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Lassen Sie Microsoft Advertising Ihre Gebote mit Gebotsstrategien verwalten
Lassen Sie Microsoft Advertising Ihre Gebote mit Gebotsstrategien verwalten
Erfahren Sie, wie Microsoft Advertising Gebote für Sie übernehmen kann – mit Gebotsstrategien wie "Erweiterte CPC-Anpassung", "Klicks maximieren", "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA".Mit Gebotsstrategien können Sie Microsoft Advertising Ihre Gebote verwalten lassen, wobei unsere ausführlichen Analysen von Mustern in Suchvorgängen, Klicks und Abschlüssen genutzt werden. Wir können sicherstellen, dass Sie effektiv automatisch bieten. Welche Gebotsstrategie Sie auch verwenden, Microsoft Advertising wird Ihr Budgetlimit immer berücksichtigen.
Wie soll Microsoft Advertising Ihre Gebote verwalten?
Wichtig
Die erweiterte CPC-Anpassung ist verfügbar für:
- Kampagnen mit Suchanzeigen und dynamischen Suchanzeigen weltweit.
- Microsoft Shopping Campaigns überall dort, wo Microsoft Shopping Campaigns verfügbar sind.
Erweiterte CPC-Anpassung (Kosten pro Klick) ist die Standardeinstellung für die Gebotsstrategie beim Erstellen einer neuen Kampagne. Mit der Funktion „Erweiterte CPC-Anpassung“ legen Sie Ihre Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote fest, und Microsoft Advertising passt Ihre Gebote automatisch in Echtzeit an, um Ihre Chancen auf einen Abschluss zu erhöhen. Das Gebot wird in Suchvorgängen erhöht, für die die Wahrscheinlichkeit eines Abschlusses höher ist, und verringert, wenn ein Abschluss weniger wahrscheinlich ist (nach oben oder nach unten, diese Änderung wird vorgenommen, nachdem wir die von Ihnen festgelegten Gebotsanpassungen angewendet haben). Langfristig wird jedoch nach Möglichkeit dafür gesorgt, dass Ihre durchschnittlichen CPC nicht höher als Ihr Gebot sind.
Wenn Sie Ihre Kampagne noch nicht optimiert haben, sollten mit der erweiterten CPC-Anpassung die Kosten pro Abschluss verringert und die Summe Ihrer Abschlüsse insgesamt erhöht werden, während Ihr aktuelles Budget eingehalten wird.
Hinweise
- Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie die erweiterte CPC-Anpassung zusammen mit der Abschlussverfolgung (einem UET-Tag und einem Abschlussziel) verwenden.
- Die erweiterte CPC-Anpassung funktioniert auch mit den Managementtools für Gebote von Drittanbietern. Bei der erweiterten CPC-Anpassung werden immer die Gebote als Ausgangspunkt verwendet, die vom Managementtool für Gebote festgelegt wurden, bevor eine Anpassung angewendet wird.
Wichtig
Die Option „Klicks maximieren“ ist nur für Suchanzeigen, dynamische Suchanzeigen und Microsoft Shopping Campaigns verfügbar.
Mit „Klicks maximieren“ brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Microsoft Advertisinglegt Ihre Gebote in Echtzeit automatisch so fest, dass sie innerhalb Ihres Budgets so viele Klicks wie möglich erhalten.
Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Klicks maximieren“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.
Gebote für Keywords, die „Klicks maximieren“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Managementtools für Gebote von Drittanbietern keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Klicks maximieren“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), können bei Ihren automatisierten Geboten für „Klicks maximieren“ berücksichtigt werden. Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.
Hinweis
Wie bei allen automatisierten Gebotsstrategien wird „Klicks maximieren“ die Einstellung „Anzeigen gleichmäßiger rotieren“ für die Anzeigenrotation außer Kraft setzen und Anzeigen mit besserer Performance priorisieren.
Mit „Abschlüsse maximieren“ brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Microsoft Advertising legt Ihre Gebote in Echtzeit automatisch so fest, dass Sie innerhalb Ihres Budgets so viele Abschlüsse wie möglich erhalten.
Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Abschlüsse maximieren“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.
