Informationen zu Shopping Campaigns für Marken

Shopping Campaigns für Marken können Handelspartnern helfen, höhere Umsatzzahlen zu erzielen.
Hinweise
  • Diese Funktion ist derzeit als offene Betaversion in den USA und im Vereinigten Königreich verfügbar.
  • Diese Funktion ist nur in der neu gestalteten Version von Microsoft Advertising verfügbar.

Shopping Campaigns für Marken ermöglichen Ihnen eine Partnerschaft mit Händlern, die Ihre Produkte verkaufen, sodass Sie potenzielle Kunden im Microsoft Search Network und Microsoft Audience Network erreichen und beeinflussen können. Shopping Campaigns für Marken bieten Ihnen folgende Möglichkeiten:

  • Sie können Ihre Produktverkäufe über alle Händler mit einer einzelnen Kampagne steigern.
  • Sie können die Sichtbarkeit und Präsenz Ihrer Produkte im digitalen Verkaufsraum erhöhen.
  • Sie erhalten Einblicke in Ihre Marke, Ihre Zielgruppe und die Produkt-Performance im ganzen Such- und Zielgruppennetzwerk von Microsoft.

Vorteile von Shopping Campaigns für Marken

  • Direkter Einstieg: Als Anbieter einer Marke müssen Sie lediglich die Namen Ihrer Marken angeben. Händler, die Ihre Produkte verkaufen, werden automatisch identifiziert und zu einer Partnerschaft mit Ihnen eingeladen.
  • Nahtlose Umsatzsteigerung für alle Händler: Mit einer einzigen Kampagne können Sie alle Händler adressieren, die als Ihre Partner agieren. Es ist nicht erforderlich, eine individuelle Kampagne für jeden Händler zu erstellen.
  • Daten und Fakten auf Produktebene für jeden Händler: Sie können Berichte zu Abschlüssen und Umsätzen auf Produktebene anzeigen und analysieren, die nach Händler aufgeschlüsselt sind. Hinweis: Dazu muss der jeweilige Händler Abschlussdaten auf Produktebene mit Ihnen teilen.

Onboarding für Marken

Der Einstieg mit Marken wird in den folgenden Schritten beschrieben:

Schritt 1: Eingeben Ihrer Markenexpando image
  1. Wählen Sie im Menü oben Extras > Shopping für Marken.
  2. Wählen Sie Marken > Marke hinzufügen.
  3. Geben Sie alle Ihre Marken und die zugehörigen Websites ein. Eine Website-URL sollte beispielsweise folgendermaßen aussehen: http://contoso.com, ohne Schrägstriche ( / ). Sie können wahlweise auch die Submarken hinzufügen, damit wir alle Ihre Produkte identifizieren können.
  4. Wählen Sie Speichern aus.
Schritt 2: Anzeigen von übereinstimmenden Händlern und Produktenexpando image

Nachdem Sie Ihre Marken eingegeben haben, können Sie Verknüpfungsanforderungen von Händlern individuell verwalten. Es wird jedoch empfohlen, die Händler, die Ihre Produkte verkaufen, automatisch identifizieren und verknüpfen zu lassen. Auf der Seite Übersicht finden Sie Informationen über verknüpfte Händler und die zugeordneten Produkte.

  1. Wählen Sie im Menü oben Extras > Shopping für Marken.
  2. Wählen Sie Einzelhandelspartner.
  3. Wählen Sie Einzelhandelspartner hinzufügen, oder aktivieren Sie die Option Mit allen Einzelhandelspartnern verknüpfen (empfohlen), damit Sie von Microsoft automatisch den Händlern zugeordnet werden können, die Ihre Produkte verkaufen.
  4. Wenn Sie die Verknüpfung mit dem Shop eines Händlers manuell herstellen, geben Sie die ID des Händler-Shops ein. Dies ist die ID des Microsoft Merchant Center-Shops, die Sie von Ihrem Partner erhalten.
  5. Wählen Sie Anfrage senden.

Wie werden meine Marken den Händlern zugeordnet, um eine Übereinstimmung zu erzielen?

