Informationen über responsive Suchanzeigen

Erfahren Sie, wie Sie responsive Suchanzeigen einrichten, um die Anzeigen-Performance zu verbessern

Responsive Suchanzeigen vereinfachen die Erstellung von Anzeigen, da Sie nicht selbst analysieren müssen, welche Überschriften und Beschreibungen gut zusammenpassen. Stattdessen geben Sie bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen an, die dann von Microsoft Advertising auf optimale Weise miteinander kombiniert werden, um wirksame Anzeigen für potenzielle Kunden zu erstellen.

Responsive Suchanzeigen ermöglichen auch die Analyse der Anzeigen-Performance, um festzustellen, welche Anzeigen am erfolgreichsten sind. Die Anzeigenkombinationen mit der besten Performance werden automatisch identifiziert und an Sie gemeldet, während die weniger erfolgreichen Anzeigen nicht mehr eingeblendet werden. Sie können die Performance Ihrer Kampagnen verbessern, indem Sie den Inhalt Ihrer Anzeige auf die Suchbegriffe abstimmen, nach denen potenzielle Kunden suchen.

Bewährte Methoden für responsive Suchanzeigen

  • Erstellen Sie responsive Suchanzeigen in vorhandenen Anzeigengruppen. Für eine optimale Performance empfehlen wir 2 bis 3 Textanzeigen und eine responsive Textanzeige in einer Anzeigengruppe. Pro Anzeigengruppe können maximal drei responsive Suchanzeigen aktiviert sein.
  • Stellen Sie so viele Ressourcen wie möglich bereit. Verwenden Sie möglichst mindestens 8–10 eindeutige Überschriften, die keine ähnlichen Ausdrücke enthalten. Nutzen Sie eine Kombination aus kurzen und langen Überschriften, um den Platz auf jedem Gerät optimal zu nutzen. Erstellen Sie Titel, die Ihren Keywords ähneln, und verwenden Sie mindestens einen Markentitel. Verwenden Sie eine einzelne Einfügung dynamischer Keywords.
  • Nutzen Sie eindeutige Inhalte. Vermeiden Sie Wiederholungen, und erstellen Sie eindeutige Beschreibungen. Nennen Sie Vorteile und Merkmale der Produkte oder Dienstleistungen, rufen Sie zu einer Handlung auf, und geben Sie Informationen zu Versand und Rücksendung an.
  • Vermeiden Sie wenn möglich das Anheften von Überschriften oder Beschreibungen. Durch das Anheften sind weniger Kombinationen aus Überschrift oder Beschreibungen möglich, die der Suche eines Kunden entsprechen.
  • Kombinieren Sie automatisiertes Bieten, um Ihre Zielkennzahlen zu optimieren.
Erstellen einer neuen responsiven Suchanzeigeexpando image
  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.
  2. Wählen Sie Anzeige erstellen, und wählen Sie dann eine Anzeigengruppe aus.
  3. Wählen Sie unter Anzeigentyp die Option Responsive Suchanzeige aus.
  4. Geben Sie die URL der Angebotsseite in das Feld Endgültige URL ein.
  5. Geben Sie 5 bis 15 Überschriften ein, und fixieren Sie sie wahlweise an bestimmten Positionen.
  6. Geben Sie bis zu 4 Beschreibungen ein, und fixieren Sie sie wahlweise an bestimmten Positionen.
  7. Geben Sie im Feld Anzeige-URL die URL ein, die in Ihrer Anzeige eingeblendet wird.
  8. Wählen Sie Speichern aus.
Hinweise
  • Für jede Position muss mindestens eine passende Überschrift vorhanden sein. Sie können nicht alle Überschriften an derselben Position fixieren. Eine fixierte Überschrift kann nur an der jeweiligen Position eingeblendet werden. Nicht fixierte Überschriften können an einer beliebigen Position eingeblendet werden. Wenn Anzeigen eingeblendet werden, wählt die KI von Bing für jede Position die beste Überschrift aus.
  • Für jede Position muss mindestens eine passende Beschreibung vorhanden sein. Sie können nicht alle Beschreibungen an derselben Position fixieren. Eine fixierte Beschreibung kann nur an der jeweiligen Position eingeblendet werden. Nicht fixierte Beschreibungen können an einer beliebigen Position eingeblendet werden. Wenn Anzeigen eingeblendet werden, wählt die KI von Bing für jede Position die beste Beschreibung aus.
  • Beispielsweise können Sie 3 Beschreibungen an Position 1 fixieren, solange mindestens eine Beschreibung vorhanden ist, die entweder nicht fixiert oder an Position 2 fixiert ist.
Aktualisieren einer vorhandenen responsiven Suchanzeigeexpando image
  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.
  2. Wählen Sie in der Anzeigentabelle das Symbol Wählen Sie das Stiftsymbol Stiftsymbol aus. neben der Anzeige, die Sie bearbeiten möchten.
  3. Geben Sie Ihre Änderungen ein.
  4. Wählen Sie Speichern aus.
Aktualisieren von mehreren responsiven Suchanzeigen gleichzeitigexpando image
  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.
  2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der Anzeige, die Sie bearbeiten möchten, und wählen Sie Bearbeiten > Anzeigen ändern.
  3. Wählen Sie in der Dropdownliste Änderungen vornehmen an die Option Responsive Suchanzeigen.
  • So ersetzen Sie Text in mehreren Anzeigen:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Text suchen und ersetzen. Wählen Sie dann das Feld aus, in dem Sie Text ersetzen möchten.
    2. Geben Sie in das Feld Suchen den Text ein, den Sie ersetzen möchten.
    3. Geben Sie im Feld Ersetzen durch den neuen Text ein.
    4. Wählen Sie Speichern aus.
  • So fügen Sie weitere Überschriften oder Beschreibungen hinzu:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Hinzufügen aus, und wählen Sie dann Überschriften oder Beschreibungen aus.
    2. Geben Sie die neuen Überschriften oder Beschreibungen ein.
    3. Wählen Sie Speichern aus.
  • So entfernen Sie Überschriften oder Beschreibungen:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Entfernen aus, und wählen Sie dann Überschriften oder Beschreibungen aus.
    2. Wählen Sie Enthält, Gleich oder Beginnt mit aus, und geben Sie Text ein, um die Überschriften oder Beschreibungen zu suchen, die Sie entfernen möchten.
    3. Wählen Sie Speichern aus.
  • So ändern Sie die aktuellen Einstellungen für das Anheften:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Anheften aus, und wählen Sie dann Überschriften oder Beschreibungen aus.
    2. Wählen Sie Enthält, Gleich oder Beginnt mit aus, und geben Sie Text ein, um die Überschriften oder Beschreibungen zu suchen, die Sie erneut anheften möchten.
    3. Wählen Sie in der Liste Anheften an die Position aus, an der Sie die Überschrift oder die Beschreibung anheften möchten.
    4. Nehmen Sie Ihre Änderungen vor, und wählen Sie dann Speichern.
  • Häufige Fragen zu responsiven Suchanzeigen

