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Microsoft Merchant Center

Hinweis

Erfahren Sie mehr darüber, wo Microsoft-Shopping-Kampagnen und Produktanzeigen verfügbar sind.

Microsoft Merchant Center ermöglicht es Ihnen, einen Feed zu erstellen, der Bilder und andere Informationen zu Ihren Produkten enthält, damit Ihre Produkte auf dem Microsoft Search Network angezeigt werden können.

Bei Produktanzeigen können Sie Produktdetails in die Anzeigen einbeziehen, zum Beispiel Bilder und Preise. Auf diese Weise stellen Sie wichtige Informationen zu den Produktangeboten bereit, und die Benutzer können fundierte Entscheidungen treffen, bevor sie auf die Anzeigen klicken (dies wirkt sich oft positiv auf die Abschlüsse aus). Für die Produktanzeigen wird das Inventar aus den von Ihnen übermittelten Microsoft Merchant Center-Feeddateien abgerufen.

Schritt 1: Bestätigen und Anfordern der URL Ihrer Websiteexpando image

Wenn Sie einen Microsoft Merchant Center-Shop erstellen möchten, müssen Sie Ihre Website über Bing Webmastertools oder ein vorhandenes UET-Tag bestätigen und registrieren.

Die Ziel-URL der Website, die Ihrem Microsoft Merchant Center-Store zugeordnet ist, wird verwendet, um zu überprüfen, ob Sie tatsächlich Besitzer Ihrer hochgeladenen Produktangebote sind. Aus diesem Grund müssen die in ihrer Feeddatei angegebenen Links ein Unterpfad dieser Websiteziel-URL oder Unterdomäne dieser Ziel-URL sein. Produktangebote mit URLs, die keine Unterpfade dieser Websiteziel-URL sind, werden abgelehnt.

Die Microsoft-Konto, die Sie zum Überprüfen und Beanspruchen Ihrer Website verwenden, hängt davon ab, ob die Website zuvor auf Bing Webmastertools überprüft wurde. Sie müssen nicht unbedingt dasselbe Konto verwenden, um Ihre Website zu überprüfen und in Anspruch zu nehmen. Details finden Sie unten in den Anweisungen.

Bestimmen der genauen Ziel-URL der Websiteexpando image

Damit alle von Ihnen hochgeladenen Produkt-URLs erfolgreich verarbeitet werden können, müssen Sie die richtige Ziel-URL der Website bestätigen und registrieren.

Als Ziel-URL ist die URL auf oberster Ebene Ihrer Website am besten geeignet. Wenn für Ihre Produkt-URLs beispielsweise das Format "http://example.com/produkt/pfad/" verwendet wird, lautet die Ziel-URL "http://example.com".

Für die Eingabe dieser URL gelten bestimmte Anforderungen an das Format:

  • Die URL muss mit einem Protokoll beginnen: http:// oder https://
  • IP-Adressen wie „http://127.0.0.1“ sind nicht zulässig.
  • Ports sind nicht zulässig, z. B. http://example.com:8000
Bestätigen der Ziel-URL der Website mit Bing Webmastertoolsexpando image

Wenn Ihre Website nicht über die Bing Webmastertools bestätigt wurde, führen Sie die erste Gruppe von Anweisungen unten aus.

Wenn Ihre Website bereits über eine andere Microsoft-Konto auf Bing Webmastertoolsüberprüft wurde, sollten Sie den zweiten Satz von Anweisungen befolgen. Wichtig: Für die vorhandene URL-Überprüfung sollten Sie sich mithilfe der Microsoft-Konto beim Bing Webmastertoolsanmelden. die diese Website überprüft haben.

