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Remarketing: Das Targeting von Personen, die Ihre Website bereits besucht haben

Sprechen Sie mithilfe von Remarketing-Listen mit universeller Ereignisnachverfolgung (UET) Personen an, die Ihre Website bereits besucht haben.
Hinweis

Wenn die Anzeigen in Verbindung mit Finanzen, Versicherungen, Bildung, Karriere sowie Beschäftigung und/oder Wohnungsvermittlung stehen, können Sie keine demografischen Angaben für Personen —wie Alter, Geschlecht, Ort usw. —für die Personalisierung von Werbung, Segmentierung oder Profilierung von Kunden verwenden.

Wenn Menschen online nach Produkten und Dienstleistungen suchen, kommen sie selten beim ersten Besuch zum Abschluss. Hier kommt das Remarketing ins Spiel. Mit Remarketing können Sie Ihre Investitionsrendite verbessern, indem Sie Ihre Kampagnen für Personen optimieren, die Ihre Website bereits besucht haben.

Gründe für das Remarketing

  • Holen Sie sie wieder zurück. Sprechen Sie alle oder eine Untergruppe der Besucher an, die keinen Abschluss vollzogen haben.
  • Rückkaufe erhalten. Sie können bestehende Kunden ausschließen bzw. zusätzliche oder ergänzende Produkte an bestehende Kunden verkaufen.
  • Steigern Sie den ROI (Return on Investment). Präqualifizieren Sie die Kunden, die Ihre Anzeigen sehen.

Anforderungen

Bevor Sie mit dem Einrichten von Remarketing beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie über Folgendes verfügen:

Verwenden von Remarketing-Listen

Wie wird eine Remarketing-Liste erstellt?expando image

  1. Wählen Sie im Menü oben Tools > Zielgruppen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Zielgruppen aus.

  2. Wählen Sie Erstellen aus.
  3. Geben Sie einen Namen für die Remarketing-Liste ein. Sie können nicht denselben Namen für zwei verschiedene Remarketing-Listen verwenden.
  4. Wählen Sie unter Typ die Option Remarketing-Liste aus.
  5. Wählen Sie Weiter aus.
  6. Wählen Sie unter Tagname ein vorhandenes Tag aus.
  7. Wählen Sie unter Wen Sie zu Ihrer Zielgruppe hinzufügen werden soll den Besuchertyp aus, und legen Sie Regeln fest, die definieren, wer in Ihre Remarketing-Liste aufgenommen werden soll. Jede Remarketing-Liste kann bis zu 100 Gruppen von Regeln enthalten, und jede Regelgruppe kann bis zu 100 Regeln enthalten.

    Folgende Optionen sind verfügbar:

    Seitenbesucherexpando image
    Hinweise
    • Beachten Sie bei Auswahl von "Alle Regelgruppen abgleichen", dass eine Regelgruppe wirksam wird, wenn eine ihrer Regeln erfüllt wurde. Angenommen, Sie verfügen über eine Regelgruppe, die zwei Regeln enthält: URL enthält X und URL enthält Y. Eine URL, die X UND Y enthält, oder eine URL, die X ODER Y enthält, erfüllt die Anforderung.
    • Beachten Sie bei Auswahl von "Regelgruppe abgleichen", dass eine Regelgruppe nur wirksam wird, wenn ALLE Regeln erfüllt wurden. Angenommen, Sie verfügen über eine Regelgruppe, die zwei Regeln enthält: URL enthält X und URL enthält Y. Nur eine URL, die X UND Y enthält, erfüllt die Anforderung.

    Definiert als zwei Regelgruppen:
    Gruppe1: Eine Regelgruppe mit 2 Regeln (Regel1, Regel2)
    Gruppe2: Eine Regelgruppe mit 2 Regeln (Regel3, Regel4)

    Wobei:
    Regel1 = URL enthält X
    Regel2 = URL beginnt nicht mit Y
    Regel3 = Verweis-URL entspricht Z
    Regel4 = URL beginnt mit A

    Wenn Sie "Mit jeder Regelgruppe abgleichen" auswählen:
    Entspricht Personen, die eine Webseite besucht haben, auf der
    ((URL enthält X) ODER (URL beginnt nicht mit Y))
    UND
    ((Verweis-URL gleich Z) ODER (URL beginnt mit A))

