So wird variabler Umsatz mit UET gemeldet

So wird variabler Umsatz mit UET gemeldet

Mithilfe von Abschlusszielen können Sie die Aktionen des Kunden auf Ihrer Website nachverfolgen, dies kann vom Abschließen von Käufen bis zur Anmeldung zu Bonusprogrammen reichen. Jede dieser Aktionen kann für Ihr Unternehmen einen anderen Wert darstellen. Aus diesem Grund können Sie jedem Abschlussziel einen eigenen, spezifischen Umsatzwert zuweisen, um Ihre Rendite (ROI) zu messen. Dies wird als das Melden von variablem Umsatz bezeichnet. Sowohl von der Ziel-URL als auch von Ereignisabschlusszielen kann variabler Umsatz gemeldet werden.

Anforderungen

Bevor Sie mit dem Einrichten von variablen Umsätzen beginnen, stellen Sie bitte sicher, dass Sie über Folgendes verfügen:

• Ein JavaScript-UET-Tag: Erstellen Sie ein Microsoft Advertising UET-Tag, und fügen Sie den UET-Tag-Verfolgungscode zu jeder Seite Ihrer Website hinzu.
  • JavaScript ist erforderlich, um zu gewährleisten, dass Sie Zugriff auf die gesamte Funktionalität für die Abschlussverfolgung und das Remarketing haben. Wenn Sie ein Tag ohne JavaScript verwenden, ersetzen Sie es durch ein JavaScript-Tag.
• Ein Konvertierungsziel: Erstellen Sie eine Ziel-URL oder ein Ereigniskonvertierungsziel. Weitere Informationen finden Sie unter Wie wird ein Abschlussziel erstellt?.
• Die Möglichkeit zum Bearbeiten der Website: Stellen Sie sicher, dass Sie oder Ihr Webmaster den Code Ihrer Website bearbeiten kann.

So richten Sie das Melden von variablen Umsätzen ein

Schritt 1: Einrichten der Abschlussverfolgung für variablen Umsatz in Ihrem Microsoft Advertising-Konto

Sie müssen sicherstellen, dass die Ziel-URL oder das Ereignisabschlussziel für variable Umsätze eingerichtet ist.

1. Wählen Sie im linken Navigationsbereich Abschlussverfolgung und dann Abschlussziele (oder wählen Sie im globalen Menü oben auf der Seite die Optionen Extras und Abschlussziele).
2. In der Spalte Typ finden Sie eine Ziel-URL oder ein Ereignisabschlussziel. Wenn Sie keins haben, wählen Sie Erstellen aus, um eins zu erstellen.
3. Wählen Sie in der Spalte Zielname den Ziel- oder Ereigniskonvertierungszielnamen aus.
4. Zielkategorie festlegen.
5. Wählen Sie Weiter aus.
6. Wählen Sie unter Umsatzwert die Option Der Umsatz dieser Abschlussaktion kann variieren (zum Beispiel nach Kaufpreis) aus. Geben Sie dann den Standardbetrag ein, und wählen Sie die Standardwährung aus, die verwendet werden sollen, wenn kein Wert für einen Abschluss empfangen wird.
7. Wählen Sie Weiter aus.
8. Wählen Sie die entsprechende Markierungsoption einrichten und dann Speichern und weiter aus.

Hinweis

Die vollständige Liste der für Abschlussziele verfügbaren Währungen finden Sie unter Währungen für den Umsatz von Abschlusszielen.

Schritt 2: Hinzufügen oder Ändern des Verfolgungscodes für das UET-Tag zur Website

Hinweise

• Verwenden Sie den Google Tag Manager? Lesen Sie die Informationen zu Einrichten von UET-Tags mit Google Tag Manager.
• Verwenden Sie einen anderen Tag-Manager? Lesen Sie den Abschnitt „Hinzufügen des Verfolgungscodes des UET-Tags mit einem Tag Manager-Programm“ in diesem Artikel.
• Verwenden Sie einen Website-Hostingdienst? Lesen Sie den Abschnitt „Hinzufügen des Verfolgungscodes des UET-Tags mit Ihrer Website-Plattform“ in diesem Artikel.

Als Nächstes müssen Sie den Verfolgungscode für das UET-Tag bearbeiten, sodass er variablen Umsatz unterstützt. Wenn Sie den Verfolgungscode für das UET-Tag bereits Ihrer Website hinzugefügt haben, können Sie das Tag im Code Ihrer Website ändern. Wenn Sie das Tag noch nicht Ihrer Website hinzugefügt haben, finden Sie weitere Informationen unter Wie wird meiner Website ein UET-Tag hinzugefügt?. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass Sie das Tag dem Hauptteil der Bestätigungsseite für Abschlussziele hinzufügen.

