Lassen Sie Microsoft Advertising Ihre Gebote mit Gebotsstrategien verwalten

Erfahren Sie, wie Microsoft Advertising Gebote für Sie übernehmen kann – mit Gebotsstrategien wie "Erweiterte CPC-Anpassung", "Klicks maximieren", "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA".

Mit Gebotsstrategien können Sie Microsoft Advertising Ihre Gebote verwalten lassen, wobei unsere ausführlichen Analysen von Mustern in Suchvorgängen, Klicks und Abschlüssen genutzt werden. Wir können sicherstellen, dass Sie effektiv automatisch bieten. Welche Gebotsstrategie Sie auch verwenden, Microsoft Advertising wird Ihr Budgetlimit immer berücksichtigen.

Wie soll Microsoft Advertising Ihre Gebote verwalten?

Erweiterte CPC-Anpassungexpando image

Wichtig

Die erweiterte CPC-Anpassung ist verfügbar für:

  • Kampagnen mit Suchanzeigen und dynamischen Suchanzeigen weltweit.
  • Microsoft Shopping Campaigns überall dort, wo Microsoft Shopping Campaigns verfügbar sind.

Erweiterte CPC-Anpassung (Kosten pro Klick) ist die Standardeinstellung für die Gebotsstrategie beim Erstellen einer neuen Kampagne. Mit der Funktion „Erweiterte CPC-Anpassung“ legen Sie Ihre Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote fest, und Microsoft Advertising passt Ihre Gebote automatisch in Echtzeit an, um Ihre Chancen auf einen Abschluss zu erhöhen. Das Gebot wird in Suchvorgängen erhöht, für die die Wahrscheinlichkeit eines Abschlusses höher ist, und verringert, wenn ein Abschluss weniger wahrscheinlich ist (nach oben oder nach unten, diese Änderung wird vorgenommen, nachdem wir die von Ihnen festgelegten Gebotsanpassungen angewendet haben). Langfristig wird jedoch nach Möglichkeit dafür gesorgt, dass Ihre durchschnittlichen CPC nicht höher als Ihr Gebot sind.

Wenn Sie Ihre Kampagne noch nicht optimiert haben, sollten mit der erweiterten CPC-Anpassung die Kosten pro Abschluss verringert und die Summe Ihrer Abschlüsse insgesamt erhöht werden, während Ihr aktuelles Budget eingehalten wird.

Hinweise
  • Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie die erweiterte CPC-Anpassung zusammen mit der Abschlussverfolgung (einem UET-Tag und einem Abschlussziel) verwenden.
  • Die erweiterte CPC-Anpassung funktioniert auch mit Drittanbieter-Tools für die Gebotsverwaltung. Bei der erweiterten CPC-Anpassung werden immer die Gebote als Ausgangspunkt verwendet, die vom Managementtool für Gebote festgelegt wurden, bevor eine Anpassung angewendet wird.
Manuelles CPMexpando image
Bei der Gebotsstrategie „Manuelles CPC“ verwendet Microsoft Advertising bei jedem Mal diese Gebote.
Klicks maximierenexpando image

Wichtig

Die Option „Klicks maximieren“ ist nur für Suchanzeigen, dynamische Suchanzeigen und Microsoft Shopping Campaigns verfügbar.

Bei der Strategie „Klicks maximieren“ legt Microsoft Advertising Ihre Gebote automatisch in Echtzeit so fest, dass Sie innerhalb Ihres Budgets so viele Klicks wie möglich erzielen.

Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Klicks maximieren“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag berechnet wird.

Gebote für Keywords, die „Klicks maximieren“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Drittanbieter-Tools für die Gebotsverwaltung keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Klicks maximieren“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), können bei Ihren automatisierten Geboten für „Klicks maximieren“ berücksichtigt werden. Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.

Hinweis

Bei automatisierten Gebotsstrategien wird die Einstellung Anzeigen gleichmäßiger rotieren für die Anzeigenrotation außer Kraft gesetzt und Anzeigen mit besserer Performance werden priorisiert.

Abschlüsse maximierenexpando image

Bei der Strategie „Abschlüsse maximieren“ legt Microsoft Advertising Ihre Gebote in Echtzeit automatisch so fest, dass Sie innerhalb Ihres Budgets so viele Abschlüsse wie möglich erzielen.

Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Abschlüsse maximieren“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag berechnet wird.

Damit Sie die Gebotsstrategie „Abschlüsse maximieren“ verwenden können, muss die Abschlussverfolgung eingerichtet sein (entweder ein UET-Tag + ein aktives Abschlussziel oder Offlineabschlüsse). Es empfiehlt sich, die Performance der Gebotsstrategie erst zu überprüfen, nachdem mindestens 30 Abschlüsse erzielt wurden.

Gebote für Keywords, die „Abschlüsse maximieren“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Drittanbieter-Tools für die Gebotsverwaltung keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Abschlüsse maximieren“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), können bei Ihren automatisierten Geboten für „Abschlüsse maximieren“ berücksichtigt werden. Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.

Hinweise
Ziel-CPAexpando image

Bei der Strategie „Ziel-CPA“ (Kosten pro Neukunde) legen Sie Ihr Budget und den durchschnittlichen CPA-Wert für einen Zeitraum von 30 Tagen fest. Anschließend legt Microsoft Advertising Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um diesen Durchschnitt zu erreichen. Einige Abschlüsse kosten möglicherweise mehr als Ihr Zielwert, während andere weniger kosten. Microsoft Advertising versucht jedoch sicherzustellen, dass die durchschnittlichen Kosten pro Abschluss Ihrem Zielwert entsprechen.

Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Ziel-CPA“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag berechnet wird.

Damit Sie die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ verwenden können, muss die Abschlussverfolgung eingerichtet sein (entweder ein UET-Tag + ein aktives Abschlussziel oder Offlineabschlüsse). Es empfiehlt sich, die Performance der Gebotsstrategie erst zu überprüfen, nachdem mindestens 30 Abschlüsse erzielt wurden.

Gebote für Keywords, die „Ziel-CPA“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Drittanbieter-Tools für die Gebotsverwaltung keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Ziel-CPA“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), können bei Ihren automatisierten Geboten für „Ziel-CPA“ berücksichtigt werden (während weiterhin versucht wird, Ihren Wert für „Ziel-CPA“ zu erreichen). Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.

Hinweise
  • „Ziel-CPA“ ist ein Ziel auf Kampagnenebene. Einzelne Anzeigengruppen können verschiedene CPAs aufweisen, und diese CPAs können im Verlauf der Zeit variieren, während der Wert für Ziel-CPA erreicht wird. Auf verschiedenen Geräten können ebenfalls unterschiedliche CPAs auftreten.
  • Bei automatisierten Gebotsstrategien wird die Einstellung Anzeigen gleichmäßiger rotieren für die Anzeigenrotation außer Kraft gesetzt und Anzeigen mit besserer Performance werden priorisiert.
  • Dieser Gebotsstrategietyp kann nicht für Kampagnen mit gemeinsamen Budgets verwendet werden, mit Ausnahme einer Portfolio-Gebotsstrategie.
Ziel-Anteil der Aufrufeexpando image

Bei dieser Option legen Sie Ihr Budget und den Ziel-Anteil der Aufrufe fest und geben an, wo Ihre Anzeigen eingeblendet werden sollen. Anschließend werden Ihre Gebote in Microsoft Advertising automatisch festgelegt.

Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Ziel-Anteil der Aufrufe“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag berechnet wird.

Ziel-ROASexpando image

Bei der Strategie „Ziel-ROAS“ legen Sie Ihr Budget und den durchschnittlichen Ziel-ROAS-Wert (Rendite der Anzeigenkosten) für einen Zeitraum von 30 Tagen fest. Anschließend legt Microsoft Advertising Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um diesen Durchschnitt zu erreichen.

Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Ziel-ROAS“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag berechnet wird.

Damit Sie die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ verwenden können, muss die Abschlussverfolgung eingerichtet sein (entweder ein UET-Tag + ein aktives Abschlussziel oder Offlineabschlüsse) und ein positiver Umsatz muss nachverfolgt worden sein. Es empfiehlt sich, die Performance der Gebotsstrategie erst zu überprüfen, nachdem mindestens 50 Abschlüsse erzielt wurden.

