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Informationen zu dynamischen Suchanzeigen

Erfahren Sie, wie Microsoft Advertising Keywords und Anzeigen für Sie automatisch generieren kann.

Mit dynamischen Suchanzeigen können Sie auf eine optimierte und automatisierte Weise sicherstellen, dass Kunden, die im Microsoft Search Network suchen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen finden.

Hinweis

Diese Funktion ist derzeit verfügbar in Australien, Belgien, Dänemark, Deutschland, Finnland, Frankreich, Irland, Italien, Kanada, Neuseeland, den Niederlanden, Norwegen, Österreich, Schweden, der Schweiz, Spanien, in den USA und im Vereinigten Königreich.

Wichtig

Seit der kürzlichen Einführung des Anzeigengruppentyps unterstützen Suchkampagnen sowohl standardmäßige als auch dynamische Anzeigengruppen. Sie können dynamische Suchanzeigen in vorhandenen oder neuen Suchkampagnen hinzufügen. Es ist nicht mehr möglich, neue dynamische Suchkampagnen (als Kampagnentyp) zu erstellen, aber Sie können die Einstellungen der Kampagne bearbeiten. Anfang des 2. Quartals im Kalenderjahr 2021 werden vorhandene dynamische Suchkampagnen auf Suchkampagnen mit dynamischen Anzeigengruppen umgestellt.

Vorteile von dynamischen Suchanzeigen

Dynamische Suchanzeigen adressieren automatisch relevante Suchabfragen basierend auf dem Inhalt Ihrer Website. Sie werden dynamisch als Reaktion auf diese Suchabfragen erstellt. Durch ihre Verwendung geschieht Folgendes:

  • Adressierte und relevante Anzeigen werden automatisch erstellt: Neue, dynamisch erstellte Anzeigen werden für jede Suchabfrage basierend auf dem Inhalt Ihrer Website oder bestimmter Seiten oder Kategorien auf Ihrer Website geschaltet.
  • Die Arbeitsauslastung wird reduziert: Das Verwalten von Keyword-Listen, das Verwalten von Geboten und das Aktualisieren und Anpassen von Anzeigentiteln entfällt.
  • Entgangene Verkaufschancen können ermittelt werden: Es erfolgt eine automatische Anpassung auf neue Abfragen, sodass zusätzliche Abschlüsse generiert werden können.

Dynamische Suchanzeigen eigenen sich für zwei Arten von Inserenten:

  • Inserenten, die über einen großen Katalog mit Webseiten und einer sich ändernden Kombination aus Produkten verfügen, sodass die Verwaltung von Suchanzeigen für jedes Produkt sehr aufwändig wäre.
  • Inserenten, die keine umfangreichen Erfahrungen im Zusammenhang mit Suchmaschinenwerbung haben und dies jedoch schnell und einfach testen möchten.

Wie werden dynamische Suchanzeigen eingerichtet?

Um dynamische Suchanzeigen in einer vorhandenen Suchkampagne zu aktivieren, navigieren Sie zur Seite Einstellungen der Kampagne. Suchen Sie die Option Dynamische Suchanzeigen, wählen Sie Dynamische Suchanzeigen aktivieren, und klicken Sie dann auf Speichern. Sie können Ihren Kampagnen jetzt dynamische Anzeigengruppen hinzufügen, die dynamische Suchanzeigen und dynamische Anzeigenziele enthalten.

Mit den folgenden Schritten können Sie dynamische Suchanzeigen in einer neuen Suchkampagne aktivieren.

  1. Wählen Sie im Hauptmenü auf der linken Seite Suchkampagnen > Kampagnen > Kampagne erstellen.
  2. Wählen Sie das Ziel der Kampagne aus, zum Beispiel Besuche auf meiner Website, und wählen Sie dann Suchanzeigen aus.
  3. Während Sie die Kampagneneinstellungen auswählen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen Dynamische Suchanzeigen aktivieren.
  4. Erstellen Sie eine dynamische Anzeigengruppe mit dynamischen Anzeigenzielen, und wählen Sie dann Speichern & Weiter mit dem nächsten Schritt. Wahlweise können Sie Standard-Anzeigengruppen erstellen, die andere Anzeigentypen und Keywords enthalten.
  5. Erstellen Sie eine dynamische Suchanzeige, und wählen Sie dann Speichern & Weiter mit dem nächsten Schritt.
  6. Wählen Sie das Kampagnenbudget und andere Einstellungen aus und wählen Sie dann Speichern.