Bestätigen einer neuen URL

Wenn Ihre Website nicht über die Bing Webmastertools bestätigt wurde, führen Sie die folgenden Schritte aus:

  1. Melden Sie sich bei den Bing Webmastertools mit demselben Microsoft-Konto an, das Sie zum Erstellen Ihres Microsoft Merchant Center-Shops verwenden möchten.
  2. Geben Sie unter Meine Sites die Ziel-URL Ihrer Website ein, und wählen Sie Hinzufügen.
  3. Bei Bedarf können Sie weitere Details über Ihre Website eingeben und dann Hinzufügen auswählen.
  4. Sie werden auf eine Seite weitergeleitet, auf der drei Methoden zur Überprüfung Ihrer Website-URL aufgeführt sind. Wählen Sie eine der Methoden und befolgen Sie die Schritte zur Überprüfung Ihrer Website.
  5. Nach erfolgreicher Bestätigung der URL werden Sie auf die Seite "Dashboard" für die Website weitergeleitet.

Bestätigen einer vorhandenen URL

Wenn Ihre Website bereits über ein anderes Microsoft-Konto in den Bing Webmastertools bestätigt wurde, führen Sie die folgenden Schritte aus, um das Microsoft-Konto, das Sie für Microsoft Advertising verwenden, der URL zuzuordnen:

  1. Melden Sie sich mit dem Microsoft-Konto, mit dem die Website bestätigt wurde, bei den Bing Webmastertools an.
  2. Wählen Sie auf der Startseite die Website aus.
  3. Wählen Sie Meine Website konfigurieren aus, und wählen Sie dann Benutzer.
  4. Sie werden zu einer Seite weitergeleitet, auf der Website-Benutzer hinzugefügt und gelöscht werden können. Folgen Sie den Schritten, um die E-Mail eines neuen Benutzers zu Ihrer Website hinzuzufügen, und fügen Sie dann Microsoft-Konto hinzu, das für Microsoft Advertising verwendet wird.
Bestätigen der Ziel-URL Ihrer Website mit einem UET-Tagexpando image

Wenn Sie ein UET-Tag (Universal Event Tracking) auf Ihrer Website haben, hat Microsoft Advertising Ihre Domäne bereits überprüft. Wenn Sie aufgefordert werden, Ihre Website zu überprüfen, wählen Sie Überprüft über UET-Tag als Ihre Wahl für die Domänenüberprüfung aus.

Beachten Sie Folgendes:

  • Wenn Sie Ihre Domäne mit einem UET-Tag validieren, muss das Tag mindestens 50 Ereignisse registrieren, bevor die Domäne als Option erscheint, wenn Sie einen Microsoft Merchant Center-Store erstellen. Nachdem die 50 Ereignisse registriert wurden, kann es weitere 48 Stunden dauern, bis die Domäne in der Liste erscheint.
  • Wenn Sie über mehrere Domänen verfügen, werden nur 100 in der Liste angezeigt. Bitte Support kontaktieren, wenn Sie die Domäne nicht in der Liste finden können.

Weitere Informationen zu UET-Tags finden Sie unter Häufig gestellte Fragen: Universelle Ereignisnachverfolgung.

Registrieren der Ziel-URL der Websiteexpando image

Zum Registrieren der bestätigten Ziel-URL Ihrer Website erstellen Sie einen Microsoft Merchant Center-Shop und geben im Feld „Ziel-URL“ Ihre Website an.

Wenn Sie die Ziel-URL für Ihre Website registriert haben, müssen Sie im nächsten Schritt Ihren Microsoft Merchant Center-Shop erstellen.

Schritt 2: Erstellen Sie Ihre Microsoft Merchant Centerexpando image

Um Ihren Feed auf Bing aufzuführen, müssen Sie zuerst einen Microsoft Merchant Center-Store erstellen. Nachdem Sie einen Speicher erstellt haben, wird er entweder automatisch genehmigt, automatisch abgelehnt oder für eine manuelle Überprüfung in die Warteschlange eingereiht. Die Überprüfung kann bis zu 5 Tage dauern, aber Sie erhalten eine E-Mail, wenn eine Genehmigungsentscheidung getroffen wurde.

  1. Wählen Sie im Menü oben Tools > Merchant Center > Stores verwalten (Warenkorb-Symbol).

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Merchant Center > Stores verwalten (Warenkorbsymbol) aus.

