Informationen zu Feeds zur Anzeigenanpassung

Informationen zu Feeds zur Anzeigenanpassung

Mit Anzeigenanpassern können sich Ihre Anzeigen dynamisch aktualisieren, um bestimmte Kunden anzusprechen. Dazu müssen Sie nur einen Feed für die Anzeigenanpassung hochladen, der uns mitteilt, welche Informationen Sie unter welchen Umständen in Ihre Anzeigen einfügen möchten.

Die Einrichtung von Anzeigenanpassern für erweiterte Textanzeigen unterscheidet sich von reaktionsfähigen Suchanzeigen. Weitere Informationen zum Anzeigenanpassungsprogramm für reaktionsfähige Suchanzeigen.

Warum sollten Sie Feeds für die Anzeigenanpassung verwenden?

Sparen Sie Zeit. Verwandeln Sie eine einzige Textanzeige in Hunderte von Varianten, ohne die Anzeige manuell aktualisieren zu müssen.

Relevantere Anzeigen. Passen Sie Anzeigen an, je nachdem, wonach Kunden suchen, wann sie danach suchen, wo sie sich befinden, welches Gerät sie verwenden und vieles mehr.

Bessere Ergebnisse. Erzielen Sie höhere Klick- und Konvertierungsraten.

Tipp: Verwenden Sie andere dynamische Text-, Zahlen-, Preis- und Datums-/Zeitfelder im Anzeigentext mit dynamischen Textparametern.

So funktionieren Feeds für die Anzeigenanpassung

Ein Feed für die Anzeigenanpassung ist ein Arbeitsblatt. In dieser Kalkulationstabelle ist jede Spalte ein Attribut, das Microsoft Advertising eines von zwei Dingen mitteilt:

Informationen zu benutzerdefinierten Attributen

Sie können benutzerdefinierte Attribute definieren, um jede beliebige Information in Ihre Anzeigen einzufügen. Jedes benutzerdefinierte Attribut benötigt einen eindeutigen Namen, gefolgt von der Art des Attributs in Klammern.

Es können vier verschiedene Typen von benutzerdefinierten Attributen verwendet werden:

Typ von benutzerdefiniertem Attribut	Beispiel	Eine Spaltenüberschrift muss so angezeigt werden	Zulässige Werte
Text	Produktnamen, Produktkategorien, Beschreibungen	Name (text) (z. B. "Schuhe (text)")	Beliebige Buchstaben, Zahlen oder Symbole
Zahl	Bestandsmenge, Anzahl der verfügbaren Farben	Name (number) (z. B. "Farben (number)")	Eine ganze Zahl
Preis	Produktkosten, Verkaufsrabatt	Name (price) (z. B. "Grundpreis (price)")	Eine beliebige Zahl (einschließlich Dezimalzahlen) und gültige Währungssymbole
Datum	Startzeit eines Ereignisses, letzter Angebotstag	Name (date) (z. B. "Angebotsdatum (date)")	jjjj/mm/tt hh:mm:ss (24-Stunden-Format; der Teil hh:mm:ss ist optional)

Hinweis

Sie können einem benutzerdefinierten Attribut nicht denselben Namen geben wie einem Standardattribut: Device preference, Scheduling, Start date, End date oder Custom ID.

Informationen zu Zielattributen

Während uns benutzerdefinierte Attribute sagen, was in Ihre Anzeigen eingefügt werden soll, sagen uns Zielattribute, wann diese Informationen eingefügt werden sollen. Es gibt sechs verschiedene Arten von Targeting-Attributen:

