Lassen Sie Microsoft Advertising Ihre Gebote mit Gebotsstrategien verwalten

Erfahren Sie, wie Microsoft Advertising Gebote für Sie festlegen kann – mit Gebotsstrategien wie „Erweiterte CPC-Anpassung“, „Klicks maximieren“, „Abschlüsse maximieren“ und „Ziel-CPA“.

Mit Gebotsstrategien können Microsoft Advertising Sie Ihre Gebote mithilfe unserer tiefen Analyse von Mustern bei Suchvorgängen, Klicks und Konvertierungen verwalten. Wir können sicherstellen, dass Sie effektiv und automatisch bieten. Unabhängig davon, welche Gebotsstrategie Sie verwenden, Microsoft Advertising wird immer Ihr Budgetlimit einhalten.

Wie soll Microsoft Advertising Ihre Gebote verwalten?

Microsoft Advertising kann die folgenden Gebotstypen verwalten:

Erweitertes CPC
Wichtig

Die erweiterte CPC-Anpassung ist verfügbar für:

  • Für Suchanzeigenkampagnen weltweit.
  • Microsoft-Shopping-Kampagnen überall dort, wo Microsoft-Shopping-Kampagnen verfügbar sind.

Erweiterte Kosten pro Klick (CPC) ist die Standardeinstellung für die Gebotsstrategie, wenn Sie eine neue Kampagne erstellen. Mit Enhanced CPC legen Sie Ihre Anzeigengruppen- und Schlüsselwortgebote fest und Microsoft Advertising passt Ihre Gebote automatisch in Echtzeit an, um Ihre Chancen für eine Konvertierung zu erhöhen. Ihr Gebot wird bei Suchvorgängen, die mit höherer Wahrscheinlichkeit konvertiert werden, höher und niedriger bei Suchvorgängen, die weniger wahrscheinlich konvertiert werden (nach oben oder unten wird diese Änderung vorgenommen, nachdem wir alle von Ihnen festgelegten Gebotsanpassungen angewendet haben). Auf lange Sicht werden wir jedoch versuchen, sicherzustellen, dass Ihr durchschnittlicher CPC nicht höher als Ihr Gebot ist.

Wenn Sie Ihre Kampagne noch nicht optimiert haben, sollten mit der erweiterten CPC-Anpassung die Kosten pro Abschluss verringert und die Summe Ihrer Abschlüsse insgesamt erhöht werden, während Ihr aktuelles Budget eingehalten wird.

Hinweise
  • Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie die erweiterte CPC-Anpassung zusammen mit der Abschlussverfolgung (einem UET-Tag und einem Abschlussziel) verwenden.
  • Enhanced CPC wird die Gebotsverwaltungstools von Drittanbietern nicht beeinträchtigen. Bei der erweiterten CPC-Anpassung werden immer die Gebote als Ausgangspunkt verwendet, die vom Managementtool für Gebote festgelegt wurden, bevor eine Anpassung angewendet wird.

Manuelles CPC
Wichtig

Manuelles CPC ist nur für Zielgruppenkampagnen verfügbar.

Bei der Gebotsstrategie „Manuelles CPC“ verwendet Microsoft Advertising bei jedem Mal diese Gebote.


Manuelles CPM
Wichtig

Die Gebotsstrategie „Manuelles CPM“ ist ggf. für Microsoft-Zielgruppenanzeigen verfügbar.

Mit manuellen CPM-Geboten (Cost-per-Thousand Impressions) legen Sie die tatsächlichen Kosten fest, die Sie pro 1.000 aufgerufenen Impressionen bezahlen möchten. Eine angezeigte Impression wird gezählt, wenn sich mehr als 50 % der Anzeigenpixel in der Ansicht des Benutzers befinden und die Anzeige mindestens eine Sekunde lang angezeigt wird.


Manuelles CPV

Bei der Gebotsstrategie „Manuelle Kosten pro Ansicht“ (CPV) legen Sie den höchsten Betrag fest, den Sie pro Ansicht oder pro Klick auf eine Videoanzeige bezahlen möchten.


