne hinzufügen.
  10. Überprüfen und vervollständigen Sie Ihre Kampagneneinstellungen.
  11. Wählen Sie Speichern & Beenden aus.

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