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Kann ich benutzerdefinierte Parameter verwenden?

Erfahren Sie mehr zum Erstellen von benutzerdefinierten Parametern und wie Sie sie einer Vorlage für die Nachverfolgung hinzufügen.

Mit aktualisierten URLs können Sie Ihren Vorlagen für die Nachverfolgung jetzt benutzerdefinierte Parameter hinzufügen, sodass Sie die gewünschten Werte nachverfolgen können, anstatt nur die in Microsoft Advertising verfügbaren URL-Parameter zu verwenden. Weitere Informationen finden Sie unter Was sind aktualisierte URLs, und wie wird die Aktualisierung durchgeführt?.

Benutzerdefinierte Parameter funktionieren genauso wie URL-Parameter in Bezug auf dynamische Ersetzungen, außer dass Sie die Parameternamen und Variablen (auch bekannt als Schlüssel/Wert-Paare) definieren. Weitere Informationen finden Sie unter Welche Verfolgungs- oder URL-Parameter stehen zur Verfügung?.

Sie können benutzerdefinierte Parameter für mindestens eine Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige, ein Keyword oder eine Sitelinks-Erweiterung definieren und diese anschließend der entsprechenden Vorlage für die Nachverfolgung hinzufügen. Es wird empfohlen, benutzerdefinierte Parameter auf Kampagnenebene zu erstellen und sie dann Ihrer Nachverfolgungsvorlage auf Kontoebene hinzuzufügen. Weitere Informationen finden Sie unter Erstellen einer Vorlage für die Nachverfolgung für ein Konto.

Betrachten wir ein Beispiel:

Angenommen Sie haben Kunden an drei verschiedenen Standorten, und Sie möchten über die Anzahl der Suchvorgänge jedes einzelnen Standorts informiert werden.

Zunächst definieren Sie einen benutzerdefinierten Parameter für jeden Markt:

Zielmarkt Benutzerdefinierte Parameter
New York, USA {_market}=ny-usa
Seattle, USA {_market}=sea-usa
Miami, USA {_market}=mia-usa
Fügen Sie anschließend der Nachverfolgungsvorlage den benutzerdefinierten Parameter hinzu:
{lpurl}?mkt={_market} &keyword={Keyword}
Fertig. Wenn Ihre Anzeigen nun geschaltet werden, sehen die Angebotsseiten wie folgt aus:
ZielmarktBeispiel für die URL der Angebotsseite
New York, USAhttp://contoso.com/?mkt=ny-usa &keyword={Keyword}
Seattle, USAhttp://contoso.com?mkt=sea-usa &keyword={Keyword}
Miami, USAhttp://contoso.com?mkt=mia-usa &keyword={Keyword}

Hinzufügen oder Außerkraftsetzen von benutzerdefinierten Parametern

Hinzufügen benutzerdefinierter Parameter zu einer neuen Anzeige oder Sitelinkerweiterungexpando image
Diese Anleitung enthält nur die Schritte zum Hinzufügen von benutzerdefinierten Parametern, nicht alle Schritte, die Sie zum Erstellen einer Anzeige oder einer Sitelink-Erweiterung ausführen müssen.

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeige &-Erweiterungen > Anzeigen aus.

  2. Klicken Sie auf Anzeige erstellen oder auf Anzeigenerweiterung erstellen.
  3. Wählen Sie unter Angebotsseiten-URL die Option Endgültige URL aus, und geben Sie die URL Ihrer Website ein.
  4. Wählen Sie URL-Optionen für Anzeigen oder URL-Optionen für Sitelink-Erweiterung aus.
  5. Geben Sie in das erste Feld Benutzerdefinierte Parameter den Namen des Parameters ein.
  6. Geben Sie in das zweite Feld Benutzerdefinierte Parameter die Variable des Parameters ein.
  7. Fügen Sie unter Vorlage für die Nachverfolgung den Namen und die Variable zur Vorlage für die Nachverfolgung hinzu.
  8. Wählen Sie Speichern aus.
Hinzufügen von benutzerdefinierten Parametern zu einer vorhandenen Kampagne oder Anzeigengruppeexpando image

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Hauptmenü auf der linken Seite Alle Kampagnen und dann entweder Kampagnen oder Anzeigengruppen aus.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie dann entweder Kampagnen oder Anzeigengruppen aus.