Klicks maximieren
Wichtig

„Klicks maximieren“ ist nur für Kampagnen mit Suchanzeigen und Microsoft-Shopping-Kampagnen verfügbar.

Bei der Strategie „Klicks maximieren“ legt Microsoft Advertising Ihre Gebote automatisch in Echtzeit so fest, dass Sie innerhalb Ihres Budgets so viele Klicks wie möglich erzielen.

Microsoft Advertising wird immer Ihr allgemeines Budgetlimit einhalten; Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote bei Verwendung von Maximieren von Klicks wünschen, können Sie auch einen maximalen CPC (Cost per Click) festlegen. Dies ist ein optionaler Grenzwert, den Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick niemals mehr als ein bestimmter Betrag berechnet. Maximale CPC-Kampagnen unterstützen keine Funktionalität des Gebotslandschaftes.

Sie können keine Gebote für Schlüsselwörter ändern, die "Klicks maximieren" verwenden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Tools für die Gebotsverwaltung von Drittanbietern diese Schlüsselwörter nicht beeinflussen. Mit Maximieren von Klicks hat Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Das heißt, alle Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder die Sie in Zukunft festlegen), können verwendet werden, um Ihre automatisierten Gebote maximieren Clicks zu informieren. Wenn Sie die Funktion für automatisches Gebot verwenden, können Sie das Gebot nur auf Kampagnenebene festlegen. Das Auktionsgebot für jedes Schlüsselwort wird vom Back-End-Modell in Echtzeit berechnet.

Tipps zur Verwendung von „Klicks maximieren“ mit Microsoft Shopping Campaigns
  • Shopping Campaigns, für die die Option „Klicks maximieren“ verwendet wird, sollten höchste Priorität behalten.
  • Vermeiden Sie überlappende Produktangebote in mehreren Shopping Campaigns mit der Option „Klicks maximieren“.

Konvertierungen maximieren

Bei der Strategie „Abschlüsse maximieren“ legt Microsoft Advertising Ihre Gebote in Echtzeit automatisch so fest, dass Sie innerhalb Ihres Budgets so viele Abschlüsse wie möglich erzielen.

Microsoft Advertising wird immer Ihr Allgemeines Budgetlimit einhalten, aber wenn Sie während der Verwendung von Maximieren von Konvertierungen eine bessere Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, können Sie auch eine maximale Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionaler Grenzwert, den Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick niemals mehr als ein bestimmter Betrag berechnet.

Sie müssen die Konvertierungsnachverfolgung (entweder ein UET-Tag + ein aktives Konvertierungsziel oder Offline-Konvertierungen) eingerichtet haben, um die Gebotsstrategie Konvertierungen maximieren zu verwenden. Es wird empfohlen, der Gebotsstrategie genügend Zeit zu geben, um mindestens 30 Konvertierungen zu akkumulieren, bevor die Leistung bewertet wird.

Sie können keine Gebote für Schlüsselwörter ändern, die "Konvertierungen maximieren" verwenden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Tools für die Gebotsverwaltung von Drittanbietern diese Schlüsselwörter nicht beeinflussen. Mit Maximieren von Konvertierungen Microsoft Advertising haben Sie die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Das heißt, alle Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder die Sie in Zukunft festlegen), können verwendet werden, um Ihre automatisierten Gebote zur Maximierung von Konvertierungen zu informieren.

Hinweis

Dieser Gebotsstrategietyp kann nicht für Kampagnen mit gemeinsamen Budgets verwendet werden, mit Ausnahme einer Portfolio-Gebotsstrategie.

Weiter unten finden Sie bewährte Verfahren für die Option „Abschlüsse maximieren“.


Target CPA

Mit Target Cost per Acquisition (CPA) legen Sie Ihr Budget und Ihren durchschnittlichen CPA-Wert für 30 Tage fest und Microsoft Advertising legt Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um diesen Durchschnitt zu erreichen. Einige Konvertierungen kosten möglicherweise mehr als Ihr Ziel, andere kosten weniger, versucht jedoch Microsoft Advertising, sicherzustellen, dass Ihre durchschnittlichen Kosten pro Konvertierung mit Ihrem Ziel im Einklang stehen.

