Informationen über responsive Suchanzeigen

Erfahren Sie, wie Sie responsive Suchanzeigen einrichten, um die Anzeigen-Performance zu verbessern
Wichtig

Responsive Suchanzeigen vereinfachen die Erstellung von Anzeigen, da Sie nicht selbst analysieren müssen, welche Überschriften und Beschreibungen gut zusammenpassen, um Ihre Rendite zu verbessern. Stattdessen geben Sie bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen an, die dann von Microsoft Advertising auf optimale Weise miteinander kombiniert werden, um wirksame Anzeigen für potenzielle Kunden zu erstellen.

Responsive Suchanzeigen ermöglichen auch die Analyse der Anzeigen-Performance, um festzustellen, welche Anzeigen am erfolgreichsten sind. Die Anzeigenkombinationen mit der besten Performance werden automatisch identifiziert und an Sie gemeldet, während die weniger erfolgreichen Anzeigen nicht mehr eingeblendet werden. Sie können die Performance Ihrer Kampagnen verbessern, indem Sie den Inhalt Ihrer Anzeige auf die Suchbegriffe abstimmen, nach denen potenzielle Kunden suchen.

Bewährte Methoden für responsive Suchanzeigen

  • Erstellen Sie reaktionsfähige Suchanzeigen in vorhandenen Anzeigengruppen. Es wird empfohlen, mindestens eine aktive dynamische Suchanzeige in einer Anzeigengruppe zu verwenden. Pro Anzeigengruppe können maximal drei reaktionsfähige Suchanzeigen aktiviert sein.
  • Stellen Sie so viele Ressourcen wie möglich bereit. Stellen Sie mindestens 8 bis 10 verschiedene Überschriften bereit, die keine ähnlichen Ausdrücke enthalten. Nutzen Sie eine Kombination aus kurzen und langen Überschriften, um den Platz auf jedem Gerät optimal zu nutzen. Erstellen Sie Titel, die Ihren Keywords ähneln, und verwenden Sie mindestens einen Markentitel. Verwenden Sie eine einzelne Einfügung dynamischer Keywords.
  • Machen Sie Inhalte deutlich. Vermeiden Sie sich wiederholende Formulierungen und erstellen Sie eindeutige Beschreibungen. Nennen Sie Vorteile und Merkmale der Produkte oder Dienstleistungen, rufen Sie zu einer Handlung auf, und geben Sie Informationen zu Versand und Rücksendung an.
  • Vermeiden Sie das Anheften von Überschriften oder Beschreibungen, wenn möglich. Das Anheften schränkt die Anzahl der Überschriften- oder Beschreibungskombinationen ein, die der Suche eines Kunden entsprechen.
  • Kombinieren Sie automatisiertes Bieten, um Ihre Zielkennzahlen zu optimieren.

Bewährte Methoden zum Aktualisieren erweiterter Textanzeigen auf reaktionsfähige Suchanzeigen

Aktualisieren Sie Ihre erweiterten Textanzeigen auf reaktionsfähige Suchanzeigen, um ihre Anzeigenleistung zu maximieren. Hier sind einige Tipps, wie Sie diesen Übergang effektiv durchführen können:

  • Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihre vorhandenen erweiterten Textanzeigen zu aktualisieren:

    Manuelles Upgrade: Erstellen neuer reaktionsfähiger Suchanzeigen in Microsoft Advertising. Weitere Informationen finden Sie unter Erstellen einer neuen reaktionsfähigen Suchanzeige. Es wird empfohlen, die leistungsfähigsten Inhalte aus Ihren vorhandenen erweiterten Textanzeigen zu nutzen, indem Sie diese Inhalte auf unterschiedliche reaktionsfähige Suchanzeigenobjekte (Überschriften und Beschreibungen) anwenden.

    Um die Leistung ihrer erweiterten Textanzeige anzuzeigen, können Sie einen Anzeigenleistungsbericht erstellen. Weitere Informationen hierzu finden Sie unter Bericht erstellen.

