Wie bearbeite ich mein heruntergeladenes Arbeitsblatt für den Mengenupload?

• Sie sollten eine Kopie des ursprünglichen Arbeitsblatts speichern, bevor Sie Änderungen vornehmen. Wenn Sie über eine Kopie des ursprünglichen Arbeitsblatts verfügen, können Sie Ihre vorherigen Einstellungen überprüfen und Änderungen bei Bedarf rückgängig machen.
• Sie dürfen die Zeile mit den Spaltennamen weder ändern noch entfernen.
• Sie dürfen die Zeile Format Version weder ändern noch entfernen. Die Zahl in der Spalte „Name“ muss 5 oder 6 sein.
• Die folgenden Spalten müssen in jedem Arbeitsblatt enthalten sein: Typ (z. B. Kampagne, Anzeigengruppe oder Keyword), ID, Übergeordnete ID, Konto-ID und Name (der Wert in der Spalte Name bezieht sich auf die Formatversion).

• Sie können Spalten, die nicht erforderlich sind, entfernen. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie die Spalten beibehalten, die für die Änderung erforderlich sind. Wenn Sie beispielsweise Keywords pausieren möchten, muss die Spalte Status enthalten sein. Wenn Sie eine neue Kampagne erstellen möchten, müssen alle Kampagnenspalten eingeschlossen sein.

  Hinweis: Um sicherzustellen, dass Sie keine der erforderlichen Spalten löschen, können Sie die unnötigen Spalten stattdessen ausblenden, um in der Tabelle einfacher zu navigieren.

• Behalten Sie die Reihenfolge der Zeilen und Spalten in Ihrem Arbeitsblatt wie im ursprünglich heruntergeladenen Arbeitsblatt bei.
• Wenn Sie den vorhandenen Wert eines optionalen Feldes löschen möchten, geben Sie „delete_value“ in die jeweilige Zelle des Arbeitsblatts ein.
• Sie müssen die Zeilen oder Spalten, die Sie hinzugefügt oder bearbeitet haben, weder markieren noch anderweitig beschriften. Wenn Sie das Arbeitsblatt hochladen, vergleicht Microsoft Advertising es mit Ihren aktuellen Daten und sucht nach den Änderungen. Sie können dann eine Vorschau der Änderungen anzeigen, ehe diese ausgeführt werden.

So fügen Sie eine Anzeige, ein Keyword, eine Erweiterung oder eine andere Entität hinzu:

So entfernen Sie eine Anzeige, ein Keyword, eine Erweiterung oder eine andere Entität:

Jede Zeile im Arbeitsblatt stellt eine andere Entität dar, z. B. eine Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige, ein Keyword, ein negatives Keyword, eine Anzeigenerweiterung oder ein Ziel. Die im Arbeitsblatt angezeigten Entitäten werden durch die Filter und Ausgabeeinstellungen bestimmt, die Sie beim Einrichten der Abfrage für Ihren Mengendownload angegeben haben. (Weitere Informationen finden Sie unter Herunterladen einer Arbeitsblatts für den Mengenupload.)

Welche Art von Entität eine Zeile genau darstellt, wird in der ersten Spalte des heruntergeladenen Arbeitsblatts angegeben: in der Spalte Type. Weitere Erläuterungen zu den einzelnen Typen und den entsprechenden Spalten finden Sie in dieser Microsoft Advertising API-Dokumentation. (Hinweis: In dieser Dokumentation werden die Typen als „Record types“ bezeichnet.)

Typenhierarchie

Typen besitzen Beziehungen mit über- und untergeordneten Elementen. In der folgenden Abbildung sind die Keywords und Anzeigen z. B. untergeordnete Elemente der übergeordneten Anzeigengruppe „Electronics for Kids (Elektronik für Kinder)“ . Diese Anzeigengruppe wiederum ist das untergeordnete Element (oder eines von mehreren untergeordneten Elementen) einer Kampagne.

