App-Erweiterungen: Bewerben und Verknüpfen Ihrer Apps

App-Erweiterungen sind zusätzliche Elemente, mit denen in Ihrer Anzeige auf PCs, Tablets und Smartphones für Ihre App geworben wird.

App-Erweiterungen sind zusätzliche Elemente Ihrer Anzeige, mit denen auf PCs, Tablets und Smartphones für Ihre App geworben wird. Es folgen einige der Hauptvorteile für die Verwendung von App-Erweiterungen:

Sie können Ihrer Anzeigen kostenlos eine App-Erweiterung hinzufügen, und Sie müssen nur bezahlen, wenn auf den Link der App-Erweiterung geklickt wird.
Die Werbung für App-Installationen in Ihrer Anzeige führt dazu, dass Ihre App öfter heruntergeladen und verwendet wird. Außerdem erhalten Sie dadurch mehr Website-Besuche.
Klicks und App-Installationen können als Abschlüsse auf Kampagnenebene und Anzeigengruppenebene nachverfolgt werden.

Mit App-Erweiterungen werden das Gerät und Betriebssystem des Kunden automatisch erkannt, und der Benutzer wird direkt zum entsprechenden App Store weitergeleitet.

App-Erweiterung

Einrichtung möglich in: Australien, Brasilien, Deutschland, Frankreich, Indien, Kanada, USA, Vereinigtes Königreich

Einzugsbereich: Bing-Datenverkehr auf Mobilgeräten und Tablets in allen Märkten. In Yahoo Datenverkehr auf Tablets in den USA. Unterstützt werden iOS, Android, Windows und Windows Phone. Zu den App-Stores zählen iTunes, Google Play, Windows Phone Store und Windows Store.

Vergleich von App-Erweiterungen und Anzeigen zur App-Installation

Eine App-Erweiterung ähnelt einer Anzeige zur App-Installation. Beide nutzen Messungs-URLs von Drittanbietern, um Abschlussziele nachzuverfolgen. Beide enthalten App-Symbole und leiten Benutzer an den App-Store für das verwendete Gerät. Im Folgenden werden einige Hauptunterschiede beschrieben:

Feature	Anzeigen zur App-Installation	App-Erweiterungen
Endgültige URL	Keine Anzeige-URL: Alle Klicks werden zum jeweiligen App-Store geleitet.	Paare mit Suchanzeigen; Schaltung erfolgt gemäß den Einstellungen der Anzeigenerweiterung.
Nachverfolgung	Verwendet eine URL für die Messung und eine optionale Vorlage für die Nachverfolgung von Drittanbietern. Sie können URL-Suffixe und benutzerdefinierte Parameter für die erweiterte Nachverfolgung hinzufügen.	Verwendet eine URL für die Messung und eine optionale Vorlage für die Nachverfolgung von Drittanbietern
Erweiterungen	Wird nicht zusammen mit Anzeigenerweiterungen eingeblendet	Maximal eine App-Erweiterung kann Konten, Kampagnen oder Anzeigengruppen zugeordnet werden, die andere Anzeigenerweiterungstypen verwenden
Handlungsaufruf	Schaltfläche Installieren standardmäßig für alle Geräte enthalten	Anpassbare Aktionsschaltfläche auf dem Desktop
Position	An einer beliebigen Stelle der Suchergebnisse	Hauptbereich und Seitenleiste
Unterstützte Geräte	iOS- und Android-Mobiltelefone	Die meisten Smartphones und Tablets
Anfallende Gebühren	Wenn ein Nutzer die App herunterlädt	Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt

Informationen zu App-Erweiterungen

Wenn Sie eine App-Erweiterung erstellen, sollten Sie die folgenden grundlegenden Informationen zur Hand haben: Betriebssystem des Mobilgeräts, App-ID/Paketname, Linktext und Link-URL.