Wichtig

Nachdem Sie eine Suchkampagne mit dynamischen Suchanzeigen erstellt haben, kann es bis zu einer Woche dauern, bis Ihre Anzeigen eingeblendet werden.

Informationen über dynamische Anzeigenziele:
  • Empfohlene Kategorien adressieren Microsoft Advertising analysiert Ihre Website und kategorisiert dann den Inhalt. Sie können anschließend auswählen, welche Kategorien Sie adressieren möchten, und wir werden automatisch Keywords und Anzeigen daraus generieren. Dies bietet sich an, wenn die dynamischen Suchanzeigen speziell für ein bestimmtes Thema verwendet werden sollen oder wenn Sie verschiedene Gebote für verschiedene Bereiche Ihrer Website festlegen möchten.
  • Alle Webseiten adressieren Microsoft Advertising legt den Inhalt aller Seiten Ihrer Website zum Generieren von Keywords zugrunde.
  • Bestimmte Webseiten adressieren: Sie wählen bestimmte Seiten Ihrer Website aus, um die Zielgruppe basierend auf der URL, Kategorie, dem Seitentitel oder Inhalt zu bestimmen. Dies bietet sich an, wenn Sie verschiedene Gebote für verschiedene Bereiche Ihrer Website festlegen oder wenn Sie sicherstellen möchten, dass Sie nur die Teile Ihrer Website adressieren, die für Ihr Kampagnenziel relevant sind.

    • Bei einem „Seitentitel“ handelt es sich um den Text, der im oberen Bereich einer Webseite angezeigt wird – im Code Ihrer Website ist es der Text in diesem Bereich: 

      <head>
        <title>This is the page title</title>
      </head>
    • Der „Seiteninhalt“ ist der sichtbare Text auf einer Webseite – im Code Ihrer Website ist es der Text zwischen diesen Tags: 

      <body></body>

    Wichtig

    Nachdem ein automatisches Ziel erstellt wurde, können seine Bedingungen nicht mehr geändert werden.

Informationen über den Anzeigeninhalt:
  • Sie müssen den Anzeigentitel nicht selbst schreiben. Microsoft Advertising generiert den Anzeigentitel dynamisch auf Grundlage des entsprechenden Keywords und des Inhalts Ihrer Website. Wahlweise können Sie einen Anzeigentitel über Seitenfeeds bereitstellen.
  • Sie müssen Ihre Anzeigenbeschreibung verfassen. Sie können zwei Anzeigenbeschreibungen mit jeweils maximal 90 Zeichen verwenden.
  • Sie haben die Möglichkeit, dass ein oder zwei Pfade hinter der Domäne Ihrer Website angezeigt werden. Der Pfad unterscheidet sich von der endgültigen URL. Die endgültige URL ist die tatsächliche Webseiten-URL, zu der Benutzer, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, weitergeleitet werden. Der Pfad kann eine kürzere oder „benutzerfreundlichere“ Version Ihrer URL sein, die eine oder zwei Unterverzeichnisse anzeigt. Wenn Sie Männerkleidung verkaufen und für Hemden werben, die im Frühjahr zum Sonderpreis verkauft werden, kann Ihre endgültige URL so lauten: „http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts“, während der Pfad einfach „contoso.com/SpringSale/Shirts“ lautet.