Zielattributtyp	Eine Spaltenüberschrift muss so angezeigt werden	Zulässige Werte	Hinweis
Zielschlüsselwort	Target keyword	Geben Sie das Schlüsselwort mit der gewünschten Syntax für die Übereinstimmungsart ein: Weite Übereinstimmung: Schlüsselwort Ausdrucksübereinstimmung: „Schlüsselwort“ Exakte Übereinstimmung: [Schlüsselwort]	Sie können Schlüsselwörter entweder mit diesem Attribut oder mit den Attributen Zielschlüsselworttext und Zielschlüsselwortübereinstimmungstyp in Verbindung anvisieren.
Zielschlüsselworttext	Target keyword text	Das Schlüsselwort, auf das Sie abzielen wollen ( ohne Satzzeichenformatierung).	Dieses Attribut kann nur in Verbindung mit dem Attribut Zielschlüsselwortübereinstimmungstyp verwendet werden.
Zielschlüsselwortübereinstimmungstyp	Target keyword match type	„ Broad“, „ Phrase“ oder „ Exact“	Dieses Attribut kann nur in Verbindung mit dem Attribut Zielschlüsselworttext verwendet werden.
Anzeigenzielgruppe	Target ad group	Vorhandener Anzeigengruppenname	Für das Targeting nach Anzeigengruppe müssen Sie sowohl das Attribut Ziel-Anzeigengruppe als auch das Attribut Zielkampagne verwenden.
Zielkampagne	Target campaign	Vorhandener Kampagnenname
Zielstandort	Target location	Name des Standorts (nur Englisch)	Standortnamen können in den folgenden Formaten eingegeben werden: Miami, FL Miami,Florida,United States Miami | Florida | United States Wenn Sie nur Personen ansprechen möchten, die sich physisch an einem bestimmten Ort befinden, müssen Sie auch das Attribut Zielstandortbeschränkung verwenden.
Zielstandort-ID	Target location ID	Ein numerischer Microsoft Advertising geografischer Standortcode.	So laden Sie die Datei mit dem geografischen Standortcode herunter. Wenn Sie dieses Attribut verwenden, dürfen Sie nicht auch das Attribut Zielstandort verwenden. Wenn Ihre Anzeige nur für Personen eingeblendet werden soll, die sich physisch an einem bestimmten Standort befinden, müssen Sie zusätzlich das Attribut Auf Zielstandort beschränken verwenden.
Zielstandortbeschränkung	Target location restriction	„ Physical location“oder leer	Dieses Attribut kann nur in Verbindung mit dem Attribut Zielstandort oder Zielstandort-ID verwendet werden.
Zielgruppen-ID	Target audience ID	Vorhandene Microsoft Advertising-Zielgruppen-ID (für jeden Zielgruppentyp, der von Microsoft Advertising unterstützt wird)	Zielgruppen-IDs finden Sie unter Freigegebene Bibliothek > Zielgruppen. Die auf dem Markt verfügbaren Zielgruppen sind hier aufgelistet.

Informationen zu Standardattributen

Standardattribute sind Konfigurationen des erweiterten Targeting:

Typ von Standardattribut	Eine Spaltenüberschrift muss so angezeigt werden	Zulässige Werte	Hinweis
Gerätepräferenz	Device preference	„ mobile“ oder „ all“
Terminplanung	Scheduling	„[Wochentag]–[Wochentag]" oder „[Wochentag], [Startzeit]–[Endzeit]“ Tag der Woche = „ Monday“, „ Tuesday“, „ Wednesday“, „ Thursday“, „ Friday“, „ Saturday“, oder „ Sunday“ Start-/Endzeit = jjjj/mm/tt hh:mm:ss (24-Stunden-Zeit)	Wenn Sie z. B. Montags von 9:00 Uhr bis 17:00 Uhr planen möchten, geben Sie „ Monday, 09:00:00 - 17:00:00“ ein. Wenn Sie für mehrere Tage planen möchten, trennen Sie die Tage durch ein Semikolon. So können Sie z. B. sowohl Montag als auch Dienstag einplanen, indem Sie „ Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00“ verwenden. Bei den Start-/Endzeiten können Sie den hh:mm:ss-Teil weglassen, um die Uhrzeit als Mitternacht am Tagesanfang festzulegen.
Anfangsdatum	Start date	jjjj/mm/tt hh:mm:ss (Uhrzeit im 24-Stunden-Format)	Sie können den Teil hh:mm:ss auslassen, um die Startzeit auf Mitternacht am Anfang des Tages festzulegen.
Enddatum	End date	jjjj/mm/tt hh:mm:ss (Uhrzeit im 24-Stunden-Format)	Sie können den Teil hh:mm:ss auslassen, um die Endzeit auf Mitternacht am Anfang des Tages festzulegen.
Benutzerdefinierte ID	Custom ID	Beliebige Kombination aus Buchstaben und Ziffern	Verwenden Sie dieses Attribut, um Ihre eigenen Identifizierungs-IDs für Feed-Elemente zu erstellen. Wenn es verwendet wird, hat ein Futtermittel zwei IDs: eine benutzerdefinierte ID und eine Artikel-ID (die automatisch von Microsoft Advertising zugewiesen wird).