    Was ist der Unterschied zwischen responsiven Suchanzeigen und erweiterten Textanzeigen?expando image
    Beide Anzeigentypen haben dasselbe Format und können bis zu drei Überschriften und zwei Beschreibungen aufweisen. Im Gegensatz zu erweiterten Textanzeigen können Sie für responsive Suchanzeigen bis zu 15 Überschriften und vier Beschreibungen eingeben. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, eine Überschrift oder eine Beschreibung an einer bestimmten Position anzuheften.
    Wie kann ich die Performance meiner responsiven Suchanzeigen überwachen?expando image
    Nachdem Sie nun responsive Suchanzeigen erstellt haben, erhalten Sie nun Tipps, wie Sie deren Leistung überwachen können.
    • Verfolgen Sie Kennzahlen der Anzeigengruppe nach. Anzeigengruppen, die sowohl Textanzeigen als auch responsive Suchanzeigen enthalten, zeigen in der Regel eine bessere Performance – mit Verbesserungen bei einigen Variablen wie Klickraten, Abschlüsse und Aufrufen.
    • Überwachen Sie Performance-Daten vor und nach der Erstellung von responsiven Suchanzeigen. Wir empfehlen eine Überprüfung der Performance-Daten Ihrer Anzeigengruppe eine Woche, bevor Sie responsive Suchanzeigen hinzufügen. Führen Sie diese dann mindestens eine Woche lang aus, und überprüfen Sie dann die Performance Ihrer Anzeigengruppe. Beachten Sie bitte, dass jede Anzeige über mindestens 1.000 Aufrufe verfügen sollte, um die Performance der Anzeige gut einschätzen zu können.
    • Bewerten Sie die Performance der Werbemittel. Sie können die Aufrufe nach Ressource und nach Kombinationen anzeigen, indem Sie unter jeder responsiven Suchanzeige in der Tabelle die Option „Ressourcendetails anzeigen“ auswählen. Achten Sie auf die Aufrufdaten, und aktualisieren Sie hauptsächlich die Werbemittel mit den niedrigsten Aufrufen, um die Performance zu verbessern.
    Ist es beim dritten Anzeigentitel und der zweiten Beschreibung gewährleistet, dass alle gleichzeitig geschaltet werden? expando image
    Das System analysiert kontinuierlich die optimale Darstellung der Textanzeige auf Grundlage von Bildschirmgröße und anderen Faktoren.
    Können responsive Suchanzeigen mit allen vorhandenen Anzeigenerweiterungen verwendet werden?expando image
    Ja, alle vorhandenen Anzeigenerweiterungen werden zusammen mit responsiven Suchanzeigen eingeblendet.
    Welche Auswirkung hat das Anheften von Überschriften oder Beschreibungen an einer bestimmten Position?expando image

