Lassen Sie Microsoft Advertising Ihre Gebote mit Gebotsstrategien verwalten

Erweiterte CPC-Anpassung (Kosten pro Klick) ist die Standardeinstellung für die Gebotsstrategie beim Erstellen einer neuen Kampagne. Mit der Funktion „Erweiterte CPC-Anpassung“ legen Sie Ihre Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote fest, und Microsoft Advertising passt Ihre Gebote automatisch in Echtzeit an, um Ihre Chancen auf einen Abschluss zu erhöhen. Das Gebot wird in Suchvorgängen erhöht, für die die Wahrscheinlichkeit eines Abschlusses höher ist, und verringert, wenn ein Abschluss weniger wahrscheinlich ist (nach oben oder nach unten, diese Änderung wird vorgenommen, nachdem wir die von Ihnen festgelegten Gebotsanpassungen angewendet haben). Langfristig wird jedoch nach Möglichkeit dafür gesorgt, dass Ihre durchschnittlichen CPC nicht höher als Ihr Gebot sind.

Wenn Sie Ihre Kampagne noch nicht optimiert haben, sollten mit der erweiterten CPC-Anpassung die Kosten pro Abschluss verringert und die Summe Ihrer Abschlüsse insgesamt erhöht werden, während Ihr aktuelles Budget eingehalten wird.

Mit „Klicks maximieren“ brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Microsoft Advertisinglegt Ihre Gebote in Echtzeit automatisch so fest, dass sie innerhalb Ihres Budgets so viele Klicks wie möglich erhalten.

Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Klicks maximieren“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.

Gebote für Keywords, die „Klicks maximieren“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Managementtools für Gebote von Drittanbietern keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Klicks maximieren“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), können bei Ihren automatisierten Geboten für „Klicks maximieren“ berücksichtigt werden. Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.

Mit „Abschlüsse maximieren“ brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Microsoft Advertising legt Ihre Gebote in Echtzeit automatisch so fest, dass Sie innerhalb Ihres Budgets so viele Abschlüsse wie möglich erhalten.

Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Abschlüsse maximieren“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.

Damit Sie die Gebotsstrategie „Abschlüsse maximieren“ verwenden können, muss die Abschlussverfolgung eingerichtet sein (entweder ein UET-Tag + ein aktives Abschlussziel oder Offlineabschlüsse). Es empfiehlt sich, die Performance der Gebotsstrategie erst zu überprüfen, nachdem mindestens 30 Abschlüsse erzielt wurden.

Gebote für Keywords, die „Abschlüsse maximieren“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Managementtools für Gebote von Drittanbietern keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Abschlüsse maximieren“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), können bei Ihren automatisierten Geboten für „Abschlüsse maximieren“ berücksichtigt werden. Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.

Mit „Ziel-CPA“ (Cost Per Acquisition = Kosten pro Neukunde) brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Nachdem Sie Ihr Budget und die durchschnittlichen Ziel-CPA für einen Zeitraum von 30 Tagen festgelegt haben, legt Microsoft Advertising Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um diesen Durchschnitt zu erreichen. Einige Abschlüsse kosten möglicherweise mehr als Ihr Zielwert, während andere weniger kosten. Microsoft Advertising versucht jedoch sicherzustellen, dass die durchschnittlichen Kosten pro Abschluss Ihrem Zielwert entsprechen.

Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Ziel-CPA“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.

Damit Sie die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ verwenden können, muss die Abschlussverfolgung eingerichtet sein (entweder ein UET-Tag + ein aktives Abschlussziel oder Offlineabschlüsse). Es empfiehlt sich, die Performance der Gebotsstrategie erst zu überprüfen, nachdem mindestens 30 Abschlüsse erzielt wurden.

Gebote für Keywords, die „Ziel-CPA“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Managementtools für Gebote von Drittanbietern keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Ziel-CPA“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), können bei Ihren automatisierten Geboten für „Ziel-CPA“ berücksichtigt werden (während weiterhin versucht wird, Ihren Wert für „Ziel-CPA“ zu erreichen). Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.

Mit „Ziel-ROAS“ (Return On Ad Spend, Rendite der Anzeigenkosten) brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Nachdem Sie Ihr Budget und die durchschnittlichen Ziel-ROAS für einen Zeitraum von 30 Tagen festgelegt haben, legt Microsoft Advertising Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um diesen Durchschnitt zu erreichen.

Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Ziel-ROAS“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.

Damit Sie die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ verwenden können, muss die Abschlussverfolgung eingerichtet sein (entweder ein UET-Tag + ein aktives Abschlussziel oder Offlineabschlüsse) und ein positiver Umsatz muss nachverfolgt worden sein. Es empfiehlt sich, die Performance der Gebotsstrategie erst zu überprüfen, nachdem mindestens 50 Abschlüsse erzielt wurden.

