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Häufig gestellte Fragen: Erweiterte Textanzeigen
Häufig gestellte Fragen: Erweiterte Textanzeigen
Mit erweiterten Textanzeigen können Sie zusätzliche Inhalte bereitstellen, damit Ihre Anzeigen mehr Aufmerksamkeit erregen und nützlichen Inhalt bereitstellen.
Erweiterte Textanzeigen sind ein neues, für Mobilgeräte optimiertes Anzeigenformat, mit dem Sie längere Anzeigentexte erstellen und den Text Ihrer Anzeige optimieren können, um potenzielle Kunden besser ansprechen zu können, bevor diese auf Ihre Anzeigen klicken. Erweiterte Textanzeigen können problemlos auf mobilen Geräten, Tablets und Desktop-Geräten genutzt werden, sodass Sie überzeugende Handlungsaufrufe für Verbraucher erstellen und mehr Abschlüsse für Ihr Unternehmen erzielen können.
Hier finden Sie einen Vergleich zwischen erweiterten Textanzeigen und Standardtextanzeigen:
| Anzeigenteil | Standardtextanzeigen | Erweiterte Textanzeigen |
|---|---|---|
| Anzeigentitel | 25 Zeichen | 90 Zeichen: Unterstützt drei Überschriften mit jeweils 30 Zeichen, getrennt durch ein Leerzeichen, einen vertikalen Balken und ein Leerzeichen („ | “). |
| Anzeigentext | 71 Zeichen | 180 Zeichen: Unterstützt zwei Beschreibungen mit jeweils 90 Zeichen. |
| Anzeige-URL | 35 Zeichen, manuell eingegeben und möglicherweise fehlerhaft | Domäne und Unterdomäne, die automatisch aus Ihrer endgültigen URL (unter Beibehaltung der Großschreibung) sowie zwei anpassbaren URL-Pfaden generiert werden. |
- Klicken Sie auf der Registerkarte Anzeigen auf Anzeige erstellen, und wählen Sie dann eine Anzeigengruppe aus. (Oder klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen > Anzeigengruppen. Klicken Sie dann auf Anzeigen und Erweiterungen.)
- Wählen Sie unter Anzeigentyp die Option Erweiterte Textanzeige aus.
- Geben Sie die URL der Angebotsseite in das Feld Endgültige URL ein. Hinweis: Ihre endgültige URL – einschließlich Präfix (z. B. „www.“), Endung (z. B. „.com“) und Vorlagen für die Nachverfolgung – dürfen nicht länger als 2048 Zeichen sein. Die Domäne der endgültigen URL (alles in Ihrer endgültigen URL vor dem ersten Schrägstrich oder der Vorlage für die Nachverfolgung) darf jedoch nicht länger als 67 Zeichen sein.
- Anders als bei Standardtextanzeigen können Sie dann drei Teile des Anzeigentitels eingeben, jeweils mit bis zu 30 Zeichen. Der dritte Titel ist optional.
- Anders als bei Standardtextanzeigen kann die Beschreibung zwei Teile enthalten, jeweils mit bis zu 90 Zeichen. Die zweite Beschreibung ist optional.
- Auf ähnliche Weise können Sie auch zwei Teile des URL-Pfads eingeben, der Kunden in der Anzeige angezeigt wird.
- Geben Sie den Anzeigentext ein, der unter dem Pfad angezeigt werden soll.
- Klicken Sie auf Speichern.
| Text-Feld | Zeichenlimit |
|---|---|
| Endgültige URL | 2048 Zeichen, einschließlich Präfix (z. B. „www.“), Suffix (z. B. „.com“) und Vorlagen für die Nachverfolgung |
| Titel | Je 30 Zeichen, bis zu drei Anzeigentitel |
| Anzeigentext | Je 90 Zeichen, bis zu zwei Anzeigenbeschreibungen |
| Pfade | Je 15 Zeichen Hinweis: Die Domäne Ihrer endgültigen URL (alles in Ihrer endgültigen URL vor dem ersten Schrägstrich oder der Vorlage für die Nachverfolgung) und Pfade dürfen insgesamt nicht länger als 67 Zeichen sein. |
Hinweis: Berücksichtigen Sie die Gesamtlänge des potenziellen dynamischen Textes, einschließlich Param1, Param2, Param3 und DKIs. Möglicherweise passen Anzeigentitel, Anzeigentext und URLs bei der Erstellung in das Zeichenlimit, werden jedoch zu lang, wenn dynamischer Text angewendet wird. In solchen Fällen gelten bei der Prüfung der Gesamtlänge maximal 90 Zeichen für den Titel, 67 Zeichen für die Anzeige-URL und 180 Zeichen für die Beschreibung (ohne Trennzeichen). Alternativ wird je nach den voraussichtlichen Antworten und gerätespezifischen Längenbeschränkungen sowie anderen Faktoren der Standardtext verwendet.