  2. Wählen Sie Shop erstellen.
  3. Geben Sie Ihre Store-Informationen ein, einschließlich Ihrer Store-Beschreibung und Ihrer SSL-Kassenauswahl. Sie haben hier auch die Möglichkeit, Aggregatoren zu blockieren.
  4. Sie werden auch dazu aufgefordert, Ihre Website über die Domänenüberprüfung zu bestätigen. Sie haben zwei Möglichkeiten:

    Hinweis: Wenn Sie Ihre Domäne mit einem UET-Tag überprüfen, muss das Tag mindestens 50 Ereignisse registrieren, bevor die Domäne beim Erstellen eines Microsoft Merchant Center-Shops als Option angezeigt wird.

  5. Wählen Sie Speichern aus.
    Nach der erfolgreichen Erstellung des Shops werden Sie zu einer Seite geführt, in der Sie über den Shop-Status informiert werden. Sie können überprüfen, ob Ihr Shop automatisch genehmigt bzw. abgelehnt wurde oder manuell überprüft werden muss.

Nach der Genehmigung des Shops können Sie Ihren Feed erstellen.

Hinweise zum Erstellen eines Shops

  • Der Store-Name ist erforderlich und kann später nicht mehr geändert werden. Er wird in Ihren Produktanzeigen aufgeführt, weshalb Sie darauf achten sollten, ihn korrekt einzugeben.
  • Die Ziel-URL muss mit Bing Webmastertools oder einem UET-Tag überprüft worden sein. Sie muss auch den URL-Formatierungsregeln entsprechen, z. B. mit einem Protokoll beginnen (http:// oder https://).
  • Wenn Sie die Inhalts-API zum Erstellen und Senden von Feeds verwenden möchten, benötigen Sie eine Mandanten-URL. Weitere Informationen
  • Wenn Sie Ihre Domäne mit einem UET-Tag bestätigen, muss das Tag mindestens 50 Ereignisse registrieren, ehe die Domäne als Option beim Erstellen eines Microsoft Merchant Center-Shops angezeigt wird.

Mögliche Gründe für die Ablehnung des Shops

  • Sie haben versucht, eine nicht bestätigte Domäne zu reservieren.
  • Der Microsoft Advertising-Kunde wurde als Inserent von nicht jugendfreien Angeboten eingestuft.
  • Sie sind in den Märkten, in denen Produktanzeigen von Microsoft Advertising unterstützt werden, nicht vertreten.
  • Eine „echte“ Datenschutzrichtlinie fehlt auf der Website.
  • Die Kassenfunktion ist nicht verschlüsselt (kein SSL). Überprüfen Sie die Gültigkeit Ihrer SSL-Zertifikate.

Erstellen mehrerer Shops:

Sie können mehrere Stores erstellen, aber Sie dürfen dieselben Produkte nicht über mehrere Stores verkaufen. Wenn Sie beispielsweise Sportgeräte verkaufen, können Sie ein Golfgeschäft und einen Basketballladen erstellen. Sie können auch mehrere Stores für dieselbe Domäne erstellen, bis zu der Anzahl von Märkten, die wir bedienen. Sie können jedoch nur einen Feed für einen bestimmten Markt aus einem dieser Stores erstellen. Sie können so viele Feeds für diesen Markt innerhalb dieses einen Stores erstellen, aber nur für diesen.

Schritt 3: Erstellen und Übermitteln einer Feeddateiexpando image

Nachdem Sie nun Ihren -Shop erstellt haben, müssen Sie eine Feeddatei erstellen, die die Informationen enthält, die Sie in Ihre Anzeige einfügen möchten, um festzulegen, wie die Anzeigen auf Bing angezeigt werden sollen.

Wie erstelle ich einen Feed?expando image

Nachdem Sie bestätigt haben, dass Sie Eigentümer der URL sind, und Ihr neu erstellter Shop genehmigt wurde, erstellen Sie den Feed.

