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Wie kann ich eine Zielgruppenkampagne erstellen?

Erfahren Sie mehr zum Erstellen einer Kampagne, die Anzeigen systemintern im Microsoft Audience Network ausführt.
Hinweis

Zielgruppenkampagnen werden kontinuierlich in weiteren Märkten eingeführt. Derzeit sind sie in AU, CA, DE, FR, NZ, UK und US verfügbar.

Das Erstellen einer neuen Kampagne zur Ausführung von Zielgruppenanzeigen im Microsoft Audience Network ähnelt dem Erstellen einer neuen Suchanzeigenkampagne.

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Kampagnen > Kampagne erstellen.
  2. Wählen Sie das Ziel für die Kampagne. Wenn Sie Ihr Ziel direkt zu Beginn festlegen, können wir Ihnen die hilfreichsten Features für Ihre Kampagne vorschlagen. Sie haben unabhängig vom ausgewählten Ziel weiterhin Zugriff auf alle Microsoft Advertising-Funktionen.
  3. Wählen Sie Zielgruppenanzeigen > Weiter.
  4. Der Assistent zum Erstellen von Kampagnen führt Sie dann durch den Vorgang:
1. Kampagneneinstellungenexpando image

Im ersten Schritt geben Sie uns die grundlegenden Details zu Ihrer Kampagne:

  1. Geben Sie in Kampagnenname einen eindeutigen Namen für die Kampagne an. Es ist eine gute Idee, wenn der Name Ihrer Kampagne ihr Ziel widerspiegelt. Hinweis: Ein Kampagnenname darf keine Scripts, HTML oder eine andere Markupsprache enthalten.
  2. Geben Sie für Tagesbudget den Betrag ein, den Sie pro Tag maximal ausgeben möchten. Erfahren Sie mehr über Budgetoptionen
  3. Wählen Sie dann Wählen Sie Speichern und mit dem nächsten Schritt fortfahren.
2. Anzeigengruppen, Zielgruppen und Zieleexpando image

Im zweiten Schritt erstellen Sie eine Anzeigengruppe für diese Kampagne und wählen die Zielgruppen aus, die von den Anzeigen der Anzeigengruppe adressiert werden sollen. Dies ist einer der wichtigsten Unterschiede zwischen Zielgruppenmarketing und Suchmaschinenmarketing: Hier teilen Sie uns mit, für welche Personen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, anstatt uns zu informieren, für welche Keywords Ihre Anzeigen eingeblendet werden sollen.

Sie können eine beliebige Kombination der möglichen Zielkriterien auswählen:

Standortexpando image
Wählen Sie Standorte aus, die Sie adressieren oder ausschließen möchten. Sie können Ihre Gebotsanpassung für Folgendes adressieren und ändern:
  • USA und Kanada
  • Alle verfügbaren Länder/Regionen
  • Ausgewählte Länder/Regionen und Bundesländer/Kantone
  • Ausgewählte Bezirke in den USA
  • Ausgewählte Städte, Großräume und Postleitzahlen* in Australien, Deutschland, Frankreich, Kanada, in den USA und im Vereinigten Königreich

    *Hinweis:

    • Nicht alle Postleitzahlen werden für das Targeting genau innerhalb der jeweiligen Grenzen unterstützt. Wenn Sie das Targeting für eine nicht unterstützte Postleitzahl festlegen, wird sie in ein Radiusziel umgewandelt (siehe unten).
    • Für Postleitzahlen in Kanada oder im Vereinigten Königreich wird nur das erste Segment (für Kanada die ersten 3 Zeichen, für das Vereinigte Königreich das Segment mit den ersten 2 bis 4 Zeichen) erkannt. Wenn Sie das zweite Segment eingeben, können Sie nur das Zielgruppen-Targeting nach Radius verwenden.
    • Die Begrenzungen einiger Postleitzahlen in Australien, Deutschland, Frankreich, Kanada und im Vereinigten Königreich werden nicht genau auf der in Microsoft Advertising angezeigten Karte dargestellt, doch das Zielgruppen-Targeting funktioniert dennoch genau.
  • Ein bestimmter Radius um den Bereich einer Postleitzahl, Koordinaten*, eine Sehenswürdigkeit oder eine Gegend (Hinweis: Beim Targeting nach Umkreis ist das Ausschließen nicht möglich.)

    *Nach Koordinaten kann im Format „[Breitengrad], [Längengrad]“ mit Gradzahlen im Dezimalformat gesucht werden — z. B. „44.590,-104.716“.