    Wenn Sie "Regelgruppe abgleichen" auswählen:
    Entspricht Personen, die eine Webseite besucht haben, auf der
    ((URL enthält X) UND (URL beginnt nicht mit Y))
    ODER
    ((Empfehlungs-URL entspricht Z) UND (URL beginnt mit A))

    Seitenbesucher, der auch eine andere Seite besucht hatexpando image

    Hinweis

    Beachten Sie, dass eine Regelgruppe nur wirksam wird, wenn ALLE zugehörigen Regeln erfüllt wurden. Angenommen, Sie verfügen über eine Regelgruppe, die zwei Regeln enthält: URL enthält X und URL enthält Y. Nur eine URL, die X UND Y enthält, erfüllt die Anforderung.

    Definiert als zwei Ausdrücke:
    Besuchte Seite1: Ein Ausdruck mit 2 Regeln (Regel1, Regel2)
    Besuchte Seite2: Ein Ausdruck mit 2 Regeln (Regel3, Regel4)

    Wobei:
    Regel1 = URL enthält X
    Regel2 = URL beginnt nicht mit Y
    Regel3 = Empfehlungs-URL gleich Z
    Regel4 = URL beginnt mit A

    Gleich Personen, die eine oder mehrere Seiten besucht haben, die ((
    URL enthält X) ODER (URL beginnt nicht mit Y)) UND

    ((Empfehlungs-URL entspricht Z) ODER (URL beginnt mit A))

    Beachten Sie, dass in diesem Fall, wenn ein Benutzer nur eine Seite besucht, die regeln in den 2 Ausdrücken (z. B. Regel1 und Regel 4) erfüllt, der Benutzer weiterhin der Liste hinzugefügt wird. Anders ausgedrückt: Selbst wenn der Benutzer nur eine Seite besucht, ist er Teil der Liste.

    Seitenbesucher, der keine andere Seite besucht hatexpando image

    Hinweis

    Beachten Sie, dass eine Regelgruppe nur wirksam wird, wenn ALLE zugehörigen Regeln erfüllt wurden. Angenommen, Sie verfügen über eine Regelgruppe, die zwei Regeln enthält: URL enthält X und URL enthält Y. Nur eine URL, die X UND Y enthält, erfüllt die Anforderung.

    Definiert als zwei Ausdrücke:
    Besuchte Seite1: Ein Ausdruck mit 2 Regeln (Regel1, Regel2)
    Nicht besucht Seite2: Ein Ausdruck mit 2 Regeln (Regel3, Regel4)

    Wobei:
    Regel1 = URL enthält X
    Regel2 = URL beginnt nicht mit Y
    Regel3 = Empfehlungs-URL entspricht Z
    Regel4 = URL beginnt mit A

    Gleich Personen, die Seiten besucht haben, auf denen
    (URL enthält X) ODER (URL beginnt nicht mit Y)
    Ausschließen von Benutzern, die Seiten besucht haben, in denen
    (Empfehlungs-URL entspricht Z) ODER (URL beginnt mit A)

    Beachten Sie, dass der Benutzer in diesem Fall nicht der Liste hinzugefügt wird, wenn ein Benutzer nur eine Seite besucht, die regeln in den 2 Ausdrücken (z. B. Regel1 und Regel4) erfüllt. Anders ausgedrückt: Selbst wenn ein Benutzer nur eine Seite besucht, ist er nicht Teil der Liste.

    Benutzerdefinierte Ereignisseexpando image

    Mindestens eine der Bedingungen muss angegeben werden. Wenn mehr als 1 angegeben ist, werden die Bedingungen mit and verknüpft.

    Operatoren für Kategorie, Aktion, Bezeichnung sind:
    Ist gleich/Nicht gleich
    Enthält/enthält nicht
    Beginnt mit/Beginnt nicht mit
    endet mit/Endet nicht mit

    Operatoren für Wert sind:
    Gleich
    Größer als
    Kleiner als
    Größer oder gleich
    Kleiner oder gleich

    Kategorie, Aktion, Bezeichnungswerte sind Zeichenfolgenwerte, während Value eine Zahl > 0 ist.

    Geben Sie die Zeichenfolge und die Bedingung ein, die beim Abgleichen der Webseiten-URL mit der Zeichenfolge verwendet werden soll.