Gebote für Keywords, die „Ziel-ROAS“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Drittanbieter-Tools für die Gebotsverwaltung keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Ziel-ROAS“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), können bei Ihren automatisierten Geboten für „Ziel-ROAS“ berücksichtigt werden (während weiterhin versucht wird, Ihren Wert für „Ziel-ROAS“ zu erreichen). Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.

Hinweise
  • „Ziel-ROAS“ ist ein Ziel auf Kampagnenebene. Einzelne Anzeigengruppen können verschiedene ROAS-Werte aufweisen, und diese ROAS-Werte können im Verlauf der Zeit variieren, während der ROAS-Zielwert der Kampagne erreicht wird. Auf verschiedenen Geräten können ebenfalls unterschiedliche ROAS-Werte auftreten.
  • Bei automatisierten Gebotsstrategien wird die Einstellung Anzeigen gleichmäßiger rotieren für die Anzeigenrotation außer Kraft gesetzt und Anzeigen mit besserer Performance werden priorisiert.
  • Dieser Gebotsstrategietyp kann nicht für Kampagnen mit gemeinsamen Budgets verwendet werden, mit Ausnahme einer Portfolio-Gebotsstrategie.

Vergleich von Gebotsstrategien

Gebotsstrategie Lege ich Gebote selbst fest? Kann ich ein Managementtool für Gebote von einem Drittanbieter verwenden? Benötige ich die Abschlussverfolgung? Unterstützter Kampagnentyp
Erweiterte CPC-Anpassung Ja Ja Nein Suchanzeige, dynamische Suchanzeige, Shopping Campaign
Manuell Ja Ja Nein Zielgruppe
Klicks maximieren Nein Nein Nein Suchanzeige, dynamische Suchanzeige, Shopping Campaign
Abschlüsse maximieren Nein Nein Ja Suchanzeige, dynamische Suchanzeige
Ziel-CPA Nein Nein Ja Suchanzeige, dynamische Suchanzeige
Ziel-Anteil der Aufrufe Nein Nein Nein Suchanzeige, dynamische Suchanzeige
Ziel-ROAS Nein Nein Ja Suchanzeige, dynamische Suchanzeige, Shopping Campaign

Gemeinsame Nutzung einer Portfolio-Gebotsstrategie mit anderen Kampagnen

Bei einer Portfolio-Gebotsstrategie werden die Gebote für mehrere Kampagnen verwaltet, die alle dasselbe Ziel verfolgen. Eine Kampagne kann entweder eine eigene Gebotsstrategie haben oder sich eine Portfolio-Gebotsstrategie mit anderen Kampagnen teilen.

Bei einer Portfolio-Gebotsstrategie werden Ihre Gebote automatisch angepasst, um Kampagnen, die dieselbe Strategie verwenden, aber eine überdurchschnittliche oder unterdurchschnittliche Performance erbringen, auszugleichen. Dies erfolgt unter Berücksichtigung verschiedener Performance-Ziele, wie eine Maximierung der Abschlüsse, Klicks oder des Anteils der Aufrufe. Portfolio-Gebotsstrategien eignen sich ideal für Inserenten, die sicherstellen möchten, dass ihr Gesamtbudget effizient ausgegeben wird.

Weitere InformationenPortfolio-Gebotsstrategien: Automatische Gebote für Performance-Ziele

Arbeiten mit Gebotsstrategien

Festlegen der Gebotsstrategie für eine Kampagneexpando image

Sie können die Gebotsstrategie auf Kampagnenebene festlegen. So ändern Sie die Gebotsstrategie für eine Kampagne:

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Übersicht.
  2. Wählen Sie in der Tabelle den Namen der Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten.
  3. Wählen Sie im Menü links Einstellungen.
  4. Wählen Sie unter Gebotsstrategie die Strategie aus, die Sie verwenden möchten.
  5. Wählen Sie Speichern aus.
Hinweis

Ihre Gebote ändern sich innerhalb von zwei Stunden nach dem Aktivieren einer Gebotsstrategie automatisch. Eine Gebotsstrategie muss jedoch ca. zwei Wochen lang ausgeführt werden, damit genügend Daten für ein optimales Gebot vorliegen. Wenn Sie die Einstellung für die Gebotsstrategie, für das Kampagnenbudget oder die Abschlusseinstellungen ändern – oder Anzeigengruppen oder Keywords hinzufügen oder entfernen – wird diese Lernphase neu gestartet.