Alter expando image
Wählen Sie mindestens eine Altersgruppe von Personen aus, für die Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.
Geschlecht expando image
Wählen Sie das Geschlecht der Personen aus, für die Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.
Zielgruppeexpando image

Beim Zielgruppen-Targeting können Sie mithilfe von Remarketing-Listen oder Zielgruppen wie z. B. Zielgruppen im Markt festlegen, welche Personen Ihre Anzeigen sehen können. Sie können auch Zielgruppen ausschließen, die Ihre Anzeigen nicht sehen sollen. Erfahren Sie mehr über die Optionen für Zielgruppen

So adressieren Sie eine Zielgruppe:

  1. Wählen Sie unter Zielgruppen-Targeting nach Anzeigengruppen die Option Ziele hinzufügen aus, und wählen Sie dann den Typ der Zielgruppe aus, den Sie adressieren möchten.
  2. Suchen Sie nach einer vorhandenen Zielgruppe, und wählen Sie diese dann im linken Bereich aus, um sie in den Bereich Ausgewählt auf der rechten Seite zu verschieben.
  3. Wenn Sie eine neue Zielgruppe erstellen möchten, wählen Sie unten im Bereich den Link aus. Ein Beispiel: Remarketing-Liste erstellen.

Wenn Sie eine Zielgruppe ausschließen möchten, führen Sie denselben Vorgang unter Anzeigengruppenausschlüsse aus.

Unternehmenexpando image
Mit dem Zielgruppen-Targeting nach Unternehmen können Sie Ihre Anzeigen so adressieren, dass sie mit höherer (oder niedrigerer) Wahrscheinlichkeit für Personen geschaltet werden, die zuletzt in bestimmten Unternehmen gearbeitet haben (auf Grundlage ihrer LinkedIn-Profile).

  1. Suchen Sie nach einem Unternehmen nach Namen.
  2. Es werden relevante Unternehmen zusammen mit der geschätzten Anzahl von Mitarbeitern für jedes Unternehmen angezeigt (gemäß LinkedIn).
  3. Wählen Sie für das jeweilige Unternehmen die Option Adressieren oder Ausschließen.
Hinweis

Sie können maximal 1.000 Unternehmen in einer einzelnen Anzeigengruppe als Zielgruppe festlegen.

Brancheexpando image
Mit dem Zielgruppen-Targeting nach Branche können Sie Ihre Anzeigen so adressieren, dass sie mit höherer (oder niedrigerer) Wahrscheinlichkeit für Personen geschaltet werden, die zuletzt in bestimmten Branchen gearbeitet haben (auf Grundlage ihrer LinkedIn-Profile).

  1. Suchen Sie nach einem Branchentyp.
  2. Wählen Sie für die jeweilige Branche Adressieren oder Ausschließen.
Stellenfunktionexpando image
Mit dem Zielgruppen-Targeting nach Stellenfunktion können Sie Ihre Anzeigen so adressieren, dass sie mit höherer (oder niedrigerer) Wahrscheinlichkeit für Personen geschaltet werden, die zuletzt bestimmte Arten von Stellenfunktionen innehatten (auf Grundlage ihrer LinkedIn-Profile).

  1. Suchen Sie nach einem Typ von Stellenfunktion.
  2. Wählen Sie für die jeweilige Stellenfunktion Adressieren oder Ausschließen.

Nachdem Sie Ihre Kriterien festgelegt haben, wählen Sie Wählen Sie Speichern und mit dem nächsten Schritt fortfahren.

Wichtig
  • Achten Sie beim Hinzufügen und Bearbeiten der Zielwerte rechts auf der Seite auf die Kennzahl Mögliche monatliche Aufrufe. Dies ist eine Schätzung der Anzahl von Personen, die Ihre Anzeigen auf der Grundlage Ihrer Kriterien für das Zielgruppen-Targeting möglicherweise sehen können.
  • Wenn das Zielgruppen-Targeting zu stark eingeschränkt ist, können Sie Ihre Kampagne nicht speichern.
3. Anzeigenexpando image

Stellen Sie uns im dritten Schritt die Bilder, Texte und URLs bereit, die in den Anzeigen Ihrer Kampagne verwendet werden sollen. Dies ist ein zweiter wichtiger Unterschied zwischen Zielgruppenmarketing und Suchmaschinenmarketing: Zielgruppenanzeigen sind dynamisch, indem Bilder, Text und das gesamte Erscheinungsbild automatisch angepasst werden, um sich nahtlos in die Seite einzufügen, auf der sie platziert sind.