    Gleich: In diesem Fall muss die Eingabezeichenfolge exakt mit der URL übereinstimmen, für die das UET-Ereignis ausgelöst wird. „http(s)“ und „www“ werden jedoch ignoriert (der Rest der Zeichenfolge muss übereinstimmen). Wenn Sie beispielsweise die Eingabezeichenfolge „contoso“ angeben und die URL „http://www.contoso.com“ oder „https://www.contoso.com“ lautet, stuft Microsoft Advertising dies als Übereinstimmung ein. Gleiches gilt für den umgekehrten Fall.

    enthält: Bei Verwendung dieses Operators überprüft Microsoft Advertising, ob die Eingabezeichenfolge an einer beliebigen Stelle in der vom UET-Tag erfassten URL vorkommt.

    Beginnt mit: Hierbei werden identische Zeichen vom Anfang der Zeichenfolge bis einschließlich des letzten Zeichens der Eingabezeichenfolge abgeglichen. „http(s)“ und „www“ werden jedoch ignoriert (der Rest der Zeichenfolge muss übereinstimmen). Nutzen Sie diese Option, wenn Ihre Seiten-URLs in der Regel nicht variieren, jedoch zusätzliche Parameter am Ende enthalten, die Sie ausschließen möchten. Wenn Sie beispielsweise die Eingabezeichenfolge „contoso“ angeben und die URL „http://www.contoso.com“ oder „https://www.contoso.com“ lautet, stuft Microsoft Advertising dies als Übereinstimmung ein. Gleiches gilt für den umgekehrten Fall.

    endet mit: Hierbei werden identische Zeichen am Ende der Zeichenfolge bis zum und einschließlich des ersten Zeichens der Eingabezeichenfolge abgeglichen.

    ungleich: Die Eingabezeichenfolge stimmt nicht mit der URL überein, die Personen besucht haben.

    enthält nicht: Die Eingabezeichenfolge kommt in der URL, die Personen besucht haben, nicht vor.

    beginnt nicht mit: Die Eingabezeichenfolge stimmt nicht mit dem Anfang der URL überein, die Personen besucht haben.

    endet nicht mit: Die Eingabezeichenfolge stimmt nicht mit dem Ende der URL überein, die Personen besucht haben.

  8. Unter Dauer der Mitgliedschaft können Sie angeben, für welchen Zeitraum in der Vergangenheit Microsoft Advertising nach Aktionen suchen soll, die der Definition Ihrer Remarketing-Liste entsprechen, um der Liste Personen hinzuzufügen.
  9. Optional: Geben Sie eine Beschreibung ein, um sich leichter daran zu erinnern, welche Zielgruppe Sie mit dieser Remarketing-Liste targetieren möchten.
  10. Wählen Sie unter Freigabe die Konten aus, für die die Remarketing-Liste gelten soll. Sie können entweder ein Konto oder alle Konten auswählen.
  11. Wählen Sie Speichern aus.
  12. Ordnen Sie Ihre Remarketing-Liste einer Anzeigengruppe oder Kampagne zu. Weitere Informationen finden Sie unter Zuordnen von Zielgruppen zu Anzeigengruppen oder Kampagnen.
Hinweise
  • Personen werden der Remarketing-Liste hinzugefügt, solange sie Ihrer Remarketing-Listendefinition entsprechen. Dies gilt unabhängig davon, ob sie auf die Anzeige geklickt haben oder nicht oder wie sie auf Ihrer Website gelandet sind (z. B. von einer Suchmaschine oder einer mit Lesezeichen versehenen Website).
  • Die Erstellung einer Remarketing-Liste dauert bis zu 24 Stunden. Erst dann ist das Zielgruppen-Targeting damit möglich.
  • Sie können maximal 1.000 Remarketing-Listen pro Konto und maximal 5.000 pro Manager-Konto verwenden.
Häufig gestellte Fragenexpando image

Was ist UET, und wie kann ich es einrichten?
Sehen Sie sich diesen Artikel an.

Wie hängen UET-Tags, Konvertierungsziele und Remarketing-Listen zusammen? Muss ich ein Ziel für Remarketing-Listen erstellen? Gewusst wie ein UET-Tag erstellen?
Ein UET-Tag zeichnet darauf, was Kunden auf Ihrer Website tun, und Microsoft Advertising sammelt diese Daten, sodass Sie Konvertierungsziele erstellen können, um Konvertierungen oder Zielgruppen mithilfe von Remarketing-Listen nachzuverfolgen. UET ist eine Voraussetzung für Nachverfolgung und Remarketing von Konvertierungen. Sie erstellen ein einzelnes UET-Tag in Microsoft Advertising und fügen es dann einmal ihrer Website hinzu.