Marken werden Händlern mithilfe des Marken/Produkt-Diagramms von Microsoft zugeordnet. Dabei werden folgende Aktionen ausgeführt:

  • Ihre Produkte, die bei verschiedenen Händlern erhältlich sind, werden anhand von Attributen wie GTIN und MPN identifiziert.
  • Marken und ihre Aliasnamen werden katalogisiert. Anschließend werden Beziehungen zwischen Produkten und Marken erstellt.
Schritt 3: Erstellen einer Kampagneexpando image

Bei Shopping Campaigns für Marken müssen Sie nur eine einzelne Kampagne erstellen, die alle Shopping-Plattformen erreicht (Suche, E-Commerce und Ladengeschäfte).

Um zu beginnen, wählen Sie Kampagnen > Kampagne erstellen > Produktverkäufe steigern. Folgen Sie den Anleitungen des Assistenten. Wenn Sie zur Auswahl eines Händlers aufgefordert werden, wählen Sie Einzelhandelspartner hinzufügen.

Onboarding für Händler

Händler müssen Verknüpfungsanforderungen von Marken mit ihrem Microsoft Merchant Center-Shop genehmigen. Nachdem eine Verknüpfung zwischen Marke und Händler hergestellt wurde, können Anbieter von Marken und Händler in Partnerschaft auf gemeinsame Produkte bieten.

Schritt 1: Erstellen eines Produktfeedsexpando image

Einfach ausgedrückt ist ein Produktfeed eine Liste der Artikel, die Sie gemeinsam mit einem Partner bewerben. Ein Produktfeed enthält eine Liste der Produktattribute, wie beispielsweise Titel, Beschreibung und Preis des Produkts.

Verwenden Sie die Produktfeed-Importvorlage, um eine Liste zu erstellen, die Sie auf Microsoft Advertising hochladen müssen. Führen Sie dazu die folgenden Schritte aus:

  1. Wählen Sie im Menü oben die Option Merchant Center.
  2. Wählen Sie den Shop, dem Sie den Feed hinzufügen möchten, und wählen Sie dann Feed erstellen.
  3. Geben Sie die Feeddetails ein, und wählen Sie die Eingabemethode zum Übermitteln Ihrer Feeddatei aus.
  4. Wählen Sie Feed erstellen, um den Produktfeed zu erstellen.
Im Folgenden finden Sie die erforderlichen und optionalen Felder, die Sie in die Produktfeeddatei aufnehmen können:
Feldname Beschreibung Wichtige Informationen
id
(erforderlich)
Ein eindeutiger Bezeichner für den Artikel.

Beispiel:
ISI1

Anforderungen:
Maximal 50 Unicode-Zeichen
Empfohlen: Nur ASCII-Zeichen: alphanumerische Zeichen, Unterstriche (_) und Gedankenstriche (-)

  • Die ID muss für jeden Artikel im Katalog eindeutig sein.
  • Falls Sie mehrere Feeds nutzen, müssen die IDs der Artikel in den unterschiedlichen Feeds dennoch eindeutig sein.
  • ASCII-Sonderzeichen sind zulässig (beispielsweise Sternchen (*), Komma (,), Schrägstrich (\), kaufmännisches Und-Zeichen (&).
  • Die ID stimmt mit der Produkt-ID des Händlers (MPID) überein.
brand
(erforderlich)
Hersteller, Marke oder Herausgeber des Artikels

Beispiel:
Contoso

Anforderungen:
Alphanumerisch

Maximal 70 Zeichen

  • Geben Sie Ihren Händlernamen nicht als Marke an, es sei denn, das Produkt wird von Ihnen hergestellt.
  • Die Marke kann bis zu 1000 Zeichen enthalten, wir empfehlen jedoch maximal 70 Zeichen.
  • Nach dem erstmaligen Hochladen eines Artikels steht eine Überprüfung aus, bis die Marke erfolgreich gecrawlt worden ist. Bei einer Aktualisierung der Marke für einen vorhandenen Artikel wird der Status wieder auf „Überprüfung steht aus“ zurückgesetzt, bis ein erneutes Crawlen erfolgreich abgeschlossen wurde. Diese Überprüfung kann bis zu 3 Werktage in Anspruch nehmen.
  • Erfahren Sie mehr über eindeutige IDs für Ihre Produktanzeigen.
mpn
(erforderlich)
Teilenummer des Herstellers

Beispiel:
ADNK-5020

Anforderungen:
Alphanumerisch Maximal 70 Zeichen

gtin
(erforderlich)
Global Trade Item Number (Globale Handelsartikelnummer). Das GTIN-Feld ist auf 50 Zeichen begrenzt, wobei jeder GTIN-Wert bis zu 14 Stellen enthalten kann. Trennen Sie mehrere GTIN-Werte durch ein Komma und ein Leerzeichen.