Hinweise
  • Während Sie Daten hinzufügen, wird der Bereich Anzeigenvorschau auf der rechten Seite aktualisiert, sodass Sie direkt eine Vorschau Ihrer Anzeige sehen können. Mit den Pfeilen auf beiden Seiten der Anzeigenvorschau können Sie einen Bildlauf durch die verschiedenen möglichen Platzierungen z. B. in MSN und Outlook.com durchführen.
  • Die Anzeigenvorschau zeigt Beispiele, wie Ihre Zielgruppenanzeigen aussehen können. Abhängig von der Platzierung kann die tatsächlich eingeblendete Anzeige etwas davon abweichen – der Text kann z. B. gekürzt sein.
  1. Wählen Sie Bild hinzufügen.
    1. Sie können ein Bild aus Ihren vorhandenen Bildern oder eines unserer verfügbaren Bestandsbilder auswählen oder ein Bild hochladen. Hinweis: Sie können maximal 5.000 Bilder in ein Microsoft Advertising-Konto hochladen.
    2. Wenn Sie das gewünschte Bild gefunden haben, wählen Sie es aus.
    3. Das Bild wurde passend zu den möglichen Seitenverhältnissen für Zielgruppenanzeigen zugeschnitten. Wenn Sie das Bild für ein bestimmtes Seitenverhältnis ändern möchten, wählen Sie das Stiftsymbol des Bildes, und wählen Sie dann Bild neu zuschneiden oder Ersetzen.
  2. Geben Sie Daten für Kurze Überschrift und Lange Überschrift ein. Beide sind für mehr Anzeigeflexibilität erforderlich. Kurze Überschriften dürfen maximal 30 Zeichen enthalten, lange Überschriften dürfen maximal 90 Zeichen umfassen.
  3. Geben Sie maximal 90 Zeichen als Anzeigentext ein. Je nach der Platzierung Ihrer Zielgruppenanzeige wird dieser Text unter oder neben der langen oder der kurzen Überschrift Ihrer Anzeige eingeblendet.
  4. Geben Sie Ihren Namen in Unternehmensname ein. Je nach der Platzierung Ihrer Zielgruppenanzeige wird der Name Ihres Unternehmens möglicherweise in Ihrer Zielgruppenanzeige eingeblendet.
  5. Geben Sie Ihre Endgültige URL ein. Dies ist die URL Ihrer Angebotsseite, also die URL der Seite, die eingeblendet wird, nachdem ein Kunde auf Ihre Anzeige geklickt hat.
  6. Geben Sie Ihre Mobile URL ein. Sie gibt die Webseite an, zu der Personen geführt werden, wenn sie auf einem mobilen Gerät auf Ihre Anzeige klicken.
  7. (Optional) Wählen Sie Erweiterte URL-Optionen, um Vorlagen für die Nachverfolgung oder URL-Parameter in Ihre endgültige URL einzuschließen.
  8. Wenn Sie alle Informationen für diese Anzeige eingegeben haben, wählen Sie Speichern.
  9. (Optional) Wählen Sie Weitere Anzeige erstellen, um eine weitere Zielgruppenanzeige einzurichten. Sie können in diesem Schritt beliebig viele Anzeigen erstellen.
  10. Wenn Sie alle gewünschten Anzeigen erstellt haben, wählen Sie Wählen Sie Speichern und mit dem nächsten Schritt fortfahren.
4. Budget und Geboteexpando image
Im letzten Schritt überprüfen Sie Ihr Kampagnenbudget und legen Ihre Gebote fest:
  1. Überprüfen Sie das Tagesbudget, das Sie in Schritt 1 der Kampagnenerstellung erstellt haben, und ändern Sie es bei Bedarf.
  2. Legen Sie ein Standardgebot als Startpunkt für die Gebote dieser Kampagne fest.
  3. Überprüfen Sie die geschätzten Performance-Metriken für diese Einstellungen, und passen Sie Ihr Budget und die Gebote wie erforderlich an, damit Sie die gewünschte Performance erzielen.
  4. (Optional) Wählen Sie Gebotsanpassung, und teilen Sie Microsoft Advertising mit, um welchen Wert Ihr Standardgebot für die in Schritt 2 der Kampagnenerstellung festgelegten Zielkriterien erhöht oder verringert werden soll.
  5. (Optional) Wählen Sie Anzeigenzeitplan, wenn Ihre Anzeigen nur an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Uhrzeiten geschaltet werden sollen.
  6. Wählen Sie zum Abschluss Speichern.
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Hinweise
  • Nachdem Sie im vierten Schritt die Option Speichern gewählt haben, werden Ihre Anzeigen in Kürze im Microsoft Audience Network geschaltet, es sei denn, es liegt ein Fehler mit Ihrem Konto vor.
  • Sie können Ihre Zielgruppenkampagne weiter optimieren, indem Sie den Zielgruppen-Netzwerkplaner verwenden, um mit verschiedenen Zielgruppen oder Kombinationen aus Zielgruppen zu experimentieren.

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