Es ist wichtig zu beachten, dass die einzige Gemeinsamkeit zwischen Konvertierungszielen und Remarketing-Listen darin besteht, dass sie ein gemeinsames UET-Tag verwenden. Darüber hinaus ist es nicht erforderlich, Ziele zum Definieren von Remarketing-Listen zu erstellen oder umgekehrt. Während der Erstellung von Konvertierungszielen und Remarketing-Listen wählen Sie aus, welches UET-Tag verwendet werden soll. Es wird empfohlen, ein UET-Tag auf Ihrer Website zu installieren und dieses Tag sowohl für Conversion-Tracking als auch für Remarketing zu verwenden.

Was ist Freigabe? Wann sollte ich allen Konten eine Remarketingliste hinzufügen, im Vergleich zu einem bestimmten Konto?
Wenn Sie eine Remarketingliste erstellen, können Sie mithilfe der Freigabe bestimmen, ob sie dem aktuellen Konto hinzugefügt werden soll, oder ob die Remarketingliste für alle Konten unter dem Vorgesetztenkonto freigegeben werden soll.

  • Kontoübergreifend: Die Remarketing-Liste kann Anzeigengruppen oder Kampagnen zugeordnet werden, die zu einem beliebigen Konto unter dem Vorgesetztenkonto gehören. Dies ist nützlich, wenn Sie mehrere Konten einrichten möchten, um Kampagnen für eine einzelne Website zu verwalten.
  • Wenn Sie Für ein bestimmtes Konto auswählen, kann die Remarketing-Liste nur Anzeigengruppen unter dem aktuellen Konto zugeordnet werden.
Hinweis: Nachdem Sie die Freigabe festgelegt haben, können Sie sie nicht mehr ändern. Wenn Sie den Freigabebereich ändern möchten, müssen Sie ein neues Konvertierungsziel erstellen und das alte löschen.

Wie viele Remarketing-Listenzuordnungen kann ich haben?
Sehen Sie sich die Tabelle in Welche Optionen sind für Zielgruppen verfügbar?

Was ist das Verhalten bei der Anzeigenübermittlung, wenn Einstellungen für mehrfache Gebotserhöhungen vorhanden sind? Welche anderen Arten von Gebotsanpassungen sind möglich?
Wenn jemand berechtigt ist, Teil mehrerer Remarketing-Listen zu sein UND die Remarketing-Listen derselben Anzeigengruppe oder Kampagne mit unterschiedlichen Geboten zugeordnet sind, wird das höchste Gebot angewendet.

Wenn Sie verschiedene Gebote für Gerät, Anzeigenzeitplan, Ort und Demografie angeben, werden die Gebote bei Schaltung Ihrer Anzeige multipliziert.

Dies entspricht Google Ads. Beachten Sie, dass es komplexe Algorithmen zur Anzeigenauswahl gibt, durch die Umsatz und Relevanz optimiert werden.

Es ist nicht immer garantiert, dass das höchste Gebot gewinnt. In Microsoft Advertising können Gebotsanpassungen beispielsweise anhand von Gerät und Anzeigenzeitplan auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene definiert werden.

Berücksichtigt Microsoft Advertising Abmeldungen von Benutzern im Rahmen des Remarketings?
Ja. Personen können personalisierte Anzeigen auf zwei Arten deaktivieren: von Microsoft Advertising-Einstellungsseite und aus Windows-Einstellungen. Wenn sich jemand abmeldet, wird erwartet, dass er keine Werbung erhält, die basierend auf den demografischen/geografischen Attributen oder den abgeleiteten Interessen basierend auf dem Onlineverhalten gezielt ist.

Funktioniert Remarketing geräteübergreifend (PC, Tablet und Mobilgeräte)?
Ja, das Remarketing funktioniert geräteübergreifend. Dies bedeutet, dass, wenn ein Benutzer verschiedene Geräte- und Browserkombinationen verwendet (und daher unterschiedliche MUIDs aufweisen kann), alle seine MUIDs und ANID der Remarketingliste zugeordnet sind, für die seine Aktionen sie qualifizieren.

