Lassen Sie Microsoft Advertising Ihre Gebote mit Gebotsstrategien verwalten

Erweiterte CPC-Anpassung (Kosten pro Klick) ist die Standardeinstellung für die Gebotsstrategie beim Erstellen einer neuen Kampagne. Mit der Funktion „Erweiterte CPC-Anpassung“ legen Sie Ihre Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote fest, und Microsoft Advertising passt Ihre Gebote automatisch in Echtzeit an, um Ihre Chancen auf einen Abschluss zu erhöhen. Das Gebot wird in Suchvorgängen erhöht, für die die Wahrscheinlichkeit eines Abschlusses höher ist, und verringert, wenn ein Abschluss weniger wahrscheinlich ist (nach oben oder nach unten, diese Änderung wird vorgenommen, nachdem wir die von Ihnen festgelegten Gebotsanpassungen angewendet haben). Langfristig wird jedoch nach Möglichkeit dafür gesorgt, dass Ihre durchschnittlichen CPC nicht höher als Ihr Gebot sind.

Wenn Sie Ihre Kampagne noch nicht optimiert haben, sollten mit der erweiterten CPC-Anpassung die Kosten pro Abschluss verringert und die Summe Ihrer Abschlüsse insgesamt erhöht werden, während Ihr aktuelles Budget eingehalten wird.

Mit „Klicks maximieren“ brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Microsoft Advertising legt Ihre Gebote in Echtzeit automatisch so fest, dass sie innerhalb Ihres Budgets so viele Klicks wie möglich erhalten.

Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Klicks maximieren“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.

Gebote für Keywords, die „Klicks maximieren“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Managementtools für Gebote von Drittanbietern keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Klicks maximieren“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), werden verwendet, um Ihre automatisierten Gebote für „Klicks maximieren“ zu informieren. Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.

Mit „Abschlüsse maximieren“ brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Microsoft Advertising legt Ihre Gebote in Echtzeit automatisch so fest, dass Sie innerhalb Ihres Budgets so viele Abschlüsse wie möglich erhalten.

Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Abschlüsse maximieren“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.

Die Abschlussverfolgung (ein UET-Tag und ein Abschlussziel) muss eingerichtet sein – und es müssen mindestens 15 Abschlüsse in den letzten 30 Tagen aufgetreten sein – damit die Gebotsstrategie „Abschlüsse maximieren“ verwendet werden kann. Wenn Ihre Kampagne in einem beliebigen Zeitraum von 30 Tagen unter das Limit von 15 Abschlüssen fällt, werden Ihre Gebote nicht mehr mit „Abschlüsse maximieren“ optimiert. Wenn dies regelmäßig geschieht, empfehlen wir den Wechsel zu einer anderen Gebotsstrategie.

Gebote für Keywords, die „Abschlüsse maximieren“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Managementtools für Gebote von Drittanbietern keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Abschlüsse maximieren“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), werden verwendet, um Ihre automatisierten Gebote für „Abschlüsse maximieren“ zu informieren. Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.

Mit „Ziel-CPA“ (Cost Per Acquisition = Kosten pro Neukunde) brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Nachdem Sie Ihr Budget und die durchschnittlichen Ziel-CPA für einen Zeitraum von 30 Tagen festgelegt haben, legt Microsoft Advertising Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um diesen Durchschnitt zu erreichen. Einige Abschlüsse kosten möglicherweise mehr als Ihr Zielwert, während andere weniger kosten. Microsoft Advertising versucht jedoch sicherzustellen, dass die durchschnittlichen Kosten pro Abschluss Ihrem Zielwert entsprechen.

Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Ziel-CPA“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.

Die Abschlussverfolgung (ein UET-Tag und ein Abschlussziel) muss eingerichtet sein – und es müssen mindestens 15 Abschlüsse in den letzten 30 Tagen aufgetreten sein – damit die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ verwendet werden kann. Wenn Ihre Kampagne in einem beliebigen Zeitraum von 30 Tagen unter das Limit von 15 Abschlüssen fällt, werden Ihre Gebote nicht mehr mit „Ziel-CPA“ optimiert. Wenn dies regelmäßig geschieht, empfehlen wir den Wechsel zu einer anderen Gebotsstrategie.

Gebote für Keywords, die „Ziel-CPA“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Managementtools für Gebote von Drittanbietern keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Ziel-CPA“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), werden verwendet, um Ihre automatisierten Gebote für „Ziel-CPA“ zu informieren (während Ihr Wert für „Ziel-CPA“ weiterhin erreicht werden soll). Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.