Sehen wir uns an, wie Sie variablen Umsatz für ein Zielziel vom Typ "ZIEL-URL" auf PHP-Seiten übergeben. Im folgenden Beispiel wird ein dynamischer Wert für den variablen Umsatz aus einer JavaScript-Funktion gelesen. Sie können auch einfach einen statischen Wert senden oder aus einer JavaScript-Variablen oder einem HTML-Element lesen.

1. Öffnen Sie die Codedatei für die Seite mit der Abschlussbestätigung (die Seite, die der Kunde sieht, nachdem er die nachzuverfolgende Aktion durchgeführt hat). Wenn mehrere Seiten aus derselben Datei generiert werden, suchen Sie den Abschnitt in der Datei, der Ihre Abschlussseite generiert.
2. Zunächst müssen Sie einen der folgenden JavaScript-Codeabschnitte für variablen Umsatz hinzufügen:
   1. Für Ziel-URL-Konvertierungsziele: Fügen Sie den folgenden JavaScript-Code unter dem UET-Tag hinzu, das Sie dem Code Ihrer Webseite bereits hinzugefügt haben:

      <head>Your page title 
      </head>
      
      <body>
       // Let's say this is where you pasted the UET tag.
      
      <script>Your UET tag is here.</script>
      
       // Here is where to paste the following JavaScript: 
      
      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];  
         window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});    
      </script>
      
      
         ...
      
      </body>

      Hinweis

      Sie müssen den Befehl 'event' angeben, obwohl es sich nicht um ein Abschlussziel für ein benutzerdefiniertes Ereignis (siehe nächster Abschnitt) handelt. Für ein Ziel des Typs "Ziel-URL" lassen Sie die Aktion für das Ereignis leer (wie 'event', ").

   2. Für benutzerdefinierte Ereigniskonvertierungsziele: Fügen Sie das folgende JavaScript unter dem UET-Tag hinzu, das Sie dem Code Ihrer Webseite bereits hinzugefügt haben:

      <head>Your page title 
      </head>
      
      <body>
       // Let's say this is where you pasted the UET tag.
      
      <script>Your UET tag is here.</script>
      
       // Here is where to paste the following JavaScript: 
      
      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];  
         window.uetq.push('event', 'Event action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});      
      </script>
      
      
         ...
      
      </body>

      Anleitungen zum Aktualisieren der Parameter für ein benutzerdefiniertes Ereignis finden Sie unter So verfolgen Sie benutzerdefinierte Ereignisse mit UET nach.

      Wenn Sie dem Code Ihrer Website bereits JavaScript für benutzerdefinierte Ereignisse hinzugefügt haben, müssen Sie in diesem Schritt lediglich die Parameter für den variablen Umsatz einfügen:

      'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'

3. Stellen Sie nun sicher, dass Ihre Webseite eine Funktion enthält, die den variablen Umsatz definiert:

   <head>Your page title 
   </head>
   
   <body>
   <script>Your UET tag is here.</script>
   
   <script>
      window.uetq = window.uetq || [];  
      window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});    
   </script>
   
      ...
   
    // Here is an example function, named "GetRevenueValue()", that defines variable revenue:
   
   <script>
      function GetRevenueValue()
         { return 6; }
   </script>
   
      ...
   
   </body>

   Hinweis

   Wenn Ihre Umsatzfunktion Werte übergibt, muss sie ein Komma für Dezimalstellen (wie in 12,34) und keinen Punkt (wie in 12.34) verwenden.

4. Aktualisieren Sie im JavaScript-Code für variablen Umsatz, den Sie in Schritt 2 hinzugefügt haben, den Wert für 'revenue_value', damit er dem Namen der Funktion für den variablen Umsatz entspricht, die Sie in Schritt 3 hinzugefügt haben (in diesem Beispiel wurde "Replace_with_Variable_Revenue_Function()" in "GetRevenueValue()" geändert):

   <head>Your page title 
   </head>
   
   <body>
   <script>Your UET tag is here.</script>
   
   <script>
      window.uetq = window.uetq || [];  
      window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});    
   </script>
   
      ...
   
   <script>
      function GetRevenueValue()
         { return 6; }
   </script>
   
      ...
   
   </body>

5. Auf derselben Zeile können Sie wahlweise die Währung angeben, in der der Umsatzwert gemeldet werden soll (in diesem Beispiel wurde "Replace_with_Currency_Code" in "GBP", also britisches Pfund, geändert):

   <head>Your page title 
   </head>
   
   <body>
   <script>Your UET tag is here.</script>
   
   <script>
      window.uetq = window.uetq || [];  
      window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'GBP'});    
   </script>
   
      ...
   
   <script>
      function GetRevenueValue()
         { return 6; }
   </script>
   
      ...
   
   </body>

   Hinweis

   Die vollständige Liste der Währungscodes finden Sie unter Währungen für den Umsatz von Abschlusszielen. Sie können den currency-Parameter entfernen, wenn im Abschlussziel keine Währung festgelegt ist.

6. Speichern Sie die Seite, und laden Sie sie auf Ihren Webserver hoch.