Informationen zu IF-Funktionen
Informationen zu IF-Funktionen
Mithilfe von IF-Funktionen können Sie Ihre Anzeigen so anpassen, dass je nach der Suchanfrage von potenziellen Kunden spezifischer Text eingeblendet wird.Mithilfe von IF-Funktionen können Sie Ihre Anzeigen so anpassen, dass je nach der Suchanfrage von potenziellen Kunden spezifischer Text eingeblendet wird. IF-Funktionen sind spezifische Parameter, die in erweiterten Textanzeigen für das Suchnetzwerk verwendet werden. Wenn eine Person nach etwas sucht und die Bedingungen erfüllt werden, wird der Parameter durch den von Ihnen angegebenen Text ersetzt.
Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie Ihrer dynamischen Suchanzeige IF-Funktionen hinzufügen, wie Sie eine IF-Funktion manuell erstellen und wie Sie Schrägstriche (\) als Escape-Zeichen für Sonderzeichen mit umgekehrten Schrägstrichen (\) verwenden.
Hinweis
Sie können keine neuen erweiterten Textanzeigen mit IF-Funktionen erstellen, aber Ihre vorhandenen erweiterten Textanzeigen mit WENN-Funktionen werden weiterhin verwendet. Weitere Informationen finden Sie unter Erstellen oder Bearbeiten von erweiterten Textanzeigen.
Welche Vorteile bieten IF-Funktionen?
- Sparen Sie Zeit! IF-Funktionen reduzieren die Notwendigkeit, separate Kampagnen oder Anzeigengruppen für verschiedene Geräte und unterschiedliche Zielgruppen zu erstellen. Sie können eine einzelne dynamische Suchanzeige mit Nachrichten basierend auf dem Gerät eines Kunden oder einem bestimmten Zielgruppensegment anpassen.
- Senden Sie die richtige Nachricht zur richtigen Zeit an die richtigen Personen. Ihre dynamische Suchanzeige wird basierend auf zwei Zielen angepasst: Gerät und Zielgruppe.
Im Folgenden finden Sie die unterstützten Ziele für IF-Funktionen zusammen mit der Syntax, die direkt in das Feld der Anzeige eingegeben werden muss:
| Target | Value | Syntax | Darstellungsart |
|---|---|---|---|
| Gerät | Mobil | {=IF (device = mobile, text to insert): default text} | Wenn der Benutzer ein Mobilgerät verwendet, wird die ganze IF-Funktion durch den Wert für „einzufügender Text“ ersetzt. Andernfalls wird der angegebene „Standardtext“ verwendet. Weitere Informationen zum Zielgruppen-Targeting. |
| Zielgruppe | Ein gültiger Name einer Zielgruppenliste | {=IF (Zielgruppe IN ( <Zielgruppenliste 1 >, <Zielgruppenliste 2 >), einzufügender Text): Standardtext} | Wenn sich der Benutzer in der Zielgruppenliste 1 oder Zielgruppenliste 2 befindet, wird die IF-Funktion durch den „einzufügenden Text“ ersetzt. Andernfalls wird der angegebene „Standardtext“ verwendet. Weitere Informationen zu Zielgruppenoptionen. |
Wichtige Informationen
- Zielgruppennamen, die die Zeichen { } enthalten, können in IF-Funktionen nicht verwendet werden.
- Es ist nicht möglich, sowohl ein Gerät als auch eine Zielgruppe in einer IF-Funktion zu nennen.
Hinzufügen von IF-Funktionen zu Ihrer dynamischen Suchanzeige
IF-Funktionen werden in Klammern eingeschlossen und an einer beliebigen Stelle in eine dynamische Suchanzeige eingefügt, mit Ausnahme der URL-Felder.
- Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.
- Wählen Sie Anzeige erstellen aus.
- Wählen Sie eine Anzeige im Dropdownmenü Anzeigengruppe auswählen aus, indem Sie auf Anzeigengruppe auswählen klicken.
- Wählen Sie unter Anzeigentyp die Option Responsive Suchanzeige aus.
- Geben Sie in den Feldern Überschriften, Beschreibungen oder URL-Pfad anzeigen eine linke geschweifte Klammer ( { ) ein, in der die IF-Funktion angezeigt werden soll.
- Geben Sie in Feldern für Titel oder Anzeigentext eine linke geschweifte Klammer ( { ) an der Stelle ein, an der die IF-Funktion platziert werden soll.
- Wählen Sie im dann angezeigten Dropdownmenü die Option für die IF-Funktion aus.
- Wenn Sie als Ziel Gerät (nur Mobilgerät) festlegen möchten, geben Sie den anzuzeigenden Text in das Feld Dann ein. Sie können auch Text in Andernfalls (optional) hinzufügen, damit Text angezeigt wird, wenn der Endbenutzer kein Mobilgerät verwendet.
Wenn Sie als Ziel Zielgruppe festlegen möchten, wählen Sie im Dropdownfeld Wenn die Option Zielgruppe aus, und wählen Sie dann die gewünschte Zielgruppenliste aus. Es wird empfohlen, in Andernfalls (optional) einen Text hinzuzufügen, der erscheint, wenn der Endbenutzer zu keiner der ausgewählten Zielgruppenlisten gehört. So wird sichergestellt, dass Ihre Anzeige immer geschaltet wird.
- Wählen Sie Anwenden aus.
