Bei einer Portfolio-Gebotsstrategie handelt es sich um eine automatisierte Gebotsfunktion, die Gebote für mehrere Kampagnen verwaltet, die alle dasselbe Ziel verfolgen.
Ihre Gebote werden automatisch angepasst, um Kampagnen, die dieselbe Strategie verwenden, aber eine überdurchschnittliche oder unterdurchschnittliche Performance erbringen, auszugleichen. Dies erfolgt unter Berücksichtigung verschiedener Performance-Ziele, wie eine Maximierung der Abschlüsse, Klicks oder des Anteils der Aufrufe. Portfolio-Gebotsstrategien eignen sich ideal für Inserenten, die sicherstellen möchten, dass ihr Gesamtbudget effizient ausgegeben wird.
Sie müssen lediglich einen Gebotsstrategietyp auswählen und Kampagnen mit zusätzlichem Budget einschließen. Microsoft Advertising passt Ihre Gebote dann auf Basis der Performance des ganzen Portfolios an.
Portfolio-Gebotsstrategien funktionieren am besten im Hinblick auf ein Ziel unter Verwendung von zusätzlichen Kampagnen und Gebotsstrategietypen.Sie können den Gebotsstrategietyp eines Portfolios nicht ändern. Wenn eine Kampagne im Portfolio eine andere Gebotsstrategie verwenden soll, können Sie sie in ein anderes Portfolio verschieben. Nachdem Sie einen Kampagnentyp ausgewählt haben, kann das Portfolio nur Kampagnen mit diesem Typ enthalten.
Intelligente Shopping Campaigns werden nicht unterstützt.
Gebotsstrategietyp | Unterstützter Kampagnentyp |
---|---|
Klicks maximieren | Suche, Shopping |
Abschlüsse maximieren | Suche, Zielgruppe |
Ziel-CPA | Suche, Zielgruppe |
Ziel-Anteil der Aufrufe | Suche |
Ziel-ROAS | Suche, Shopping |
Weitere Informationen: Lassen Sie Microsoft Advertising Ihre Gebote mit Gebotsstrategien verwalten.
Wählen Sie im oberen Menü Tools > Gebotsstrategien.
Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Gebote & -Budgets aus.
Wir empfehlen Ihnen dringend, entweder separate Budgets für jede Kampagne zu erstellen, die Sie in eine Portfolio-Gebotsstrategie aufnehmen, oder sicherzustellen, dass keine der Kampagnen ein Budget mit einer nicht enthaltenen Kampagne teilt.
Beispielsweise funktionieren Portfolio-Gebotsstrategien am besten mit Kampagnen, die individuelle Budgets haben oder gemeinsame Budgets, die alle in derselben Portfolio-Gebotsstrategie enthalten sind. So ist sichergestellt, dass alle dasselbe Ziel verfolgen. Gemeinsame Budgets mit Kampagnen, die teilweise in der Portfolio-Gebotsstrategie enthalten sind, liefern möglicherweise jedoch keine optimale Performance. —Gleiches gilt für die Portfolio-Gebotsstrategien, denen sie zugewiesen sind.
Wenn Sie eine Kampagne innerhalb einer Portfolio-Gebotsstrategie einschließen, die ein gemeinsames Budget außerhalb der Strategie hat, weisen wir Sie auf einen Konfigurationsfehler hin. Sie können dieses Problem beheben, indem Sie ein Budget aus einer Kampagne entfernen und für diese Kampagne ein neues, individuelles Budget erstellen. Sie können auch die Kampagne, die sich außerhalb befindet, der Portfolio-Gebotsstrategie hinzufügen.
Wählen Sie im oberen Menü Tools > Gebotsstrategien.
Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Gebote & -Budgets aus.
Es dauert einige Wochen, bis eine Portfolio-Gebotsstrategie die Performance Ihrer Anzeigen und Gebote bestimmen kann. Je mehr Daten zur Verfügung stehen, desto besser können wir Ihre Gebote optimieren und die Performance steigern. Folgendermaßen informieren wir Sie über die Performance Ihrer Portfolio-Gebotsstrategie: