Anzeigen, woher Anzeigendatenverkehr stammt – mit dem Bericht „Geografisch“

Zeigen Sie an, woher Ihr Datenverkehr stammt, sodass Sie überprüfen können, ob Ihre Strategie für die Standortadressierung erfolgreich ist und um Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen. Der Bericht zum geografischen Standort ist auf der Seite „Berichte“ und auf der Registerkarte „Dimensionen“ verfügbar.

Sobald Sie für eine Kampagne festgelegt haben, dass diese nach geografischem Standort adressiert, verwenden Sie den geografischen Bericht, um herauszufinden, welche Performance Ihre Anzeigen an verschiedenen Orten zeigen. Anhand dieser Informationen können Sie entscheiden, an welchen Orten Sie Ihre Werbeanstrengungen konzentrieren sollten.

Zwei Spalten in diesem Bericht enthalten Details zum geografischen Standort:

  • Standorttyp: Zeigt den Standort an, der zum Schalten Ihrer Anzeige verwendet wird: entweder der physische Standort des Kunden oder der Ort, an dem der Kunde gesucht hat (Standort von Interesse).
  • Standort mit genauester Bestimmung: Zeigt den Standort mit der genauesten Bestimmung an, der für das Zielgruppen-Targeting verwendet wurde, wodurch Sie eine genauere Übersicht darüber erhalten, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Basierend auf System- und Dateneinschränkungen kann Microsoft Advertising nicht immer den genauesten Standort bestimmen. In dieser Spalte könnte beispielsweise eine Stadt, ein Bundesstaat oder ein gesamtes Land erscheinen.

Interpretieren des Berichts

Angenommen, Sie verkaufen Produkte nur in Seattle und Sie verwenden die Standardoption für das Zielgruppen-Targeting Ihrer Kampagne („Personen an Ihrem Zielstandort bzw. Personen, die nach Ihrem Zielstandort suchen oder Interesse daran zeigen“). Ihr Bericht „Geografisch“ sagt aus, dass 100 Klicks auf die Anzeige einen Standorttyp „Physischer Standort“ und 80 Klicks auf die Anzeige einen Standorttyp „Standort von Interesse“ besitzen.

Aufgrund dieser Daten schließen Sie, dass neben vielen lokalen Benutzern (die an ihrem „physischen Standort“ suchen) eine bedeutende Anzahl von Personen außerhalb von Seattle nach einem Unternehmen wie Ihrem in Seattle (dem „Standort von Interesse“) sucht. Sie können somit Ihr Standort-Targeting auf weitere Bereiche ausdehnen, einschließlich anderer Städte in der Region, um Personen zu erreichen, die möglicherweise mehr Interesse haben.

Zusammen mit Klicks können Sie die geschätzten Aufrufe, die Aufrufrate (%), Klickrate (%), Abschlüsse und Abschlussrate (%) vergleichen, um eine bessere Vorstellung von der Performance Ihrer Anzeige an dem jeweiligen Standort zu erhalten.

Erstellen eines geografischen Berichts

  1. Wählen Sie im Menü oben Berichte > Standardberichte > Zielgruppenadressierung > Geografisch.
  2. Nehmen Sie alle gewünschten Änderungen an der bedingten Formatierung, dem Datums-/Uhrzeitbereich, dem Kontobereich oder den Spalten des Berichts vor.

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