Tipps zur Verwendung der Option „Klicks maximieren“ mit Microsoft Shopping Campaignsexpando image
  • Shopping Campaigns, für die die Option „Klicks maximieren“ verwendet wird, sollten höchste Priorität erhalten.
  • Vermeiden Sie überlappende Produktangebote in mehreren Shopping Campaigns mit der Option „Klicks maximieren“.
Bewährte Methoden für "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA"expando image
  • Anforderungen: Damit Sie "Abschlüsse maximieren" oder "Ziel-CPA" verwenden können, muss Ihre Kampagne die folgenden Voraussetzungen erfüllen:
    • Die Abschlussverfolgung muss eingerichtet sein (entweder ein UET-Tag + ein aktives Abschlussziel oder Offlineabschlüsse). Es empfiehlt sich, die Performance der Gebotsstrategie erst zu überprüfen, nachdem mindestens 30 Abschlüsse erzielt wurden.
    • Verwendung eines gemeinsamen Budgets ist nicht möglich, nur innerhalb einer Portfolio-Gebotsstrategie.
  • So stellen Sie sicher, dass die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" optimal funktionieren: Die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" liefern erst nach einer gewissen Zeitspanne gute Ergebnisse. Folgende Zeiträume müssen beachtet werden, um optimale Ergebnisse zu erzielen:

    1. Einrichtung: 30 Tage – In den letzten 30 Tagen sollten mindestens 30 Abschlüsse verzeichnet worden sein. Beim Einrichten von Ziel-CPA sollten Sie den tatsächlichen CPA-Wert der letzten 30 Tage als Grundlage heranziehen. Für neue Kampagnen sollte der Wert auf der Performance Ihres Kontos basieren.
    2. Lernphase: 1 bis 2 Wochen – Unsere Plattform benötigt normalerweise zwei Wochen, um mit Ihrer Kampagne vertraut zu werden. Während dieses Zeitraums sollten weder Budgets noch Abschlussziele geändert werden, da der Lernprozess sonst möglicherweise von vorne beginnt. Es wird nicht empfohlen, die Performance der Gebotsstrategie in diesem zweiwöchigen Zeitraum zu bewerten.
    3. Ausführung der Kampagne: 2–4 Wochen – Führen Sie Ihre Kampagne nach Ablauf der Lernphase zwei bis vier Wochen aus. (Während dieses Zeitraums sollten weder Budgets noch Abschlussziele geändert werden, da der Lernprozess sonst möglicherweise von vorne beginnt.) Dann können Sie damit beginnen, die Performance dieser Gebotsstrategie zu bewerten. Berücksichtigen Sie beim Bewerten der Performance das Fenster für Abschlussziele.
    4. Bewerten und Anpassen: Weiterer Ablauf  – Überprüfen Sie die Gesamt-Performance der Kampagne seit Ablauf der Lernphase, und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor. Für "Ziel-CPA" wird empfohlen, den Wert um maximal 20 % zu erhöhen oder zu verringern.
  • Zeitpunkt der Abschlüsse: Wenn Abschlüsse mehr als sieben Tage nach den jeweiligen Klicks erfolgen, können mit den Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" keine zuverlässigen effektiven Gebote festgelegt werden. Wenn die meisten Ihrer Abschlüsse erst nach mehr als sieben Tagen nach den jeweiligen Klicks erfolgen, werden die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" nicht empfohlen.
  • Offlineabschlüsse: Wenn Sie Offlineabschlüsse nicht täglich hochladen möchten oder können, sollten Sie die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" nicht verwenden. Optimale Ergebnisse werden erzielt, wenn Offlineabschlüsse innerhalb von zwei Tagen nach dem Abschluss hochgeladen werden.
  • Zielgruppenanzeigen: Wenn Sie eine abschlussbasierte Gebotsstrategie aktivieren, wie „Abschlüsse maximieren“, „Ziel-CPA“ oder „Ziel-ROAS“, können Ihre Suchanzeigen nicht in Microsoft-Zielgruppenanzeigen umgewandelt werden.

Hinweis

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