Beispiele für Anzeigenanpassungen in Aktion

Angenommen, Sie verkaufen Sonnenbrillen.

Anzeigenanpasser erscheinen in Microsoft Advertising in der folgenden Syntax: {=FeedName.Attribute}. Wenn Ihr Feed-Name also „ Sunglasses“ und Ihr Attribut-Name „ Type“ ist, lautet die Syntax {=Sunglasses.Type}.

Zielsetzung nach Schlüsselwort

Angenommen, Sie möchten bestimmte Merkmale einer Sonnenbrille hervorheben, je nachdem, wonach ein Kunde sucht.Eine Zeile in Ihrem Feed zur Anzeigenanpassung könnte so aussehen:

Target keyword	Product (text)	Materials_Lightweight (text)	Description_Lightweight (text)	Finishes (number)	StartPrice (price)
lightweight sunglasses	Contoso 900	titanium or acetate	Stylish, lightweight shades	8	$24.99

Dann...

Wenn Sie Ihre Anzeige so in Microsoft Advertising einrichten...	...könnte es für Kunden, die nach „ lightweight sunglasses“ gesucht haben, so aussehen
The latest {=Sunglasses.Product}s In {=Sunglasses.Materials_Lightweight} www.contoso.com/deals {=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}!

Zielsetzung nach Kampagne oder Anzeigengruppe

Ok, nehmen wir an, Ihre Anzeigenkampagne hat für jede Sonnenbrillenmarke, die Sie verkaufen, eine andere Anzeigengruppe. Sie haben festgestellt, dass Kunden, die nach einer bestimmten Sonnenbrillenserie einer Marke suchen, am Ende oft eine andere Serie kaufen. Sie möchten also Ihre Serienoptionen innerhalb der Anzeigengruppe Ihrer Marke hervorheben. Eine Zeile in Ihrem Feed zur Anzeigenanpassung könnte so aussehen:

Target campaign	Target ad group	Brand (text)	Series (number)	StartPrice (price)
Sunglasses	Contoso 900	Contoso	9	$24.99

Dann...

Wenn Sie Ihre Anzeige so in Microsoft Advertising einrichten...	...könnte es für Kunden, die nach „ contoso 900“ gesucht haben, so aussehen
{=Sunglasses.Brand} brand sunglasses {=Sunglasses.Series} series to choose from www.contoso.com Browse our wide selection! Prices as low as {=Sunglasses.StartPrice}

Zielsetzung nach Standort

Oh, oh! Es war ein bewölkter Sommer in Portland und jetzt hat Ihr Geschäft in Portland viel zu viele Sonnenbrillen der Marke Contoso. Zeit für einen großen Ausverkauf, um das Inventar dieses Geschäfts zu verkaufen. Eine Zeile in Ihrem Feed zur Anzeigenanpassung könnte so aussehen:

Target location	Brand (text)	BlowoutSale_1 (text)	BlowoutSale_2 (text)
Portland, Oregon	Contoso	Up to 70% off at our Pearl District store.	40% off Contoso 800s!

Dann...

Wenn Sie Ihre Anzeige so in Microsoft Advertising einrichten...	...könnte es für Kunden, die nach „ contoso portland“ gesucht haben, so aussehen
{=Sunglasses.Brand} sunglasses Blowout Sale! www.contoso.com/BlowoutSale {=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2}

Zielsetzung nach Zielgruppe

Nehmen wir an, Sie haben eine Remarketing-Liste von Kunden, die sich auf Ihrer Website eine bestimmte Sonnenbrille angesehen haben. Eine Zeile in Ihrem Feed zur Anzeigenanpassung könnte so aussehen:

Type (text)	Product (text)	Discount (text)	Colors (number)	Target audience ID
Polarized	Contoso 800	25% off	12	12345678

Dann...

