Anzeigenvorschläge können die Performance verbessern

Erfahren Sie, wie Microsoft Advertising Anzeigen automatisch für Sie erstellen und ausführen kann.

Microsoft Advertising kann Ihnen helfen, die Performance Ihrer Anzeigengruppen zu verbessern, indem für Anzeigengruppen, die eine unterdurchschnittliche Performance aufweisen, Vorschläge für zusätzliche Anzeigen erstellt werden.

Kampagnen und Anzeigengruppen erzielen meist bessere Ergebnisse, wenn sie mehr Anzeigen enthalten, die Ihre Werbebotschaft vermitteln. Untersuchungen haben gezeigt, dass Anzeigengruppen, die mindestens drei hochwertige Anzeigen enthalten, bis zu 15 % mehr Klicks erzielen als Anzeigengruppen, die nur eine Anzeige umfassen. Microsoft Advertising stützt sich auf künstliche Intelligenz und hilft Ihnen, die Anzeigengruppen zu bestimmen, deren Performance gesteigert werden kann. Dann werden auf Grundlage Ihrer vorhandenen Anzeigen neue Anzeigen erstellt.

Funktionsweise

  • Anzeigenvorschläge gehören zu den Empfehlungen. Dies sind Vorschläge, die Microsoft Advertising Ihnen unterbreitet, um Ihnen zu helfen, die Performance Ihrer Kampagne zu verbessern.
  • Wenn Microsoft Advertising eine Anzeigengruppe identifiziert, die durch mehr hochwertige Anzeigen erfolgreicher werden könnte, werden vorgeschlagene Anzeigen für diese Anzeigengruppe erstellt. Beachten Sie, dass für die meisten Ihrer Anzeigengruppen möglicherweise nie vorgeschlagene Anzeigen erstellt werden.
  • Die vorgeschlagenen Anzeigen sind Variationen Ihrer vorhandenen Anzeigen. Sie basieren auf Keywords, Anzeigenerweiterungen, Angebotsseite, Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting und anderen relevanten Inhalten der jeweiligen Anzeigen.
  • Wenn vorgeschlagene Anzeigen für Sie erstellt wurden, werden Sie auf dem Bildschirm Empfehlungen darüber benachrichtigt. Sie erhalten maximal 50 vorgeschlagene Anzeigen gleichzeitig.
  • Wenn Sie die Option Empfehlungen automatisch anwenden auf der Kontoebene unter Einstellungen > Kontoeinstellungen aktiviert haben, werden Sie benachrichtigt, wie viel Zeit Sie haben, um vorgeschlagene Anzeigen anzuwenden, zu bearbeiten oder abzulehnen. Wenn Sie nach Ablauf des Überprüfungszeitraums nicht tätig geworden sind, werden die Anzeigen automatisch auf Ihre Anzeigengruppe angewendet.
  • Angewendete Anzeigen werden bei der Anzeigenrotation Ihrer Anzeigengruppe berücksichtigt. In den Tabellen auf dem Bildschirm Anzeigen und Erweiterungen werden sie als Automatisierte Anzeigen angegeben.
  • Anzeigen, die Sie anwenden, werden normalerweise innerhalb von 48 Stunden in Suchergebnissen eingeblendet. Anzeigen, die Sie ablehnen, werden entfernt. Möglicherweise werden sie später wieder angezeigt, wenn die Empfehlung erneut verfügbar wird. Wenn Sie für eine Anzeige keine Aktion durchführen, wird sie nach Ablauf des Überprüfungszeitraums automatisch auf Ihr Konto angewendet.
  • Außerdem können Sie festlegen, dass vorgeschlagene Anzeigen voll automatisch erstellt und in Ihrem Konto angewendet werden.

Neue Anzeigenvorschläge automatisch anwenden

Sie können das Performance-Management vereinfachen, indem Sie festlegen, dass Microsoft Advertising automatisch weitere Anzeigenvariationen erstellt und anwendet, wenn dies von Vorteil ist. Sie können zwar weiterhin jeden Anzeigenvorschlag innerhalb des Überprüfungszeitraums überprüfen, bearbeiten, anwenden oder ablehnen, aber Microsoft Advertising kann dies auch voll automatisch für Sie erledigen.

Immer wenn neue Anzeigen erstellt werden, senden wir Ihnen eine E-Mail und benachrichtigen Sie, wenn Sie sich bei Microsoft Advertising anmelden. Stellen Sie sicher, dass die Option Optimierung der Anzeigen-Performance in Ihren E-Mail-Einstellungen aktiviert ist, damit Sie die E-Mail-Benachrichtigungen erhalten.

