Mit der universellen Ereignisnachverfolgung (Universal Event Tracking, UET) können Sie nachverfolgen, was passiert, nachdem ein Benutzer auf Ihre Anzeige geklickt hat. Es folgen einige häufig gestellte Benutzerfragen, Tipps und Best Practices für die ersten Schritten mit der universellen Ereignisnachverfolgung:
Bei der universellen Ereignisnachverfolgung (Universal Event Tracking, UET) handelt es sich um einen Mechanismus, mit dem Inserenten Benutzeraktivität auf ihren Websites an Microsoft Advertising melden können, indem sie ein Tag auf einer Website installieren. UET stellt eine Voraussetzung dar, wenn Inserenten Abschlüsse nachverfolgen und/oder Remarketing nutzen möchten. Sobald das UET-Tag vom Werbetreibenden auf seiner Website installiert wurde, das Tag meldet die Benutzeraktivität auf der Werbewebsite an Microsoft Advertising. Werbetreibende können dann Konvertierungsziele erstellen, um anzugeben, welche Teilmenge von Benutzeraktionen auf der Website qualifiziert ist. als Konvertierungen gezählt werden. Falls Microsoft Advertising eine Übereinstimmung zwischen einem Abschlussziel und der Benutzeraktivität feststellt, die vom auf der Website installierten UET-Tag protokolliert wurde, wird ein Abschluss gezählt. Inserenten können zudem Remarketing-Listen auf Grundlage von Benutzeraktivität auf der Website erstellen, und Microsoft Advertising gleicht die Listendefinitionen mit der durch UET protokollierten Benutzeraktivität ab, um Benutzer in diese Listen aufzunehmen.
UET kann mit allen in der Branche vorhandenen Tag-Verwaltungssystemen verwendet werden. Es folgt die aktuelle Liste der getesteten und unterstützten Tag Manager-Programme (und Links zu entsprechenden Anweisungen):
UET ist so konzipiert, dass es mit allen wichtigen Website-Plattformen verwendet werden kann. Es folgt die aktuelle Liste der getesteten und unterstützten Plattformen (und Links zu entsprechenden Anweisungen), die das Installieren von UET-Tags zulassen:
Informationen zur Überprüfung der ordnungsgemäßen Einrichtung Ihres UET-Tags finden Sie in dieser Problembehebung.
Dies wird empfohlen, damit Sie die Vorteile der neuen Syntax nutzen können. Erfahren Sie mehr über das neue Syntax.
Informationen dazu, wann Sie mehr als ein UET-Tag erstellen sollten, finden Sie unter Gründe für das Erstellen mehrerer UET-Tags.
Ja, die Tags sind SSL-kompatibel. Das Tag liest das Protokoll der Seite, auf der es platziert ist (HTTP oder HTTPS), und gleicht sich an das Protokoll an.
UET erfasst die folgenden Daten, die 390 Tage lang von Microsoft Advertising gespeichert werden. UET erfasst auch die IP-Adresse und das Microsoft-Cookie (mit einem Ablaufdatum von 13 Monaten). Dieses Cookie enthält eine GUID, die dem Browser des Benutzers zugewiesen ist, und/oder eine ID, die dem Benutzer zugewiesen ist, solange er über das zugehörige Microsoft-Konto authentifiziert ist. Im Allgemeinen wird das Cookie in der entsprechenden Domäne und IP-Adresse immer mit jeder HTTP-Anforderung und nicht nur über UET übergeben. Microsoft Advertising verkauft diese Daten nicht an Dritte, und sie werden auch nicht an andere Inserenten weitergegeben.