Wenn Sie Ihre Anzeige so in Microsoft Advertising einrichten...	...könnte es für Kunden, die in dieser Remarketing-Liste waren, so aussehen
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale {=Sunglasses.Product} series www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale {=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors.

Anzeigenanpassungen in Countdowns verwenden

Wenn Sie eine Sonnenbrille für eine begrenzte Zeit verkaufen, können Sie die Leistung von Anzeigenanpassern und Countdowns kombinieren. Eine Zeile in Ihrem Feed zur Anzeigenanpassung könnte so aussehen:

Product (text)	Promo (text)	End_by (date)	StartPrice (price)
Contoso 700	30% off with free shipping	2019/08/14 23:59:59	$30

Dann...

Wenn Sie Ihre Anzeige so in Microsoft Advertising einrichten...	...könnte es für Kunden, die am 12. August 2019 nach „ contoso sunglasses“ gesucht haben, folgendermaßen aussehen
{=Sunglasses.Product}s Get {=Sunglasses.Promo} www.contoso.com/SummerSale Offer ends in {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}. Buy now as low as {=Sunglasses.StartPrice}

Layout eines Feeds zur Anzeigenanpassung

Ein Anzeigenanpassungs-Feed ist ein Arbeitsblatt. Die Spalten der Kalkulationstabelle sind Feed-Attribute, und jedes dieser Attribute muss in der Kopfzeile seinen Namen haben (wie im vorherigen Abschnitt So funktionieren Feeds für die Anzeigenanpassung beschrieben). In jeder Zeile nach der Kopfzeile befindet sich ein Feed-Element, eine Kombination aus benutzerdefinierten Attributen (die Microsoft Advertising mitteilen, welche Informationen in Ihre Anzeigen eingefügt werden sollen) und Targeting- und/oder Standardattributen (die Microsoft Advertising mitteilen, unter welchen Umständen diese Informationen eingefügt werden sollen).

Hinzufügen von Anzeigenanpassungen zu erweiterten Textanzeigen

Sie können Anzeigenanpassungen einem beliebigen Feld von erweiterten Textanzeigen hinzufügen – mit Ausnahme der endgültigen URL.

Manuelles Hinzufügen von Feeds zur Anzeigenanpassung zum Anzeigentext

Sie können einen Feed zur Anzeigenanpassung auch manuell zum Anzeigentext hinzufügen. Dazu können Sie entweder die Werte direkt in die Eingabefelder unter Anzeige erstellen in eine Tabelle für den Massenupload eingeben oder den Microsoft Advertising Editor verwenden.

Um sicherzugehen, dass Sie sie richtig eingeben, sehen wir uns die Komponenten der Syntax eines Feeds für den Anzeigenanpasser an:

{=FeedName.Attribute:DefaultText}

Komponente	Was Sie wissen müssen
{ ... }	Obligatorisch. Die gesamte Anzeigenanpassungssyntax muss innerhalb eines Paars geschweifter Klammern stehen (auch geschweifte Klammern genannt).
=FeedName	Obligatorisch. Ein Gleichheitszeichen unmittelbar gefolgt von dem Namen, den Sie Ihrem Feed zur Anzeigenanpassung gegeben haben.
.Attribute	Obligatorisch. Ein Punkt, unmittelbar gefolgt von dem Namen, den Sie Ihrem benutzerdefinierten Attribut gegeben haben.
:DefaultText	Optional. Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige —auch dann erscheint, wenn die durch die Zielgruppenadressierungs- und/oder Standardattribute des Feeds definierten Bedingungen nicht erfüllt sind —, geben Sie einen Doppelpunkt ein, unmittelbar gefolgt von einem Wort, einem Ausdruck oder einer Zahl, die anstelle des Wertes des benutzerdefinierten Attributs erscheinen soll. Hinweis: Wenn für einen einzelnen Anzeigenanpasser in einer Anzeige ein Standardtext definiert wurde, muss für jeden anderen Anzeigenanpasser in derselben Anzeige ebenfalls ein Standardtext definiert werden.