Microsoft Advertising wird immer Ihr Gesamtbudgetlimit einhalten, aber wenn Sie bei der Verwendung von Target CPA eine bessere Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, können Sie auch einen maximalen CPC (Cost per Click) festlegen. Dies ist ein optionaler Grenzwert, den Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick niemals mehr als ein bestimmter Betrag berechnet.

Sie müssen die Konvertierungsnachverfolgung (entweder ein UET-Tag + ein aktives Konvertierungsziel oder Offline-Konvertierungen) eingerichtet haben, um die Target-CPA-Gebotsstrategie verwenden zu können. Es wird empfohlen, der Gebotsstrategie genügend Zeit zu geben, um mindestens 30 Konvertierungen zu akkumulieren, bevor die Leistung bewertet wird. Target CPA-Kampagnen unterstützen keine Funktionalität des Gebotslandschaftes.

Sie können keine Gebote für Schlüsselwörter ändern, die Target CPA verwenden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Tools für die Gebotsverwaltung von Drittanbietern diese Schlüsselwörter nicht beeinflussen. Mit Target CPA hat Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Allerdings können alle Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder die Sie in Zukunft festlegen), verwendet werden, um Ihre automatisierten Target-CPA-Gebote zu informieren (während sie weiterhin versuchen, Ihr Target-CPA zu erreichen).

Hinweise
  • Target CPA ist ein Ziel auf Kampagnenebene. Einzelne Anzeigengruppen verfügen möglicherweise über unterschiedliche CPAs, die im Laufe der Zeit variieren können, während die CPA für das Kampagnenziel erreicht wird. Auf verschiedenen Geräten werden möglicherweise auch unterschiedliche CPAs angezeigt.
  • Dieser Gebotsstrategietyp kann nicht für Kampagnen mit gemeinsamen Budgets verwendet werden, mit Ausnahme einer Portfolio-Gebotsstrategie.
  • Wenn Sie die Funktion für automatisches Gebot verwenden, können Sie das Gebot nur auf Kampagnenebene festlegen. Das Auktionsgebot für jedes Schlüsselwort wird vom Back-End-Modell in Echtzeit berechnet.

Weiter unten finden Sie bewährte Verfahren für die Option „Ziel-CPA“.


Ziel-Anteil der Aufrufe

Bei Zielvorgabe für den Impressionsanteil legen Sie Ihr Budget und den Ziel-Anteil der Aufrufe fest und geben an, wo Ihre Anzeigen eingeblendet werden sollen. Anschließend werden Ihre Gebote in Microsoft Advertising automatisch festgelegt.

Microsoft Advertising wird immer Ihr Gesamtbudgetlimit einhalten, aber wenn Sie eine bessere Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie Zielvorgabe für den Impressionsanteil verwenden, können Sie auch eine maximale Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionaler Grenzwert, den Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick niemals mehr als ein bestimmter Betrag berechnet.


Target ROAS

Bei der Strategie „Ziel-ROAS“ legen Sie Ihr Budget und den durchschnittlichen Ziel-ROAS-Wert (Rendite der Anzeigenkosten) für einen Zeitraum von 30 Tagen fest. Anschließend legt Microsoft Advertising Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um diesen Durchschnitt zu erreichen.

Microsoft Advertising wird immer Ihr allgemeines Budgetlimit einhalten; Wenn Sie jedoch bei der Verwendung von Target ROAS eine bessere Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, können Sie auch einen maximalen CPC (Cost per Click) festlegen. Dies ist ein optionaler Grenzwert, den Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick niemals mehr als ein bestimmter Betrag berechnet.

Sie müssen die Konvertierungsnachverfolgung (entweder ein UET-Tag + ein aktives Konvertierungsziel oder Offline-Konvertierungen) eingerichtet und positive Umsätze nachverfolgt haben, um die Target ROAS-Gebotsstrategie verwenden zu können. Es wird empfohlen, der Gebotsstrategie genügend Zeit zu geben, um mindestens 50 Konvertierungen zu sammeln, bevor die Leistung bewertet wird.