Beispiel:
00012345600012

Anforderungen:
Numerisch, 14 Stellen maximal pro Wert, mehrere Werte möglich, maximal 50 Zeichen

Erfahren Sie mehr über eindeutige IDs für Ihre Produktanzeigen.
title Der Titel des Elements.

Beispiel:
Damenschuhe

Anforderungen:
Alphanumerisch

Maximal 150 Zeichen

Darf nicht in Anführungszeichen eingeschlossen sein

  • Verwenden Sie relevante Titel, die die Produkte beschreiben, nach denen Nutzer suchen (zum Beispiel Damen-Halbschuhe).
  • Es empfiehlt sich, ggf. Details wie Geschlecht, Größe, Farbe, Material und Muster in den Titel einzuschließen (zum Beispiel rote Wollpullover für Damen in Größe S)
  • Nennen Sie Merkmale wie die Farbe, um den Artikel von anderen Produkten zu differenzieren.
  • Verwenden Sie keinen Text, der nur aus Großbuchstaben besteht (wie DAMENSCHUHE).
  • Nach dem erstmaligen Hochladen eines Artikels steht eine Überprüfung aus, bis der Angebotstitel erfolgreich überprüft worden ist. Bei einer Aktualisierung des Angebotstitels für einen vorhandenen Artikel wird der Status wieder auf „Überprüfung steht aus“ zurückgesetzt, bis eine erneute Überprüfung erfolgreich abgeschlossen wurde. Diese Überprüfung kann bis zu 3 Werktage in Anspruch nehmen.
  • Der Titel des Artikels kann leicht abweichen, er muss sich jedoch auf denselben Artikel beziehen.
  • Für mobile Geräte oder Tablets kann der Preis 0 sein, da der subventionierte Preis bei einem Vertrag zulässig ist. Für diese Elemente müssen Sie den Ausdruck „nur mit Vertrag“ (oder Ähnliches) innerhalb des Titels angeben.
  • Für mobile Geräte oder Tablets kann der Preis 0 sein, wenn Zahlungsoptionen mit Ratenzahlung zulässig sind (nur USA). Für diese Elemente müssen Sie den Ausdruck „mit Ratenzahlung“ (oder Ähnliches) im Titel angeben.
description Die Beschreibung des Elements.

Beispiel:
Hellgelbes Frackhemd aus 100 % Baumwolle

Anforderungen:
Alphanumerisch

Maximal 10000 Zeichen

Kein HTML-Code. Darf nicht in Anführungszeichen eingeschlossen sein

  • Die Beschreibung auf der Angebotsseite Ihres Angebots muss mit der im Feed angegebenen Beschreibung übereinstimmen.
  • Es empfiehlt sich, ggf. Größe, Farbe und Muster einzuschließen.
  • Verwenden Sie relevante Beschreibungen, und nennen Sie die wichtigsten Informationen am Anfang.
  • Nach dem erstmaligen Hochladen eines Artikels steht eine Überprüfung aus, bis die Beschreibung erfolgreich überprüft worden ist. Bei einer Aktualisierung der Beschreibung für einen vorhandenen Artikel wird der Status wieder auf „Überprüfung steht aus“ zurückgesetzt, bis eine erfolgreiche Überprüfung erfolgt ist. Diese Überprüfung kann bis zu 3 Werktage in Anspruch nehmen.
  • Die Beschreibung des Artikels kann leicht abweichen, sie muss sich jedoch auf denselben Artikel beziehen.
link Direkte URL der Artikelseite auf Ihrer Website.

