Dynamische Remarketing-Listen: Remarketing für Produkte

Erfahren Sie mehr zum Erstellen von dynamischen Remarketing-Listen, mit denen Sie Kunden, die mit einem bestimmten Produkt interagiert haben, erneut ansprechen können.
Hinweis

Dynamische Remarketing-Listen wurden früher „Produktzielgruppen“ genannt.

Dynamische Remarketing-Listen ordnen Kunden bestimmten Produkten zu, abhängig davon, welche Produkte die Kunden auf Ihrer Website angesehen, in Betracht gezogen oder bereits gekauft haben. Dynamische Remarketing-Listen können sowohl in Suchkampagnen als auch in Zielgruppenkampagnen verwendet werden. (Zielgruppenkampagnen sind noch nicht überall verfügbar.)

Gründe für die Verwendung dynamischer Remarketinglisten

Erreichen bestimmter Zielgruppen. Zeigen Sie maßgeschneiderte Anzeigen für bestimmte Produkte für Personen, die bereits Kaufabsichtssignale für eben diese Produkte gezeigt haben.

Höhere Performance. Dynamische Remarketinglisten können die Wahrscheinlichkeit von Klicks und Konvertierungen erhöhen und eine bessere Rendite für Anzeigenausgaben als Standard-Remarketinglisten bieten.

Benutzerfreundlichkeit. Sie können fünf Arten von dynamischen Remarketing-Listen erstellen: —allgemeine Besucher, Produktsucher, Produktbetrachter, Warenkorbabbrecher und frühere Käufer—, so dass Sie nicht für jedes einzelne Produkt eine Remarketing-Liste erstellen müssen.

Testen von Zielgruppen

Bevor Sie mit dem Einrichten des dynamischen Remarketings beginnen, stellen Sie Sicher, dass Sie über Folgendes verfügen:

  • Einen Microsoft Merchant CenterKatalogfeed. Was ist ein Microsoft Merchant Center?
  • Ein JavaScript-UET-Tag: Erstellen Sie ein Microsoft Advertising UET-Tag, und fügen Sie den UET-Tag-Trackingcode zu jeder Seite Ihrer Website hinzu. Sie müssen dem UET-Tag zwei neue Parameter hinzufügen: Seitentyp und Produkt-ID (diese Produkt-ID muss mit der ID in Ihrem Microsoft Merchant Center Katalogfeed übereinstimmen). Weitere Informationen finden Sie weiter unten im Abschnitt „Wie muss das UET-Tag für dynamisches Remarketing geändert werden?“.
    • JavaScript ist erforderlich, um zu gewährleisten, dass Sie Zugriff auf die gesamte Funktionalität für die Abschlussverfolgung und das Remarketing haben. Wenn Sie ein Tag ohne JavaScript verwenden, ersetzen Sie es durch ein JavaScript-Tag.
  • Die Möglichkeit zum Bearbeiten des Websitecode: Entweder Sie oder Ihr Webmaster müssen Ihren Websitecode bearbeiten.