Sie können keine Gebote für Schlüsselwörter ändern, die Target ROAS verwenden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Tools für die Gebotsverwaltung von Drittanbietern diese Schlüsselwörter nicht beeinflussen. Mit Target ROAS Microsoft Advertising haben Sie die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Das heißt, alle Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder die Sie in Zukunft festlegen), können verwendet werden, um Ihre automatisierten Target ROAS-Gebote zu informieren (während sie weiterhin versuchen, Ihre Target ROAS zu erreichen).

Hinweise
  • Target ROAS ist ein Ziel auf Kampagnenebene. Einzelne Anzeigengruppen verfügen möglicherweise über unterschiedliche ROAS-Werte, und diese ROAS-Werte können im Laufe der Zeit variieren, während die ROAS für das Kampagnenziel erreicht wird. Auf verschiedenen Geräten werden möglicherweise auch unterschiedliche ROAS-Werte angezeigt.
  • Dieser Gebotsstrategietyp kann nicht für Kampagnen mit gemeinsamen Budgets verwendet werden, mit Ausnahme einer Portfolio-Gebotsstrategie.
  • Wenn Sie die Funktion für automatisches Gebot verwenden, können Sie das Gebot nur auf Kampagnenebene festlegen. Das Auktionsgebot für jedes Schlüsselwort wird vom Back-End-Modell in Echtzeit berechnet.
  • Target ROAS-Kampagnen unterstützen keine Funktionalität des Gebotslandschaftes.

Vergleich von Gebotsstrategien

Gebotsstrategie Lege ich Gebote selbst fest? Kann ich ein Managementtool für Gebote von einem Drittanbieter verwenden? Benötige ich die Abschlussverfolgung? Unterstützter Kampagnentyp
Erweiterte CPC-Anpassung Yes Yes No Suche, Shopping
Manuelles CPC Yes Yes No Zielgruppe
Manuelles CPM Yes Yes No Zielgruppe
Manuelles CPV Yes Yes No Zielgruppe
Klicks maximieren No No No Suche, Shopping
Abschlüsse maximieren No No Yes Suche
Ziel-CPA No No Yes Suche
Ziel-Anteil der Aufrufe No No No Suche
Ziel-ROAS No No Yes Suche, Shopping

Gemeinsame Nutzung einer Portfolio-Gebotsstrategie mit anderen Kampagnen

Die Portfolio-Gebotsstrategie verwaltet das Gebot über mehrere Kampagnen hinweg, die alle auf dasselbe Ziel hinarbeiten. Eine Kampagne kann entweder eine eigene Gebotsstrategie haben oder eine Portfolio-Gebotsstrategie mit anderen Kampagnen teilen.

Bei einer Portfolio-Gebotsstrategie werden Ihre Gebote automatisch angepasst, um Kampagnen, die dieselbe Strategie verwenden, aber eine überdurchschnittliche oder unterdurchschnittliche Performance erbringen, auszugleichen. Dies erfolgt unter Berücksichtigung verschiedener Performance-Ziele, wie eine Maximierung der Konvertierungen, Klicks oder des Anteils der Aufrufe. Portfolio-Gebotsstrategien eignen sich ideal für Inserenten, die sicherstellen möchten, dass ihr Gesamtbudget effizient ausgegeben wird.

Weitere Informationen: Portfolio-Gebotsstrategien: Automatische Gebote für Performance-Ziele

Festlegen der Gebotsstrategie für eine Kampagne

Sie können die Gebotsstrategie auf Kampagnenebene festlegen. So ändern Sie die Gebotsstrategie einer Kampagne:

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Übersicht.
  2. Wählen Sie in der Tabelle den Namen der Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten.
  3. Wählen Sie im Menü links Einstellungen.
  4. Wählen Sie unter Gebotsstrategie die Strategie aus, die Sie verwenden möchten.
  5. Wählen Sie Speichern aus.
Hinweis

Ihre Gebote werden innerhalb von zwei Stunden nach dem Aktivieren einer Gebotsstrategie automatisch geändert. Eine Gebotsstrategie muss jedoch bis zu zwei Wochen laufen, um genügend Daten für ein optimales Gebot zu erstellen. Während der ersten zwei Wochen kann das Ändern ihrer Einstellungen für Gebotsstrategie, Kampagnenbudgets oder Konvertierungseinstellungen —oder das Hinzufügen oder Entfernen von Anzeigengruppen oder Schlüsselwörtern —dazu führen, dass dieser Zeitraum länger dauert.