Wenn Benutzer zu Ihrer Website zurückkehren, wenden unsere Engines für die Anzeigenübermittlung Ihre spezifischen Gebotserhöhungen an. Wenn ein Benutzer Ihre Website zuvor auf einem Gerät besucht hat, ist er qualifiziert, Ihre Anzeigen auf jedem anderen Gerät anzuzeigen, solange er sich mit einem Microsoft Advertising Konto angemeldet hat. Dies alles ist möglich, da Microsoft einen heuristischen Ansatz verwendet, um Benutzer-MUIDs und ANID geräteübergreifend zuzuordnen.

Beachten Sie, dass ein auf Heuristik basierter Ansatz nur eine Annährung darstellt und nicht in allen Fällen gute Ergebnisse gewährleisten kann. Es gibt fortlaufende Bemühungen, Optimierungen vorzunehmen.

UET-Tags bieten nur Unterstützung für Browser, Benutzeraktionen in Ihren Apps können also nicht genutzt werden, um Benutzer zu Remarketing-Listen hinzuzufügen.

Können Remarketing-Listen Anzeigengruppen oder Kampagnen zugeordnet werden, die für Produktanzeigen und Microsoft-Shopping-Kampagnen eingerichtet wurden?
Ja.

Was geschieht, wenn Sie eine Remarketing-Liste bearbeiten?
Diese Frage umfasst zwei Teile:

  • Was geschieht mit der Zielgruppe: Benutzer, die bereits Teil der Remarketing-Liste sind, werden dies auch für einen Tag bleiben. Benutzer, die das in der neuen Definition der Remarketing-Liste angegebene Verhalten aufweisen, werden der Liste innerhalb weniger Minuten hinzugefügt. Alte Benutzer werden jedoch nicht für einen Tag ausgeleert. Bis dahin wendet die Anzeigenbereitstellungs-Engine Gebotserhöhungen/Anpassen von Anzeigen/Erweitern von Schlüsselwörtern auf vorhandene und neue Benutzer an.
  • Was geschieht mit den Berichtsdaten: Alle alten Aufrufe, Klicks und Konvertierungsanzahlen, die der Remarketing-Liste zugeordnet waren, werden dieser Liste weiterhin zugeordnet. Nachdem Sie Ihre Remarketing-Liste bearbeitet haben, werden die Impressionen, Klicks und Konvertierungsanzahlen, die aus der neuen Gruppe von Benutzern stammen, an die alten Zahlen angefügt.
Beachten Sie, dass die Änderung des Namens oder der Beschreibung der Remarketing-Liste keine Auswirkungen auf die Zielgruppe oder die Berichtsdaten hat.

Wie lange dauert es, bis Benutzer zu Remarketing-Listen hinzugefügt und umgemarkt werden?
Wenn Sie Remarketing-Listen erstellen, geben Sie an, welche Benutzeraktionen auf Ihrer Website sie als Teil der Remarketing-Listen qualifizieren.

Wenn Benutzer qualifizierende Aktionen ausführen, werden sie innerhalb weniger Minuten den Remarketinglisten hinzugefügt. Wenn die Mindestgröße für Remarketing-Listen von 300 (minimaler Cookie-Pool) erfüllt ist und Sie die Remarketing-Liste einer Anzeigengruppe oder Kampagne (einschließlich Ausschlüsse) zugeordnet und einen bestimmten Gebotsbetrag festgelegt haben, beginnt das Liefermodul für Anzeigen mit dem Schalten von Remarketing-Anzeigen für jeden dieser Benutzer im Microsoft Advertising.

Beachten Sie, dass unsere Berichtspipelines langsamer sind und einen Tag in Anspruch nehmen, um die Listengröße widerzuspiegeln. Wenn Sie ihre Remarketing-Listen erstellen, versuchen wir, eine Schätzung der Listengröße in den ersten 6 Stunden basierend auf einigen Beispieldaten bereitzustellen. Die Daten werden dann durch die tatsächliche Listengröße ersetzt, wenn die Berichtspipelines ausgeführt werden.

Es scheinen weder in der Tabelle „Zielgruppen“ noch im Bericht zur Zielgruppen-Performance Impressionen mit meinen Remarketing-Listen verknüpft zu sein. Warum ist das so?

