Wie kann ich eine Zielgruppenkampagne erstellen?

Erfahren Sie mehr zum Erstellen einer Kampagne, die Anzeigen systemintern im Microsoft Audience Network ausführt.
Hinweis

Dieses Feature ist in allen Microsoft Advertising-Märktenverfügbar.

Befolgen Sie die nachstehenden Anweisungen, um eine Zielgruppenkampagne zu erstellen. Beachten Sie, dass diese Anweisungen spezifisch für native Anzeigensind. Wenn Sie Display- oder Videoanzeigen erstellen möchten, finden Sie weitere Informationen unter Informationen zu Displayanzeigen und Informationen zu Videoanzeigen.

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Kampagnen > Erstellen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Erstellen aus.

  2. Wählen Sie als Kampagnenziel Markenbewusstsein fördern, Abschlüsse steigern oder Leads generieren aus.
  3. Wählen Sie Zielgruppe als Kampagnentyp aus.
  4. Wählen Sie unten Native AnzeigenWelchen Anzeigentyp möchten Sie schalten?
  5. Wählen Sie Weiter aus.
  6. Der Assistent zum Erstellen von Kampagnen führt Sie dann durch den Vorgang:
1. Anzeigenexpando image

Im ersten Schritt geben Sie uns die Bilder, Texte und URLs, die in den Anzeigen in Ihrer Kampagne verwendet werden sollen. Dies ist der andere Hauptunterschied zwischen nativen Anzeigen und Suchanzeigen: Native Anzeigen sind responsiv und passen die Bilder, den Text und die Gesamtdarstellung automatisch an, um sich auf natürliche Weise in das grundlegende Erlebnis der Seite, auf der sie platziert werden, einzufügen.

Hinweise
  • Während Sie Daten hinzufügen, wird der Bereich Anzeigenvorschau auf der rechten Seite aktualisiert, sodass Sie direkt eine Vorschau Ihrer Anzeige sehen können. Mit den Pfeilen auf beiden Seiten der Anzeigenvorschau können Sie einen Bildlauf durch die verschiedenen möglichen Platzierungen z. B. in MSN und Outlook.com durchführen.
  • Die Anzeigenvorschauen sind Beispiele dafür, wie Ihre nativen Anzeigen aussehen könnten. Abhängig von der Platzierung kann die tatsächlich angezeigte Anzeige anders aussehen, — beispielsweise kann es sein, dass einige Texte gekürzt werden.
  1. Geben Sie Ihre Endgültige URL ein. Dies ist die URL Ihrer Angebotsseite —, also die URL der Seite, die eingeblendet wird, nachdem ein Kunde Ihre Anzeige ausgewählt hat.
  2. Fügen Sie unter Bilder die Bilder hinzu, die in Ihrer Anzeige angezeigt werden sollen.
    1. Wählen Sie aus, ob Sie ein Bild aus Ihren Websitebildernverwenden möchten, wählen Sie eines unserer verfügbaren Archivbilderaus, oder laden Sie ein Bild hoch. Hinweis: Sie können nicht mehr als 5.000 Bilder in ein Microsoft Advertising -Konto hochladen.
    2. Wenn Sie das gewünschte Bild gefunden haben, wählen Sie es aus.
    3. Sie sehen, wie wir das Bild für die möglichen Seitenverhältnisse für native Anzeigen zugeschnitten haben. Wenn Sie die Bilder für ein bestimmtes Seitenverhältnis ändern möchten, wählen Sie das Stiftsymbol aus und wählen Sie entweder Erneut zuschneiden oder Ersetzen aus.
  3. Geben Sie Ihre kurzen Überschriften (bis zu 15), lange Überschriften (bis zu fünf)und Beschreibungen (bis zu fünf)ein. Diese sind für die Anzeigeflexibilität erforderlich. Kurze Überschriften dürfen maximal 30 Zeichen lang sein, lange Überschriften und Beschreibungen dürfen maximal 90 Zeichen lang sein. Abhängig von der Platzierung Ihrer nativen Anzeige wird die Beschreibung unten oder neben der langen oder kurzen Überschrift Ihrer Anzeige angezeigt.
  4. Geben Sie Ihren Geschäftsnamen ein. Abhängig von der Platzierung Ihrer nativen Anzeige wird ihr Geschäftsname möglicherweise in Ihrer nativen Anzeige angezeigt.
  5. Geben Sie unter „Erweiterte Einstellungen“ Ihre Mobile-URLein. Dies ist die Webseite, zu der Personen wechseln, nachdem Sie Ihre Anzeige auf einem mobilen Gerät ausgewählt haben.
  6. (Optional) Wählen Sie Erweiterte URL-Optionen, um Vorlagen für die Nachverfolgung oder URL-Parameter in Ihre endgültige URL einzuschließen.
  7. (Optional) Richten Sie Ihre Anzeigenanforderung-URLsein.
  8. Wenn Sie mit der Bereitstellung von Informationen für diese Anzeige fertig sind, wählen Sie Speichern &aus, fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort .
2. Anzeigengruppen, Zielgruppen & Ziele expando image