Automatisches Anwenden von Empfehlungen aktivieren oder deaktivieren:
  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Einstellungen > Optionen auf Kontoebene.
  2. Aktivieren Sie unter Empfehlungen automatisch anwenden das Kontrollkästchen neben jedem Anzeigentyp, für den Sie Empfehlungen in Ihrem Konto automatisch anwenden lassen möchten.
Hinweis

Wenn Sie sich für die Funktion Empfehlungen automatisch anwenden entscheiden, werden alle Ihre Anzeigengruppen überwacht, um die Bereiche zu ermitteln, in denen die Performance gesteigert werden kann. Denken Sie also daran, dass die vorgeschlagenen Anzeigen sich auf unterschiedliche Anzeigengruppen beziehen können.

Nachverfolgung der Performance von vorgeschlagenen Anzeigenexpando image

Die angewendeten Anzeigen werden bei der Rotation der Anzeigengruppe berücksichtigt und daher möglicherweise in Suchergebnissen eingeblendet. Sie können ihre Performance dann wie auch bei anderen Anzeigen auf dem Bildschirm Anzeigen und Erweiterungen nachverfolgen. Damit Sie die Anzeigen, die automatisch von Microsoft Advertising erstellt wurden, von den Anzeigen unterscheiden können, die Sie selbst erstellt haben, fügen Sie der Tabelle die Spalte Automatisierte Anzeigen hinzu.

  1. Wählen Sie oberhalb der Tabelle, die Sie ändern möchten, die Option Spalten und dann Spalten ändern.
  2. Wählen Sie im Bereich Spalten ändern unter Verfügbare Spalten > Attribute die Option Automatisierte Anzeigen.

Anzeigen, die automatisch auf Ihre Anzeigengruppe angewendet wurden, sind in der Spalte Automatisierte Anzeigen mit Ja gekennzeichnet. Wenn Sie den Anzeigeninhalt geändert oder die Anzeige direkt angewendet haben, wird in dieser Spalte Nein angezeigt.

Überprüfen und Bearbeiten von vorgeschlagenen Anzeigenexpando image

Sie können die vorgeschlagenen Anzeigen überprüfen, bevor sie angewendet werden. Außerdem können Sie die vorgeschlagenen Anzeigen jederzeit bearbeiten.

  1. Wählen Sie auf der Seite Kampagnen die Registerkarte Anzeigen und Erweiterungen. Wenn sich oben im Bildschirm ein Hinweis auf Empfehlungen befindet, liegen vorgeschlagene Anzeigen zur Überprüfung vor.
  2. Wählen Sie den Hinweis Empfehlungen, um die Liste der vorgeschlagenen Anzeigen zu öffnen.
  3. Wählen Sie das Stiftsymbol für Bearbeiten, um eine Anzeige zu bearbeiten.

Anzeigenvorschläge sind auch auf dem Bildschirm Empfehlungen zu finden.

  1. Gehen Sie auf der Seite Kampagnen zur Registerkarte Empfehlungen. Suchen Sie unter Empfehlungen oder Anzeigen und Erweiterungen die Karte mit dem Titel Fügen Sie neue Anzeigen hinzu, die speziell für Sie erstellt wurden.
  2. Wählen Sie auf der Karte die Option Empfehlungen anzeigen, um die Liste der vorgeschlagenen Anzeigen zu öffnen.
  3. Wählen Sie die Option Bearbeiten für jede Anzeige, die Sie ändern möchten.
Deaktivieren von vorgeschlagenen Anzeigenexpando image
  1. Wenn Sie vorgeschlagene Anzeigen deaktivieren und keine neuen Vorschläge mehr erhalten möchten, wechseln Sie auf der Seite Kampagnen zur Registerkarte Anzeigen und Erweiterungen. Wenn sich oben im Bildschirm ein Hinweis auf Empfehlungen befindet, wählen Sie ihn aus, um die Liste der vorgeschlagenen Anzeigen zu öffnen.
  2. Verwerfen Sie alle vorgeschlagenen Anzeigen.
  3. Aktivieren Sie im Bereich Empfehlungen verwerfen das Kontrollkästchen Diesen Empfehlungstyp nicht mehr anbieten.

Alternative:

  1. Wechseln Sie auf der Seite Kampagnen zur Registerkarte Empfehlungen. Suchen Sie unter Empfehlungen oder Anzeigen und Erweiterungen die Karte mit dem Titel Fügen Sie neue Anzeigen hinzu, die speziell für Sie erstellt wurden.
  2. Wählen Sie auf der Karte die Schaltfläche Empfehlungen anzeigen, um die Liste der vorgeschlagenen Anzeigen zu öffnen.
  3. Wählen Sie Diesen Empfehlungstyp nicht mehr anzeigen.
Wichtig

Alle Anzeigen oder Inhalte, die von Microsoft Advertising im Rahmen dieses Programms erstellt werden, müssen redaktionell geprüft werden und bleiben als Ihr „Inhalt“, wie durch Ihre Microsoft Advertising-Vereinbarung definiert, bestehen.

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