  • Haben Sie Ihre Website entweder direkt oder mithilfe eines Tag-Verwaltungssystems/-containers mit einem UET-Tag ausgestattet?
  • Wird Ihr UET-Tagstatus als tagaktiv angezeigt, wenn Sie zu Konvertierungsnachverfolgung > UET-Tags (oder Tools > UET-Tags) wechseln? Andernfalls haben Sie das UET-Tag nicht ordnungsgemäß installiert. Sie können das UET-Taghilfsprogramm verwenden, um Probleme zu beheben und zu überprüfen, ob das Tag auf Ihrer Website ordnungsgemäß implementiert wurde. Wenn Sie wissen, wie Sie vorgehen, können Sie auch ein beliebiges Netzwerkermittlungstool (z. B. Fiddler) verwenden, um sicherzustellen, dass das UET-Tag ausgelöst wird. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie das richtige UET-Tag verwenden (Sie können das UET-Tag für jede Neumarketingliste nachschlagen, indem Sie zu Freigegebene Bibliothek > Zielgruppen (oder Tools > Zielgruppen) wechseln.
  • Verwenden Sie in Ihrer Remarketing-Liste gültige Kriterien? Es ist möglich, Regeln zu definieren, die nicht als „True“ ausgewertet werden, sodass Ihre Listen möglicherweise leer sind.
  • Haben Sie mindestens 300 Benutzer in Ihrer Remarketing-Liste? Dies ist eine Voraussetzung für die Anwendung von Remarketing. Vergewissern Sie sich, dass ihre Mitgliedschaftsdauer nicht so gering ist, dass weniger als 300 Benutzer die Aktionen ausgeführt hätten, die Sie in dieser Zeit in Ihrer Remarketing-Listendefinition angegeben haben.
  • Haben Sie Remarketing-Listen aktiven Anzeigengruppen oder Kampagnen zugeordnet?
  • Ist die Zuordnung selbst als aktiv gekennzeichnet?
  • Sehen Sie in der Tabelle Anzeigengruppen oder Kampagnen Impressionen, die diesen Anzeigengruppen oder Kampagnen zugeordnet sind? Wenn nicht, tun Sie, was erforderlich ist, um die Auktion zu gewinnen (Gebot erhöhen, Gebot für bestimmte Remarketing-Listen erhöhen, Qualitätsbewertung verbessern usw.).
  • Wenn Sie ordnungsgemäß eingerichtet sind (1-7 oben) und immer noch keine Aufrufe angezeigt werden, wenden Sie sich an den Support. Beachten Sie, dass immer die Möglichkeit besteht, dass Benutzer in Ihrer Remarketing-Liste in dem von Ihnen beobachteten Zeitraum keine relevanten Suchvorgänge mehr im Microsoft Search Network ausgeführt und auch keine Sites im Microsoft Audience Network besucht haben.

Meine Remarketing-Liste ist zu kurz (oder zu lang). Ich sehe unterschiedliche Zahlen in Google Ads / Google Analytics. Woran kann das liegen?

  • Haben Sie Ihre Website entweder direkt oder mithilfe eines Tag-Verwaltungssystems/-containers mit einem UET-Tag ausgestattet?
  • Wird Ihr UET-Tagstatus als tagaktiv angezeigt, wenn Sie zu Konvertierungsnachverfolgung > UET-Tags (oder Tools > UET-Tags) wechseln? Andernfalls haben Sie das UET-Tag nicht ordnungsgemäß installiert. Sie können das UET-Taghilfsprogramm verwenden, um Probleme zu beheben und zu überprüfen, ob das Tag auf Ihrer Website ordnungsgemäß implementiert wurde. Wenn Sie wissen, wie Sie vorgehen, können Sie auch ein beliebiges Netzwerkermittlungstool (z. B. Fiddler) verwenden, um sicherzustellen, dass das UET-Tag ausgelöst wird. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie das richtige UET-Tag verwenden (Sie können das UET-Tag für jede Neumarketingliste nachschlagen, indem Sie zu Freigegebene Bibliothek > Zielgruppen (oder Tools > Zielgruppen) wechseln.
  • Verwenden Sie in Ihrer Remarketing-Liste gültige Kriterien? Es ist möglich, Regeln zu definieren, die nicht als „True“ ausgewertet werden, sodass Ihre Listen möglicherweise leer sind.
  • Überprüfen Sie, ob die Mitgliedschaftsdauer zu lang oder zu kurz ist. Eine längere Dauer bedeutet eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass mehr Benutzer die von Ihnen in der Definition Ihrer Remarketing-Liste angegebenen Aktionen ausführen und dadurch in die Liste aufgenommen werden.
  • Beachten Sie, dass die Benutzeraktivität des Systems ab dem Zeitpunkt protokolliert wird, zu dem das UET-Tag zum ersten Mal instrumentiert wurde. Unabhängig davon, wann Sie Remarketing erstellen, werden also alle Benutzer, die bestimmte Aktionen ausgeführt haben, der Remarketing-Liste hinzugefügt, solange das System über Daten für die angegebene Mitgliedschaftsdauer verfügt.
  • Allgemeine Erläuterung zu von Ihrer Schätzung abweichenden Zahlen