Im zweiten Schritt erstellen Sie eine Anzeigengruppe für diese Kampagne und wählen die Zielgruppen aus, die von den Anzeigen der Anzeigengruppe adressiert werden sollen. Dies ist einer der wichtigsten Unterschiede zwischen Zielgruppenmarketing und Suchmaschinenmarketing: Hier teilen Sie uns mit, für welche Personen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, anstatt uns zu informieren, für welche Keywords Ihre Anzeigen eingeblendet werden sollen.

Sie können eine beliebige Kombination der möglichen Zielkriterien auswählen:

Ortexpando image
Wählen Sie Standorte aus, die Sie adressieren oder ausschließen möchten. Sie können Ihre Gebotsanpassung für Folgendes adressieren und ändern:
  • USA und Kanada
  • Alle verfügbaren Länder/Regionen
  • Ausgewählte Länder/Regionen und Bundesländer/Kantone
  • Ausgewählte Bezirke in den USA
  • Ausgewählte Städte, Großräume und Postleitzahlen* in Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, im Vereinigten Königreich und in den USA

    *Hinweis:

    • Nicht alle Postleitzahlen werden für die Ausrichtung genau innerhalb ihrer Grenzen unterstützt. Wenn Sie eine nicht unterstützte Postleitzahl als Ziel verwenden, wird diese in ein Radiusziel konvertiert (siehe unten).
    • Für kanadische und britische Postleitzahlen wird nur das erste Segment (für Kanada die ersten 3 Zeichen; für das Vereinigte Königreich das erste Segment mit 2-bis-4 Zeichen) erkannt. Wenn Sie das zweite Segment eingeben, können Sie nur Targeting nach Radius verwenden.
    • Die Begrenzungen einiger Postleitzahlen in Australien, Deutschland, Frankreich, Kanada und im Vereinigten Königreich werden nicht genau auf der in Microsoft Advertising angezeigten Karte dargestellt, doch das Zielgruppen-Targeting funktioniert dennoch genau.
  • Ein bestimmter Radius um den Bereich einer Postleitzahl, Koordinaten*, eine Sehenswürdigkeit oder eine Gegend. (Hinweis: Beim Targeting nach Radius ist das Ausschließen nicht möglich.)

    *Nach Koordinaten kann im Format „[Breitengrad], [Längengrad]“ mit Gradzahlen im Dezimalformat gesucht werden — z. B. „44.590,-104.716“.

Alterexpando image
Wählen Sie mindestens eine Altersgruppe von Personen aus, für die Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.
Geschlechtexpando image
Wählen Sie das Geschlecht der Personen aus, für die Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.
Zielgruppeexpando image

Beim Zielgruppen-Targeting können Sie mithilfe von Remarketing-Listen oder Zielgruppen wie z. B. Zielgruppen im Markt festlegen, welche Personen Ihre Anzeigen sehen können. Sie können auch Zielgruppen ausschließen, die Ihre Anzeigen nicht sehen sollen. Erfahren Sie mehr über die Optionen für Zielgruppen

So adressieren Sie eine Zielgruppe

  1. Wählen Sie unter Anzeigengruppen-Targeting die Option Ziele hinzufügen aus, und wählen Sie dann den Typ der Zielgruppe aus, den Sie adressieren möchten.
  2. Suchen Sie nach einer vorhandenen Zielgruppe, und wählen Sie diese dann im linken Bereich aus, um sie in den Bereich Ausgewählt auf der rechten Seite zu verschieben.
  3. Wenn Sie eine neue Zielgruppe erstellen möchten, wählen Sie unten im Bereich den Link aus. Ein Beispiel: Remarketing-Liste erstellen.

Wenn Sie eine Zielgruppe ausschließen möchten, führen Sie denselben Vorgang unter Anzeigengruppenausschlüsse aus.

Firmaexpando image
Mit dem Zielgruppen-Targeting nach Unternehmen können Sie Ihre Anzeigen so adressieren, dass sie mit höherer (oder niedrigerer) Wahrscheinlichkeit für Personen geschaltet werden, die zuletzt in bestimmten Unternehmen gearbeitet haben (auf Grundlage ihrer LinkedIn-Profile).

  1. Suchen Sie nach einem Unternehmen nach Namen.
  2. Es werden relevante Unternehmen zusammen mit der geschätzten Anzahl von Mitarbeitern für jedes Unternehmen angezeigt (gemäß LinkedIn).
  3. Wählen Sie für das jeweilige Unternehmen die Option Adressieren oder Ausschließen aus.
Hinweis

Sie können maximal 1.000 Unternehmen in einer einzelnen Anzeigengruppe als Zielgruppe festlegen.