    Automatisches Upgrade:
    • Besuchen Sie die Registerkarte "Empfehlungen", um Zeit zu sparen. Wir schlagen KI-generierte Empfehlungen basierend auf Überschriften und Beschreibungen Ihrer aktiven Anzeigen vor, einschließlich erweiterter Textanzeigen. Auf der Registerkarte "Empfehlungen" können Sie auch sehen, welche bestimmten Anzeigengruppen keine reaktionsfähigen Suchanzeigen enthalten, z. B. Sie können sehen, zu welchen Anzeigengruppen Sie mindestens eine aktive reaktionsfähige Suchanzeige hinzufügen müssen.

      Denken Sie daran, dass es verschiedene Typen von Empfehlungen gibt. Nicht alle davon beziehen sich unbedingt auf Anzeigen. Hier erfahren Sie, wie Sie unsere Empfehlungen speziell zum Erstellen neuer reaktionsfähiger Suchanzeigen anzeigen können:

      1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Empfehlungen > Anzeigen & Erweiterungen.
      2. Zeigen Sie unsere Empfehlungen zum automatischen Erstellen neuer reaktionsfähiger Suchanzeigen an, und wenden Sie diese an.

      Weitere Informationen zu Empfehlungen finden Sie hier: Anzeigenempfehlungen können die Leistung verbessern.

    • Verwenden Sie Google Import, wenn Sie bereits reaktionsfähige Suchanzeigen in Ihrem Google Ads-Konto eingerichtet haben. Google Import ist Ihre Verknüpfung, um Ihre Kampagnen/Anzeigengruppen in Microsoft Advertising und Microsoft Advertising Editor zu spiegeln. Es wird dringend empfohlen, Google-Importe automatisch zu planen, um diese Migration für Sie zu vereinfachen.
  • Stellen Sie sicher, dass in jeder Standardanzeigegruppe in Ihren Suchkampagnen mindestens eine aktive reaktionsfähige Suchanzeige vorhanden ist.
  • Machen Sie sich mit der Leistungsberichterstellung für reaktionsfähige Suchanzeigen vertraut. Optimieren Sie Ihre aktuellen reaktionsfähigen Suchanzeigen, indem Sie die Objektstärke, Kombinationsberichte und andere Details auf der Registerkarte "Objekt" überprüfen.

    Zeigen Sie Ihre Objekte für reaktionsfähige Suchanzeigen für eine einzelne Anzeige an:

    1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen und Erweiterungen > Anzeigen.
    2. Wählen Sie Objektdetails anzeigen unterhalb der entsprechenden reaktionsfähigen Suchanzeige aus.

    Zeigen Sie Ihre Objekte für alle reaktionsfähigen Suchanzeigen kampagnenübergreifend an:

    1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen und Erweiterungen > Ressourcen.
    2. Überprüfen Sie die Spalten im Raster, um die Objektleistung anzuzeigen.

Erstellen einer neuen reaktionsfähigen Suchanzeige

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen und Erweiterungen > Anzeigen.
  2. Wählen Sie Anzeige erstellen, und wählen Sie dann eine Anzeigengruppe aus.
  3. Wählen Sie unter Anzeigentyp die Option Responsive Suchanzeige aus.
  4. Geben Sie die URL der Angebotsseite in das Feld Endgültige URL ein.
  5. Geben Sie 5 bis 15 Überschriften ein, und fixieren Sie sie wahlweise an bestimmten Positionen.
  6. Geben Sie bis zu 4 Beschreibungen ein, und fixieren Sie sie wahlweise an bestimmten Positionen.
  7. Geben Sie im Feld Anzeige-URL die URL ein, die in Ihrer Anzeige eingeblendet wird.
  8. Wählen Sie Speichern aus.
Hinweise
  • Für jede Position muss mindestens eine passende Überschrift vorhanden sein. Sie können nicht alle Überschriften an derselben Position fixieren. Eine fixierte Überschrift kann nur an der jeweiligen Position eingeblendet werden. Nicht fixierte Überschriften können an einer beliebigen Position eingeblendet werden. Wenn Anzeigen eingeblendet werden, wählt die KI von Bing für jede Position die beste Überschrift aus.
  • Für jede Position muss mindestens eine passende Beschreibung vorhanden sein. Sie können nicht alle Beschreibungen an derselben Position fixieren. Eine fixierte Beschreibung kann nur an der jeweiligen Position eingeblendet werden. Nicht fixierte Beschreibungen können an einer beliebigen Position eingeblendet werden. Wenn Anzeigen eingeblendet werden, wählt die KI von Bing für jede Position die beste Beschreibung aus.
  • Beispielsweise können Sie 3 Beschreibungen an Position 1 fixieren, solange mindestens eine Beschreibung vorhanden ist, die entweder nicht fixiert oder an Position 2 fixiert ist.

Aktualisieren einer vorhandenen responsiven Suchanzeige

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen und Erweiterungen > Anzeigen.
  2. Wählen Sie in der Anzeigentabelle das Symbol Wählen Sie das Stiftsymbol aus Stiftsymbol neben der Anzeige, die Sie bearbeiten möchten.
  3. Geben Sie Ihre Änderungen ein.
  4. Wählen Sie Speichern aus.

Aktualisieren von mehreren responsiven Suchanzeigen gleichzeitig

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen und Erweiterungen > Anzeigen.
  2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der Anzeige, die Sie bearbeiten möchten, und wählen Sie Bearbeiten > Anzeigen ändern.
  3. Wählen Sie in der Dropdownliste Änderungen vornehmen an die Option Responsive Suchanzeigen.
  • So ersetzen Sie Text in mehreren Anzeigen:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Text suchen und ersetzen. Wählen Sie dann das Feld aus, in dem Sie Text ersetzen möchten.
    2. Geben Sie in das Feld Suchen den Text ein, den Sie ersetzen möchten.
    3. Geben Sie in das Feld Ersetzen durch den neuen Text ein, den Sie verwenden möchten.
    4. Wählen Sie Speichern aus.
  • So fügen Sie weitere Überschriften oder Beschreibungen hinzu:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Hinzufügen aus, und wählen Sie dann Überschriften oder Beschreibungen aus.
    2. Geben Sie die neuen Überschriften oder Beschreibungen ein.
    3. Wählen Sie Speichern aus.
  • So entfernen Sie Überschriften oder Beschreibungen:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Entfernen aus, und wählen Sie dann Überschriften oder Beschreibungen aus.
    2. Wählen Sie Enthält, Gleich oder Beginnt mit aus, und geben Sie Text ein, um die Überschriften oder Beschreibungen zu suchen, die Sie entfernen möchten.
    3. Wählen Sie Speichern aus.
  • So ändern Sie die aktuellen Einstellungen für das Anheften:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Anheften aus, und wählen Sie dann Überschriften oder Beschreibungen aus.
    2. Wählen Sie Enthält, Gleich oder Beginnt mit aus, und geben Sie Text ein, um die Überschriften oder Beschreibungen zu suchen, die Sie wieder anheften möchten.
    3. Wählen Sie in der Liste Anheften an die Position aus, an der Sie die Überschrift oder die Beschreibung anheften möchten.
    4. Nehmen Sie Ihre Änderungen vor, und wählen Sie dann Speichern.
  • Häufige Fragen zu responsiven Suchanzeigen