  2. Klicken Sie auf den Namen des Elements, dem Sie benutzerdefinierte Parameter hinzufügen möchten, und dann auf Einstellungen.
  3. Klicken Sie unter Erweiterte Einstellungen auf URL-Optionen für Kampagnen oder auf URL-Optionen für Anzeigengruppen.
  4. Geben Sie in das erste Feld Benutzerdefinierte Parameter den Namen des Parameters ein.
  5. Geben Sie in das zweite Feld Benutzerdefinierte Parameter die Variable des Parameters ein.
  6. Fügen Sie unter Vorlage für die Nachverfolgung den Namen und die Variable zur Vorlage für die Nachverfolgung hinzu.
  7. Wählen Sie Speichern aus.
Hinzufügen von benutzerdefinierten Parametern zu einer vorhandenen Anzeige oder zu Sitelink-Erweiterungenexpando image

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeige &-Erweiterungen > Anzeigen aus.

  2. Wählen Sie das Symbol Bearbeiten neben der Anzeige oder die Sitelink-Erweiterung, dann Bearbeiten und anschließend Erweiterung bearbeiten aus.
  3. Wählen Sie unter Angebotsseiten-URL die Option Endgültige URL aus, und geben Sie die URL Ihrer Website ein.
  4. Wählen Sie URL-Optionen für Anzeigen oder URL-Optionen für Sitelink-Erweiterung aus.
  5. Geben Sie in das erste Feld Benutzerdefinierte Parameter den Namen des Parameters ein.
  6. Geben Sie in das zweite Feld Benutzerdefinierte Parameter die Variable des Parameters ein.
  7. Fügen Sie unter Vorlage für die Nachverfolgung den Namen und die Variable zur Vorlage für die Nachverfolgung hinzu.
  8. Wählen Sie Speichern aus.
Hinzufügen von benutzerdefinierten Parametern zu Keywordsexpando image

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Keywords > Keywords.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Schlüsselwörter > Schlüsselwörter aus.

  2. Wählen Sie die gewünschten Keywords, dann Bearbeiten und anschließend URLs der Angebotsseite ändern aus.
  3. Stellen Sie sicher, dass Aktion auf „Endgültige URL“ eingestellt ist, und geben Sie dann die URL Ihrer Website in das Feld Endgültige URL ein.
  4. Wählen Sie Speichern aus.
  5. Stellen Sie sicher, dass die Keywords noch ausgewählt sind, und wählen Sie dann Bearbeiten und URL-Optionen ändern aus.
  6. Geben Sie in das erste Feld Benutzerdefinierte Parameter den Namen des Parameters ein.
  7. Geben Sie in das zweite Feld Benutzerdefinierte Parameter die Variable des Parameters ein.
  8. Fügen Sie unter Vorlage für die Nachverfolgung den Namen und die Variable zur Vorlage für die Nachverfolgung hinzu.
  9. Wählen Sie Speichern aus.
Außerkraftsetzen eines benutzerdefinierten Parametersexpando image

Benutzerdefinierte Parameter können auf der Ebene von Kampagne, Anzeigengruppe, Textanzeige, Keyword und Sitelink-Erweiterung festgelegt werden. Beim Anwenden der Vorlage für die Nachverfolgung verwendet Microsoft Advertising die Vorlage für die Nachverfolgung, die auf der niedrigsten Ebene definiert ist.

Weitere Informationen zum Einrichten von benutzerdefinierten Parametern auf einzelnen Ebenen finden Sie unter Kann ich benutzerdefinierte Parameter verwenden?.

Beispiel: Außerkraftsetzung eines auf Kampagnenebene geltenden benutzerdefinierten Parameters auf Keyword-Ebene

Kampagne: Für den Vertrieb gelten die folgenden benutzerdefinierten Parameter:

  • {_promo} = april-sales
  • {_coupon} = 15OFF
  • {_market} = en-us

Wenn Sie die Höhe des Gutscheins für bestimmte Keywords von 15 % auf 25 % Rabatt ändern möchten, definieren Sie einen benutzerdefinierten Parameter „{_coupon}=25OFF“ auf Keyword-Ebene, sodass er zum Zeitpunkt der Impression anstelle von „15OFF“ eingesetzt wird.

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