Brancheexpando image
Mit dem Zielgruppen-Targeting nach Branche können Sie Ihre Anzeigen so adressieren, dass sie mit höherer (oder niedrigerer) Wahrscheinlichkeit für Personen geschaltet werden, die zuletzt in bestimmten Branchen gearbeitet haben (auf Grundlage ihrer LinkedIn-Profile).

  1. Suchen Sie nach einem Branchentyp.
  2. Wählen Sie für die jeweilige Branche Adressieren oder Ausschließen aus.
Stellenfunktionexpando image
Mit dem Zielgruppen-Targeting nach Stellenfunktion können Sie Ihre Anzeigen so adressieren, dass sie mit höherer (oder niedrigerer) Wahrscheinlichkeit für Personen geschaltet werden, die zuletzt bestimmte Arten von Stellenfunktionen innehatten (auf Grundlage ihrer LinkedIn-Profile).

  1. Suchen Sie nach einem Typ von Stellenfunktion.
  2. Wählen Sie für die jeweilige Stellenfunktion Adressieren oder Ausschließen aus.
Prädiktives Zielgruppen-Targetingexpando image
Nachdem Sie Ihre Zielgruppeneinstellungen festgelegt haben, können Sie aktivieren, um Predictive Targeting zu deaktivieren. Predictive Targeting hilft Ihnen dabei, ganz einfach neue Zielgruppen zu finden, die Sie möglicherweise nicht als Zielgruppen in Betracht gezogen haben und die mit höherer Wahrscheinlichkeit konvertieren. Weitere Informationen finden Sie unter Prädiktives Zielgruppen-Targeting.

Nachdem Sie Ihre Kriterien festgelegt haben, wählen Sie Wählen Sie Speichern & und mit dem nächsten Schritt fortfahren .

Wichtig
  • Achten Sie beim Hinzufügen und Bearbeiten der Zielwerte rechts auf der Seite auf die Kennzahl Mögliche monatliche Aufrufe. Dies ist eine Schätzung der Anzahl von Personen, die Ihre Anzeigen auf der Grundlage Ihrer Kriterien für das Zielgruppen-Targeting möglicherweise sehen können.
  • Wenn die Zielgruppenadressierung zu stark eingeschränkt ist, können Sie Ihre Kampagne nicht speichern.
1. Budget, Gebot, & Kampagne expando image
  1. Geben Sie Ihren Kampagnennamen ein. Hinweis: Ein Kampagnenname darf keine Skripts, HTML oder eine andere Markupsprache enthalten.
  2. Wählen Sie Startdatum und Enddatum für den Zeitpunkt aus, an dem Ihre Kampagne ausgeführt werden soll.
  3. Wählen Sie unter Konvertierungen aus, welche Konvertierungen in den Konvertierungsspalten für diese Kampagne enthalten sind und für die Optimierung Ihrer Gebotsstrategie verwendet werden.
  4. Wählen Sie unter Budget- und Gebotsstrategie Ihren Budgettyp und Betrag aus. Geben Sie den maximalen Geldbetrag ein, den Sie pro Tag ausgeben möchten. Weitere Informationen zu Ihren Budgetoptionen
  5. Wählen Sie Ihre Angebotsstrategieaus.
  6. Legen Sie ein Standardgebot als Startpunkt für die Gebote dieser Kampagne fest.
  7. (Optional) Wählen Sie Anzeigenzeitplan, wenn Ihre Anzeigen nur an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Uhrzeiten geschaltet werden sollen.
  8. (Optional) Wählen Sie Gebotsanpassung aus, und teilen Sie Microsoft Advertising mit, um wie viel Sie Ihr Standardgebot für jedes der Zielkriterien erhöhen oder verringern möchten, die Sie beim Erstellungsprozess der Anzeigengruppe festgelegt haben.
  9. Wählen Sie Speichern & mit dem nächsten Schritt fortfahren aus.
  10. Überprüfen Sie die Seite „Zusammenfassung“, um sicherzustellen, dass die Informationen korrekt sind.
  11. Wenn Sie fertig sind, wählen Sie Speichern & live schalten oder Speichern & nicht live geschaltet werden aus.
Hinweise
  • Nachdem Sie Speichern & Live schalten ausgewählt haben, werden Ihre Anzeigen in Kürze auf dem angezeigt, es sei denn, es liegt ein Fehler mit Ihrem Konto vor.
  • Sie können Ihre Zielgruppenkampagne weiter optimieren, indem Sie den Zielgruppen-Netzwerkplaner verwenden, um mit verschiedenen Zielgruppen oder Kombinationen aus Zielgruppen zu experimentieren.
Hinweis

Erfahren Sie mehr über Zielgruppenkampagnen für Einkäufe.

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