In dem heruntergeladenen Arbeitsblatt werden die untergeordneten Typen immer unter den entsprechenden übergeordneten Typen aufgeführt. Die Beziehung wird durch die Spaltenwerte für ID und Parent ID der Entitäten angegeben. Bei linearen Beziehungen, wie z. B. Konto-Kampagne-Anzeigengruppe, ist die ID jeder Entität eindeutig, und die übergeordnete ID ist die ID des übergeordneten Elements:

In Fällen wie z. B. bei Anzeigenerweiterungen können Entitäten, die sich weiter unten in der Kette von über- und untergeordneten Elementen befinden, mehrere übergeordnete Elemente besitzen. Eine Sitelinks-Erweiterung für eine Kampagne verfügt z. B. nicht über eine eindeutige ID, sie übernimmt stattdessen die ID der gesamten Sitelinks-Anzeigenerweiterung, und die übergeordnete ID ist die Kampagnen-ID. Weitere Informationen finden Sie im Abschnitt „Hinzufügen von Sitelinks-Erweiterungen über den Mengenupload“.

Gleichzeitiges Hinzufügen eines über- und untergeordneten Elements über den Mengenupload

Angenommen, Sie möchten gleichzeitig eine neue Kampagne und neue Anzeigengruppen über den Mengenupload hinzufügen. Wie können Sie die untergeordneten Anzeigengruppen der übergeordneten Kampagne zuordnen, ohne eine ID für die neue Kampagne zu besitzen? Sie können entweder einen logischen Referenzschlüssel oder einen negativen Referenzschlüssel verwenden:

Logischer Referenzschlüssel:

So sieht das in Ihrem Arbeitsblatt aus:

Negativer Referenzschlüssel:

So sieht dies in Ihrem Arbeitsblatt aus:

Jedes heruntergeladene Arbeitsblatt enthält Spalten für alle Microsoft Advertising-Datenpunkte. Die meisten Spalten sind für bestimmte Entitätszeilen nicht relevant – und aus diesem Grund leer. Sie können Spalten, die leer sind oder für Ihre Bearbeitung nicht benötigt werden, löschen. Denken Sie jedoch daran, dass die folgenden Spalten beibehalten werden müssen: Type (z. B. Campaign, Ad Group oder Keyword), ID, Parent ID, Account ID und Name.

Bei Sitelinks-Erweiterungen handelt es sich um eine Art der Anzeigenerweiterung. In Microsoft Advertising erstellen Sie eine Sitelinks-Erweiterung und ordnen sie einer Kampagne oder Anzeigengruppe zu. Microsoft Advertising betrachtet die allgemeine Sitelinks-Erweiterung (hier als „Sitelink Ad Extension“ bezeichnet) als das übergeordnete Element einer Campaign Sitelink Ad Extension oder einer Ad Group Sitelink Ad Extension, je nachdem, ob sie einer Kampagne oder einer Anzeigengruppe zugeordnet ist. Die Sitelink Ad Extension gilt als das untergeordnete Element des Kontos. Diese Beziehung sieht in einem heruntergeladenen Arbeitsblatt wie folgt aus:

Wenn Sie eine neue Sitelinks-Erweiterung über den Mengenupload erstellen möchten, müssen Sie eine Zeile sowohl für Sitelink Ad Extension als auch für eine Campaign Sitelink Ad Extension oder eine Ad Group Sitelink Ad Extension hinzufügen. Zudem müssen Sie das untergeordnete Element der übergeordneten Sitelink Ad Extension zuweisen, obwohl die Sitelink Ad Extension noch keine ID besitzt. Dazu verwenden Sie einen negativen Referenzschlüssel:

So sieht es beispielsweise aus, wenn Sie zwei neue Sitelink Ad Extensions hinzufügen, wobei eine davon einer vorhandenen Kampagne zugeordnet wird und eine einer vorhandenen Anzeigengruppe:

Bei Anruferweiterungen handelt es sich um eine Art der Anzeigenerweiterung. In Microsoft Advertising erstellen Sie eine Anruferweiterung und ordnen sie einer Kampagne oder Anzeigengruppe zu.

Bei Standorterweiterungen handelt es sich um eine Art der Anzeigenerweiterung. In Microsoft Advertising erstellen Sie eine Standorterweiterung und ordnen diese einer Kampagne oder Anzeigengruppe zu.

Bei Bilderweiterungen handelt es sich um eine Art der Anzeigenerweiterung. In Microsoft Advertising aktualisieren Sie eine Bilderweiterung und ordnen diese einer Kampagne oder Anzeigengruppe zu.

Bei Erweiterungen mit Zusatzinformationen handelt es sich um eine Art der Anzeigenerweiterung. In Microsoft Advertising erstellen Sie eine Erweiterung mit Zusatzinformationen und ordnen diese einer Kampagne oder Anzeigengruppe zu.

