Advertising Advertising Editor Advertising Intelligence

Wie wird ein Abschlussziel erstellt?

Erfahren Sie mehr zum Erstellen von Abschlusszielen, mit denen Sie nachverfolgen können, wie oft eine bestimmte Aktion, der als Abschluss bezeichnet wird, auftritt, nachdem ein Benutzer auf Ihre Anzeige geklickt hat.

Sie erstellen ein Abschlussziel, um Aktionen nachzuverfolgen, die Personen auf Ihrer Website durchführen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Wenn die Aktion mit Ihrem Abschlussziel übereinstimmt, wird dies als Abschluss gezählt.

Wichtig

Abschlussziele können nur dann funktionieren, wenn Microsoft Advertising Daten von Ihrer Website erfassen kann. Dafür ist die universelle Ereignisnachverfolgung (Universal Event Tracking, UET) erforderlich.

Erstellen eines Abschlussziels

  1. Wählen Sie im Menü oben Tools > Abschlussziele.
  2. Wählen Sie Abschlussziel erstellen.
  3. Wählen Sie den Typ von Abschlüssen aus, die Sie nachverfolgen möchten: Website, Installation einer mobilen App oder Offline.
  4. Wählen Sie Weiter aus.
  5. Wählen Sie im Dropdownmenü eine Zielkategorie aus, und wählen Sie dann einen Zieltyp aus.
  6. Geben Sie in das Feld Zielname einen Namen für das Ziel ein. Verwenden Sie einen aussagekräftigen Namen, der für Ihre Zwecke sinnvoll ist. (Ein Beispiel: „Kasse“.) Nachdem Sie einen Namen für Ihr Abschlussziel gewählt haben, kann dieser Name in Zukunft nicht mehr verwendet werden.
  7. Geben Sie die entsprechenden Werte für den ausgewählten Zieltyp ein.
  8. Wenn Sie für jeden Abschluss einen Geldwert hinzufügen möchten, wählen Sie im Dropdownmenü Umsatz eine der folgenden Optionen aus:
    • Jede Abschlussaktion hat denselben Wert. Geben Sie dann den Betrag ein, und wählen Sie die Währung aus (falls verfügbar). Dies ist ein statischer Umsatzwert, der sich nicht ändert.
    • Der Umsatz der Abschlussaktion kann variieren (zum Beispiel nach Kaufpreis). Geben Sie dann den Standardbetrag ein, und wählen Sie die Standardwährung aus (falls verfügbar), die verwendet werden soll, wenn für einen Abschluss kein Wert empfangen wird. Der Umsatzwert ändert sich basierend auf der Anpassung, die Sie am Ihrer Website hinzugefügten Verfolgungscode für das UET-Tag vornehmen. Weitere Informationen finden Sie unter So wird variabler Umsatz mit UET gemeldet. Diese Option ist nur für Ziele vom Typ „Ziel-URL“ und für Ereignisabschlussziele verfügbar.
  9. Passen Sie Ihr Abschlussziel mithilfe der erweiterten Einstellungen genauer an:
    • Legen Sie den Bereich des Ziels auf alle Konten oder auf ein bestimmtes Konto fest. Beachten Sie Folgendes: Sobald diese Eigenschaft festgelegt wurde, kann sie nicht mehr geändert werden.
    • Ändern Sie die Zählweise Ihrer Abschlüsse. Weitere Informationen
    • Geben Sie ein Abschlussfenster ein, um bis zu 90 Tage in der Vergangenheit nachzuverfolgen.
    • Legen Sie ein Fenster für Einblend-Abschlüsse fest, um Abschlüsse zu verfolgen, die innerhalb dieses Zeitraums stattfinden, nachdem ein Kunde Ihre Anzeige sieht (aber nicht darauf klickt). Erfahren Sie mehr über Einblend-Abschlüsse.
    • Aktivieren oder deaktivieren Sie das Kontrollkästchen In „Abschlüsse“ einschließen, je nachdem, ob Sie alle Abschlüsse nachverfolgen möchten oder nicht. Erfahren Sie mehr über den Unterschied zwischen „Abschlüsse“ und „Alle Abschlüsse“.
  10. Wählen Sie Weiter aus.
  11. Wählen Sie das UET-Tag aus, das Sie mit diesem Abschlussziel verknüpfen möchten. (Dies gilt nicht für Offlineabschlüsse.)
  12. Wählen Sie eine Antwort auf die Frage Ist dieses UET-Tag auf Ihrer Website installiert?

    Hinweis

    Bei Auswahl von Nein, dieses UET-Tag ist nicht auf allen Seiten Ihrer Website installiert oder Ich bin mir nicht sicher. Ich benötige eine Anleitung zum Installieren des Tags wählen Sie Das Tag selbst installieren oder Das Tag an einen Entwickler senden. Wählen Sie Weiter, und folgen Sie den Anleitungen auf dem Bildschirm. Wählen Sie Weiter, um die Einrichtung des Abschlussziels zu beenden. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihrer Website ein UET-Tag hinzufügen.

  13. Wählen Sie Speichern und fortfahren.
  14. (Optional) Wählen Sie in der angezeigten Meldung Abschlussziel erstellt! die Option Ziel jetzt testen, um mit der Browsererweiterung für das UET-Tag-Hilfsprogramm zu überprüfen, ob Ihr Ziel ordnungsgemäß funktioniert. Weitere Informationen zum UET-Tag-Hilfsprogramm.
Hinweise
  • Wenn Sie ein Abschlussziel erstellen, aktiviert Microsoft Advertising automatisch Auto-Tagging der Klick-ID von Microsoft, da dies für UET-Abschlussziele erforderlich ist und die Genauigkeit der Abschlussverfolgung verbessert. Wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt, fügt Microsoft Advertising automatisch eine eindeutige Klick-ID an die URL der Angebotsseite an. (Die endgültige URL lautet dann beispielsweise www.contoso.com/?msclkid=123abc.) Die UET-Funktion verwendet das Cookie in der Domäne Ihrer Website, um die Klick-ID zu erfassen, über die der Kunde auf Ihre Website gelangt ist. Dies ermöglicht Ihnen die Abschlussverfolgung. Jeder Anzeigenklick ist an eine eindeutige Klick-ID gebunden. Wenn Sie Auto-Tagging der Klick-ID von Microsoft deaktivieren möchten, wechseln Sie zu Gemeinsame Bibliothek > Optionen auf Kontoebene, und deaktivieren Sie Klick-ID von Microsoft (MSCLKID) zu URLs hinzufügen, um die Abschlussverfolgung zuzulassen. Dadurch ist es nicht mehr möglich, Offlineabschlüsse zu importieren. Die Daten zur Abschlussverfolgung sind dann nicht mehr präzise.
  • Die vollständige Liste der für Abschlussziele verfügbaren Währungen finden Sie unter Währungen für den Umsatz von Abschlusszielen.
  • Microsoft Advertising gleicht UET-Protokolle mit Zeichenfolgen ab, die in Zielen für die Ziel-URL und für benutzerdefinierte Ereignisse definiert sind, wobei die Groß-/Kleinschreibung nicht beachtet wird. Sie können beispielsweise ein Ziel vom Typ „Ziel-URL“ erstellen, um Besuche auf Ihrer Seite „Thankyou.html“ als Abschluss nachzuverfolgen, indem Sie die Bedingung verwenden: URL enthält „tHANKYOU.HTML“.

Weitere Schritte

See more videos...