Informationen zu Microsoft-Zielgruppenanzeigen

Informationen zu Microsoft-Zielgruppenanzeigen

Suchanzeigen können nun automatisch in Microsoft-Zielgruppenanzeigen umgewandelt werden.

Was sind Microsoft-Zielgruppenanzeigen?

Bei Microsoft-Zielgruppenanzeigen handelt es sich um eine native Werbelösung, die für die Suchmaschinenwerbung optimiert ist. Mithilfe dieser Funktion können Inserenten zusätzlichen relevanten Datenverkehr von Platzierungen erzielen, die sich nicht auf die Suche beziehen. Microsoft-Zielgruppenanzeigen, wie beispielsweise in Artikeln platzierte Anzeigen, erregen die Aufmerksamkeit von Benutzern, fügen sich natürlich in den Seiteninhalt ein und ermöglichen Inserenten die Gestaltung von visuell ansprechenden Anzeigen. Kampagnen mit Microsoft-Zielgruppenanzeigen lassen sich einfach einrichten, verwalten und optimieren, da sie vollständig in den bestehenden Microsoft Advertising-Workflows integriert sind.

Wo werden meine Anzeigen geschaltet?

Microsoft Audience Ads werden im Microsoft Audience Network geschaltet. Diese Anzeigenplatzierungen sind geräteübergreifend und umfassen führende Websites wie MSN, Outlook.com, Microsoft Edge sowie die Websites anderer Partner (weitere werden in Zukunft unterstützt). Wenn Benutzer auf diese Anzeigen klicken, werden sie zu der Angebotsseite geleitet, die Sie bei der Erstellung Ihrer Anzeigen angegeben haben.

Ihre Anzeige muss ein Bild enthalten, damit Sie diese Platzierungen nutzen können. Indem Sie Ihre Anzeigen mit Bildern versehen, können Sie das Volumen und die Klickanzahl steigern. Weiter unten finden Sie Anleitungen dazu, wie Sie Ihrer Kampagne Bilder hinzufügen.

Wer wird meine Anzeigen sehen?

Microsoft-Zielgruppenanzeigen richten sich gezielt an Benutzer mit bestimmten Interessen. Wir verwenden zu diesem Zweck Absichtssignale der Benutzer, wie beispielsweise Suchverlauf, Browserverlauf, Seiteninhalt und demografische Daten. Diese Signale werden mit künstlicher Intelligenz und Systemen zum maschinellen Lernen kombiniert, um Benutzern relevante Inhalte bereitzustellen und um zu bestimmen, welche Anzeigen eingeblendet werden. Bei Microsoft-Zielgruppenanzeigen werden auch die vorhandenen Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting und für negative Keywords Ihrer Suchanzeigen berücksichtigt.

Wie kann ich Microsoft-Zielgruppenanzeigen erstellen und optimieren?

Erstellen einer neuen Anzeige im bevorzugten Format für Zielgruppenanzeigen

1. Klicken Sie auf der Seite Anzeigen auf Anzeige erstellen. (Oder klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen. Klicken Sie dann auf Anzeigen und Erweiterungen und dann auf Anzeige erstellen.)
2. Wählen Sie unter Anzeigentyp die Option Erweiterte Textanzeige aus.
3. Berücksichtigen Sie beim Festlegen des Titels, des Textes und der URLs für die Anzeige, dass es sich um eine Zielgruppenanzeige handelt, nicht um eine Suchanzeige. Für Zielgruppenanzeigen ist ein Informationstext besser geeignet als ein Aktionsaufruf.
4. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen Zielgruppenanzeigen-Format bevorzugen.
5. Klicken Sie auf Speichern.

Passen Sie Ihre Gebote an, um die Teilnahmeebene bei Microsoft-Zielgruppenanzeigen zu bestimmen.

1. Klicken Sie auf der Registerkarte Kampagnen oder Anzeigengruppen auf den Namen der Kampagne oder Anzeigengruppe, die Sie anpassen möchten. (Oder klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen. Klicken Sie dann im Seitenmenü auf Kampagnen oder Anzeigengruppen.)
2. Klicken Sie auf Einstellungen.
3. Klicken Sie unter Erweiterte Einstellungen auf Zielgruppenanzeigen.
4. Passen Sie das Gebot an:
   1. Wählen Sie Erhöhen um, wenn Sie für diese Kampagne oder Anzeigengruppe einen größeren Teil Ihres Budgets in Microsoft-Zielgruppenanzeigen investieren möchten. Sie können das Gebot auf bis zu 900 % erhöhen, um eine maximale Teilnahme festzulegen.
   2. Wählen Sie Verringern um, wenn Sie weniger investieren möchten. Wenn Sie ganz auf Microsoft-Zielgruppenanzeigen verzichten möchten, verringern Sie Ihr Gebot um 100 %.