  1. Wählen Sie im Menü oben Tools > Merchant Center.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Merchant Center aus.

  2. Wählen Sie den Shop aus, den Sie aktualisieren möchten.
  3. Wählen Sie die Registerkarte Feeds und dann die Option Feed erstellen.

Wichtige Informationen

  • Ihre Feeddatei muss als Nur-Text mit Tabstopptrennzeichen mit einer der folgenden Erweiterungen vorliegen: TXT, ZIP, GZ, GZIP, TAR.GZ oder TGZ. XML-Dateien werden nur unterstützt, wenn es sich um eine bestehende XML-Datei im Google-Format handelt.
  • Anhand des Feednamens wird Ihr Feed in der Feedverwaltung und in Berichten zu Feeds identifiziert. Er kann zu einem späteren Zeitpunkt geändert werden.
  • Der Feedstandort gibt an, für welchen Markt (Land und Sprache) der Feed verwendet wird.
  • Die Methoden zur Einreichung der Feeddatei bestimmen, wie Sie die Dateien mit den Informationen zum Produktangebot an Microsoft Merchant Center übertragen.
Wie erstelle oder aktualisiere ich eine Feeddatei?expando image

Im Folgenden wird beschrieben, wie Sie eine Feeddatei mithilfe eines Tabellenkalkulationsprogramms erstellen. Wenn Sie einen Text-Editor verwenden möchten, stellen Sie sicher, dass Sie die erforderlichen Attribute verwenden. Sie können sich auch ein kurzes Beispiel für eine Feeddatei ansehen.

Hinweis

Ihre Feeddatei muss als Nur-Text mit Tabstopptrennzeichen mit einer der folgenden Erweiterungen vorliegen: TXT, ZIP, GZ, GZIP, TAR.GZ oder TGZ. XML-Dateien werden nur unterstützt, wenn es sich um eine bestehende XML-Datei im Google-Format handelt.

  1. Öffnen Sie Microsoft Excel oder ein anderes Tabellenkalkulationsprogramm.
  2. Erstellen Sie eine Kopfzeile in der ersten Zeile, die die Attributnamen eingibt, die zum Beschreiben von Produkten verwendet werden.
    Stellen Sie sicher, dass sich jedes Attribut in einer eigenen Spalte befindet und Sie alle erforderlichen Attribute einschließen.
  3. Geben Sie Ihre Produktangebotsinformationen in den Zeilen unterhalb der Kopfzeile ein, und verwenden Sie dabei eine Zeile für jedes Produkt.
    Die Attributwerte des jeweiligen Artikels sollten in derselben Spalte aufgeführt werden wie der Name des entsprechenden Kopfzeilenattributs. Das bedeutet, dass die Kennung eines Produkts in der Spalte mit dem Kopfzeilenattribut „ID“ stehen muss.
  4. Speichern Sie Ihre Tabellenkalkulation als Excel-Datei mit Tabstopptrennzeichen. Bei Verwendung von Microsoft Excel, speichern Sie als Text (mit Tabstopptrennzeichen) (TXT).
Wie aktualisiere ich die Feeddatei?

Ihr Feed läuft nach 30 Tagen ab, was dazu führt, dass die Produkte nicht mehr veröffentlicht werden, so dass Sie Ihre Feeddatei aktualisieren müssen. Um Ihre Produktinformationen frisch zu halten, ist es eine gute Praxis, Ihren Feed täglich hochzuladen.

  1. Wählen Sie im Menü oben Tools > Merchant Center.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Merchant Center aus.

