Einrichten von UET-Tags mit Google Tag Manager

Tag-Manager von Drittanbietern ermöglichen es Ihnen, Ihre Websitetags an einem zentralen Ort zu verwalten. Erfahren Sie, wie Sie UET-Tags mithilfe von Google Tag Manager.
Hinweise
  • Es wird empfohlen, die direkte Integration mit Google Tag Managerzu verwenden, was einfacher als andere Optionen ist. Weitere Informationen: Einrichten von UET mit Google Tag Manager über die direkte Integration
  • In diesem Artikel wird gezeigt, wie Sie eine grundlegende Einrichtung von UET-Tags mit Google Tag Managerausführen. Google Tag Manager bietet mehrere erweiterte Features zum Anpassen, wann und wie Ihre Tags ausgelöst werden. Weitere Informationen finden Sie in der Google Tag Manager-Hilfe.
  • Microsoft Advertising ist weder für Google Tag Managerdie Prozesse oder Dokumentationen noch für Änderungen an Google Tag Managerden Prozessen oder Dokumentationen verantwortlich.

Tag-Manager ersetzen statische Tags durch dynamische Tags, die einfacher zu implementieren und zu aktualisieren sind. Das dynamische Tag ist ein Container, das heißt ein kleiner Codeausschnitt, mit dem Sie Tags dynamisch in Ihre Website einfügen können. Sie können sich das Containertag als Bucket vorstellen, der andere Arten von Tags enthält.

Hinzufügen der UET-Basisseite für Seitenladeereignisse auf Google Tag Managerexpando image

Um Informationen von Google Tag Manager an Microsoft Advertising zu senden, müssen Sie einen „Container” in Google Tag Manager erstellen und dann das UET-Tag Microsoft Advertising hinzufügen.

Hier erfahren Sie, wie Sie mit dem einfachen UET-Tag beginnen können, das auf allen Seiten ausgelöst wird:

  1. Wenn Sie ein Konto in Google Tag Managereinrichten, geben Sie die URL Ihrer Website im Feld Containername ein.
  2. Wählen Sie auf der Übersichtsseite des Arbeitsbereichs dieses Containers die Container-ID (formatiert wie „GTM-XXXXXX”) in der Symbolleiste aus. Der Containercode und die Google Tag Manager Anweisungen werden angezeigt.
  3. Kopieren Sie den Containercode und fügen Sie ihn in den Kopf- oder Textabschnitt jeder Seite Ihrer Website ein.
  4. Wählen Sie auf der Seite Overview (Übersicht) im Container-Workspace die Option New tag (Neues Tag).
  5. Wählen Sie im Bereich Tag Configuration (Tag-Konfiguration) einen Tag-Typ aus, um mit der Einrichtung zu beginnen.
    1. Suchen Sie nach Microsoft Advertising Universal Event Tracking.
    2. Stellen Sie sicher, dass der Nachverfolgungstyp auf UET config/page view (required) (UET-Konf./Seitenansicht, erforderlich) eingestellt ist. Sie müssen nur ein Tag dieses Titeltyps hinzufügen und es auf allen Seiten auslösen.
    3. Geben Sie Ihre Microsoft Advertising UET-Tag-ID ein. Sie können die Tag-ID in Microsoft Advertising finden, indem Sie Conversion Tracking > UET-Tags auswählen.
    4. Wenn auf einer Webseite mehr als ein UET-Tag-Tracking-Code vorhanden ist, geben Sie den Namen des globalen Ereignisverfolgungsobjekts im UET-Tagskript ein, das Sie im Feld UETQ Variable ID nachverfolgen möchtenGoogle Tag Manager. Verwenden Sie andernfalls den Standardwert uetq. Erfahren Sie mehr zu den Gründen für das Erstellen mehrerer UET-Tags und zum Umbenennen der uetq-Ereignisnachverfolgung.