- Wählen Sie Speichern aus.
| Microsoft Advertising | Bing-Suche |
|---|---|
|
Überschrift 1: Contoso-Schuhe Überschrift 2: Sommerverkauf läuft jetzt Überschrift 3: Beste Auswahl verfügbar Beschreibung: Lassen Sie sich die beste Auswahl an Schuhen nicht entgehen! {=IF (device = mobile,Free Delivery with Mobile Orders!): Free Delivery!} |
Mobilgerät
Desktop
|
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Überschrift 1: Contoso Schmuck
Überschrift 2: Finden Sie {=IF(Zielgruppe in(/Bekleidung &Zubehör), beste Auswahl an Damenschmuck): Damenschmuck} hier Überschrift 3: Beste verfügbare Preise Beschreibung: Finden Sie den perfekten Schmuck für Ihren Geschmack! |
Zielgruppe = Bekleidung &Zubehör
Andere Zielgruppen
|
Manuelles Erstellen einer IF-Funktion
Sie können eine IF-Funktion manuell erstellen, indem Sie Text direkt in die Eingabefelder Anzeige erstellen eingeben oder indem Sie eine Tabelle für den Massenupload oder den Microsoft Advertising Editor verwenden. Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für die Komponenten einer IF-Funktion, das Ihnen bei der korrekten Eingabe helfen soll:
{=IF (device = mobile,Free Delivery with Mobile Orders!): Free Delivery!}| Komponente | Was Sie wissen müssen |
|---|---|
| { ... } | Erforderlich. Die gesamte Syntax der IF-Funktion muss in geschweiften Klammern eingeschlossen sein. |
| =IF | Erforderlich. Diese Komponente ist erforderlich, damit der im Feld Dann definierte Text in den Feldern für den Titel, den Pfad oder den Anzeigentext eingeblendet werden kann. |
| ( ... ) | Erforderlich. Die anderen Komponenten der Syntax müssen in Klammern eingeschlossen sein. Hinweis: Einzelne Komponenten innerhalb der Klammern müssen durch Kommas voneinander getrennt werden. |
| "Gerät" | Wenn der Benutzer ein Mobilgerät verwendet, wird die ganze IF-Funktion durch den Wert für „einzufügender Text“ ersetzt. Andernfalls wird der angegebene „Standardtext“ verwendet. |
| "Kostenlose Lieferung bei Bestellungen über Mobilgeräte!" | Wenn der Benutzer ein Mobilgerät verwendet, wird die ganze IF-Funktion durch den Wert für „einzufügender Text“ ersetzt. Andernfalls wird der angegebene „Standardtext“ verwendet. |
| "Kostenlose Lieferung!" | Optional: Dies ist der Text, der im Feld für den Titel, Pfad oder Anzeigentext angezeigt wird, wenn die Bedingung der IF-Funktion nicht erfüllt wird. |
| Komponente | Was Sie wissen müssen |
|---|---|
| { ... } | Erforderlich. Die gesamte Syntax der IF-Funktion muss in geschweiften Klammern eingeschlossen sein. |
| =IF | Erforderlich. Diese Komponente ist erforderlich, damit der im Feld Dann definierte Text in den Feldern für den Titel, den Pfad oder den Anzeigentext eingeblendet werden kann. |
| ( ... ) | Erforderlich. Die anderen Komponenten der Syntax müssen in Klammern eingeschlossen sein. Hinweis: Einzelne Komponenten innerhalb der Klammern müssen durch Kommas voneinander getrennt werden. |
| "Zielgruppe in(/Bekleidung &ZubehörZubehör)" | Wenn sich der Benutzer in einer Zielgruppenliste befindet, wird die ganze IF-Funktion durch den Wert für „einzufügender Text“ ersetzt. Andernfalls wird der angegebene „Standardtext“ verwendet. |
| "Damenschmuck" | Dies ist der Text, der im Feld für den Titel, Pfad oder Anzeigentext eingeblendet wird, wenn die Bedingungen der IF-Funktion erfüllt werden (muss in doppelten Anführungszeichen eingeschlossen sein). |
| "Beste Auswahl an Damenschmuck" | Optional: Dies ist der Text, der im Feld für den Titel, Pfad oder Anzeigentext angezeigt wird, wenn die Bedingung der IF-Funktion nicht erfüllt wird. |
So verwenden Sie Schrägstriche (\) als Escape-Zeichen für Sonderzeichen
Bestimmte Sonderzeichen im Namen der Zielgruppe oder im Textfeld können zu Syntaxfehlern führen. Deshalb müssen Sie für diese Sonderzeichen Schrägstriche (\) als Escape-Zeichen verwenden. Die folgenden Regeln gelten, wenn diese Zeichen in der Syntax der IF-Funktion enthalten sind.
| Syntax-Feld | Zeichen, für die ein Escape-Zeichen erforderlich ist | Beispiel | System erkennt dies als |
|---|---|---|---|
| Zielgruppenname | ) und , | {=IF(audience IN (Audiencelist\)te\,st),Insert text):Default text } | Zielgruppenname = Zielgruppenliste).,. |
| Einfügen von Text | ) | {=IF(audience IN (Audience list),Insert \)text):Default text } | Text einfügen = Text )einfügen |
| Standardtext | } | {=IF(device = mobile, Insert Text):Default\}text} | Standardtext = Standard}text |
| Alle Felder | \ | {=IF(audience IN (Audience\\list),Insert text):Default text } | Zielgruppenname = Zielgruppen\liste |