Verwenden von dynamischem Remarketing

Wie wird eine dynamische Remarketing-Liste erstellt? expando image
  1. Wählen Sie im Menü oben Tools > Zielgruppen.
  2. Wählen Sie Erstellen aus.
  3. Geben Sie einen eindeutigen Namen für die Zielgruppe an.
  4. Wählen Sie unter Typ die Option Dynamische Remarketing-Liste aus.
  5. Wählen Sie Weiter aus.
  6. Wählen Sie das UET-Tag aus, das Sie verwenden möchten.
  7. Unter Wer soll der Zielgruppe hinzugefügt werden können Sie auswählen, welcher Typ von dynamischer Remarketing-Liste adressiert werden soll. Zudem können Sie einen Zeitrahmen für geeignete Kunden festlegen.
    Dynamische Remarketing-ListenWann sollte diese Liste verwendet werden?
    Allgemeine BesucherErreichen Sie eine breitere Basis Ihrer potenziellen Kunden. Diese Personen haben Ihre Website besucht und Interesse an Ihrer Marke oder Ihren Angeboten gezeigt.
    Personen, die ein Produkt gesucht habenErreichen Sie Benutzer, die eine Absicht bekundet haben. Diese Personen haben Ihre Website besucht und nach Produkten auf Ihrer Website gesucht, was noch mehr Interesse an Ihren Angeboten zeigt.
    ProduktbetrachterErreichen Sie Benutzer, die eine klare Absicht gezeigt haben. Diese Personen haben Ihre Website besucht und Ihre Produkte angesehen, was ein klares Interesse an Ihren Angeboten zeigt.
    WarenkorbabbrecherErreichen Sie Benutzer, die eine sehr starke Absicht gezeigt haben. Diese Personen haben ihrem Warenkorb Artikel hinzugefügt, und obwohl sie keinen Kauf getätigt haben, zeigt dies ein sehr starkes Interesse an Ihren Angeboten.
    Bisherige KäuferErreichen Sie Benutzer, die in der Vergangenheit bei Ihnen gekauft haben. Diese Personen könnten erneut kaufen, sei es dasselbe Produkt oder ein verwandtes Produkt (über ein Cross-Sell oder Upsell).
  8. Kopieren Sie den auf der Seite angezeigten Code, ändern Sie ihn mit der entsprechenden Produkt-ID und dem Seitentyp (weitere Informationen finden Sie weiter unten im Abschnitt „Wie muss das UET-Tag für dynamisches Remarketing geändert werden?“), und fügen Sie ihn dann in das UET-Tag auf Ihrer Website ein.
  9. Wählen Sie für Tagname das UET-Tag aus, das Sie für diese dynamische Remarketing-Liste verwenden möchten.
  10. Wählen Sie Speichern aus.
Wichtig

Die Erstellung einer dynamischen Remarketing-Liste dauert bis zu 24 Stunden. Erst dann tritt das Zielgruppen-Targeting dafür in Kraft.

Wie muss das UET-Tag für das dynamische Remarketing geändert werden? expando image

Sie müssen Ihrem Verfolgungscode des UET-Tags mit JavaScript benutzerdefinierte Parameter für das dynamische Remarketing hinzufügen. Wenn Sie den Verfolgungscode des UET-Tags noch nicht Ihrer Website hinzugefügt haben, sehen Sie sich Wie wird meiner Website ein UET-Tag hinzugefügt? an:

Fügen Sie das folgende JavaScript am Ende des Verfolgungscodes des UET-Tags auf jeder Seite Ihrer Website hinzu:

          
            <script>
          
     window.uetq = window.uetq || [];
   window.uetq.push ('event', '', {'ecomm_prodid': 'Replace_with_Product_ID', 'ecomm_pagetype': 'Replace_with_Page_Type'});
</script>

Wichtig
  • Sowohl die Produkt-ID als auch der Seitentyp werden auf jeder Seite benötigt, für die Sie eine dynamische Remarketing-Liste aktualisieren möchten. Wenn einer der beiden Werte fehlt, kann die dynamische Remarketing-Liste für die jeweilige Seite nicht aktualisiert werden. Wenn Sie z. B. Produkt-IDs auf allen Produktseiten übergeben, nicht jedoch auf Ihrer Startseite, dann wird die dynamische Remarketing-Liste „Personen, die ein Produkt angesehen haben“ mit Besuchern Ihrer Produktseiten aktualisiert. Die Zielgruppe „Allgemeine Besucher“ erfasst jedoch keine Personen, die Ihre Startseite besucht haben. Wenn Sie Besucher von Seiten adressieren möchten, die aus irgendeinem Grund keine Produkt-IDs übergeben können, verwenden Sie reguläre Remarketing-Listen.
  • Stellen Sie im Teil 'event', '', des Tags sicher, dass die beiden Anführungszeichen nach 'event' leer bleiben.
  • Sie können mehrere Produkte mit demselben UET-Tag nachverfolgen, indem Sie ein Array mit Produkt-IDs verwenden, wie zum Beispiel:

    'ecomm_prodid': ['Replace_with_Product_ID_1','Replace_with_Product_ID_2','Replace_with_Product_ID_3']

Ändern Sie im oben gezeigten JavaScript die folgenden Parameter:

  • Replace_with_Product_ID : Ersetzen Sie dies durch eine der folgenden Produkt-IDs:
    • Die exakte SKU-ID, die ein Produkt eindeutig identifiziert. Sie wird manchmal auch UPC (Universal Product Code, Universaler Produktcode) genannt.
    • Eine Artikelgruppen-ID, die eine Gruppe von Varianten für dasselbe Produkt darstellt. Mindestens eines der Variantenattribute (Größe, Farbe, Material, Muster, Altersgruppe oder Geschlecht) muss im Produktfeed angegeben werden, und dasselbe Variantenattribut muss für alle Artikel innerhalb der Gruppe verwendet werden.

