Informationen zu Feeds zur Anzeigenanpassung

Ihre Anzeigen können sich auf eine Zielgruppe basierend auf dynamischen Parametern anpassen, die Sie mit Feeds zur Anzeigenanpassung festlegen.

Wichtig

Aktualisieren Sie Ihre erweiterten Textanzeigen bis zum 1. Februar 2023 auf responsive Suchanzeigen. Nach diesem Datum können Sie keine neuen erweiterten Textanzeigen mehr erstellen oder bestehende bearbeiten. Näheres erfahren Sie unter Informationen zu responsiven Suchanzeigen.
Näheres erfahren Sie unter Informationen zur Anzeigenanpassung für reaktionsfähige Suchanzeigen.
Ihre geplanten Feeds werden weiterhin ausgeführt, und vorhandene erweiterte Textanzeigen, die Anzeigenanpasserfeeds verwenden, werden weiterhin geschaltet. Sie können Berichte zu deren Leistung anzeigen.
Sie können weiterhin Ihre vorhandenen Feeds zur Anzeigenanpassung pausieren, ausführen oder löschen.
Erfahren Sie mehr über diese Änderung

Die Anzeigenanpassung aktualisiert Ihre Anzeigen dynamisch, um bestimmte Kunden anzusprechen. Hierzu muss lediglich ein Feed zur Anzeigenanpassung hochgeladen werden, der angibt, welche Informationen Sie unter welchen Umständen in Ihre Anzeigen einfügen möchten.

Das Setup für Anzeigenanpassungen für erweiterte Textanzeigen unterscheidet sich von dem für Anzeigenanpassungen für reaktionsfähige Suchanzeigen. Informationen zur Anzeigenanpassung für reaktionsfähige Suchanzeigen.

Wozu werden Feeds zur Anzeigenanpassung verwendet?

Zeit sparen. Wandeln Sie eine einzelne Textanzeige in hunderte Variationen um, ohne dass Sie die Anzeige manuell aktualisieren müssen.

Anzeigen mit höherer Relevanz. Passen Sie Anzeigen basierend auf der Suche des Kunden, dem Zeitpunkt der Suche, dem Standort des Kunden, dem verwendeten Gerät und mehr an.

Bessere Ergebnisse. Erzielen Sie höhere Klick- und Abschlussraten.

Tipp: Verwenden Sie andere Felder für dynamischen Text, Anzahl, Preis und Datum/Uhrzeit im Anzeigentext mit dynamischen Textparametern.

Funktionsweise von Feeds zur Anzeigenanpassung

Bei einem Feed zur Anzeigenanpassung handelt es sich um eine Tabelle. In dieser Tabelle enthält jede Spalte ein Attribut, das zwei Informationen für Microsoft Advertising bereithält:

Attributtyp	Information für Microsoft Advertising
Benutzerdefiniertes Attribut	Welche Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen sollen in die Anzeigen eingefügt werden
Targeting-Attribut	Unter welchen Bedingungen soll jede einzelne Information in die Anzeigen eingefügt werden
Standardattribut

Informationen zu benutzerdefinierten Attributen expando image

Sie können benutzerdefinierte Attribute definieren, um eine beliebige Art von Information in Ihre Anzeigen einzufügen. Jedes benutzerdefinierte Attribut muss einen eindeutigen Namen haben, gefolgt vom Attributtyp in Klammern.

