Ausführen eines Suchbegriffsberichts

Ein Suchbegriffsbericht zeigt Ihnen, nach welchen Begriffen gesucht wurde, wenn Ihre Anzeigen eingeblendet wurden. Wenn Sie diese Begriffe mit Daten zu Impressionen und Klicks verbinden, können Sie sehen, wie Ihre Keywords zu den Suchvorgängen von Kunden passen. So können Sie Ihre Keyword-Listen und die Listen mit negativen Keywords für Ihre Anzeigengruppen verfeinern.

Ein Suchbegriffsbericht zeigt, nach welchen Begriffen gesucht wurde, wenn Ihre Anzeigen eingeblendet wurden. Anhand dieser Daten zu Aufrufen, Anzeigenposition und Klicks können Sie die Listen mit Keywords und negativen Keywords für Ihre Anzeigengruppen verfeinern. Weitere Informationen zu Keyword-Match-Optionen und zu ihrer Verwendung.

Ein Beispiel: Angenommen, Sie sind Mitarbeiter eines kleinen Softwareunternehmens mit einer Anzeigenkampagne, bei der die Keywords Softwareentwicklung, Softwaredownload und Schulsoftware verwendet werden. Sie führen einen Suchbegriffsbericht aus, und stellen fest, dass der Suchbegriff Schulsoftwaredownload zahlreiche Impressionen für Ihre Anzeige generiert. Impressionen können zu Klicks führen, und diese wiederum zu Umsatz. Daher entschließen Sie sich, dieses Keyword zu Ihrer Keyword-Liste hinzuzufügen. Der Suchbegriff Antivirensoftwaredownloads resultiert ebenfalls in zahlreichen Impressionen, aber Ihr Unternehmen stellt keine Antivirensoftware her. Daher entschließen Sie sich, diesen Begriff zu Ihrer Liste mit negativen Keywords hinzuzufügen, um Impressionen herauszufiltern, von denen Sie wissen, dass sie nicht hilfreich sind.

Erstellen eines Suchbegriffsberichts auf der Registerkarte „Keywords“

Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Keywords > Suchbegriffe.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Schlüsselwörter > Suchbegriffe aus.
Wählen Sie Herunterladen aus, und wählen Sie dann das Format und das Segment des Berichts aus.
Wählen Sie Herunterladen aus.

Erstellen des Berichts „Suchbegriff“ auf der Seite „Berichte“

Wählen Sie im Menü oben Berichte > Berichte > Leistung > Suchbegriffe.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Berichterstellung > Leistung > Suchbegriffe aus. Konto.
Nehmen Sie alle gewünschten Änderungen an der bedingten Formatierung, dem Datums-/Uhrzeitbereich, dem Kontobereich oder den Spalten des Berichts vor.

Hinweis

Ein Suchbegriffsbericht enthält nur Suchbegriffe, die im angegebenen Zeitraum eine bedeutende Anzahl von Klicks erzielt haben. Dies bedeutet, dass die Anzahl der in einem Suchbegriffsbericht aufgeführten Impressionen möglicherweise nur ein Bruchteil der Gesamtimpressionen ist, die in anderen Performance-Berichten (z. B. Keyword-Performance-Bericht, Kampagnen-Performance-Bericht usw.) angezeigt werden.