    Hinweise
    • Wenn Sie keine andere uetq-Variable verwenden, gibt das UET-Tag-Hilfsprogramm das Problem „Mehrere UET-Tags auf dieser Webseite verwenden denselben Ereignisnamen” zurück. Wenn Sie mehrere Tags auf der Website platziert haben und eines davon über Google Tag Managerimplementiert wird, kann es sein, dass das UET-Tag-Hilfsprogramm das Problem „Mehrere UET-Tags auf dieser Webseite verwenden denselben Ereignisnamen” nicht erkennt.
    • Wenn Sie den UET-Tag-Trackingcode bereits auf Ihrer Website implementiert haben, empfehlen wir, den Trackingcode zu entfernen, bevor Sie das UET-Tag für die Seitenansicht aus Google Tag Managerhinzufügen.
  6. Wählen Sie im Bereich Auslösen das Stiftsymbol und dann Alle Seiten aus. Ein Tag muss mindestens über einen Trigger verfügen, damit es ausgelöst wird. Trigger werden während der Laufzeit ausgewertet und ausgelöst, wenn die Auslösebedingungen erfüllt sind. Wählen Sie Speichern aus.
  7. Geben Sie einen Tag-Namen ein, und wählen Sie dann Save (Speichern).
  8. Wählen Sie auf der Symbolleiste des Containerarbeitsbereichs Absenden > Veröffentlichen aus, um das Tag zu aktivieren und eine Version hinzuzufügen.
  9. Wählen Sie in Microsoft Advertising die Option Konvertierungsnachverfolgung > UET-Tags, um zu überprüfen, ob Sie Konvertierungen erhalten. Es dauert in der Regel bis zu 24 Stunden, bis ein Tag überprüft wird.
  10. Navigieren Sie mit dem UET-Tag-Hilfsprogramm zu Ihrer Website und vergewissern Sie sich, dass alle Seiten das UET-Seitenladeereignis ausgelöst haben.
Hinzufügen von benutzerdefinierten UET-Ereignissen mithilfe von Google Tag Managerexpando image
Wichtig

Wenn Sie benutzerdefinierte Ereignisse für Szenarien wie Umsatzvariablen oder dynamisches Remarketing einrichten Google Tag Managermöchten, müssen Sie Ihr UET-Tag Google Tag Manager wie im vorherigen Abschnitt beschrieben hinzugefügt haben.

Benutzerdefinierte Ereignisse erfordern dynamische Werte, daher müssen Sie angeben Google Tag Manager, wie sie gelesen werden sollen.

  1. Einrichten Google Tag Manager von Variablen zum Lesen dynamischer Werte von Ihrer Seite: Während Google Tag Manager viele Variablentypen unterstützt werden (Lesen aus HTML-Elementen, Funktionen, JavaScript-Variablen, Datenschichtvariablen usw.), richten Google Tag Manager wir in diesem Beispiel Variablen zum Lesen von Datenschichtvariablen ein.
    1. Besuchen Sie unsere Google Tag Manager Beispielseite (nur in Englisch), klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Webseite und wählen Sie dann abhängig von Ihrem Browser Quelle anzeigen oder Seitenquelle anzeigen aus. Die folgenden Variablen werden angezeigt:

      Für die Umsatznachverfolgung:

      <script>
      	dataLayer.push({
      		'event': 'Purchase',
      		'revenue_value': 55.55,
      		'currency': 'USD',
      		'transaction_id': 'tid123456',
      	});				
      </script>

      Für dynamisches Remarketing und andere Szenarien:

      <script>
      	dataLayer.push({
      		'event': 'Purchase',
      		'ecomm_prodid': ['abc123', 'xyz456'],
      		'ecomm_pagetype': 'purchase',
      		'ecomm_totalvalue': 55.55,
      		'currency': 'USD',
      		'items': [{ 'id': 'abc123', 'price': 11.11, 'quantity': 1 }, { 'id': 'xyz456', 'price': 22.22, 'quantity': 2 }],
      		'transaction_id': 'tid123456',
      	});				
      </script>

      Wichtig

      Sie müssen sicherstellen, dass die Variablen im Code Ihrer Website den Parametern entsprechen, die für das für Ihre Szenarien erforderliche benutzerdefinierte Ereignis erforderlich sind (z. B. benutzerdefinierte Ereigniskonvertierungen, variabler Umsatz oder dynamisches Remarketing). In diesem Beispiel nehmen wir an, dass Sie die oben genannten Parameter in Ihrer Website haben und diese lesen möchten Google Tag Manager.