Wichtig
Zeichen mit doppelter Breite, wie z. B. chinesische Zeichen, werden als zwei Zeichen gezählt.
Aktualisierte URLs sind jetzt für alle Kunden weltweit verfügbar, es ist jedoch nicht erforderlich, Ihre vorhandenen URLs zu migrieren, um erweiterte Textanzeigen zu nutzen. Dies schließt auch URLs für standardmäßige Textanzeigen, URLs für Keyword-Ziele und URLs für Sitelinks-Erweiterungen ein. Sie können die Standardtextanzeigen weiterhin mithilfe von Ziel-URLs verwalten und optimieren und neue erweiterte Textanzeigen mit endgültigen URLs einrichten. Wir empfehlen das Einrichten einer Vorlage für die Nachverfolgung auf Kontoebene, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Anzeigenklicks ordnungsgemäß nachverfolgen und melden können.
Ja, erweiterte Textanzeigen werden an allen Anzeigenpositionen angezeigt, an denen Standardtextanzeigen aktuell angezeigt werden.
Sobald Ihre erweiterten Textanzeigen eingerichtet sind, muss keine sofortige Maßnahme Ihrerseits erfolgen.
Wenn Sie „Klicks maximieren“ als Option für die Anzeigenrotation für eine Anzeigengruppe ausgewählt haben, beachten Sie bitte, dass erweiterte Textanzeigen und Standardtextanzeigen nicht dieselben Aussichten auf Impressionen haben, da unsere Algorithmen weiterhin Ihre neu erstellten erweiterten Textanzeigen erlernen müssen.
Unterschiedliche Anzeigenformate werden in der Tag miteinander konkurrieren, und je nach ausgewählter Anzeigenrotation wird einer davon an der Auktion teilnehmen. Ihre Kosten pro Klick für erweiterte Textanzeigen sollten dadurch nicht beeinflusst werden.
Wenn Sie einen Toolanbieter oder eine Agentur zur Unterstützung bei der Verwaltung Ihrer Kampagnen und URLs nutzen, erkundigen Sie sich bei diesem Anbieter, welche Pläne für die Aktualisierung dort bestehen, bevor Sie die Aktualisierung Ihrer URLs planen.
Verwenden Sie zum Herunterladen und Hochladen von erweiterten Textanzeigen in einem Massenvorgang den Microsoft Advertising Editor Version 11.3 oder höher. (Wenn Sie am Pilotprojekt von Microsoft Advertising Editor für Mac Beta teilnehmen, verwenden Sie Version 0.93 oder höher.) Sie können sicherstellen, dass Sie die neueste Microsoft Advertising Editor-Version nutzen, indem Sie auf Hilfe >Nach Updates suchen klicken.
Verwenden Sie Microsoft Advertising Editor Version 11.3 oder höher. (Wenn Sie am Pilotprojekt von Microsoft Advertising Editor für Mac Beta teilnehmen, verwenden Sie Version 0.93 oder höher.) Sie können sicherstellen, dass Sie die neueste Microsoft Advertising Editor-Version nutzen, indem Sie auf Hilfe >Nach Updates suchen klicken.
Ja, wenn Sie nur erweiterte Textanzeigen aus Google Ads importieren möchten, ist Microsoft Advertising Editor das richtige Tool. In Microsoft Advertising Editor haben Sie folgende Möglichkeiten:
- Ausführen von Aus Google Ads importieren, um alle Google Ads-Änderungen lokal zu übernehmen.
- Wiederherstellen aller Änderungen mit Ausnahme der Änderungen im Zusammenhang mit erweiterten Textanzeigen.