Beispiel:
http://www.contoso.com/
product.asp?pn=ISI1

Anforderungen:

0–2.000 Zeichen

Nur HTTP oder HTTPS und keine Umleitungen. Verwenden Sie für Umleitungs-URLs das Feld „ads_redirect“.

  • Der Link sollte zu dem jeweiligen Produkt führen, nicht zur Homepage Ihres Shops oder zu Seiten mit mehreren Produkten.
  • Die Domäne der Produkt-URL muss mit der Domäne der Shop-URL übereinstimmen.
  • Muss ein Unterpfad der Ziel-URL des Shops sein. Bei Aggregatoren muss dies ein direkter Link zur Produktseite des Händlers sein. Aggregatoren sind Websites von Drittanbietern, die Artikel für einzelne Händler in Bing konsolidieren. Im Katalog eines Aggregators muss das Link-Attribut ein direkter Link zur Produktseite des Händlers sein, und das Attribut für den Händlernamen ist erforderlich. Das Hinzufügen von Artikeln, die im Namen des Händlers übermittelt werden, muss in Übereinstimmung mit unseren Richtlinien und Nutzungsbedingungen erfolgen.
  • Nach dem erstmaligen Hochladen eines Artikels steht eine Überprüfung aus, bis die Produkt-URL erfolgreich überprüft worden ist. Bei einer Aktualisierung der Produkt-URL für einen vorhandenen Artikel wird der Status wieder auf „Überprüfung steht aus“ zurückgesetzt, bis eine erneute Überprüfung erfolgreich abgeschlossen wurde. Diese Überprüfung kann bis zu 3 Werktage in Anspruch nehmen.
image_link URL eines Bildes des Artikels

Beispiel:
http://www.contoso.com/
images/ISI1.jpg

Anforderungen:
Alphanumerisch

Maximal 1000 Zeichen.

Nur HTTP- oder HTTPS-Links sind zulässig Anforderungen für Bilder: BMP, GIF, EXIF, JPG, PNG, TIFF; die empfohlene Mindestgröße ist 220 x 220 Pixel. Die Bildgröße darf 3,9 MB nicht überschreiten.
Keine Wasserzeichen oder Hinweise auf kostenlosen Versand.
Nur ein Bild pro Artikel.

  • Verwenden Sie keinen Text für Ihre Bilder, auch keinen Werbetext.
  • Verwenden Sie Bilder mit weißem Hintergrund, um einen auffälligen Effekt zu erzielen.
  • Aktualisieren Sie die Datei „robots.txt“, um Microsoft Advertising das Crawling auf Ihrer Website zu ermöglichen. Ihre Anzeige kann nicht eingeblendet werden, wenn das Crawling nicht abgeschlossen ist. Weitere Informationen.
  • Bei der URL des Bild-Links wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden. Wenn sich die Groß- und Kleinschreibung der URL ändert, wird das Crawling für die URL erneut ausgeführt.
  • Nach dem erstmaligen Hochladen eines Artikels steht eine Überprüfung aus, bis die Bild-URL erfolgreich gecrawlt worden ist. Bei einer Aktualisierung der Bild-URL für einen vorhandenen Artikel wird der Status wieder auf „Überprüfung steht aus“ zurückgesetzt, bis ein erneutes Crawlen erfolgreich abgeschlossen wurde. Diese Überprüfung kann bis zu 3 Werktage in Anspruch nehmen.
Schritt 2: Genehmigen der Anforderung des Händlersexpando image

Es wird empfohlen, die automatische Genehmigung von Anforderungen zum Verknüpfen von Shops zu aktivieren. Dadurch wird gewährleistet, dass neue Marken, die Ihre Produkte anbieten, automatisch mit Ihrem Microsoft Merchant Center-Konto verknüpft werden. Ohne die automatische Verknüpfung müssen Sie Anforderungen manuell überprüfen und genehmigen.

So werden Anforderungen von Partnern automatisch genehmigt:

  1. Wählen Sie im Menü oben Microsoft Merchant Center.
  2. Wählen Sie den Microsoft Merchant Center-Shop aus.
  3. Wählen Sie Einstellungen und dann Verknüpfte Manager-Konten.
  4. Aktivieren Sie die Option Verknüpfungsanforderungen automatisch genehmigen.