    Alle Plattformen (Google, Microsoft usw.) verwenden Browser-Cookies, um Benutzer online nachzuverfolgen. Diese Cookies sind spezifisch für ein Gerät und einen Browser, sodass es für einen einzelnen Benutzer üblich ist, mehrere Cookies basierend auf den verwendeten Kombinationen aus Gerät und Browser zu verwenden. Diese Plattformen verfügen über Komponenten, um mehrere Cookies desselben Benutzers als Duplikate und De-Duplikate zu identifizieren. Es ist daher üblich, Abweichungen bei den Anzahlen dieser Plattformen zu sehen, wenn die Unterschiede in der Logik von diesen Komponenten verwendet werden.

    Eine größere oder kleinere Listengröße ist nicht immer eine schlechte Sache. Eine Liste ist letztendlich eine Sammlung von Benutzer-Cookies. Auch wenn ein Benutzer in dieser Liste mehrmals dargestellt wird, ist er immer noch derselbe Benutzer. Je nachdem, welche Kombination aus Gerät und Browser der Benutzer verwendet, identifiziert das System das entsprechende Cookie, das einer Remarketingliste zugeordnet werden soll. Es ist unmöglich, dass ein Benutzer, der nicht tatsächlich Teil einer Remarketingliste ist, jemals erneut auf den Markt kommt.

  • Wenn Sie der Überzeugung sind, dass die Punkte 1-6 oben in Ihrem Fall nicht zutreffen, wenden Sie sich bitte an den Support.

Wie kann ich Zuordnungen in einem Massenvorgang erstellen und bearbeiten?

  • Erstellen von Zuordnungen in einem Massenvorgang: Während die Tabelle „Zielgruppen“ das Erstellen von Zuordnungen zulässt, kann sie nur für jeweils eine Anzeigengruppe oder Kampagne ausgeführt werden. Um die Erstellung einer großen Anzahl von Zuordnungen über Anzeigengruppen/Kampagnen hinweg in einem Massenvorgang zu unterstützen, haben wir die Tabellen „Anzeigengruppe“ und „Kampagnen“ erweitert, um das Zuordnen ausgewählter Anzeigengruppen/Kampagnen zu einer oder mehreren Remarketing-Listen zu unterstützen. Filtern Sie einfach nach den Anzeigengruppen/Kampagnen, die Sie Remarketing-Listen zuordnen möchten, und wählen Sie sie aus und wählen Sie dann in der Aktionsleiste „Bearbeiten“ > „Mit Remarketing-Listen verknüpfen“ aus.
  • Massenverwaltung von Zuordnungen: Beachten Sie, dass Zuordnungen nach der Erstellung nur über die Tabelle Zielgruppen bearbeitet werden können. Sie können Zuordnungen in einem Massenvorgang aus der Tabelle Zielgruppen anhalten, aktivieren oder löschen, indem Sie in der Aktionsleiste auf die Option Bearbeiten auswählen. Sie können auch jede vorhandene Zielzuordnung in Ausschluss konvertieren und umgekehrt, indem Sie die Bearbeitungsoption verwenden. Ebenso können Gebotsanpassungen in großen Mengen bearbeitet werden, indem Sie Bearbeiten > Gebotsanpassungen ändern auswählen. Lesen Sie die nächsten häufig gestellten Fragen zum Bearbeiten der Zieleinstellung.

Kann ich die Einstellung "Ziel und Gebot" für eine Zielgruppenliste und die Einstellung "Nur Gebot" für eine andere Zielgruppenliste in derselben Anzeigengruppe oder Kampagne verwenden?
Nein, Sie können nur eine Targeting-Einstellung pro Anzeigengruppe/Kampagne auswählen, die für alle Ihre Zielgruppenlisten in dieser Anzeigengruppe/Kampagne gilt (entweder "Ziel und Gebot" oder "Nur Gebot"). Es ist nicht möglich, in ein und derselben Anzeigengruppe unterschiedliche Zielgruppeneinstellungen für Remarketing-Listen, marktinterne Zielgruppen und benutzerdefinierte Zielgruppen zu verwenden. Die zuletzt gewählte Einstellung ("Ziel und Gebot" oder "Nur Gebot") hat Vorrang vor allen anderen Einstellungen.