    Wichtig

    Die Produkt-ID in Ihrem JavaScript-Code muss mit einer ID in Ihrem Microsoft Merchant Center -Produktfeed übereinstimmen.

  • Replace_with_Page_Type : Ersetzen Sie dies durch den folgenden Wert in der rechten Spalte dieser Tabelle, abhängig von der Seite, auf der Sie dieses JavaScript verwenden:
    Dynamische Remarketing-Liste, die Sie verfolgenErforderlicher Seitentyp
    Allgemeine Besucher'ecomm_pagetype': 'home'
    'ecomm_pagetype': 'category'
    'ecomm_pagetype': 'other'
    Hinweis: Jeder Benutzer, der nicht im Seitentyp für Suchergebnisse, Produkt, Warenkorb oder Kauf enthalten ist, wird in die Zielgruppe der allgemeinen Besucher aufgenommen.
    Personen, die ein Produkt gesucht haben'ecomm_pagetype': 'searchresults'
    Personen, die ein Produkt angesehen haben'ecomm_pagetype': 'product'
    Personen, die den Einkaufswagen verlassen haben'ecomm_pagetype': 'cart'
    Bisherige Käufer'ecomm_pagetype': 'purchase'

    Hinweis: Kunden, die ein Produkt kaufen, werden der Liste „Bisherige Käufer“ hinzugefügt und aus anderen Listen entfernt (für dieses bestimmte Produkt). Hierzu muss das UET-Tag auf Ihrer Seite mit der Kaufbestätigung sowohl die Produkt-ID (ecomm_prodid) als auch den Seitentyp (ecomm_pagetype) senden.

Wichtig
  • Eine Kombination aus Benutzer- und Produkt-ID kann in einer oder mehreren der folgenden Listen vorhanden sein: Produktsucher, Produktbetrachter und Warenkorbabbrecher.
  • Sobald eine Benutzer-/Produkt-ID zur Liste „Frühere Käufer“ hinzugefügt wird, wird sie aus allen vorherigen vier Listen entfernt. Die Angabe „ecomm_pagetype“: „purchase“ ist auf der Kaufseite erforderlich, damit ein Benutzer aus den anderen Listen für diese Produkt-ID entfernt werden kann.
  • Sobald eine Benutzer-/Produkt-ID zu einer der folgenden Listen hinzugefügt wird, wird sie von den allgemeinen Besuchern entfernt: Produktsucher, Produktbetrachter und Warenkorbabbrecher.

Ein Beispiel für den Verfolgungscode eines UET-Tags für eine dynamische Remarketing-Liste, der im Hauptteil einer Webseite installiert ist, finden Sie auf dieser Webseite (nur Englisch). Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Webseite, und wählen Sie dann abhängig von Ihrem Browser Quelle anzeigen oder Seitenquelle anzeigen. Auf dieser Seite können Sie auch eine Produkt-ID und einen Seitentyp definieren und dann eine Schaltfläche auswählen, um ein benutzerdefiniertes Ereignis für diese dynamische Remarketing-Liste auszulösen. Wenn Sie ein Überwachungstool eines Drittanbieters wie Fiddler verwenden, sehen Sie eine generierte HTTP-Anforderung für bat.bing.com zum Melden jedes benutzerdefinierten Ereignisses.

