Mit Abschlusszielen können Sie angeben, welche von UET erfassten Aktionen als Abschlüsse gezählt werden. Es werden jedoch nicht alle Aktionen gleichermaßen erstellt. Möglicherweise schätzen Sie eine Untergruppe von Aktionen für eine erfolgreiche Werbekampagne als besonders wichtig ein. Dazu kann der Kauf, das Ausfüllen eines Lead-Formulars oder das Ansehen eines Videos zählen. Hier können Abschlussziele hilfreich sein.
Einer der größten Wertbeiträge der Abschlussverfolgung mit UET besteht darin, dass Sie mit dem UET-Tag auf Ihrer Website mehrere Arten von Abschlüssen nachverfolgen können. Nachdem der Verfolgungscode des UET-Tags Ihrer Website hinzugefügt wurde, kann Microsoft Advertising Seitenbesuche und alle benutzerdefinierten Ereignisse (z. B. das Herunterladen eines Dokuments, das Registrieren für einen Newsletter usw.) protokollieren.
Es gibt folgende Arten von Abschlusszielen:
Website-AbschlüsseZählt Besuche der Benutzer auf bestimmten Webseiten als Abschlüsse.
Beispiele: Seite mit der Kaufbestätigung nach einem Einkauf, Seite mit der Danksagung nach der Generierung eines Leads.
Für dieses Ziel anzugebende Werte: Eingabezeichenfolge und die Bedingung, die beim Zuordnung der Webseiten-URL zur Zeichenfolge verwendet werden soll. Die Bedingungen lauten wie folgt:
Zählt jede Durchführung einer bestimmten Aktion als Abschluss, wie das Abonnieren eines Newsletters oder das Herunterladen eines Dokuments.
Beispiele: Das Herunterladen eines Dokuments, das Ansehen eines Videos, das Registrieren für einen Newsletter.
Für dieses Ziel anzugebende Werte: Sie müssen in Microsoft Advertising Werte für mindestens einen der folgenden benutzerdefinierten Parameter angeben, wenn benutzerdefinierte Ereignisse auftreten, und Sie müssen Ziele vom Typ „Benutzerdefiniertes Ereignis“ erstellen, in denen angegeben wird, bei welchen Werten für diese benutzerdefinierten Parameter ein benutzerdefiniertes Ereignis als Abschluss gezählt wird:
Zur Einrichtung müssen Sie den Verfolgungscode Ihres UET-Tags anpassen, um die Werte für mindestens einen Parameter für benutzerdefinierte Ereignisse zu melden. Außerdem müssen Sie in Microsoft Advertising Abschlussziele erstellen, mit denen diese Ereignisse nachverfolgt werden. Weitere Informationen finden Sie unter Nachverfolgen von benutzerdefinierten Ereignissen mit UET.
Zählt jeden Besuch auf einer Website als Abschluss, wenn dieser länger als eine bestimmte Zeit gedauert hat.
Beispiel: 10 Minuten oder mehr, die das Lesen eines Blogs oder Spielen eines Spiels auf der Webseite gedauert hat.
Für dieses Ziel anzugebender Wert: Die Zeit, die ein Benutzer mindestens auf der Website verbringen muss, damit ein Abschluss gezählt wird, durch Angabe eines Werts (zwischen 1 Sekunde und 23 Stunden, 59 Minuten und 59 Sekunden).
Zählt jeden Besuch auf mehr als einer angegebenen Anzahl von Seiten auf Ihrer Website als Abschluss.
Beispiel: 5 angezeigte Seiten auf einer Support-Website oder in einem Produktkatalog.
Für dieses Ziel anzugebender Wert: Die Mindestanzahl von Seiten, die ein Benutzer in einer einzelnen Sitzung besuchen muss, damit die Aktion als Abschluss gezählt wird. Dies kann eine beliebige Zahl zwischen 0 und 9.999.999 sein.
Derzeit ist dieses Feature nicht allgemein verfügbar. Wenn Sie nicht über dieses Feature verfügen, keine Sorge—bald ist es verfügbar!
Jeder Kauf eines Produkts, der durch Klicken auf eine Anzeige erfolgt, wird gezählt.
Beispiel: Ein Klick auf eine Anzeige führt zum Online-Kauf eines bestimmten Produkts.
Für diesen Typ von Abschlussziel sind keine benutzerdefinierten Werte erforderlich.
Zählt jede Installation Ihrer App durch Benutzer als Abschluss. Weitere Informationen finden Sie unter Nachverfolgen von Installationen mobiler App als Abschlüsse.
Beispiel: Installation Ihrer App auf Android-Geräten.
Zur Nachverfolgung wählen Sie die App-Plattform aus, und geben Sie einen Wert für App-ID/Paketname ein.
Hier finden Sie die App-ID bzw. den Paketnamen: http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
Hier finden Sie die App-ID bzw. den Paketnamen: http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
Hier finden Sie die App-ID bzw. den Paketnamen: http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########
Verfolgen Sie nach, wann Ihre Anzeige zu einem Abschluss außerhalb Ihrer Website führt. Weitere Informationen finden Sie unter Nachverfolgen von Offlineabschlüssen.
Beispiel: Eine Suchanzeige führt zu einem Kauf per Telefon.
Für diesen Typ von Abschlussziel sind keine benutzerdefinierten Werte erforderlich.
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Jeder Besuch eines Benutzers im Shop wird als Abschluss gezählt.
Beispiel: Eine Suchanzeige führt zu einem Besuch im Shop.
Für diesen Typ von Abschlussziel sind keine benutzerdefinierten Werte erforderlich.
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Jede Transaktion in Ihrem Shop wird gezählt.
Beispiel: Eine Suchanzeige führt zu einem Kauf im Shop.
Für diesen Typ von Abschlussziel sind keine benutzerdefinierten Werte erforderlich.