Bewährte Methoden für „Abschlüsse maximieren“ und „Ziel-CPA“

  • Anforderungen: Damit Sie „Abschlüsse maximieren“ oder „Ziel-CPA“ verwenden können, muss Ihre Kampagne die folgenden Voraussetzungen erfüllen:
    • Die Konvertierungsnachverfolgung (entweder ein UET-Tag + ein aktives Konvertierungsziel oder Offline-Konvertierungen) muss eingerichtet sein. Es wird empfohlen, der Gebotsstrategie genügend Zeit zu geben, um mindestens 30 Konvertierungen zu akkumulieren, bevor die Leistung bewertet wird.
    • Verwendung eines gemeinsamen Budgets ist nicht möglich, nur innerhalb einer Portfolio-Gebotsstrategie.
  • So stellen Sie sicher, dass die Maximierung von Konvertierungen und Target CPA optimal funktionieren: Das Maximieren von Konvertierungen und Target CPA benötigt Zeit, um zu funktionieren. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie sich an diesen Zeitplan halten:
    1. Einrichtung: 30 Tage — Es wird empfohlen, mindestens 30 Konvertierungen in den letzten 30 Tagen durchzuführen. Beim Einrichten von Target CPA empfehlen wir, Ihr Ziel auf Ihrem tatsächlichen CPA der letzten 30 Tage zu stützen. Für neue Kampagnen empfehlen wir, Ihr Ziel auf der Leistung Ihres Kontos zu gründen.
    2. Lernzeitraum: 1-2 Wochen — Unsere Plattform benötigt in der Regel zwei Wochen, um sich mit Ihrer Kampagne vertraut zu machen. Vermeiden Sie das Ändern von Budgets oder Konvertierungszielen während dieses Zeitraums, da dies dazu führen kann, dass der Lernzeitraum von vorn beginnt. Es wird empfohlen, die Leistung der Gebotsstrategie nicht basierend auf diesen zwei Wochen zu bewerten.
    3. Ausführung der Kampagne: 2 bis 4 Wochen —Führen Sie Ihre Kampagne nach Ablauf der Lernphase zwei bis vier Wochen aus. (Während dieses Zeitraums sollten weder Budgets noch Abschlussziele geändert werden, da der Lernprozess sonst möglicherweise von vorne beginnt.) Dann können Sie damit beginnen, die Performance dieser Gebotsstrategie zu bewerten. Behalten Sie bei der Leistungsbewertung Ihr Konversionszielfenster im Auge.
    4. Auswerten und Anpassen: In Zukunft — Überprüfen Sie die Leistung der Kampagne, da der Lernzeitraum aggregiert ist, und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor. Für Target CPA empfehlen wir, Anpassungen innerhalb von 20 % oder nach oben oder unten zu halten.
  • Zeitpunkt der Konvertierungen: Wenn Konvertierungen mehr als sieben Tage nach den zugehörigen Klicks erfolgen, ist es für Maximierung von Konvertierungen und Target CPA schwieriger, effektive Gebote abzugeben. Wenn die meisten Konvertierungen mehr als sieben Tage nach den zugehörigen Klicks erfolgen, wird davon abgeraten, "Konvertierungen maximieren" oder "Target CPA" zu verwenden.
  • Offline-Konvertierungen: Wenn Sie Offline-Konvertierungen nicht täglich hochladen oder können, empfehlen wir, keine Konvertierungen maximieren oder Target CPA zu verwenden. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, laden Sie Offline-Konvertierungen innerhalb von zwei Tagen nach der Konvertierung hoch.

Hinweis

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