Mit der Gebotsstrategie „Manuell“ legen Sie Ihre Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote fest, und Microsoft Advertising wird diese Gebote jedes Mal verwenden.

Die Gebotsstrategie wird auf Kampagnenebene festgelegt. Auf der Anzeigengruppenebene kann keine Gebotsstrategie festgelegt werden, die Gebotsstrategie einer Kampagne kann jedoch auf Anzeigengruppenebene außer Kraft gesetzt werden (siehe nächster Abschnitt).

So ändern Sie die Gebotsstrategie für eine Kampagne:

Wenn Sie die vollständige Kontrolle über einige einzelne Gebote behalten möchten, können Sie die Gebotsstrategie einer Kampagne für eine Anzeigengruppe oder ein Keyword außer Kraft setzen.

• Anforderungen: Damit Sie "Abschlüsse maximieren" oder "Ziel-CPA" verwenden können, muss Ihre Kampagne die folgenden Voraussetzungen erfüllen:
  • Sie kann nur auf Standorte in den folgenden Ländern/Regionen abzielen: Australien, Deutschland, Frankreich, Kanada, USA, Vereinigtes Königreich.
  • Es müssen Abschlussdaten für mindestens 15 Tage für die Kampagne vorhanden sein.
  • Sie darf kein gemeinsames Budget verwenden.
• So stellen Sie sicher, dass die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" optimal funktionieren: Die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" liefern erst nach einer gewissen Zeitspanne gute Ergebnisse. Folgende Zeiträume müssen beachtet werden, um optimale Ergebnisse zu erzielen:
  1. Einrichtung: 30 Tage – In den letzten 30 Tagen sollten mindestens 30 Abschlüsse verzeichnet worden sein. Für "Ziel-CPA" sollten die durchschnittlichen CPA aus diesem Zeitraum verwendet werden.
  2. Lernphase: 2 Wochen – Unsere Plattform benötigt normalerweise zwei Wochen, um mit Ihrer Kampagne vertraut zu werden. Während dieses Zeitraums sollten weder Budgets noch Abschlussziele geändert werden, da der Lernprozess sonst möglicherweise von vorne beginnt. Es wird nicht empfohlen, die Performance der Gebotsstrategie in diesem zweiwöchigen Zeitraum zu bewerten.
  3. Ausführung der Kampagne: 2–4 Wochen – Führen Sie Ihre Kampagne nach Ablauf der Lernphase zwei bis vier Wochen aus. (Während dieses Zeitraums sollten weder Budgets noch Abschlussziele geändert werden, da der Lernprozess sonst möglicherweise von vorne beginnt.) Dann können Sie damit beginnen, die Performance dieser Gebotsstrategie zu bewerten.
  4. Abschlussverzögerung: 1 Woche – Berücksichtigen Sie, dass es bis zu einer Woche dauern kann, bis ein Klick zu einem Abschluss führt.
  5. Bewerten und Anpassen: Weiterer Ablauf – Überprüfen Sie die Gesamt-Performance der Kampagne seit Ablauf der Lernphase, und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor. Für "Ziel-CPA" wird empfohlen, den Wert um maximal 20 % zu erhöhen oder zu verringern.

• Zeitpunkt der Abschlüsse: Wenn Abschlüsse mehr als sieben Tage nach den jeweiligen Klicks erfolgen, können mit den Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" keine zuverlässigen effektiven Gebote festgelegt werden. Wenn die meisten Ihrer Abschlüsse erst nach mehr als sieben Tagen nach den jeweiligen Klicks erfolgen, werden die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" nicht empfohlen.
• Offlineabschlüsse: Wenn Sie Offlineabschlüsse nicht täglich hochladen möchten oder können, sollten Sie die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" nicht verwenden. Optimale Ergebnisse werden erzielt, wenn Offlineabschlüsse innerhalb von zwei Tagen nach dem Abschluss hochgeladen werden.
• Zielgruppenanzeigen: Wenn Sie "Abschlüsse maximieren" oder "Ziel-CPA" aktiviert haben, können Ihre Suchanzeigen nicht in Microsoft-Zielgruppenanzeigen umgewandelt werden.

Die Spalte Gebotsstrategietyp in der Tabelle auf der Registerkarte Anzeigengruppen oder Keywords zeigt, welche Gebotsstrategie verwendet wird. Der Name der Gebotsstrategie wird auch in Klammern in der Spalte Gebot angezeigt.