Gebote für Keywords, die „Ziel-ROAS“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Managementtools für Gebote von Drittanbietern keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Ziel-ROAS“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), können bei Ihren automatisierten Geboten für „Ziel-ROAS“ berücksichtigt werden (während weiterhin versucht wird, Ihren Wert für „Ziel-ROAS“ zu erreichen). Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.

Mit der Gebotsstrategie „Manuell“ legen Sie Ihre Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote fest, und Microsoft Advertising wird diese Gebote jedes Mal verwenden.

Die Gebotsstrategie wird auf Kampagnenebene festgelegt. Auf der Anzeigengruppenebene kann keine Gebotsstrategie festgelegt werden, die Gebotsstrategie einer Kampagne kann jedoch auf Anzeigengruppenebene außer Kraft gesetzt werden (siehe nächster Abschnitt).

So ändern Sie die Gebotsstrategie für eine Kampagne:

Wenn Sie die vollständige Kontrolle über einige einzelne Gebote behalten möchten, können Sie die Gebotsstrategie einer Kampagne für eine Anzeigengruppe oder ein Keyword außer Kraft setzen.

• Shopping Campaigns, für die die Option „Klicks maximieren“ verwendet wird, sollten höchste Priorität erhalten.
• Vermeiden Sie überlappende Produktangebote in mehreren Shopping Campaigns mit der Option „Klicks maximieren“.

• Anforderungen: Damit Sie "Abschlüsse maximieren" oder "Ziel-CPA" verwenden können, muss Ihre Kampagne die folgenden Voraussetzungen erfüllen:
  • Die Abschlussverfolgung muss eingerichtet sein (entweder ein UET-Tag + ein aktives Abschlussziel oder Offlineabschlüsse). Es empfiehlt sich, die Performance der Gebotsstrategie erst zu überprüfen, nachdem mindestens 30 Abschlüsse erzielt wurden.
  • Sie darf kein gemeinsames Budget verwenden.
• So stellen Sie sicher, dass die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" optimal funktionieren: Die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" liefern erst nach einer gewissen Zeitspanne gute Ergebnisse. Folgende Zeiträume müssen beachtet werden, um optimale Ergebnisse zu erzielen:
  1. Einrichtung: 30 Tage – In den letzten 30 Tagen sollten mindestens 30 Abschlüsse verzeichnet worden sein. Beim Einrichten von Ziel-CPA sollten Sie den tatsächlichen CPA-Wert der letzten 30 Tage als Grundlage heranziehen. Für neue Kampagnen sollte der Wert auf der Performance Ihres Kontos basieren.
  2. Lernphase: 1 bis 2 Wochen – Unsere Plattform benötigt normalerweise zwei Wochen, um mit Ihrer Kampagne vertraut zu werden. Während dieses Zeitraums sollten weder Budgets noch Abschlussziele geändert werden, da der Lernprozess sonst möglicherweise von vorne beginnt. Es wird nicht empfohlen, die Performance der Gebotsstrategie in diesem zweiwöchigen Zeitraum zu bewerten.
  3. Ausführung der Kampagne: 2–4 Wochen – Führen Sie Ihre Kampagne nach Ablauf der Lernphase zwei bis vier Wochen aus. (Während dieses Zeitraums sollten weder Budgets noch Abschlussziele geändert werden, da der Lernprozess sonst möglicherweise von vorne beginnt.) Dann können Sie damit beginnen, die Performance dieser Gebotsstrategie zu bewerten. Berücksichtigen Sie beim Bewerten der Performance das Fenster für Abschlussziele.
  4. Bewerten und Anpassen: Weiterer Ablauf  – Überprüfen Sie die Gesamt-Performance der Kampagne seit Ablauf der Lernphase, und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor. Für "Ziel-CPA" wird empfohlen, den Wert um maximal 20 % zu erhöhen oder zu verringern.
• Zeitpunkt der Abschlüsse: Wenn Abschlüsse mehr als sieben Tage nach den jeweiligen Klicks erfolgen, können mit den Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" keine zuverlässigen effektiven Gebote festgelegt werden. Wenn die meisten Ihrer Abschlüsse erst nach mehr als sieben Tagen nach den jeweiligen Klicks erfolgen, werden die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" nicht empfohlen.
• Offlineabschlüsse: Wenn Sie Offlineabschlüsse nicht täglich hochladen möchten oder können, sollten Sie die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" nicht verwenden. Optimale Ergebnisse werden erzielt, wenn Offlineabschlüsse innerhalb von zwei Tagen nach dem Abschluss hochgeladen werden.
• Zielgruppenanzeigen: Wenn Sie eine abschlussbasierte Gebotsstrategie aktivieren, wie „Abschlüsse maximieren“, „Ziel-CPA“ oder „Ziel-ROAS“, können Ihre Suchanzeigen nicht in Microsoft-Zielgruppenanzeigen umgewandelt werden.

Die Spalte Gebotsstrategietyp in den Tabellen Anzeigengruppen und Keywords zeigt, welche Gebotsstrategie verwendet wird. Der Name der Gebotsstrategie wird auch in Klammern in der Spalte Gebot angezeigt.