Überlegen Sie sich, ob App-Installationen als Abschlussziel gemeldet werden sollen. In diesem Fall sollten Sie sich bei einem Microsoft Advertising-zertifizierten Partner registrieren, damit App-Installationen im Microsoft Advertising-Bericht als Abschlüsse angezeigt werden. Informieren Sie sich über die Nachverfolgung der Installation von mobilen Apps als Abschlüsse, damit Sie diese Ziele korrekt einrichten können.

Mehrere Faktoren bestimmen, ob Ihre Anzeige ausschließlich auf Mobilgeräten geschaltet wird, wie die Gerätepräferenzen Ihrer Anzeigengruppe und ob die Anzeigengruppe noch andere Anzeigen enthält. App-Erweiterungen werden auf Mobilgeräten und Tablets eingeblendet. Wenn Sie jedoch das Schalten auf Mobilgeräten bevorzugen, wählen Sie die Option Mobilgeräte bevorzugen. Wenn Sie diese Einstellung auswählen, bedeutet dies nicht, dass Ihre Anzeigen von Tablets ausgeschlossen werden.

Die App-ID ist in der URL der App im entsprechenden App-Store zu finden.

Windows Store
http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
Windows Phone Store
http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)
Google Play
http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
Apple App Store
http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

Erste Schritte mit App-Erweiterungen

Sie können selbst eine Bilderweiterung erstellen oder eine aus Ihrem Google Ads-Konto importieren.

Erstellen einer Bilderweiterung

Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen und Erweiterungen > Erweiterungen.
Wählen Sie Konto aus, um die Erweiterung Ihrem Konto zuzuweisen.
Hinweis: Sie können die Erweiterungen später nach Bedarf Kampagnen und Anzeigengruppen zuweisen.
Wählen Sie in der Dropdownliste "Erweiterungen" Bilderweiterungen aus.
Wählen Sie Erstellen > Neue Bilderweiterung erstellen aus.
Geben Sie die Erweiterungsdetails im Bereich "Neue Bilderweiterung hinzufügen" ein.
Hinweis: Wenn Sie eine einzelne Bilderweiterung erstellen, ist Name/Anzeigetext optional. Name/Anzeigetext ist nur für Erweiterungen mit mehreren Bildern obligatorisch.
Wählen Sie Speichern aus. Die neue Erweiterung wird hinzugefügt und in der Liste Ausgewählte Bilderweiterungen angezeigt.
Wählen Sie auf der Hauptseite die Option Speichern aus, um den Vorgang abzuschließen, mit dem die Erweiterung Ihrem Konto hinzugefügt wird.

Auf der Seite Anzeigenerweiterungen finden Sie die folgenden Anleitungen:

Hinzufügen, Bearbeiten und Löschen von Anzeigenerweiterungen
Zuweisen von Anzeigenerweiterungen zu einem Konto, einer Kampagne oder einer Anzeigengruppe

Importieren einer Bilderweiterung aus Ihrem Google Ads-Konto

Im Rahmen Ihrer Importeinstellungen werden Bilder automatisch aus Ihrem Google Ads-Konto in Ihr Microsoft Advertising-Konto importiert. Alle Bilder werden als einzelne Bilderweiterungen importiert, sodass Name/Anzeigetext optional ist. Hier sind einige Dinge, die Sie wissen müssen:

„Automatische Anmeldung“ bedeutet, dass der Importvorgang eigenständig erfolgt.
Dies wirkt sich nicht auf Ihre Ausgaben aus! Ihre Kosten pro Klick (Cost-per-Click, CPC) ändern sich nicht, sondern bleiben gleich wie beim Klicken auf Anzeigentext oder Anzeigenkopie.
Importierte Bilderweiterungen werden auf allen Geräten unterstützt.
Name/Anzeigetext ist nur für Erweiterungen mit mehreren Bildern notwendig.
Beim Importvorgang wird der gesamte Alternativtext, der angezeigt wird, wenn Kunden mit dem Mauszeiger auf das Bild zeigen, gerendert, um „Bild“ zu lesen. Hinweis: "Bild" wird unabhängig vom Markt nur in Englisch angezeigt.
Sie können den automatischen Bilderweiterungsimport in Ihren Importeinstellungen jederzeit deaktivieren.