Anzeigen zur App-Installation: Fördern von App-Downloads

Anzeigen für die App-Installation stellen über eine einzelne Schaltfläche eine direkte Verbindung zu Ihren Apps bereit.
Hinweise
  • Anzeigen zur App-Installation sind in Australien, Brasilien, Deutschland, Frankreich, Indien, Kanada, in den USA und im Vereinigten Königreich verfügbar.
  • Microsoft Advertising unterstützt derzeit nur iOS- und Android-Apps im Apple App Store und im Google Play Store in den USA. Apps unter Windows oder auf dem Windows Phone werden nicht unterstützt.

Anzeigen zur App-Installation sind die ideale Lösung, wenn Sie Downloads Ihrer Apps verwalten und steigern möchten, anstatt mehr Besucher auf Ihre Website zu leiten. Bei diesen Anzeigen werden das Mobilgerät und das Betriebssystem der Kunden automatisch erkannt, sodass die Kunden über direkte Links an den jeweiligen App-Store geleitet werden, wo sie die App herunterladen können.

Sie bezahlen nur für App-Installationen und können Abschlüsse nachverfolgen, wenn Sie eine URL zur Messung mit einem Partner zur Abschlussnachverfolgung einrichten, wie zum Beispiel AppsFlyer, Kochava, Tune, Singular, Adjust oder Branch.


Vergleich von Anzeigen zur App-Installation und App-Erweiterungen

Eine Anzeige zur App-Installation ähnelt einer Anzeige, der eine App-Erweiterung zugewiesen ist. Beide nutzen Messungs-URLs von Drittanbietern, um Abschlussziele nachzuverfolgen. Beide enthalten App-Symbole und leiten Benutzer an den App-Store für das verwendete Gerät. Im Folgenden werden einige Hauptunterschiede beschrieben:

Feature Anzeigen zur App-Installation App-Erweiterungen
Endgültige URL Keine Anzeige-URL: Alle Klicks werden zum jeweiligen App-Store geleitet. Paare mit Suchanzeigen; Schaltung erfolgt gemäß den Einstellungen der Anzeigenerweiterung.
Verfolgung Verwendet eine URL für die Messung und eine optionale Vorlage für die Nachverfolgung von Drittanbietern. Sie können URL-Suffixe und benutzerdefinierte Parameter für die erweiterte Nachverfolgung hinzufügen. Verwendet eine URL für die Messung und eine optionale Vorlage für die Nachverfolgung von Drittanbietern
Erweiterungen Wird nicht zusammen mit Anzeigenerweiterungen eingeblendet Maximal eine App-Erweiterung kann Konten, Kampagnen oder Anzeigengruppen zugeordnet werden, die andere Anzeigenerweiterungstypen verwenden
Handlungsaufruf Schaltfläche Installieren standardmäßig für alle Geräte enthalten Anpassbare Aktionsschaltfläche auf dem Desktop
Position An einer beliebigen Stelle der Suchergebnisse Hauptbereich und Seitenleiste
Unterstützte Geräte iOS- und Android-Mobiltelefone Die meisten Smartphones und Tablets
Anfallende Gebühren Wenn ein Nutzer die App herunterlädt Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt

Voraussetzungen für die Erstellung einer Anzeige zur App-Installation

Wenn Sie eine Anzeige zur App-Installation erstellen, sollten Sie die folgenden grundlegenden Informationen zur Hand haben: Betriebssystem des Mobilgeräts, App-ID/Paketname, Linktext und Link-URL.

Überlegen Sie sich, ob App-Installationen als Abschlussziel gemeldet werden sollen. In diesem Fall sollten Sie sich bei einem Microsoft Advertising-zertifizierten Partner registrieren, damit App-Installationen im Microsoft Advertising-Bericht als Abschlüsse angezeigt werden. Informieren Sie sich über die Abschlussnachverfolgung, damit Sie diese Ziele korrekt einrichten können.

Mehrere Faktoren bestimmen, ob Ihre Anzeige ausschließlich auf Mobilgeräten geschaltet wird, wie die Gerätepräferenzen Ihrer Anzeigengruppe und ob die Anzeigengruppe noch andere Anzeigen enthält. Anzeigen zur App-Installation werden auf Mobilgeräten und Tablets eingeblendet. Wenn Sie jedoch das Schalten auf Mobilgeräten bevorzugen, wählen Sie die Option Mobilgeräte bevorzugen. Wenn Sie diese Einstellung auswählen, bedeutet dies nicht, dass Ihre Anzeigen von Tablets ausgeschlossen werden.

Die App-ID ist in der URL der App im entsprechenden App-Store zu finden.

  • Windows Store
    http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
  • Windows Phone Store
    http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)
  • Google Play
    http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
  • Apple App Store
    http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

Erstellen einer neuen Anzeige zur App-Installation

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.
  2. Wählen Sie Anzeige erstellen, und wählen Sie dann eine Anzeigengruppe aus.
  3. Wählen Sie im Dropdownfeld Anzeigentyp die Option Anzeige für die App-Installation.
  4. Folgen Sie den Anleitungen zum Ausfüllen dieses Formulars. Sie können in der Dropdownliste Mobile App nach der App suchen. Wenn Sie sie nicht finden, wählen Sie Manuell, und geben Sie die App-ID ein. Das Feld Endgültige URL wird automatisch auf den Ort eingestellt, an dem sich das App-Installationspaket befindet.
  5. Legen Sie ggf. eine Gerätepräferenz fest. Anzeigen zur App-Installation werden auf Mobilgeräten und Tablets eingeblendet. Wenn Sie jedoch das Schalten auf Mobilgeräten bevorzugen, aktivieren Sie die Option Mobilgeräte bevorzugen. Mehrere Faktoren bestimmen, ob Ihre Anzeige nur auf Mobilgeräten geschaltet wird, wie die Gerätepräferenzen Ihrer Anzeigengruppe und ob die Anzeigengruppe noch andere Anzeigen enthält. Wenn Sie diese Einstellung auswählen, bedeutet dies nicht, dass Ihre Anzeigen von Tablets ausgeschlossen werden.
  6. Wählen Sie URL-Optionen für Anzeigen, um die Vorlage für die Nachverfolgung und die Informationen zur Weiterleitung für Ihre Anzeigen einzurichten. Erfahren Sie, wie Sie eine Messungs-URL und eine Vorlage für die Nachverfolgung erhalten.
  7. Wählen Sie Speichern aus.

Das Einblenden von neuen und geänderten Apps nimmt etwas Zeit in Anspruch

  • App-Store-Daten: Es kann bis zu 30 Tage dauern, bis Daten zu neuen Apps in App-Stores verfügbar sind. Sie ändern eine vorhandene App? Es kann drei bis vier Tage dauern, bis die aktualisierten Daten in Microsoft Advertising zur Verfügung stehen. Wenn Ihre mobile App ganz neu ist, kann es bis zu 96 Stunden dauern, bis die Daten ausgefüllt sind. Für vorhandene Apps kann dies bis zu 24 Stunden dauern.
  • App-Symbole: Nachdem neue Miniaturbilder für App-Symbole erstellt wurden, kann es bis zu zehn Tage dauern, bis sie live geschaltet werden.
  • App-URL-Details: Es kann drei bis vier Tage dauern, bis die neuen Details aktualisiert werden.

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