Damit Sie die Gebotsstrategie „Abschlüsse maximieren“ verwenden können, muss die Abschlussverfolgung eingerichtet sein (entweder ein UET-Tag + ein aktives Abschlussziel oder Offlineabschlüsse). Es empfiehlt sich, die Performance der Gebotsstrategie erst zu überprüfen, nachdem mindestens 30 Abschlüsse erzielt wurden.
Gebote für Keywords, die „Abschlüsse maximieren“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Managementtools für Gebote von Drittanbietern keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Abschlüsse maximieren“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), können bei Ihren automatisierten Geboten für „Abschlüsse maximieren“ berücksichtigt werden. Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.
Hinweise
- Wie bei allen automatisierten Gebotsstrategien wird „Abschlüsse maximieren“ die Einstellung „Anzeigen gleichmäßiger rotieren“ für die Anzeigenrotation außer Kraft setzen und Anzeigen mit besserer Performance priorisieren.
- Gemeinsame Budgets werden mit „Abschlüsse maximieren“ nicht unterstützt.
Mit „Ziel-CPA“ (Cost Per Acquisition = Kosten pro Neukunde) brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Nachdem Sie Ihr Budget und die durchschnittlichen Ziel-CPA für einen Zeitraum von 30 Tagen festgelegt haben, legt Microsoft Advertising Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um diesen Durchschnitt zu erreichen. Einige Abschlüsse kosten möglicherweise mehr als Ihr Zielwert, während andere weniger kosten. Microsoft Advertising versucht jedoch sicherzustellen, dass die durchschnittlichen Kosten pro Abschluss Ihrem Zielwert entsprechen.
Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Ziel-CPA“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.
Damit Sie die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ verwenden können, muss die Abschlussverfolgung eingerichtet sein (entweder ein UET-Tag + ein aktives Abschlussziel oder Offlineabschlüsse). Es empfiehlt sich, die Performance der Gebotsstrategie erst zu überprüfen, nachdem mindestens 30 Abschlüsse erzielt wurden.
Gebote für Keywords, die „Ziel-CPA“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Managementtools für Gebote von Drittanbietern keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Ziel-CPA“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), können bei Ihren automatisierten Geboten für „Ziel-CPA“ berücksichtigt werden (während weiterhin versucht wird, Ihren Wert für „Ziel-CPA“ zu erreichen). Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.
Hinweise
- „Ziel-CPA“ ist ein Ziel auf Kampagnenebene. Einzelne Anzeigengruppen können verschiedene CPAs aufweisen, und diese CPAs können im Verlauf der Zeit variieren, während der Wert für Ziel-CPA erreicht wird. Auf verschiedenen Geräten können ebenfalls unterschiedliche CPAs auftreten.
- Wie bei allen automatisierten Gebotsstrategien wird die Option „Ziel-CPA“ die Einstellung „Anzeigen gleichmäßiger rotieren“ für die Anzeigenrotation außer Kraft setzen und Anzeigen mit besserer Performance priorisieren.
- Gemeinsame Budgets werden mit Ziel-CPA nicht unterstützt.
Wichtig
Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Wenn Sie diese Funktion noch nicht nutzen können, machen Sie sich darüber keine Sorgen. Die Funktion ist in Kürze verfügbar.
Mit „Ziel-ROAS“ (Return On Ad Spend, Rendite der Anzeigenkosten) brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Nachdem Sie Ihr Budget und die durchschnittlichen Ziel-ROAS für einen Zeitraum von 30 Tagen festgelegt haben, legt Microsoft Advertising Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um diesen Durchschnitt zu erreichen.
Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Ziel-ROAS“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.
Damit Sie die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ verwenden können, muss die Abschlussverfolgung eingerichtet sein (entweder ein UET-Tag + ein aktives Abschlussziel oder Offlineabschlüsse) und ein positiver Umsatz muss nachverfolgt worden sein. Es empfiehlt sich, die Performance der Gebotsstrategie erst zu überprüfen, nachdem mindestens 50 Abschlüsse erzielt wurden.
Gebote für Keywords, die „Ziel-ROAS“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Managementtools für Gebote von Drittanbietern keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Ziel-ROAS“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), können bei Ihren automatisierten Geboten für „Ziel-ROAS“ berücksichtigt werden (während weiterhin versucht wird, Ihren Wert für „Ziel-ROAS“ zu erreichen). Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.