Es können vier verschiedene Typen von benutzerdefinierten Attributen verwendet werden:

Typ von benutzerdefiniertem Attribut	Beispiel	Eine Spaltenüberschrift muss so angezeigt werden	Zulässige Werte
Text	Produktnamen, Produktkategorien, Beschreibungen	Name (text) (z. B. "Schuhe (text)")	Beliebige Buchstaben, Zahlen oder Symbole
Zahl	Bestandsmenge, Anzahl der verfügbaren Farben	Name (number) (z. B. "Farben (number)")	Eine ganze Zahl
Preis	Produktkosten, Verkaufsrabatt	Name (price) (z. B. "Grundpreis (price)")	Eine beliebige Zahl (einschließlich Dezimalzahlen) und gültige Währungssymbole
Datum	Startzeit eines Ereignisses, letzter Angebotstag	Name (date) (z. B. "Angebotsdatum (date)")	jjjj/mm/tt hh:mm:ss (24-Stunden-Format; der Teil hh:mm:ss ist optional)

Hinweis

Sie können einem benutzerdefinierten Attribut nicht denselben Namen geben wie einem Standardattribut: Device preference, Scheduling, Start date, End date oder Custom ID.

Informationen zu Targeting-Attributen expando image

Während benutzerdefinierte Attribute festlegen, was in Ihre Anzeigen eingefügt werden soll, erfahren wir mit Targeting-Attributen, wann diese Informationen eingefügt werden sollen. Es gibt sechs verschiedene Typen von Targeting-Attributen.

Typ von Targeting-Attribut	Eine Spaltenüberschrift muss so angezeigt werden	Zulässige Werte	Hinweis
Ziel-Keyword	Target keyword	Geben Sie das Keyword mit der Syntax für die gewünschte Match-Option ein: Weite Übereinstimmung: Keyword Ausdrucksübereinstimmung: "Keyword" Exakte Übereinstimmung: [Keyword]	Sie können für das Keyword-Targeting entweder dieses Attribut oder gemeinsam die Attribute Text für Ziel-Keyword und Match-Option für Ziel-Keyword verwenden.
Text für Ziel-Keyword	Target keyword text	Das Keyword, das Sie für das Targeting verwenden möchten (ohne Interpunktion bzw. Formatierung in Bezug auf die Match-Option).	Dieses Attribut kann nur in Kombination mit dem Attribut Match-Option für Ziel-Keyword verwendet werden.
Match-Option für Ziel-Keyword	Target keyword match type	"Broad", "Phrase" oder "Exact"	Dieses Attribut kann nur in Kombination mit dem Attribut Text für Ziel-Keyword verwendet werden.
Ziel-Anzeigengruppe	Target ad group	Vorhandener Anzeigengruppenname	Für das Targeting nach Anzeigengruppe müssen Sie sowohl das Attribut Ziel-Anzeigengruppe als auch das Attribut Zielkampagne verwenden.
Zielkampagne	Target campaign	Vorhandener Kampagnenname
Zielstandort	Target location	Name des Standorts (nur Englisch)	Standortnamen können in den folgenden Formaten eingegeben werden: Miami, FL Miami,Florida,United States Miami \| Florida \| United States Wenn Ihre Anzeige nur für Personen eingeblendet werden soll, die sich physisch an einem bestimmten Standort befinden, müssen Sie zusätzlich das Attribut Auf Zielstandort beschränken verwenden.
Zielstandort-ID	Target location ID	Ein numerischer Microsoft Advertising-Code für den geografischen Standort.	Herunterladen der Datei mit dem Code für den geografischen Standort. Wenn Sie dieses Attribut verwenden, können Sie nicht auch das Attribut Zielstandort nutzen. Wenn Ihre Anzeige nur für Personen eingeblendet werden soll, die sich physisch an einem bestimmten Standort befinden, müssen Sie zusätzlich das Attribut Auf Zielstandort beschränken verwenden.
Auf Zielstandort beschränken	Target location restriction	"Physical location" oder leer	Dieses Attribut kann nur in Kombination mit dem Attribut Zielstandort oder Zielstandort-ID verwendet werden.
Zielgruppen-ID	Target audience ID	Vorhandene Zielgruppen-ID aus Microsoft Advertising (für jeden Zielgruppentyp, der von Microsoft Advertising unterstützt wird)	Zielgruppen-IDs finden Sie unter Gemeinsame Bibliothek > Zielgruppen. Verfügbare Zielgruppen im Markt werden hier aufgelistet.