Hinzufügen von Bilderweiterungen

Bilder tragen entscheidend dazu bei, die Aufmerksamkeit von Nutzern zu erregen und die Klickanzahl zu erhöhen. Sie können die Bilder festlegen, die in Ihren Anzeigen verwendet werden sollen, indem Sie Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe Bilderweiterungen zuweisen. Das ist wichtig: Wenn Sie keine Bilderweiterungen haben, verwendet unser System möglicherweise automatisch Bestandsbilder, um die Anzahl der Platzierungen für Ihre Microsoft-Zielgruppenanzeige zu erhöhen. Bestandsbilder sind lizenzierte Bilder, die in Bezug auf Qualität und Relevanz einer redaktionellen Prüfung unterzogen und dann entsprechenden Anzeigen zugeordnet werden. (Wenn Sie keine Bestandsbilder verwenden möchten, stellen Sie Gebotsanpassungen auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene auf –100 % ein.)

So richten Sie Bilderweiterungen ein:

1. Klicken Sie auf der Seite Kampagnen auf Anzeigenerweiterungen. (Oder klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen. Klicken Sie dann auf Anzeigen und Erweiterungen und dann auf Anzeige erstellen.)
2. Wählen Sie Bilderweiterungen und dann die Kampagne oder Anzeigengruppe aus.
3. Klicken Sie auf Anzeigenerweiterung erstellen.
4. Wählen Sie ein vorhandenes Bild aus Ihrer gespeicherten Bibliothek für Bilderweiterungen aus, oder laden Sie ein neues Bild hoch.

Folgende Anforderungen gelten für das Hinzufügen eines Bildes zu einer Erweiterung:

• Zulässige Dateitypen für Bilder: JPEG, PNG und GIF (ohne Animation)
• Minimum für Bildabmessungen: 760 x 400 Pixel
• Maximum für Bildabmessungen: 1900 x 1000 Pixel
• Empfohlene Bildabmessungen: 1200 x 628 Pixel

Es wird empfohlen, ein möglichst großes Bild hochzuladen. Wenn Sie ein Bild hochladen, wird es automatisch auf die vier voreingestellten Seitenverhältnisse für den jeweiligen Zweck zugeschnitten. Die vier Seitenverhältnisse und Abmessungen sind:

Seitenverhältnis	Mindestgröße (Pixel)	Maximalgröße (Pixel)
1,2: 1	300 x 250	1200 x 1000
4 : 3	100 x 75	1333 x 1000
1.5 : 1	300 x 200	1500 x 1000
16 : 9	640 x 360	1778 x 1000

Hinweis

Wenn Ihnen das Ergebnis der automatisch zugeschnittenen kleineren Bilder nicht gefällt, können Sie sie erneut zuschneiden oder durch andere Bilder mit derselben Größe ersetzen.

Weitere Informationen zur Verwendung von Bilderweiterungen finden Sie unter Bilderweiterungen: Fügen Sie visuelle Elemente hinzu.

Einrichtung von UET (Universal Event Tracking, Universelle Ereignisnachverfolgung)

Sie können die Interessen von Benutzern in Microsoft Advertising besser erfassen, indem Sie Ihre Website mit UET-Tags versehen und Remarketing-Listen einrichten. So können wir Ihre Anzeigen gezielt für Personen schalten, die Ihre Website bereits besucht bzw. mit ihr interagiert haben. Weitere Informationen zu UET-Tags und Remarketing-Listen finden Sie unter Remarketing: Adressieren von Personen, die Ihre Website bereits besucht haben

Verfolgen der Performance von Microsoft-Zielgruppenanzeigen mithilfe von Berichten

Performance-Daten für Microsoft-Zielgruppenanzeigen können an zwei Stellen angezeigt werden:

• Sie finden die Zusammenfassungsspalte Zielgruppenanzeigen in der Tabelle auf den Registerkarten Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen.
• Schließen Sie bei der Ausführung eines Berichts die Spalte Anzeigenverteilung ein. Unter der Anzeigenverteilung sind die Werte Suche, Inhalt und Nativ verfügbar. Nativ bezieht sich auf Microsoft-Zielgruppenanzeigen. Weitere Informationen zu Berichten finden Sie unter Erstellen eines Berichts.