Hinweise
  • Während die Webseite geladen wird, wird das UET-Tag ausgelöst, was zu einigen HTTP-Anforderungen führt. Die wichtigste Anforderung ist „bat.bing“ (sie sieht wie folgt aus: „http://bat.bing.com/action/0?ti=...“). Mit dieser Anforderung wird Microsoft Advertising über die Besuche von Benutzern auf Ihrer Webseite informiert. Sie können Tools von Drittanbietern wie Fiddler verwenden, um alle Anforderungen zu überwachen, die Ihr Browser beim Laden Ihrer Webseite sendet.
  • Für benutzerdefinierte Ereignisse wird eine zusätzliche HTTP-Anforderung zum Melden desselben an Microsoft Advertising ausgelöst. Die Anforderung ist ähnlich wie die für bat.bing, sie hat jedoch andere Parameter zum Melden des benutzerdefinierten Ereignisses (im Gegensatz zu Seitenbesuchen).
  • Überprüfen Sie, ob die Verfolgungscodes des UET-Tags für das dynamische Remarketing funktionieren, indem Sie das UET-Tag-Hilfsprogramm verwenden.
Wie kann ich eine dynamische Remarketing-Liste einer Suchkampagne zuordnen?expando image
  1. Wählen Sie im Menü oben Tools > Zielgruppen.
  2. Wählen Sie Zuordnung erstellen aus.
  3. Wählen Sie die Anzeigengruppe oder Kampagne aus, die einer oder mehreren Zielgruppen zugeordnet werden soll.
  4. Wählen Sie unter Zielgruppen-Targeting nach Anzeigengruppen oder Zielgruppen-Targeting nach Kampagnen die Zielgruppenkategorien aus, die Sie als Ziel festlegen möchten.
  5. Wählen Sie Ihre Zielgruppeneinstellung: aus:
    • Nur Gebot: Zeigt Anzeigen für Personen an, die nach Ihrer Anzeige suchen, mit der Option, Gebotsanpassungen für die ausgewählte Zielgruppe vorzunehmen.
    • Ziel und Gebot: Zeigt Anzeigen nur für die ausgewählte Zielgruppe an mit der Option, Gebotsanpassungen vorzunehmen.
  6. Passen Sie bei Bedarf die Standardgebotsanpassung an. Standardmäßig sind neue Zielgruppenzuordnungen auf 15 % eingestellt, doch der gültige Bereich für die Gebotsanpassung ist -90 % bis +900 %.
  7. Wählen Sie unter Anzeigengruppenausschlüsse oder Kampagnenausschlüsse bei Bedarf eine Zielgruppe aus, die ausgeschlossen werden soll.
  8. Wählen Sie Speichern aus.
Wie kann ich das dynamische Remarketing für Zielgruppenkampagnen einrichten? expando image
Wichtig

Derzeit ist dieses Feature nicht allgemein verfügbar. Wenn Sie nicht über dieses Feature verfügen, keine Sorge—bald ist es verfügbar!

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Kampagnen aus.
  2. Wählen Sie Erstellen aus.
  3. Wählen Sie für Welches Ziel hat diese Kampagne? die Option Produkte aus Ihrem Katalog verkaufen.
  4. Wählen Sie Standardeinkauf als Untertyp Ihrer Kampagne aus.
  5. Wählen Sie im Fenster Welche Art von Anzeigen möchten Sie für diese Kampagne ausführen? die Option Zielgruppenanzeigenaus.
  6. Folgen Sie den Schritten zum Erstellen einer Zielgruppenkampagne wie in diesem Artikel beschrieben. Wählen Sie in Schritt 2 das Zielkriterium Zielgruppe und Ihre dynamische Remarketing-Liste aus.
Kann ich die Einstellung „Ziel und Gebot“ für eine Zielgruppenliste und die Einstellung „Nur Gebot“ für eine andere Zielgruppenliste in derselben Anzeigengruppe oder Kampagne verwenden? expando image
Nein, Sie können nur eine Targeting-Einstellung pro Anzeigengruppe oder Kampagne verwenden, die für alle Zielgruppenlisten in dieser Anzeigengruppe oder Kampagne verwendet wird (entweder „Ziel und Gebot“ oder „Nur Gebot“). Es ist nicht möglich, verschiedene Targeting-Einstellungen in derselben Anzeigengruppe oder Kampagne für Remarketing-Listen, Zielgruppen im Markt und benutzerdefinierte Zielgruppen zu verwenden. Die zuletzt ausgewählte Einstellung („Ziel und Gebot“ oder „Nur Gebot“) setzt die vorherigen Einstellungen außer Kraft.

Hinweis

Eine dynamische Remarketing-Liste ist nur eine unserer Optionen für das Zielgruppen-Targeting.

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