Informationen zu Standardattributen expando image

Standardattribute sind Konfigurationen des erweiterten Targeting:

Typ von Standardattribut	Eine Spaltenüberschrift muss so angezeigt werden	Zulässige Werte	Hinweis
Gerätepräferenz	Device preference	"mobile" oder "all"
Terminplanung	Scheduling	„[Wochentag] - [Wochentag]“ oder „[Wochentag], [Startzeit] - [Endzeit]“ Wochentag = "Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday" oder "Sunday" Start-/Endzeit = jjjj/mm/tt hh:mm:ss (Uhrzeit im 24-Stunden-Format)	Wenn Sie den Zeitraum von 9:00 Uhr bis 17:00 Uhr für montags festlegen möchten, geben Sie z. B. "Monday, 09:00:00 - 17:00:00" ein. Soll der Zeitplan an mehreren Tagen gelten, geben Sie die Tage getrennt durch ein Semikolon ein. Sie können z. B. einen Zeitplan für Montag und Dienstag festlegen, indem Sie "Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00" verwenden. Für Start-/Endzeiten können Sie den Teil hh:mm:ss auslassen, dann wird die Zeit auf Mitternacht am Anfang des Tages festgelegt.
Startdatum	Start date	jjjj/mm/tt hh:mm:ss (Uhrzeit im 24-Stunden-Format)	Sie können den Teil hh:mm:ss auslassen, um die Startzeit auf Mitternacht am Anfang des Tages festzulegen.
Enddatum	End date	jjjj/mm/tt hh:mm:ss (Uhrzeit im 24-Stunden-Format)	Sie können den Teil hh:mm:ss auslassen, um die Endzeit auf Mitternacht am Anfang des Tages festzulegen.
Kunden-ID	Custom ID	Eine Kombination aus Buchstaben und Zahlen	Verwenden Sie dieses Attribut zum Erstellen Ihrer eigenen IDs für Feedelemente. Falls verwendet, besitzt ein Feedelement zwei IDs: eine Kunden-ID und eine Element-ID (die automatisch von Microsoft Advertising zugewiesen wird).

Beispiel für Anzeigenanpassung in Aktion

In diesen Beispielen nehmen wir an, dass Sie Sonnenbrillen verkaufen.

Die Anzeigenanpassung wird in Microsoft Advertising in der folgenden Syntax angezeigt: {=FeedName.Attribute}. Wenn der Feedname also "Sunglasses" und der Attributname "Type" lautet, ist die Syntax {=Sunglasses.Type}.

Targeting nach Keyword expando image

Angenommen, Sie möchten bestimmte Funktionen der Sonnenbrillen hervorheben, je nachdem, wonach ein Kunde sucht. Eine Zeile Ihres Feeds zur Anzeigenanpassung lautet wie folgt:

Target keyword	Product (text)	Materials_Lightweight (text)	Description_Lightweight (text)	Finishes (number)	StartPrice (price)
lightweight sunglasses	Contoso 900	titanium or acetate	Stylish, lightweight shades	8	$24.99

Dann...

Wenn Sie Ihre Anzeige so in Microsoft Advertising einrichten...	...würde sie für Kunden, die nach "lightweight sunglasses" suchen, so aussehen:
The latest {=Sunglasses.Product}s In {=Sunglasses.Materials_Lightweight} www.contoso.com/deals {=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}!

Zielgruppen-Targeting nach Kampagne oder Anzeigengruppe expando image

Nehmen wir nun an, Ihre Anzeigenkampagne verwendet für jede Marke von Sonnenbrillen, die Sie verkaufen, eine andere Anzeigengruppe. Sie haben ermittelt, dass Kunden, die nach einer bestimmten Modellreihe einer Marke von Sonnenbrillen suchen, am Ende häufig ein Modell einer anderen Reihe kaufen. Daher möchten Sie die Auswahl an Modellreihen innerhalb der Anzeigengruppe der Marke hervorheben. Eine Zeile Ihres Feeds zur Anzeigenanpassung lautet wie folgt:

Target campaign	Target ad group	Brand (text)	Series (number)	StartPrice (price)
Sunglasses	Contoso 900	Contoso	9	$24.99

Dann...