- Nur Veröffentlichen der Änderungen an erweiterten Textanzeigen.
Oder:
- Nur Exportieren von erweiterten Textanzeigen aus Ihrem Google Ads-Konto mit AdWords Editor.
- Durch Verwenden des Dateiimports Speichern der Änderungen lokal in Microsoft Advertising Editor.
- Nur Veröffentlichen der Änderungen an erweiterten Textanzeigen.
Wichtig
Sie benötigen mindestens Microsoft Advertising Editor, Version 11.3 für Windows oder Version 0.93 für Mac.
Ja, Sie können {param} einer Domäne im Feld für die endgültige URL hinzufügen, Sie können jedoch nicht nur {param} als endgültige URL verwenden. Mit anderen Worten ist im Feld für die endgültige URL „contoso.com/{param1}“ zulässig, nur „{param1}“ jedoch nicht. {param1}, {param2} und {param3} sind in Anzeigentiteln und Beschreibungen auch weiterhin zulässig.
Ja, alle Anzeigenerweiterungen und automatisierten Erweiterungen werden weiterhin erwartungsgemäß funktionieren. Wir empfehlen die Einrichtung von erweiterten Textanzeigen in denselben Kampagnen und Anzeigengruppen wie Ihre vorhandenen Standardtextanzeigen, sodass Sie Ihre vorhandenen Anzeigenerweiterungen verwenden können. Weitere Informationen zu Anzeigenerweiterungen
Unser Modul wird die Anzeige auswählen, die für die Seite mit den Suchergebnissen besonders relevant ist. Im Lauf der Zeit, wenn erweiterte Textanzeigen mehr verbreitet sind, erwarten wir, dass es Änderungen in unseren Algorithmen geben wird, damit auch weiterhin die beste Rendite für unsere Inserenten ermöglicht wird.
Microsoft Advertising verwendet automatisch die Domäne der URL, die eingegeben wird, einschließlich ihrer Unterdomänen. Beispiele finden Sie in der Tabelle unten.
| Vom Inserenten eingegebene endgültige URL | Microsoft Advertising führt zur Anzeige von |
|---|---|
| http://contoso.com/contact.html | contoso.com |
| http://www.contoso.com/contact.html | www.contoso.com |
| http://ContosoStore.com/contact.html | ContosoStore.com |
| http://www.ContosoStore.com/contact.html | www.ContosoStore.com |
| http://Store.Contoso.com/contact.html | Store.Contoso.com |
Hinweis
Die Domäne Ihrer endgültigen URL – einschließlich Präfix (z. B. „www.“) und Suffix (z. B. „.com“) – darf nicht länger als 67 Zeichen sein.
Microsoft Advertising behält die Groß-/Kleinschreibung bei, die Sie in der endgültigen URL eingeben. Beispiele finden Sie in der Tabelle unten.
| Vom Inserenten eingegebene endgültige URL | Microsoft Advertising führt zur Anzeige von |
|---|---|
| http://contoso.com/contact.html | contoso.com |
| http://www.contoso.com/contact.html | www.contoso.com |
| http://ContosoStore.com/contact.html | ContosoStore.com |
| http://www.ContosoStore.com/contact.html | www.ContosoStore.com |
| http://Store.Contoso.com/contact.html | Store.Contoso.com |
Hinweis
Die Domäne Ihrer endgültigen URL – einschließlich Präfix (z. B. „www.“) und Suffix (z. B. „.com“) – darf nicht länger als 67 Zeichen sein.
| Vom Inserenten eingegebene endgültige URL | Microsoft Advertising führt zur Anzeige von |
|---|---|
| http://contoso.com/contact.html | contoso.com |
| http://www.contoso.com/contact.html | www.contoso.com |
| http://ContosoStore.com/contact.html | ContosoStore.com |
| http://www.ContosoStore.com/contact.html | www.ContosoStore.com |
| http://Store.Contoso.com/contact.html | Store.Contoso.com |
Hinweis
Die Domäne Ihrer endgültigen URL – einschließlich Präfix (z. B. „www.“) und Suffix (z. B. „.com“) – darf nicht länger als 67 Zeichen sein.