    Überschriften und Beschreibungen können in einer beliebigen Reihenfolge erscheinen, es sei denn, Sie heften sie an einer bestimmten Position an, wenn Überschriften und Beschreibungen eingeblendet werden. Es wird empfohlen, die Positionen 1 und 2 für Überschriften und die Position 1 für Beschreibungen durch Anheften festzulegen.

    Beachten Sie, dass durch das Anheften weniger Kombinationen aus Überschrift oder Beschreibungen möglich sind, die der Suche eines Kunden entsprechen.

    Damit für alle Anzeigenformate möglichst viele Aufrufe erzielt werden, werden die Beschreibungen möglicherweise nicht immer in der Anzeige eingeblendet.

    Was ist die Anzeigenstärke?expando image
    Die Anzeigenstärke definiert die Vielfalt, Qualität und Quantität der Komponenten, die eine responsive Suchanzeige bilden. Sie kann von „mangelhaft“ bis „ausgezeichnet“ reichen. Dieser Wert wird dynamisch ausgefüllt, wenn Sie die möglichen Komponenten eingeben. Außerdem erhalten Sie Empfehlungen dazu, wie Sie eine bessere Anzeige erstellen können.
    Wie kann ich Empfehlungen für responsive Suchanzeigen anzeigen und anwenden?expando image
    Empfehlungen sind Vorschläge von Microsoft Advertising, die sich auf künstliche Intelligenz stützen. Diese maßgeschneiderten Empfehlungen basieren auf Überschriften und Beschreibungen Ihrer eigenen aktiven Anzeigen in derselben Anzeigengruppe sowie auf der bisherigen Performance Ihres Kontos, auf den Kampagneneinstellungen und auf Trends. Nutzen Sie diese maßgeschneiderten Empfehlungen, um Ihren Anzeigengruppen responsive Suchanzeigen hinzuzufügen, die zu einer höheren Performance Ihrer Kampagnen beitragen können.
    1. Wählen Sie auf der Seite Kampagnen die Registerkarte Empfehlungen (oder wählen Sie im Hauptmenü links Alle Kampagnen und dann Empfehlungen).
    2. Wählen Sie unter Alle Empfehlungen die Kachel mit Empfehlungen für responsive Suchanzeigen, und wählen Sie dann Empfehlung anzeigen.
    3. Überprüfen Sie die empfohlene responsive Suchanzeige, und wählen Sie Anwenden.
      Sie können an der empfohlenen Anzeige auch Änderungen vornehmen, die dann eine Überprüfung durchlaufen. Während dieser Überprüfung, die normalerweise weniger als drei Stunden dauert, aber bis zu einem Geschäftstag in Anspruch nehmen kann, wird Ihre Anzeige möglicherweise nicht ausgeführt.

    See more videos...