  2. Wählen Sie den Shop aus, den Sie aktualisieren möchten.
  3. Wählen Sie die Registerkarte Feeds aus.
  4. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem Feed, der der Feeddatei zugeordnet ist.
  5. Wählen Sie Feed aktualisieren aus.
  6. Verwenden Sie eine der drei Methoden zum Einreichen der Feeddatei.
  7. Wählen Sie Feed aktualisieren aus.
Wie kann ich meine Feeddatei einreichen?expando image

Nachdem Sie eine entsprechende Feeddatei erstellt und (optional) getestet haben, kann sie an den zugehörigen Feed übermittelt werden. Für die Übermittlung gibt es vier verschiedene Möglichkeiten:

Manuelles Hochladen der Feeddatei (Dateien bis 4 MB)expando image

Diese Option kann für höchstens 4 MB große Feeddateien verwendet werden.

  1. Wählen Sie im Menü oben Tools > Merchant Center.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Merchant Center aus.

  2. Wählen Sie den Namen des Speichers und dann die Registerkarte Feeds aus. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem zugeordneten Feed der Feeddatei.
  3. Wählen Sie Feed aktualisieren aus.
  4. Wählen Sie unter Eingabemethode die Option Manueller Upload aus.
  5. Suchen Sie die Feeddatei, und wählen Sie Feed aktualisieren.
Hochladen der Feeddatei über FTP (Dateien bis 1 GB)expando image

Sie können diese Option verwenden, wenn die Feeddatei kleiner als 1 GB ist. Dies ist die empfohlene Option, wenn die Feeddatei größer als 4 MB ist.

  1. Wählen Sie im Menü oben Tools > Merchant Center.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Merchant Center aus.

  2. Wählen Sie den Namen des Stores und dann die Registerkarte Feeds aus. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem zugeordneten Feed der Feeddatei.
  3. Wählen Sie Feed aktualisieren aus.
  4. Wählen Sie unter Eingabemethode die Option Upload über FTP/SFTP aus.
  5. Dateiname eingeben. Schließen Sie die Dateierweiterung nicht ein. Beispiel: „Händler“.
  6. Wählen Sie Feed aktualisieren aus.
  7. Wählen Sie bei Bedarf FTP-Konto ändern aus, und aktualisieren Sie Ihren FTP-Benutzernamen und Ihr Kennwort.
    Ihr Benutzername muss 6 bis 64 Zeichen lang sein und darf keine Sonderzeichen enthalten. Verwenden Sie nur a–z, A–Z und 0–9.
    Sie können jetzt die Datei mit dem angegebenen Dateinamen über das FTP-Tool Ihrer Wahl hochladen.

Anforderungen an den FTP-Server

Der empfohlene FTP-Upload-Mechanismus erfolgt über ein FTP-Programm. Sie können diesen Vorgang jedoch auch über die Befehlszeile oder mit benutzerdefinierten Skripts (wie das ftplib.FTP-Modul von Python) ausführen. Der FileZilla-FTP-Client wird für alle Plattformen empfohlen.

Verwenden Sie für die Dateiübertragung mit Ihrem FTP-Client die folgenden Einstellungen:

  • Host: ftps://feeds.adcenter.microsoft.com
  • Benutzername: Der FTP-Benutzername Ihres Stores. Ihr Benutzername muss 6–64 Zeichen lang sein und darf keine Sonderzeichen enthalten. Verwenden Sie nur a–z, A–Z und 0–9.
  • Kennwort: Das FTP-Kennwort Ihres Stores
  • Übertragungsmodus: Passiv

Weitere Informationen über das Hochladen mit FTP.

Automatischer Download von einer URL (Dateien bis 1 GB)expando image

Sie können diese Option verwenden, wenn die Feeddatei kleiner als 1 GB ist und auf einem öffentlich zugänglichen Server liegt. Die Feeddatei wird einmal alle 24 Stunden heruntergeladen.

  1. Wählen Sie im Menü oben Tools > Merchant Center.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Merchant Center aus.

  2. Wählen Sie den Namen des Stores und dann die Registerkarte Feeds aus. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem zugeordneten Feed der Feeddatei.
  3. Wählen Sie Feed aktualisieren aus.
  4. Wählen Sie unter Eingabemethode die Option Datei automatisch von URL herunterladen aus.
  5. Geben Sie die Quell-URL ein. Beispielsweise https://www.contoso.com/feeds/merchant.txt.
  6. Geben Sie ggf. den Benutzernamen und das Kennwort ein.
  7. Wählen Sie Feed aktualisieren aus.