Tipps für effektive dynamische Suchanzeigen

Einrichtung
  • Richten Sie Gebote so ein, dass sie Geboten mit nicht exakter Übereinstimmung für ähnliche Keyword-Kategorien ähneln.
  • Erstellen Sie unterschiedliche Anzeigengruppen für verschiedene dynamische Anzeigenziele.
  • Erstellen Sie eine Anzeigengruppe vom Typ Alle Webseiten adressieren zusätzlich zu enger gefassten Zielen, um so viele relevante Suchvorgänge wie möglich zu erfassen.
Automatische Ziele
  • Schließen Sie die Teile Ihrer Website aus, die weniger Abschlüsse erzielen.
  • Verwenden Sie verschiedene automatische Ziele. Mithilfe von Zielkategorien von Webseiten können Sie passende automatische Ziele finden.
  • Verwenden Sie allgemeine Anzeigenbeschreibungen und URL-Pfade für Anzeigen in Anzeigengruppen mit automatischen Zielen des Typs Alle Webseiten.
  • Erstellen Sie automatische Ziele auf Grundlage Ihrer Haupt-URL-Domäne. Verwenden Sie für automatische Ziele keine URLs, die den Benutzer an andere Seiten umleiten.
  • Bei der Erstellung der Kampagne sollte dieselbe Domänenadresse angegeben werden wie bei der Erstellung von automatischen Zielen für diese Kampagne. Unterdomänen sind nicht zulässig.
  • Die Angabe „http://www“ oder „https://www“ sollte nicht in automatischen Zielen enthalten sein.
  • Wenn Sie die Option Bestimmte Webseiten als Ziel festlegen mit der Bedingung „und“ verwenden (beispielsweise enthält der Seitentitel das Wort „Lebensmittel“ und die URL den Text „Lieferung“), stellen Sie sicher, dass die Webseiten Ihrer Website alle angegebenen Bedingungen erfüllen.
Optimierung
  • Fügen Sie pausierte Keywords und aktuelle auszuschließende Keywords Ihrer anderen Kampagnen als auszuschließende Keywords zu Ihrer Anzeigengruppe mit dynamischen Suchanzeigen hinzu.
  • Verwenden Sie die Gebotsstrategie für die erweiterte CPC-Anpassung anstelle der manuellen CPC-Anpassung.
  • Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen, damit Ihre Anzeigen mehr Aufmerksamkeit erhalten.
  • Verwenden Sie Remarketing-Listen, um Personen anzusprechen, die Ihre Website bereits besucht haben.
  • Fügen Sie Ausschlüsse hinzu, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen an bestimmten Orten, auf bestimmten Websites innerhalb des Suchnetzwerks eingeblendet oder für bestimmte IP-Adressen geschaltet werden.
  • Dynamische Suchanzeigen können zu höherem Datenverkehr führen, achten Sie daher auf Ihr Budget, und lassen Sie es nicht auslaufen.
Berichte
  • Mithilfe des Berichts Automatisches Ziel für dynamische Suchanzeige können Sie die Performance Ihrer automatischen Ziele ermitteln und feststellen, wo Gebotsanpassungen sinnvoll sein können.
  • Mit dem Bericht Kategorie der dynamischen Suchanzeige können Sie die Performance Ihrer vorhandenen Kategorie überprüfen und neue Kategorien bestimmen, die als Ziel geeignet sein können.
  • Der Bericht Suchbegriff für dynamische Suchanzeige zeigt Ihnen die Performance Ihrer Anzeigen bei verschiedenen Suchbegriffen. Mithilfe dieser Daten können Sie negative Keywords bestimmen, die zu Abschlüssen führen.

Häufig gestellte Fragen zu dynamische Suchanzeigen

Wie wird der Inhalt auf meiner Website ermittelt? Was geschieht, wenn bestimmte Teile meiner Website nicht gefunden werden?expando image

Der Inhalt Ihrer Website wird von der Webcrawler-Technologie von Bing analysiert. Wir durchforsten jede Webseite, die sich im Index von Bing befindet. Wenn Sie vermuten, dass einige Teile Ihrer Website von unserem Webcrawler nicht erkannt werden, finden Sie in diesem Bing-Webmaster-Artikel weitere Informationen zu möglichen Gründen sowie Hinweise zur Problemlösung.

Können Remarketing-Listen mit dynamischen Suchanzeigen werden verwendet?expando image

Ja, Remarketing-Listen können Anzeigengruppen zugeordnet werden, die dynamische Suchanzeigen enthalten. Weitere Informationen zu Remarketing-Listen

Kann ich meinen dynamischen Suchanzeigen Vorlagen für die Nachverfolgung und benutzerdefinierte Parameter hinzufügen?expando image

Ja, Vorlagen für die Nachverfolgung und benutzerdefinierte Parameter werden auf der Ebene von Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und automatischen Zielen unterstützt. Weitere Informationen zu Vorlagen für die Nachverfolgung

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