Bei Rezensionserweiterungen handelt es sich um eine Art der Anzeigenerweiterung. In Microsoft Advertising erstellen Sie eine Rezensionserweiterung und ordnen diese einer Kampagne oder Anzeigengruppe zu.

Bei strukturierten Codeausschnitt-Erweiterungen handelt es sich um eine Art der Anzeigenerweiterung. In Microsoft Advertising erstellen Sie eine strukturierte Codeausschnitt-Erweiterung und ordnen diese einer Kampagne oder Anzeigengruppe zu.

Beim Zielgruppen-Targeting werden Anzeigen nur für bestimmte Gruppen von Microsoft Advertising-Kunden geschaltet, indem Gebote für diese Gruppen angepasst werden. So fügen Sie Zielgruppen-Targeting über den Mengenupload hinzu:

Mit dem Zielgruppen-Targeting können Sie festlegen, dass Ihre Anzeigen nur für relevante Benutzer eingeblendet werden. So können Sie Zielgruppenzuordnungen über den Mengenupload hinzufügen:

Die Teilnahmeebene für Microsoft-Zielgruppenanzeigen wird durch eine Gebotsanpassung auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene festgelegt. So passen Sie Ihr Gebot für Zielgruppenanzeigen über den Massenupload an:

Mithilfe von Microsoft-Shopping-Kampagnen können Sie einfacher online für Ihre Produkte im Microsoft Merchant Center-Shop werben.

Zum Erstellen einer Microsoft-Shopping-Kampagne über den Massenupload müssen Sie eine Zeile hinzufügen für:

• Eine neue Kampagne. Stellen Sie dabei Folgendes sicher:
  1. Geben Sie in die Spalte Type den Text Campaign ein.
  2. Geben Sie in die Spalte Parent ID die ID des Kontos für diese Kampagne ein.
  3. Geben Sie in die Spalte Campaign einen eindeutigen Namen für diese Shopping Campaign ein.
  4. Geben Sie in die Spalte Time Zone die Zeitzone Ihres Unternehmens oder Kampagnenziels ein. In dieser Microsoft Advertising API-Dokumentation finden Sie eine Liste mit den möglichen Werten für die Zeitzone.
  5. Geben Sie in die Spalte Budget den Betrag ein, den Sie für diese Kampagne pro Tag ausgeben möchten.
  6. Geben Sie in die Spalte Budget Type Folgendes ein: DailyBudget.
  7. Geben Sie in die Spalte Campaign Type Folgendes ein: Shopping.
  8. Geben Sie in die Spalte Priority 0, 1 oder 2 ein. Diese Einstellung bestimmt, welche Microsoft-Shopping-Kampagne Anzeigen schaltet, falls zwei oder mehr Kampagnen den Katalogfeed desselben Microsoft Merchant Center-Shops verwenden. Höhere Zahlen räumen eine höhere Priorität ein.
  9. Geben Sie in die Spalte COUNTRY_CODE den Code für das Land bzw. die Region ein, das/die Sie beim Einrichten Ihres Microsoft Merchant Center-Shops ausgewählt haben. Derzeit werden die folgenden Codes für Länder/Regionen unterstützt: AU (Australien), GB (Vereinigtes Königreich), DE (Deutschland) FR (Frankreich) und US (USA).
  10. Geben Sie in die Spalte Store ID die ID Ihres Microsoft Merchant Center-Shops ein.
• Eine neue Anzeigengruppe. Stellen Sie dabei Folgendes sicher:
  1. Geben Sie in die Spalte Type den Text Ad Group ein.
  2. Geben Sie in die Spalte Parent ID die ID der Kampagne ein, zu der diese Anzeigengruppe gehört.
  3. Geben Sie in die Spalte Campaign den Namen Ihrer Shopping Campaign ein.
  4. Geben Sie in die Spalte Ad Group einen eindeutigen Namen für diese Anzeigengruppe ein.
  5. Geben Sie in die Spalte Pricing Model entweder CPC (Kosten pro Klick) oder CPM (Kosten pro 1000 Impressionen) ein.
  6. Geben Sie in die Spalte Search Network Folgendes ein: On.
  7. Geben Sie in die Spalte Content Network Folgendes ein: Off.
  8. Geben Sie in die Spalte Language den Sprachcode ein, der dem Land/der Region Ihres Microsoft Merchant Center-Shops und der Einstellung COUNTRY_CODE Ihrer Kampagne entspricht. In dieser Microsoft Advertising API-Dokumentation finden Sie eine Liste mit den möglichen Sprachcodes.
• Eine oder mehrere Ad Group Product Partitions.