Im Bericht zur Anzeigen-Performance sind diese Spalten standardmäßig enthalten. Sie sind auch in den Berichten zu Anzeigen mit dynamischem Text und zu Anzeigenerweiterungen nach Anzeige verfügbar.
- Klicken Sie oben auf der Seite auf Kampagnen importieren, und klicken Sie dann auf Aus Google Ads importieren. (Oder klicken Sie im globalen Menü oben auf der Seite auf Importieren, und klicken Sie dann auf Aus Google Ads importieren).
- Wenn Sie in den letzten 90 Tagen Daten aus Google Ads importiert haben, wird eine Tabelle angezeigt, die Angaben zu Datum/Uhrzeit und zum importierten Google Ads-Konto enthält, zusammen mit den folgenden Informationen:
Spaltenname Beschreibung Zusammenfassung Zeigt an, wie viele Entitäten erfolgreich importiert wurden und wie viele Fehler aufgetreten sind. Klicken Sie auf die Ellipse 
, um weitere Informationen anzuzeigen. Aktionen Wenn Fehler vorhanden sind, wird ein Link angezeigt, über den Sie die Fehlerdatei herunterladen können, um sie zu überprüfen. - Klicken Sie auf Bei Google anmelden.
- Geben Sie Ihre Google Ads-Anmeldeinformationen ein, und klicken Sie auf Anmelden. Wenn Sie Probleme bei der Anmeldung bei Google Ads haben:
- Löschen Sie den Browsercache und Cookies.
- Versuchen Sie es mit einem anderen Browser.
- Wenden Sie sich an den Support.
- Geben Sie an, ob Sie alle vorhandenen und neuen Kampagnen oder nur bestimmte Kampagnen und Anzeigengruppen aus Ihrem Google Ads-Konto importieren möchten. Klicken Sie dann auf Weiter.
Wenn die Währungen, die Sie für Ihr Google Ads- und Ihr Microsoft Advertising-Konto festgelegt haben, nicht übereinstimmen, können Sie entweder die Währungsdaten an Microsoft Advertising anpassen oder darauf verzichten. Wenn Sie darauf verzichten, können Sie Ihre Gebote und Budgets mit den Importoptionen oder nach abgeschlossenem Import manuell anpassen.
- Wählen Sie unter Importoptionen auswählen entweder Noch nicht in Microsoft Advertising importierte Elemente oder Aktualisierungen an vorhandenen Elementen.
- Klicken Sie auf Erweiterte Optionen anzeigen.
- Wählen Sie unter Feeds die Option Anzeigenanpassungsfeeds.
- (Optional) Sie können Elemente löschen, die aus Ihrem Google Ads-Konto entfernt wurden. Klicken Sie dazu auf Zu importieren, und wählen Sie Elemente, die aus Ihrem Google Ads-Konto entfernt wurden, löschen. Google Ads-Elemente, die entfernt wurden, werden mit den jeweiligen Unterelementen gelöscht. Wenn Sie beispielsweise eine Google Ads-Kampagne entfernt haben, werden ihre Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords bei diesem Import ebenfalls gelöscht. Anzeigenerweiterungen, die in Google Ads entfernt wurden, werden bei diesem Import in Microsoft Advertising nicht gelöscht.
- Optional: Klicken Sie unter Importe planen auf Wann, und legen Sie dann den gewünschten Zeitplan fest: Einmal, Täglich, Wöchentlich oder Monatlich.
- Klicken Sie auf Importieren. Wenn Sie einen Zeitplan festlegen möchten, klicken Sie auf Zeitplan.
Hinweise
- Überprüfen Sie die Importzusammenfassung, um die Elemente anzuzeigen, die neu hinzugefügt, aktualisiert oder übersprungen wurden (die übersprungenen Elemente konnten nicht importiert werden).
- Wenn Sie Details zu den Kampagnen überprüfen und Änderungen vornehmen möchten, klicken Sie auf Importierte Kampagnen anzeigen.
- Wenn Sie mehrere Google Ads-Konten in Microsoft Advertising synchronisieren möchten, behandeln Sie jedes Google Ads-Konto als separaten Import. Es wird empfohlen, dass Sie mindestens 2 Stunden zwischen jedem Import warten, um sicherzustellen, dass der jeweilige Vorgang abgeschlossen ist.