Wenn Sie Ihre Anzeige so in Microsoft Advertising einrichten...	...würde sie für Kunden, die nach "contoso 900" suchen, so aussehen:
{=Sunglasses.Brand} brand sunglasses {=Sunglasses.Series} series to choose from www.contoso.com Browse our wide selection! Prices as low as {=Sunglasses.StartPrice}

Zielgruppen-Targeting nach Standort expando image

Oh je. Es war ein durchwachsener Sommer in Portland, und Ihr Shop in Portland hat jetzt noch zu viele Sonnenbrillen der Marke Contoso. Es ist Zeit für einen großen Ausverkauf, um den Bestand in diesem Shop abzubauen. Eine Zeile Ihres Feeds zur Anzeigenanpassung lautet wie folgt:

Target location	Brand (text)	BlowoutSale_1 (text)	BlowoutSale_2 (text)
Portland, Oregon	Contoso	Up to 70% off at our Pearl District store.	40% off Contoso 800s!

Dann...

Wenn Sie Ihre Anzeige so in Microsoft Advertising einrichten...	...würde sie für Kunden, die nach "contoso portland" suchen, so aussehen:
{=Sunglasses.Brand} sunglasses Blowout Sale! www.contoso.com/BlowoutSale {=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2}

Targeting nach Zielgruppe expando image

Nehmen wir nun an, Sie haben eine Remarketing-Liste mit Kunden, die nach einer bestimmten Art von Sonnenbrille auf Ihrer Website gesucht haben. Eine Zeile Ihres Feeds zur Anzeigenanpassung lautet wie folgt:

Type (text)	Product (text)	Discount (text)	Colors (number)	Target audience ID
Polarized	Contoso 800	25% off	12	12345678

Dann...

Wenn Sie Ihre Anzeige so in Microsoft Advertising einrichten...	...würde sie für Kunden in dieser Remarketing-Liste wie folgt angezeigt:
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale {=Sunglasses.Product} series www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale {=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors.

Verwenden der Anzeigenanpassung in Countdowns expando image

Wenn Sie für eine begrenzte Zeit einen Ausverkauf von Sonnenbrillen anbieten, können Sie die starke Leistung der Anzeigenanpassung mit Countdowns kombinieren. Eine Zeile Ihres Feeds zur Anzeigenanpassung lautet wie folgt:

Product (text)	Promo (text)	End_by (date)	StartPrice (price)
Contoso 700	30% off with free shipping	2019/08/14 23:59:59	$30

Dann...

Wenn Sie Ihre Anzeige so in Microsoft Advertising einrichten...	...würde sie für Kunden, die am 12. August 2019 nach "contoso sunglasses" suchen, so aussehen:
{=Sunglasses.Product}s Get {=Sunglasses.Promo} www.contoso.com/SummerSale Offer ends in {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}. Buy now as low as {=Sunglasses.StartPrice}

Layout eines Feeds zur Anzeigenanpassung

Bei einem Feed zur Anzeigenanpassung handelt es sich um eine Tabelle. Die Spalten der Tabelle sind Attribute des Feeds, und jedes Attribut muss in der Kopfzeile einen eindeutigen Namen haben (wie im vorherigen Abschnitt Funktionsweise von Feeds zur Anzeigenanpassung erläutert). In jeder Zeile nach der Kopfzeile befindet sich ein Element des Feeds, eine Kombination aus benutzerdefinierten Attributen (die Microsoft Advertising mitteilen, welche Informationen in Ihre Anzeigen eingefügt werden sollen) und Targeting- und/oder Standardattributen (die Microsoft Advertising mitteilen, unter welchen Umständen diese Informationen eingefügt werden sollen).

