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Der Bericht „Anteil der Aufrufe“ zeigt Ihre Wettbewerbsposition

Erfahren Sie, wie der Bericht über den Anteil der Aufrufe Ihnen Statistiken zu dem Prozentsatz an Anzeigenaufrufen und Klicks, die Ihnen möglicherweise entgehen, liefern kann.

Der Microsoft Advertising-Bericht über den Anteil der Aufrufe enthält Metriken dazu, wie häufig Ihre Anzeigen eingeblendet werden. Er liefert Statistiken zu dem Prozentsatz an Anzeigenaufrufen und Klicks, die Ihnen möglicherweise entgehen. Der Bericht bietet umfassende Aufruf- und Klickanteildaten, und bietet somit Einblicke in die Leistung von Konten, Anzeigengruppen und Schlüsselwörtern in Such- und Zielgruppenkampagnen.

Sie können die folgenden Daten zum Anteil der Aufrufe in den Bericht aufnehmen.

Leistungsstatistik Beschreibung
Klickanteil (%) Der geschätzte prozentuale Anteil der Klicks in Bezug auf die Gesamtanzahl der Klicks, die in den Auktionen verfügbar sind, in denen Ihre Anzeige eingeblendet wurde oder an denen sie teilgenommen hat.

Beispiel: Von den geschätzten 1.000 Klicks, die an diesem Tag in Ihren Zielauktionen getätigt wurden, haben Sie 230 erzielt, das heißt 23 %.
Absolut höchster Anteil der Aufrufe (%) Ein geschätzter Prozentwert dafür, wie oft Ihre Anzeige in allen Ergebnissen an der ersten Position eingeblendet wurde, als Anteil der geschätzten Aufrufe an der ersten Position, die Sie hätten erzielen können. Ein niedriger Wert bedeutet, dass Ihre Anzeige bei dem meisten Suchverkehr nur selten in der obersten Position angezeigt wurde. Die oberste Position führt mit einer höheren Wahrscheinlichkeit zu Klicks und Abschlüssen. Erhöhen Sie Ihr Gebot oder Ihr Budget, um den absolut höchsten Anteil der Aufrufe zu erhöhen.
Absolut höchste Rate der Aufrufe (%) Dieser Wert gibt an, wie oft Ihre Anzeige in allen Ergebnissen an der ersten Position eingeblendet wurde, und zwar als Prozentsatz der Gesamtanzahl an Aufrufen.
Absolut höchster Anteil der aufgrund des Budgets verlorenen Aufrufe (%) Ein geschätzter Prozentwert dafür, wie oft Ihre Anzeige nicht an der ersten Anzeigenposition oberhalb der Suchergebnisse eingeblendet wurde, da das Budget nicht ausreichend war.
Absolut höchster Anteil der aufgrund des Rangs verlorenen Aufrufe (%) Ein geschätzter Prozentwert dafür, wie oft Ihre Anzeige aufgrund eines schlechten Rangs nicht an der ersten Position der Suchergebnisse eingeblendet wurde. Der Rang, auch Anzeigenpositionierung genannt, bestimmt, wo Ihre Anzeige relativ zu anderen Anzeigen eingeblendet wird. Dabei sind verschiedene Faktoren ausschlaggebend, zum Beispiel Gebotsbetrag, Anzeigen-Performance, Anzeigenrelevanz, Anzeigenerweiterungen sowie Anzeigen von Mitbewerbern.
Anteil der Aufrufe im Zielgruppennetzwerk Die Anzahl der Aufrufe, die Sie auf Basis des insgesamt möglichen Wertes im Microsoft Audience Network erzielt haben. Für im Zielgruppennetzwerk angezeigte Keywords werden keine Berichte über den Anteil der Aufrufe und Auktionsauswertungsberichte angezeigt. Um Berichte über den Anteil der Aufrufe und Auktionsauswertungsberichte anzuzeigen, wählen Sie im Dropdownmenü Segment > Netzwerk aus.
Wichtig

Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen. Die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.
Anteil der aufgrund des Budgets verlorenen Aufrufe im Zielgruppennetzwerk Der Prozentsatz der Aufrufe, den Sie aufgrund eines nicht ausreichenden Budgets im Microsoft Audience Network verloren haben. Diese Metrik bleibt leer, bis sieben Tage lang Daten gesammelt wurden.
Wichtig

Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen. Die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.
Anteil der aufgrund des Rangs verlorenen Aufrufe im Zielgruppennetzwerk Der Prozentsatz der Aufrufe, den Sie aufgrund eines niedrigen Rangs im Microsoft Audience Network verloren haben.
Wichtig

Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen. Die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.
Anteil der Aufrufe für exakte Übereinstimmung (%) Der geschätzte Prozentsatz der Aufrufe, die Ihre Kampagne für Suchvorgänge erhalten hat, die Ihrem Keyword genau entsprachen. Dieser Wert ist relativ zur Gesamtanzahl der Aufrufe für exakte Übereinstimmungen, die Sie erhalten konnten. Ein niedriger Wert kann bedeuten, dass Ihr Gebot, die Anzeigenqualität oder die Relevanz niedrig ist.
Hinweis

Der Anteil der Aufrufe für exakte Übereinstimmungen ist bei Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen nicht relevant und wird daher in diesen Berichten als 0 % angezeigt.
Anteil der Aufrufe (%) Der geschätzte Prozentsatz der Aufrufe, ausgehend von der Gesamtanzahl der verfügbaren Aufrufe auf dem Markt, auf den Sie abzielen.

Beispiel: Von geschätzten 59.000 an diesem Tag in Ihrem Zielmarkt getätigten Aufrufen haben Sie 2.300, also ca. 3 %, erhalten.
Relative Klickrate (Click-through rate, CTR) Ihre Klickrate geteilt durch die durchschnittliche Klickrate aller Anzeigen, die in denselben Bereichen der Websites eingeblendet werden, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden.
Wichtig

Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen. Die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.
Höchste Rate der Aufrufe (%) Dieser Wert gibt an, wie oft Ihre Anzeige im Hauptbereich, also im Platzierungsbereich über den Suchergebnissen, eingeblendet wurde, und zwar als Prozentsatz der Gesamtanzahl an Aufrufen.
Höchster Anteil der Aufrufe Dieser Prozentwert gibt an, wie oft Ihre Anzeige im Hauptbereich, also im Platzierungsbereich über den Suchergebnissen, aufgerufen wurde. Der Wert basiert auf der geschätzten Anzahl der Aufrufe im Hauptbereich, die Sie erzielen konnten. Die Eignung für den höchsten Anteil der Aufrufe basiert auf dem Genehmigungsstatus Ihrer Anzeige, der Qualitätsauswertung, den Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting und auf Ihren Geboten.
Höchster Anteil der aufgrund des Budgets verlorenen Aufrufe Ein geschätzter Prozentwert dafür, wie oft Ihre Anzeige nicht im Hauptbereich oberhalb der Suchergebnisse aufgerufen wurde, da das Budget nicht ausreichend war.

Erstellen eines Berichts über den Anteil der Aufrufe

  1. Wählen Sie im Menü oben Berichte > Standardberichte > Leistung > Freigeben der Sprache.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Berichterstellung > Standardberichte > Leistung > Sprachfreigabe aus.

  2. Nehmen Sie alle gewünschten Änderungen an der bedingten Formatierung, dem Datums-/Uhrzeitbereich, dem Kontobereich oder den Spalten des Berichts vor.

Hinzufügen von Kennzahlen „Anteil der Aufrufe“ zu Datentabellen

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigengruppen, Alle Kampagnen > Keywords oder Alle Kampagnen > Dynamische Anzeigenziele aus.
  2. Wählen Sie das Auslassungspunktesymbol More information iconüber der Tabelle > Spalten > Spalten ändern.
  3. Wählen Sie Konkurrenzfähigkeit (Anteil der Aufrufe) aus.
  4. Wählen Sie die Spalten aus, die Sie hinzufügen möchten.
  5. Wählen Sie Anwenden aus.
Hinweise
  • Die Performancekennzahlen (wie Aufrufe, Klicks und Kosten) im Bericht über den Anteil der Aufrufe weichen möglicherweise etwas von den Daten in anderen Berichten ab. Der Bericht über den Anteil der Aufrufe enthält nur Schätzwerte für den Anteil der Aufrufe und der Klicks, die Ihnen helfen sollen, Ihre Kampagnen zu optimieren. Der Bericht zeigt keine genauen Werte für die Auslieferungsperformance, zeichnet bei einer hohen Marktteilnahme aber Daten auf. Verwenden Sie andere Berichte (Keyword, Anzeigengruppe und Kampagne), um genauere Performancedaten zu erhalten.
  • Die Berichte über den Anteil der Aufrufe basieren lediglich auf dem Suchdatenverkehr. Die folgenden Bereiche des Berichts können leere Werte enthalten: Anteil der Aufrufe, Anteil der aufgrund des Budgets verlorenen Aufrufe, Anteil der an niedrige Bewertungen verlorenen Aufrufe, Anteil der aufgrund der Relevanz verlorenen Aufrufe, Anteil der aufgrund der erwarteten Klickrate verlorenen Aufrufe, Anteil der aufgrund von Geboten verlorenen Aufrufe.
  • In den Spalten für den Anteil der Aufrufe eines Berichts zum Anteil der Aufrufe werden für Keywords mit statistisch unerheblichen Performancedaten möglicherweise leere Werte angezeigt.

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