Informationen zu intelligenten Shopping Campaigns

Hinweis

Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Wenn Sie diese Funktion noch nicht nutzen können, machen Sie sich darüber keine Sorgen. Die Funktion ist in Kürze verfügbar.

Mithilfe von intelligenten Shopping Campaigns können Sie Ihre Shopping Campaigns automatisch so optimieren lassen, dass sie Kunden adressieren, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Abschlüsse mit höheren Umsatzwerten tätigen. Intelligente Shopping Campaigns verwenden eine Kombination aus herkömmlichen Shopping Campaigns sowie automatischen Geboten und Targeting-Einstellungen, um die passende Anzeige zur richtigen Zeit für den richtigen Benutzer einzublenden – ganz nach Bedarf.

Indem Sie Ihre geschäftlichen Zielsetzungen definieren, entsteht ein Kontext für das automatische Anpassen von Geboten und das Schalten von Shoppinganzeigen, wodurch Ihre Kampagnen optimiert werden können. Dies wiederum kann Ihnen helfen, Umsätze zu steigern und die gewünschte Rendite der Anzeigenkosten (ROAS) zu erzielen.

Gründe für intelligente Shopping Campaigns

Kunden erreichen, die wahrscheinlich Abschlüsse mit höheren Umsatzwerten tätigen
Intelligente Shopping Campaigns verwenden die Option „Abschlusswert maximieren“ (dabei legt Microsoft Advertising Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um den Gesamtabschlusswert innerhalb Ihres Budgets zu maximieren) und das automatisierte Zielgruppen-Targeting, um den Umsatz insgesamt zu erhöhen. Wahlweise können dabei auch Zielwerte für die Rendite der Anzeigenkosten (ROAS) festgelegt werden.

Optimierung mit automatisierten Kampagnen
Intelligente Shopping Campaigns automatisieren Gebote und die Anzeigenauslieferung auf Grundlage von Kundensignalen und tragen so zu einem persönlicheren Shoppingerlebnis bei.

Einfachere Erstellung und Verwaltung von Kampagnen
Für den Einstieg mit einer Shopping Campaign benötigen Sie nur Ihren Produktfeed, ein UET-Tag und Ihre Geschäftsziele. Anschließend müssen Sie nur noch Ihr Budget und die Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting festlegen, um mit der Optimierung Ihrer Shopping Campaigns zu beginnen.

Bevor Sie beginnen ...

Sie müssen ein UET-Tag erstellen und Ihrer Website hinzufügen. Der zusätzliche Code zur Nachverfolgung von variablen Umsatzwerten ist für intelligente Shopping Campaigns erforderlich. Deshalb müssen Sie diesen Code erstellen und Ihrer Website hinzufügen, bevor Sie mit der Erstellung von intelligenten Shopping Campaigns beginnen. Hinweis: Da variable Umsätze erforderlich sind, benötigen Sie auch eine Ziel-URL oder ein Ereignisabschlussziel. Erfahren Sie mehr zum Erstellen und Hinzufügen eines UET-Tags.
Übermitteln Sie Ihren Produktfeed an das , oder verwenden Sie Ihren vorhandenen Feed. Senden Sie mindestens alle 30 Tage aktualisierte Daten. Erfahren Sie mehr über Feeddateien.

Einrichten einer intelligenten Shopping Campaign

Klicken Sie auf der Seite Kampagnen auf die Registerkarte Kampagnen (oder klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen und dann auf Kampagnen).
Klicken Sie auf Kampagne erstellen.
Klicken Sie auf Produkte aus Ihrem Katalog verkaufen, und wählen Sie dann Intelligente Shopping Campaign aus.
Hinweis: Die intelligente Shopping Campaign ist die Standardkampagne, wenn die Abschlussverfolgung aktiviert ist. Ist die Abschlussverfolgung nicht aktiviert, lautet die Standardeinstellung „Standardmäßige Shopping Campaign“.
Geben Sie den Kampagnennamen ein, legen Sie das Kampagnenbudget fest, und aktivieren Sie wahlweise das Kontrollkästchen ROAS-Zielwert festlegen (Rendite der Anzeigenkosten), wenn Sie ein ROAS-Ziel für die Kampagne aktivieren möchten. Klicken Sie auf Weiter.
Hinweis: Wenn Sie das optionale ROAS-Ziel auswählen, setzt es den Standardwert automatischer Gebote für maximale Abschlüsse außer Kraft.
Wählen Sie den Shop, mit dem die neue Kampagne verknüpft werden soll. Wählen Sie Land/Region für den Verkauf Ihrer Produkte, und wählen Sie optional die Option Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit aktivieren. Klicken Sie auf Weiter.
Wählen Sie im Bereich Ort aus, wo Ihre Anzeigen eingeblendet werden sollen. Im Bereich Anzeigenzeitplan können Sie einen Anzeigenzeitplan für die Kampagne hinzufügen.
Wählen Sie die Bilder aus, und füllen Sie die Felder Kurze Überschrift, Lange Überschrift, Beschreibung und Endgültige URL für Ihre responsiven Anzeigen aus. Klicken Sie auf Speichern. Hinweis: Derzeit ist diese optionale Funktion nicht allgemein verfügbar.
Nachdem Sie Ihre Kampagneneinstellungen überprüft und vervollständigt haben, klicken Sie auf Speichern.

Häufig gestellte Fragen

Welche Voraussetzungen gelten für intelligente Shopping Campaigns?
Für intelligente Shopping Campaigns ist die Verfolgung von variablen Umsätzen erforderlich. Erfahren Sie mehr zu UET.

Was ist die Gebotsstrategie „Abschlusswert maximieren“?
Bei der Gebotsstrategie „Abschlüsse maximieren“ legt Microsoft Advertising Ihre Gebote automatisch in Echtzeit so fest, dass Sie innerhalb Ihres Budgets insgesamt möglichst viele Umsätze durch Abschlüsse erzielen. Erfahren Sie mehr zu Gebotsstrategien.

Kann ich in intelligenten Shopping Campaigns und standardmäßigen Shopping Campaigns dieselben Produkte anbieten?
Nein. Intelligente Shopping Campaigns haben bei denselben Produkten Vorrang vor standardmäßigen Shopping Campaigns.

Wie lange dauert die redaktionelle Prüfung für intelligente Shopping Campaigns?
Die redaktionelle Prüfung läuft bei intelligenten Shopping Campaigns genauso ab wie bei standardmäßigen Shopping Campaigns. Erfahren Sie mehr über die redaktionelle Prüfung.

Ist der Google-Import für intelligente Shopping Campaigns verfügbar?
Ja, Sie können Ihren Produktfeed und vorhandene Kampagnen über den Google-Import importieren. Beachten Sie, dass responsive Anzeigen nicht über den Google-Import importiert werden können.

Stehen Optionen für den Massenupload zur Verfügung?
Ja, Sie können Komponenten für intelligente Shopping Campaigns mit der Massenupload-Tabelle hochladen.

Können intelligente Shopping Campaigns für Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit verwendet werden?
Sie können intelligente Shopping Campaigns für Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit verwenden, es ist aber nicht möglich, eine vorhandene Kampagne, die Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit enthält, in eine intelligente Shopping Campaign umzuwandeln.

Wie funktioniert die Berichterstellung für intelligente Shopping Campaigns?
Berichte zu intelligenten Shopping Campaigns sind eine Teilmenge der vorhandenen Berichte zu Produktanzeigen in Microsoft Advertising, sie enthalten aber keine Suchbegriffe oder Daten zu Netzwerken und Zielgruppen.