	Ein Attribut

Attributnamen
Ein Feedelement

Hinweis

Einzelheiten zum Hochladen und Verwalten von Anzeigenanpassungsfeeds finden Sie unter Geschäftsdatenfeeds.

Hinzufügen von Anzeigenanpassungen zu erweiterten Textanzeigen

Sie können Anzeigenanpassungen einem beliebigen Feld von erweiterten Textanzeigen hinzufügen – mit Ausnahme der endgültigen URL.

Geben Sie beim Erstellen oder Bearbeiten einer erweiterten Textanzeige eine linke geschweifte Klammer ( { ) an der Position ein, an der die Anzeigenanpassung eingeblendet werden soll.
Wählen Sie im dann angezeigten Dropdownmenü die Option Anzeigenanpassung aus.
Wählen Sie im dann angezeigten Dropdownmenü den entsprechenden Feed zur Anzeigenanpassung aus.
Wählen Sie im dann angezeigten Dropdownmenü das entsprechende benutzerdefinierte Attribut aus diesem Feed aus.
Der Standardtext ist optional. Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige auch dann angezeigt wird, wenn die durch die Targeting- und/oder Standardattribute des Feeds definierten Umstände nicht erfüllt sind, geben Sie ein Wort, einen Ausdruck oder eine Zahl an, die an Stelle des benutzerdefinierten Attributwerts angezeigt werden soll.
Hinweis: Wenn für eine Anzeigenanpassung in einer Anzeige Standardtext definiert ist, muss auch für jede andere Anzeigenanpassung in dieser Anzeige Standardtext definiert sein.
Wählen Sie Speichern aus.

Hinweis

Die Anzeigenanpassung wird in Microsoft Advertising in der folgenden Syntax angezeigt: {=FeedName.Attribute:DefaultText}. Wenn Ihr Feedname also „Accessories“ lautet, der Attributname „Type“ und Ihr Standardtext „sunglasses“ ist, lautet die Syntax {=Accessories.Type:sunglasses}.

Manuelles Hinzufügen von Feeds zur Anzeigenanpassung zum Anzeigentext expando image

Sie können einen Feed zur Anzeigenanpassung auch manuell zum Anzeigentext hinzufügen. Dazu können Sie entweder die Werte direkt in die Eingabefelder unter Anzeige erstellen in eine Tabelle für den Massenupload eingeben oder den Microsoft Advertising Editor verwenden.

Im Folgenden werden die Komponenten und die korrekte Syntax für einen Feed zur Anzeigenanpassung veranschaulicht:

{=FeedName.Attribute:DefaultText}

Komponente	Wichtige Informationen
{ ... }	Erforderlich. Die gesamte Syntax für die Anzeigenanpassung muss in geschweiften Klammern eingeschlossen sein.
=FeedName	Erforderlich. Ein Gleichheitszeichen, auf das direkt der Name folgt, den Sie dem Feed für die Anzeigenanpassung zugewiesen haben.
.Attribute	Erforderlich. Ein Punkt, auf den direkt der Name folgt, den Sie dem benutzerdefinierten Attribut zugewiesen haben.
:DefaultText	Optional. Wenn Ihre Anzeige auch dann eingeblendet werden soll, wenn die durch die Targeting- und/oder Standardattribute des Feeds definierten Umstände nicht erfüllt sind, geben Sie anstelle des benutzerdefinierten Attributwerts einen Doppelpunkt ein, auf den direkt ein Wort, eine Wortfolge oder eine Zahl folgt. Hinweis: Wenn für eine Anzeigenanpassung in einer Anzeige Standardtext definiert ist, muss auch für jede andere Anzeigenanpassung in dieser Anzeige Standardtext definiert sein.