  Hinweis

  Eine Ad Group Product Partition gehört zu der Kategorie, die anderweitig in Microsoft Advertising als „Produktgruppe“ bezeichnet wird. Es besteht eine 1-zu-1-Beziehung zwischen Anzeigengruppen und Produktgruppen. Wenn Sie eine Produktgruppe in Microsoft Advertising erstellen, unterteilen Sie sie auf Grundlage von Attributen in verschiedene Kategorien (weitere Informationen finden Sie unter Verstehen und Verwenden von Produktgruppen). Beim Mengenupload werden diese Kategorien als Ad Group Product Partitions bezeichnet.

  • Geben Sie in die Spalte Type den Text Ad Group Product Partition ein.
  • Für die Ad Group Product Partition, die den Stamm der hierarchischen Struktur Ihrer Produktpartition bildet:
    1. Geben Sie in die Spalte ID eine eindeutige negative Zahl ein (dies ist ein negativer Referenzschlüssel, wie oben beschrieben).
    2. Falls Sie Unterpartitionen für diese Ad Group Product Partition erstellen, geben Sie in die Spalte Sub Type den Text Subdivision ein (wenn Sie diese Ad Group Product Partition nicht weiter unterteilen, geben Sie Unit ein). Hinweis: Eine Subdivision muss mindestens zwei Units enthalten.
    3. Geben Sie in die Spalte Ad Group den Namen Ihrer Anzeigengruppe ein.
    4. Für eine Subdivision:
       1. Geben Sie in die Spalte Product Condition 1 den Text All ein.
       2. Stellen Sie sicher, dass die Spalte Product Value 1 leer ist.
       3. Stellen Sie sicher, dass die Spalte Parent Criterion ID leer ist.
    5. Für eine Unit:
       1. Legen Sie mithilfe der Spalten für den Produktzustand und den Produktwert fest, wie Sie Ihre Shopping Campaign verzweigen möchten. Diese Spalten beziehen sich auf die optionalen Felder, die Sie in Ihrer Katalogfeeddatei eingerichtet haben, z. B. Marke, Zustand, Produktkategorie, Produkttyp und benutzerdefinierte Bezeichnung. Weitere Informationen finden Sie in der Liste „Produktkategorien“ in dieser Microsoft Advertising API-Dokumentation . Hinweis: Beginnen Sie immer mit Product Condition 1 und Product Value 1, und erstellen Sie dann nach Bedarf eine tiefere Verzweigung (2, 3, 4 usw.).
       2. Geben Sie in die Spalte Parent Criterion ID dieselbe negative Zahl ein wie für die Subdivision dieser Unit.
  • Sie können eine Ad Group Product Partition in bis zu sieben Ebenen unterteilen.
    • Geben Sie für jede Zeile einer Unterpartition die ID der Stammpartition in die Spalte Parent Criterion ID ein.
    • Jeder Zweig der Struktur muss mit einer Ad Group Product Partition mit dem Wert „Unit“ in der Spalte Sub Type enden.
    • Jede „Unit“ Ad Group Product Partition muss ein Gebot besitzen (einen Wert in der Spalte Bid), es sei denn es besitzt den Wert „TRUE“ in der Spalte Is Excluded.
  • Weitere technische Informationen zum Einrichten von Ad Group Product Partitions (und zu Microsoft-Shopping-Kampagnen im Allgemeinen) finden Sie in dieser Microsoft Advertising API-Dokumentation.

Sie erhalten präzisere Daten für die Abschlussverfolgung, wenn Sie Ihren URLs die Microsoft Click ID (MSCLKID) hinzufügen. So aktivieren Sie Auto-Tagging der Microsoft Click ID durch Mengenupload:

• Suchen Sie in Ihrem heruntergeladenen Arbeitsblatt die Spalte MSCLKID Auto Tagging Enabled, und geben Sie „TRUE“ in die Zelle für jedes Konto ein, für das Sie diese Einstellung aktivieren möchten.