Einführung in Hotel-Anzeigen

Einführung in Hotel-Anzeigen

Bei Hotel-Anzeigen handelt es sich um eine neue Funktion zur Suche nach Hotels, die Ihre Zimmerpreise in Echtzeit für potenzielle Kunden auf den Suchergebnisseiten von Bing und in Bing Karten anzeigt. Hotel-Anzeigen ergänzen Ihre vorhandenen Anzeigenkampagnen und ermöglichen es Ihnen, Reisende anzusprechen, die jetzt buchen möchten.

Welche Vorteile bieten Hotel-Anzeigen?

• Steigern der Buchungen. Wenn Kunden nach Hotels suchen, stellen Hotel-Anzeigen direkt eine Verbindung mit Ihnen her.
• Anzeigen von Angeboten. Das Suchverhalten von Hotel-Anzeigen zeigt Ihre Hoteleinträge auf der Suchergebnisseite von Bing und in Bing Karten.
• Abrufen von zusätzlichen Auswertungen. Erfahren Sie durch das Abrufen von Auswertungen von Berichten zu Hotels und Buchungen mehr über Ihre potenziellen Kunden.
• Ergänzen von vorhandenen Text- und dynamischen Suchanzeigenkampagnen.

Wie fügen sich Hotel-Anzeigen in Microsoft Advertising ein?

Hotel-Anzeigen sind nahtlos in Ihre Kundenebene und Konten von Microsoft Shopping Campaigns integriert. Wir empfehlen, dass Sie ein neues Konto innerhalb einer vorhandenen Kundenebene für Hotel-Anzeigen erstellen oder Hotel-Anzeigen in einem vorhandenen Textanzeigen- und/oder dynamischen Suchanzeigenkonto aktivieren. Sie können eine neue Kunden-ID nur für Hotel-Anzeigen erstellen. Dies ist jedoch nicht empfehlenswert, da Sie ein zusätzliches UET-Tag erstellen müssen, das auf Ihrer Website platziert werden muss, um Abschlüsse in zwei separaten Konten nachzuverfolgen.

Wie sind Hotel-Anzeigen strukturiert?

Hotel-Anzeigen weisen fünf Organisationsebenen auf: Kunde, Konten, Unterkonten, Hotelgruppen und Hotels.

• Jeder Kunde kann über ein oder mehrere Konten verfügen. Ein Kunde besitzt eine Kunden-ID, die mit dem Unternehmensnamen und der Adresse verbunden ist. Auf Kundenebene ist mindestens eine Person als Super-Admin festgelegt. Super-Admins haben Administratorzugriff auf alle Konten.
• Konten enthalten mindestens eine Kampagne und Informationen zur Währung, Zeitzone, Angaben zur Zahlung im Voraus (Prepay) oder späteren Zahlung (Postpay), Ihre Zahlungsart (primäre Zahlungsmethode) und die Personen, die Zugriff auf jedes Konto besitzen (Benutzer).
• Unterkonten enthalten mindestens eine Hotelgruppe und geben Ihr Tagesbudget, Standardgebot und Gebotsmultiplikatoren sowie ein maximales Gebot für alle Ihre Hotels an.
• Hotelgruppen sind optional und gehören in ein einzelnes Unterkonto. Sie enthalten mindestens ein Hotel. Sobald Sie an Hotel-Anzeigen teilnehmen, gehören alle Ihre Hotels zur Untergruppe der nicht gruppierten Hotels. Eine Hotelgruppe kann die Gebote oder Gebotsmultiplikatoren des Unterkontos außer Kraft setzen oder diese erben.
• Hotels sind die unterste Ebene, auf der Gebote und Gebotsmultiplikatoren festgelegt werden können. Hotels können Gebote und Gebotsmultiplikatoren von einer Hotelgruppe oder direkt vom Unterkonto erben. Sie können Gebote und Multiplikatoren auf der Ebene von Hotels festlegen, wodurch die Einstellungen auf Ebene der Hotelgruppe oder des Unterkontos außer Kraft gesetzt werden.

Wie gelingt der Einstieg mit Hotel-Anzeigen?

Gemeinsam mit Ihrem Account Manager müssen Sie Ihre Daten zum Hotel und zur Verkaufsstelle importieren, um mit der Verwendung von Hotel-Anzeigen zu beginnen. Details zum Einstieg mit Hotel-Anzeigen finden Sie in diesem Artikel zur Microsoft Advertising API.

Häufig gestellte Fragen

• Welchen Gebotsbetrag sollte ich am Anfang verwenden?
  Wir empfehlen, dass Sie mit ähnlichen Geboten beginnen wie bei Ihren Google-Hotel-Anzeigen. Wenn Sie zurzeit Google-Hotel-Anzeigen nutzen, kann zunächst ein festes Gebot von 1 USD verwendet werden. Dann können Sie den Betrag entsprechend anpassen.
• Wie kann ich meine Hotels organisieren?
  Das hängt von Ihrem Bedarf ab. Im Allgemeinen gilt Folgendes:
  1. Wenn Sie ein unterschiedliches Budget für verschiedene Gruppen von Hotels verwenden möchten, können Sie ein einzelnes Unterkonto für jede Gruppe von Hotels erstellen. So können Sie das für die Hotels verwendete Tagesbudget im Unterkonto definieren.
  2. Wenn Sie unterschiedliche Gebote oder Gebotsmultiplikatoren für verschiedene Gruppen von Hotels verwenden möchten, können Sie Hotels innerhalb von Hotelgruppen einrichten.
  3. Wenn Sie unterschiedliche Abrechnungsoptionen benötigen, können Sie ein separates Microsoft Advertising-Konto und Unterkonto darin erstellen. Für internationale Hotels können Sie z. B. die Registerkarte Hotelzuweisung verwenden, um die gewünschten Hotels innerhalb der entsprechenden Kombination aus Konto/Unterkonto zu verschieben.
• Was ist der Unterschied zwischen „Aktiven Hotels“ und „Allen Hotels“?
  „Aktive Hotels“ sind zurzeit in Ihrem Feed online. „Alle Hotels“ schließen Hotels ein, die zurzeit in Ihrem Feed online sind, und Hotels, die in der Vergangenheit entfernt wurden und nicht mehr aktiv sind. Entfernte Hotels sind in „Alle Hotels“ eingeschlossen, um die Gesamtansicht Ihrer historischen Performance-Daten widerzuspiegeln.