    2. Wählen Sie im Arbeitsbereich Ihres Google Tag Manager Containers Variablen aus.
    3. Wählen Sie unter Benutzerdefinierte Variablen die Option Neu aus.
    4. Wählen Sie im Bereich Variable Configuration (Variablen-Konfiguration) das Stiftsymbol.
    5. Wählen Sie unter Page Variables (Seitenvariablen) die Option Data Layer Variable (Datenlayer-Variable).
    6. Geben Sie im Feld Variable Name (Variablenname) den Namen ein, den Sie dieser Variablen im Datenlayer zugewiesen haben. In unserem Beispiel wäre dies einer der folgenden Namen: ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue, currency, items oder transaction_id.
    7. Weisen Sie Ihrer Variablen einen Namen zu, und wählen Sie Save (Speichern). Die Variable für ecomm_prodid hat beispielsweise den Namen 'Product IDs'.
    8. Wiederholen Sie den vorstehenden Prozess und erstellen Sie eine neue Variable für jeden Parameter, der für das Szenario erforderlich ist, in Microsoft Advertisingdem Sie verwenden.
  2. Einrichten eines Triggers:
    1. Wählen Sie im Arbeitsbereich Ihres Google Tag Manager Containers Trigger und dann Neu aus.
    2. Wählen Sie im Bereich Triggerkonfiguration das Stiftsymbol und dann Benutzerdefiniertes Ereignis aus.
    3. Geben Sie unter Event Name (Ereignisname) einen Namen ein, und wählen Sie Save (Speichern). In unserem Beispiel lautet der Ereignisname 'Purchase'.
    4. Geben Sie einen Triggernamen ein und wählen Sie Speichern aus.

    Wichtig
    • Ihre Trigger Google Tag Manager müssen mit den möglichen Interaktionen übereinstimmen, die auf Ihrer Webseite codiert sind.
    • Sehen Sie sich unsere Google Tag Manager Beispielseite an, um ein Beispiel zu finden. Auf dieser Seite haben wir für einen Klick auf eine Schaltfläche codiert. Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Webseite und wählen Sie dann je nach Browser Quelle anzeigen oder Seitenquelle anzeigen aus und suchen Sie nach dem Code mit id=btnCustomEvent.
  3. Einstellung der Nachverfolgung der Konvertierung von benutzerdefinierten EreignissenGoogle Tag Manager: Dies ist ein benutzerdefiniertes Ereignistag, das die Ereignisvariablen verknüpft und den soeben erstellten Trigger auslöst.
    1. Erstellen Sie in Google Tag Manager ein neues Tag, und wählen Sie "Universelle Ereignisnachverfolgung von Bing Ads" als Tagtyp aus.
    2. Wählen Sie in der Dropdownliste Ereignistyp die Option Benutzerdefiniert aus.
    3. Die für Kategorie, Aktion, Bezeichnung und Wert festgelegten Werte sollten mit den Werten übereinstimmen, die für Ihr Konvertierungsziel in Ihrem Microsoft Advertising-Konto festgelegt wurden.
    4. Aktivieren Sie unter Tagsequenzierung das Kontrollkästchen Tag auslösen, bevor Microsoft Ads Variable Revenue ausgelöst wird. Wählen Sie in der Dropdownliste Tag einrichten die Option Microsoft Ads UET Tag aus.
    5. Stellen Sie sicher, dass der festgelegte Trigger vor dem Einrichten des Tags konfiguriert ist, um sicherzustellen, dass es ordnungsgemäß auf der Seite ausgelöst wird, auf der das benutzerdefinierte Ereignis auftritt.
    6. Wählen Sie in der oberen rechten Ecke des Tags Speichern aus.
  4. Veröffentlichen Sie Ihre Änderungen: Wählen Sie auf der Symbolleiste des Arbeitsbereichs Ihres Google Tag Manager Containers Absenden > Veröffentlichen aus.
  5. Überprüfen Sie den Code Ihrer Website: Stellen Sie sicher, dass Sie die folgenden Variablen zur Datenebene auf der Webseite hinzugefügt haben, auf der Kunden das Ereignis abschließen, z. B. die Produktkaufbestätigung. In unserem Beispiel von oben:
    <script>
    	dataLayer.push({
    		'event': 'Purchase',
    		'ecomm_prodid': ['abc123', 'xyz456'],
    		'ecomm_pagetype': 'purchase',
    		'ecomm_totalvalue’: 55.55,
    		'currency’: ‘USD’,
    		'items': [{ 'id': 'abc123', 'price': 11.11, 'quantity': 1 }, { 'id': 'xyz456', 'price': 22.22, 'quantity': 2 }],
    		'transaction_id': 'tid123456',
    	});			
    </script>
  6. Überprüfen Sie Ihre Tags: Verwenden Sie das UET-Tag-Hilfsprogramm, um zu bestätigen, dass das Ereignis und die entsprechenden Parameter für das Ereignis von Ihrer Website ausgelöst werden.

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