Herunterladen der Feeddatei aus Google

Sie können Ihre Feeddatei auch aus Google Docs herunterladen. Beachten Sie, dass wir nur CSV- oder TSV-Formate für Feeddateien von Google akzeptieren.
  1. Öffnen Sie Ihre Feeddatei in Google Docs.
  2. Wählen Sie „Datei“ und dann „Im Web veröffentlichen“ aus.
  3. Wählen Sie „Webseite“ aus, und wählen Sie entweder CSV (durch Kommas getrennte Werte) oder TSV (durch Tabstopps getrennte Werte).
  4. Wählen Sie Veröffentlichen aus.
  5. Kopieren Sie den generierten Link, und verwenden Sie ihn als URL für den automatischen Download in Ihrem Microsoft Merchant Center-Feed.
Verwendung des Import-Tools für das Google Merchant Centerexpando image

Sie können das Google-Merchant Center-Importtool verwenden, wenn Sie bereits Produktanzeigen in Ihrem Google-Merchant Center haben. Erfahren Sie, wie Sie das Google Merchant Center-Importtool verwenden können.

Welche Anforderungen gelten für das Dateiformat, und welche Symbole werden akzeptiert?expando image

Anforderungen an das Dateiformat

Hinweis: Wenn die folgenden Dateiformatanforderungen nicht erfüllt sind, wird Ihre Feeddatei nicht verarbeitet.

  • Bei der Datei muss es sich um eine Nur-Text-Datei mit Tabstopptrennzeichen und einer der folgenden Erweiterungen handeln: TXT, ZIP, GZ, GZIP, TAR.GZ oder TGZ.
    – XML-Dateien werden ebenfalls akzeptiert (wenn sie im Google-Format vorliegen).
  • Beim Hochladen über FTP muss der Dateiname von TXT- oder XML-Dateien mit dem für die Feedeinstellungen angegebenen Dateinamen übereinstimmen.
    Bei komprimiertem Textformat muss die komprimierte TXT-Datei im Archiv (ZIP, GZ, GZIP, TAR.GZ, TGZ) den entsprechenden Dateinamen aufweisen. Jede archivierte Feeddatei muss eine einzelne komprimierte Datei enthalten.
  • Die Datei muss mit einer einzelnen Kopfzeile beginnen.
  • Jedes Produktangebot muss sich in einer eigenen Zeile der Datei befinden.
  • Die Textdateien dürfen kein HTML enthalten.
  • Am Zeilenende dürfen sich keine nachfolgenden Tabstopps befinden.
  • Innerhalb der Angebotsattribute dürfen keine Tabstopps oder Zeilenumbrüche vorhanden sein.
  • Sonderzeichen/Ungültige Zeichen verursachen Verarbeitungsprobleme. Erfahren Sie als Nächstes mehr über in Feeddateien zulässige Symbole.

In Feeddateien zulässige Symbole

Im Folgenden sind die Symbole und Sonderzeichen aufgeführt sowie die Attribute, in denen sie zulässig sind.

Symbole Zulässige Verwendung
Punkt [.] Preise, URLs
Doppelpunkt [:]
Fragezeichen [?]
Schrägstrich [/]
Gleichheitszeichen [=] 		URLs
Bindestrich [-] Angebots-IDs, bei denen dies gültig ist (z. B. ISBN, MPN)
Senkrechter Strich [|]
Komma[,]
Größer-als-Zeichen [>] 		Felder mit mehreren Werten (MerchantCategory, B_Category)
Prozentzeichen [%]
ASCII-Sonderzeichen 		Redirect URL (ads_redirect)
Beliebiges Unicode-Symbol Marke, Titel, Beschreibung

Hinweis

Informieren Sie sich im nächsten Schritt —genauer über Feeddateien.

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