So genehmigen Sie die Anforderung eines Händlers

  1. Wählen Sie im Menü oben Microsoft Merchant Center.
  2. Wählen Sie dann den Microsoft Merchant Center-Shop aus, den Sie bearbeiten möchten.
  3. Wählen Sie Einstellungen > Einzelhandelspartner.
  4. Daraufhin wird ein Raster angezeigt, das die Kunden-ID, den Kundennamen und das Produkt enthält, das Ihr Partner mit Ihrem Shop verknüpft hat. Außerdem werden die Aktionen angezeigt, die Sie für die Anfrage durchführen können. Wählen Sie in der Spalte Aktionen für die Verknüpfungsanfrage entweder Akzeptieren oder Ablehnen aus.

So entfernen Sie den Zugriff eines Partners auf Ihren Shop:

  1. Wählen Sie im Menü oben Microsoft Merchant Center.
  2. Wählen Sie dann den Microsoft Merchant Center-Shop aus, den Sie bearbeiten möchten.
  3. Wählen Sie Einstellungen und dann Einzelhandelspartner.
  4. Suchen Sie Ihren Partner im Raster, und wählen Sie dann Verknüpfung aufheben.

Beobachten Ihrer Kampagne

Sie können die Performance Ihrer Kampagnen auf der Seite Alle Kampagnen anzeigen. Alle vorhandenen Microsoft Shopping Campaigns-Berichte unterstützen Shopping Campaigns für Marken.

Händler können die Auswirkungen von Shopping Campaigns für Marken in den Berichten „Produktdimension“ und „Produktpartition“ anzeigen. Beide Berichte enthalten unterstützte Aufrufe, unterstützte Klicks und (sofern die Abschlussverfolgung aktiviert ist) unterstützte Abschlüsse. Mit diesen Metriken werden jeweils die Aufrufe, Klicks und Abschlüsse für Shopping Campaigns für Marken nachverfolgt.

Produktpartition
Enthaltene Daten: Die Aufrufe, Klicks, Kosten, durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) und durchschnittlichen Abschlüsse für jede Produktgruppe in Ihren Microsoft Shopping Campaigns. Erstellungsgrund: Anzeigen der Performance-Daten für die Produktgruppen in Ihren Shopping Campaigns und entsprechendes Optimieren Ihrer Kampagnen.
Produktpartitionseinheit
Enthaltene Daten: Die Aufrufe, Klicks, Kosten, durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) und durchschnittlichen Abschlüsse für jede Produktgruppe in Ihren Microsoft Shopping Campaigns. Abhängig von der Zeit und den Spalten, die Sie auswählen, enthält der Bericht möglicherweise mehr als eine Zeile pro Produktgruppe. Erstellungsgrund: Zum Anzeigen von Daten zu Produktpartitionseinheiten Ihrer Produktgruppen in Shopping Campaigns.
Produktdimension
Enthaltene Daten: Die Aufrufe, Klicks, Kosten, durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) und Abschlüsse für jedes Produkt in Ihrem Katalog [jede Position im Microsoft Merchant Center-Katalog]. Erstellungsgrund: Zum Feststellen, welche Ihrer Produkte Anzeigen auslösen und die meisten Klicks erhalten, und zur Optimierung der Produkte, deren Performance schlechter ist.
Begriff der Produktsuche
Enthaltene Daten: Die Aufrufe, Klicks, Klickrate (CTR) und durchschnittliche Position von Suchbegriffen, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben. Erstellungsgrund: Zur Anzeige, wonach Ihre Zielgruppe sucht, wenn Ihre Anzeigen geschaltet werden. Sie können diese Informationen verwenden, um fundierte Ergänzungen, Entfernungen oder Bearbeitungen sowohl an Ihrer Keyword-Liste als auch an der Liste mit negativen Keywords vorzunehmen.
Anzahl der übereinstimmenden Produkte
Enthaltene Daten: Die Anzahl der Produkte, die auf Ebene der Kampagne, Anzeigengruppe und Produktgruppe übereinstimmen und für das Targeting festgelegt wurden. Erstellungsgrund: Zeigt, ob Ihre Gebote für das Inventar Ihrer Microsoft Shopping Campaigns abgedeckt wurden.

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