Gewusst wie Zieleinstellung für eine Zuordnung bearbeiten?
Die Zielgruppenadressierungseinstellungen können jeweils eine Anzeigengruppe/Kampagne aus der Tabelle Zielgruppen bearbeitet werden, indem Sie Zuordnung erstellen auswählen und dann die relevante Anzeigengruppe/Kampagne auswählen. Die aktualisierte Einstellung für die Zielgruppenadressierung wird auf alle Zuordnungen dieser Anzeigengruppe/Kampagne angewendet. Wenn Sie dies in einem Massenvorgang für mehrere Anzeigengruppen tun möchten, verwenden Sie bitte Microsoft Advertising Editor. Weitere Informationen zum Bearbeiten von Zieleinstellungen für eine Zuordnung

Ist eine Neuzuweisung für sensible Kategorien zulässig?
Alle Neuzuweisungen müssen allen Gesetzen und Vorschriften entsprechen, einschließlich aller Verbote der Erstellung von Remarketing-Listen auf der Grundlage vertraulicher Daten. Es liegt in der Verantwortung der Inserenten sicherzustellen, dass sie alle geltenden Gesetze und Vorschriften einhalten.

Es wird empfohlen, dass Inserenten bewährte Methoden der Branche befolgen, bei denen die Neuzuweisung auf sensible Kategorien gesetzlich nicht verboten ist. Inserenten finden weitere Informationen zu bewährten Methoden der Branche im NAI-Verhaltenskodex. Weitere Informationen zu unserer Remarketing-Richtlinie finden Sie auf der Remarketing-Richtlinienseite.

Was sind sensible Daten/sensible Kategorien?
Sensible Daten sind unter anderem Informationen über die körperliche oder emotionale Gesundheit einer Person, die sexuelle Orientierung, die Religion oder den finanziellen Status. Nachfolgend sind einige Beispiele für vertrauliche Kategorien aufgeführt:

  • Geschlechtskrankheiten
  • Psychische Probleme wie Angst oder Depressionen
  • Schwangerschaftsabbruch
  • Konkurs
  • Schlechte Kreditwürdigkeit
  • Sexuelle Ausrichtung oder Geschlechtsidentität

Gibt es vertikale Einschränkungen für Neuzuweisung wie Alkohol, Pharmazeutika oder religiöse/ethnische Dating-Werbetreibende?
Inserenten sind für die Einhaltung der geltenden Vorschriften und bewährten Branchenmethoden verantwortlich. Es gibt einige Einschränkungen auf vertikaler Ebene:

Wird ein Werbetreibender aufgrund einer bestimmten Neuzuweisungskategorie abgelehnt, die möglicherweise sensibel ist?
Als Werbetreibender haben Sie die volle Kontrolle über die von Ihnen erstellten Neuzuweisungskategorien und Microsoft Advertising verlangen, dass Sie alle geltenden Einschränkungen einhalten. Nach Eingang einer Eskalation oder Beschwerde für eine sensible Neuzuweisungskategorie, die Sie erstellt haben, können wir Ihre Kampagne ablehnen. Die Anzeigenüberprüfung funktioniert ansonsten wie gewohnt.

Können Werbetreibende eine Zielgruppe für Benutzer unter 13 Jahren erstellen oder eine Neuzuweisung auf einer Website implementieren, die sich an Kinder unter 13 Jahren richtet?
Nein, Inserenten können keine Remarketing-Liste, eine Neuzuweisung oder anderweitige Profilerstellung für Benutzer unter 13 Jahren (oder eine andere lokale Altersanforderung) erstellen. Darüber hinaus können Werbetreibende keine Benutzer unter dem Mindestalter ansprechen, das für das Produkt erforderlich ist, das sie bewerben. Alkoholwerbung kann beispielsweise nicht auf Personen unter dem Mindesttrinkenalter in den Zielorten ausgerichtet werden.


Hinweis

Remarketing ist nur eine unserer Optionen für das Zielgruppen-Targeting.

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