    Was ist der Unterschied zwischen responsiven Suchanzeigen und erweiterten Textanzeigen?expando image
    Beide Anzeigentypen haben dasselbe Format und können bis zu drei Überschriften und zwei Beschreibungen aufweisen. Im Gegensatz zu erweiterten Textanzeigen können Sie für responsive Suchanzeigen bis zu 15 Überschriften und vier Beschreibungen eingeben. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, eine Überschrift oder eine Beschreibung an einer bestimmten Position anzuheften.
    Wie kann ich die Performance meiner responsiven Suchanzeigen überwachen?expando image
    Nachdem Sie nun responsive Suchanzeigen erstellt haben, erhalten Sie jetzt Tipps, wie Sie deren Leistung überwachen können.
    • Verfolgen Sie Kennzahlen der Anzeigengruppe nach. Anzeigengruppen, die sowohl Textanzeigen als auch responsive Suchanzeigen enthalten, zeigen in der Regel eine bessere Performance – mit Verbesserungen bei einigen Variablen wie Klickraten, Abschlüsse und Aufrufen.
    • Überwachen Sie Performance-Daten vor und nach der Erstellung von reaktionsfähigen Suchanzeigen. Wir empfehlen eine Überprüfung der Performance-Daten Ihrer Anzeigengruppe eine Woche, bevor Sie responsive Suchanzeigen hinzufügen. Führen Sie diese dann mindestens eine Woche lang aus, und überprüfen Sie dann die Performance Ihrer Anzeigengruppe. Beachten Sie bitte, dass jede Anzeige über mindestens 1.000 Aufrufe verfügen sollte, um die Performance der Anzeige gut einschätzen zu können.
    • Bewerten sie die Leistung der Ressource. Sie können Aufrufe nach Ressource und Kombination anzeigen, indem Sie unter jeder reaktionsfähigen Suchanzeige in der Tabelle "Objektdetails anzeigen" auswählen. Achten Sie auf die Impressionsdaten, und aktualisieren Sie hauptsächlich die Ressourcen mit den niedrigsten Impressionen, um die Performance zu verbessern.
    Ist es beim dritten Anzeigentitel und der zweiten Beschreibung gewährleistet, dass alle gleichzeitig geschaltet werden? expando image
    Das System analysiert kontinuierlich die optimale Darstellung der Textanzeige auf Grundlage von Bildschirmgröße und anderen Faktoren.
    Können responsive Suchanzeigen mit allen vorhandenen Anzeigenerweiterungen verwendet werden?expando image
    Ja, alle vorhandenen Anzeigenerweiterungen werden zusammen mit responsiven Suchanzeigen eingeblendet.
    Welche Auswirkung hat das Anheften von Überschriften oder Beschreibungen an einer bestimmten Position?expando image

    Überschriften und Beschreibungen können in einer beliebigen Reihenfolge erscheinen, es sei denn, Sie heften sie an einer bestimmten Position an, wenn Überschriften und Beschreibungen eingeblendet werden. Es wird empfohlen, die Positionen 1 und 2 für Überschriften und die Position 1 für Beschreibungen durch Anheften festzulegen.

    Beachten Sie, dass durch das Anheften weniger Kombinationen aus Überschrift oder Beschreibungen möglich sind, die der Suche eines Kunden entsprechen.

    Damit für alle Anzeigenformate möglichst viele Aufrufe erzielt werden, werden die Beschreibungen möglicherweise nicht immer in der Anzeige eingeblendet.

    Was ist die Anzeigenstärke?expando image
    Die Anzeigenstärke definiert die Vielfalt, Qualität und Quantität der Komponenten, die eine responsive Suchanzeige bilden. Sie kann von „mangelhaft“ bis „ausgezeichnet“ reichen. Dieser Wert wird dynamisch ausgefüllt, wenn Sie die möglichen Komponenten eingeben. Außerdem erhalten Sie Empfehlungen dazu, wie Sie eine bessere Anzeige erstellen können.
    Wie kann ich Empfehlungen für responsive Suchanzeigen anzeigen und anwenden?expando image
    Empfehlungen sind Vorschläge von Microsoft Advertising, die sich auf künstliche Intelligenz stützen. Diese maßgeschneiderten Empfehlungen basieren auf Überschriften und Beschreibungen Ihrer eigenen aktiven Anzeigen in derselben Anzeigengruppe sowie auf der bisherigen Performance Ihres Kontos, auf den Kampagneneinstellungen und auf Trends. Nutzen Sie diese maßgeschneiderten Empfehlungen, um Ihren Anzeigengruppen responsive Suchanzeigen hinzuzufügen, die zu einer höheren Performance Ihrer Kampagnen beitragen können.
    1. Wählen Sie auf der Seite Kampagnen die Registerkarte Empfehlungen (oder wählen Sie im Hauptmenü links Alle Kampagnen und dann Empfehlungen).
    2. Wählen Sie unter Alle Empfehlungen die Kachel mit Empfehlungen für responsive Suchanzeigen, und wählen Sie dann Empfehlung anzeigen.
    3. Überprüfen Sie die empfohlene responsive Suchanzeige, und wählen Sie Anwenden.
      Sie können an der empfohlenen Anzeige auch Änderungen vornehmen, die dann eine Überprüfung durchlaufen. Während dieser Überprüfung, die normalerweise weniger als drei Stunden dauert, aber bis zu einem Geschäftstag in Anspruch nehmen kann, wird Ihre Anzeige möglicherweise nicht ausgeführt.

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