Hinweise
- „Ziel-ROAS“ ist ein Ziel auf Kampagnenebene. Einzelne Anzeigengruppen können verschiedene ROAS-Werte aufweisen, und diese ROAS-Werte können im Verlauf der Zeit variieren, während der ROAS-Zielwert der Kampagne erreicht wird. Auf verschiedenen Geräten können ebenfalls unterschiedliche ROAS-Werte auftreten.
- Wie bei allen automatisierten Gebotsstrategien wird die Option „Ziel-ROAS“ die Einstellung „Anzeigen gleichmäßiger rotieren“ für die Anzeigenrotation außer Kraft setzen und Anzeigen mit besserer Performance priorisieren.
- Gemeinsame Budgets werden mit Ziel-ROAS nicht unterstützt.
Vergleich von Gebotsstrategien
| Gebotsstrategie | Lege ich Gebote selbst fest? | Kann ich ein Managementtool für Gebote von einem Drittanbieter verwenden? | Benötige ich die Abschlussverfolgung? | Unterstützter Kampagnentyp |
|---|---|---|---|---|
| Manuell |
|
|
|
Suchanzeige, dynamische Suchanzeige, Shopping Campaign |
| Erweiterte CPC-Anpassung |
|
|
|
Suchanzeige, dynamische Suchanzeige, Shopping Campaign |
| Klicks maximieren |
|
|
|
Suchanzeige, dynamische Suchanzeige, Shopping Campaign |
| Abschlüsse maximieren |
|
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|
Suchanzeige, dynamische Suchanzeige |
| Ziel-CPA |
|
|
|
Suchanzeige, dynamische Suchanzeige |
| Ziel-ROAS* |
|
|
|
Suchanzeige, dynamische Suchanzeige, Shopping Campaign |
*Diese Funktion ist noch nicht allgemein verfügbar.
Arbeiten mit Gebotsstrategien
Hinweis
Wir gestalten Microsoft Advertising neu. können die Schritte zur Erledigung einer Aufgabe je nach verwendeter Version unterschiedlich sein. Erfahren Sie mehr über die Neugestaltung und welche Version Sie verwenden.
So ändern Sie die Gebotsstrategie für eine Kampagne:
- Klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen.
- Klicken Sie im Seitenmenü auf Kampagnen.
- Klicken Sie in der Tabelle auf den Namen der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie im Seitenmenü auf Einstellungen.
- Wählen Sie unter Gebotsstrategie die Strategie aus, die Sie verwenden möchten.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie aktualisieren möchten.
- Klicken Sie auf die Registerkarte Einstellungen.
- Wählen Sie unter Gebotsstrategie die Strategie aus, die Sie verwenden möchten.
- Klicken Sie auf Speichern.
Hinweise
- Seien Sie bitte geduldig: Eine Gebotsstrategie muss ca. zwei Wochen ausgeführt werden, damit genügend Daten für ein optimales Gebot vorliegen. Wenn Sie die Einstellung für die Gebotsstrategie, für das Kampagnenbudget oder die Abschlusseinstellungen ändern – oder Anzeigengruppen oder Keywords hinzufügen oder entfernen – wird diese Lernphase neu gestartet.
- Sie werden jedoch sehen, dass sich die Gebote innerhalb von zwei Stunden nach dem Aktivieren einer Gebotsstrategie automatisch ändern.
- Denken Sie daran, dass mindestens 15 Abschlüsse in den letzten 30 Tagen aufgetreten sein müssen, damit „Abschlüsse maximieren“, „Ziel-CPA“ und „Ziel-ROAS“ aktiviert werden können. Wir empfehlen mindestens 30 Abschlüsse. Wenn Ihre Kampagne in einem beliebigen Zeitraum von 30 Tagen unter das Limit von 15 Abschlüssen fällt, werden Ihre Gebote nicht mehr durch diese Gebotsstrategien optimiert. Wenn dies regelmäßig geschieht, empfehlen wir den Wechsel zu einer anderen Gebotsstrategie.
Hinweis
Wir gestalten Microsoft Advertising neu. können die Schritte zur Erledigung einer Aufgabe je nach verwendeter Version unterschiedlich sein. Erfahren Sie mehr über die Neugestaltung und welche Version Sie verwenden.
- Klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen und dann auf Anzeigengruppen oder Keywords.
- Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der entsprechenden Anzeigengruppe oder dem Keyword.
- Klicken Sie auf Bearbeiten > Gebotsstrategietyp.
- Wählen Sie unter Gebotsstrategie die Option Von mir festgelegtes Gebot verwenden aus.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen.
- Klicken Sie entweder auf die Registerkarte Anzeigengruppen oder auf Keywords.
- Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der entsprechenden Anzeigengruppe oder dem Keyword.
- Wählen Sie unter Gebotsstrategietyp die Option Von mir festgelegtes Gebot verwenden aus.
- Shopping Campaigns, für die die Option „Klicks maximieren“ verwendet wird, sollten höchste Priorität erhalten.
- Vermeiden Sie überlappende Produktangebote in mehreren Shopping Campaigns mit der Option „Klicks maximieren“.
-
Anforderungen: Damit Sie "Abschlüsse maximieren" oder "Ziel-CPA" verwenden können, muss Ihre Kampagne die folgenden Voraussetzungen erfüllen:
- Die Abschlussverfolgung muss eingerichtet sein (entweder ein UET-Tag + ein aktives Abschlussziel oder Offlineabschlüsse). Es empfiehlt sich, die Performance der Gebotsstrategie erst zu überprüfen, nachdem mindestens 30 Abschlüsse erzielt wurden.
- Sie darf kein gemeinsames Budget verwenden.
-
So stellen Sie sicher, dass die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" optimal funktionieren: Die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" liefern erst nach einer gewissen Zeitspanne gute Ergebnisse. Folgende Zeiträume müssen beachtet werden, um optimale Ergebnisse zu erzielen:
- Einrichtung: 30 Tage – In den letzten 30 Tagen sollten mindestens 30 Abschlüsse verzeichnet worden sein. Beim Einrichten von Ziel-CPA sollten Sie den tatsächlichen CPA-Wert der letzten 30 Tage als Grundlage heranziehen. Für neue Kampagnen sollte der Wert auf der Performance Ihres Kontos basieren.
- Lernphase: 1 bis 2 Wochen – Unsere Plattform benötigt normalerweise zwei Wochen, um mit Ihrer Kampagne vertraut zu werden. Während dieses Zeitraums sollten weder Budgets noch Abschlussziele geändert werden, da der Lernprozess sonst möglicherweise von vorne beginnt. Es wird nicht empfohlen, die Performance der Gebotsstrategie in diesem zweiwöchigen Zeitraum zu bewerten.
- Ausführung der Kampagne: 2–4 Wochen – Führen Sie Ihre Kampagne nach Ablauf der Lernphase zwei bis vier Wochen aus. (Während dieses Zeitraums sollten weder Budgets noch Abschlussziele geändert werden, da der Lernprozess sonst möglicherweise von vorne beginnt.) Dann können Sie damit beginnen, die Performance dieser Gebotsstrategie zu bewerten. Berücksichtigen Sie beim Bewerten der Performance das Fenster für Abschlussziele.
- Bewerten und Anpassen: Weiterer Ablauf – Überprüfen Sie die Gesamt-Performance der Kampagne seit Ablauf der Lernphase, und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor. Für "Ziel-CPA" wird empfohlen, den Wert um maximal 20 % zu erhöhen oder zu verringern.
- Zeitpunkt der Abschlüsse: Wenn Abschlüsse mehr als sieben Tage nach den jeweiligen Klicks erfolgen, können mit den Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" keine zuverlässigen effektiven Gebote festgelegt werden. Wenn die meisten Ihrer Abschlüsse erst nach mehr als sieben Tagen nach den jeweiligen Klicks erfolgen, werden die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" nicht empfohlen.
- Offlineabschlüsse: Wenn Sie Offlineabschlüsse nicht täglich hochladen möchten oder können, sollten Sie die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" nicht verwenden. Optimale Ergebnisse werden erzielt, wenn Offlineabschlüsse innerhalb von zwei Tagen nach dem Abschluss hochgeladen werden.
- Zielgruppenanzeigen: Wenn Sie "Abschlüsse maximieren" oder "Ziel-CPA" aktiviert haben, können Ihre Suchanzeigen nicht in Microsoft-Zielgruppenanzeigen umgewandelt werden.
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