Parameter | Übergebener Wert | Zweck |
---|---|---|
ea | Ereignisaktion (vom Inserenten übergebener benutzerdefinierter Wert) | |
ec | Ereigniskategorie (vom Inserenten übergebener benutzerdefinierter Wert) | Dies ist erforderlich, wenn der Inserent benutzerdefinierte Ereignisse für die Abschlussverfolgung oder das Remarketing verwenden möchte. |
el | Ereignisbezeichnung (vom Inserenten übergebener benutzerdefinierter Wert) | |
ev | Ereigniswert (vom Inserenten übergebener benutzerdefinierter Wert) | |
evt | Ereignistyp („page load“ oder benutzerdefiniert) | Unterscheidet das Ereignis zum Laden der Seite von benutzerdefinierten Ereignissen. |
gc | Variable Umsatzwährung (vom Inserenten übergebener benutzerdefinierter Wert) | Erforderlich, wenn Inserenten variablen Umsatz nachverfolgen möchten. |
gv | Variabler Umsatz (vom Inserenten übergebener benutzerdefinierter Wert) | Erforderlich, wenn Inserenten variablen Umsatz nachverfolgen möchten. |
ifm | 1 | Der Wert 1 bedeutet, dass das Tag innerhalb eines iFrame ausgelöst wird. |
kw | Schlüsselwort | |
lg | Spracheinstellung des Browsers | |
lt | Ladezeit der Seite | |
Mitte | Vom UET-Tag generierte GUID | Wird zum Verknüpfen des Ladens der Seite und aller benutzerdefinierten Ereignisse verwendet, die gemeinsam übergeben werden. |
msclkid |
Informationen zur Auswahl der Anzeige, die zum Zeitpunkt der Auswahl der Anzeige generiert und an die URL der Angebotsseite angefügt werden, wenn das Auto-Tagging der Klick-ID von Microsoft aktiviert ist. Format: GUID, gefolgt von einem zusätzlichen Byte, das angibt, ob es sich beim aktuellen Wert um einen neuen Wert handelt (für diese Sitzung eindeutig), wie beispielsweise „cdd4afcccb1c9a4cad9544dd7e5006d5-1“. Hinweis:
Cookie-Name: _uetmsclkid Ablaufdatum des Cookies: 90 Tage |
Klick-ID von Microsoft, die dazu dient, die Genauigkeit der Abschlussverfolgung zu verbessern. Hinweis: UET legt für diesen Parameter ein Erstanbieter-Cookie in der Domäne Ihrer Website fest. |
p | URL der Seite | Identifiziert die Webseite. |
Pi | Digitale Signatur – unidirektionaler Hash von „tl“, „lt“, „lg“, „sc“, „sh“, „sw“. | |
r | Verweiser-URL | Identifiziert die Verweiser-URL. |
rn | Nach dem Zufallsprinzip ausgewählte Zahl | Behandelt den Browsercache. |
sc | Bildschirmfarbtiefe | |
pst | Bildschirmhöhe | |
SID | Sitzungs-ID | |
sv | Unterversion | Bestimmt die UET-Version. |
sw | Bildschirmbreite | |
ti | ID des UET-Tags | Identifiziert das Tag. |
tl | Seitentitel | Wird zum Erstellen der digitalen Signatur erstellt, sodass Betrug erkannt werden kann. |
uid | Benutzer-ID | Eine eindeutige, nicht persönlich identifizierbare Kennung für den angemeldeten Benutzer. Inserenten können die Benutzer-ID in einem Erstanbieter-Cookie namens „_uetuid“ speichern. Sie wird automatisch gelesen, wenn UET-Ereignisse ausgelöst werden. |
ver | Version | Bestimmt die UET-Version. |
vid | Besucher-ID | Eine eindeutige, anonymisierte Besucher-ID, die von UET zugewiesen wird und einen eindeutigen Besucher repräsentiert. UET speichert diese Daten in einem Erstanbieter-Cookie namens „_uetvid“. |
Wenn das UET-Tag kein Erstanbieter-Cookie festlegen soll, schließen Sie den folgenden Parameter in den UET-Verfolgungscode ein: storeConvTrackCookies:false
Beispiel:
Im Folgenden wird gezeigt, wie dieser Code innerhalb des UET-Verfolgungscodes aussieht:
<script>(function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[],f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE", storeConvTrackCookies:false};o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")},n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n.onreadystatechange=function(){var s=this.readyState;s&&s!=="loaded"&&s!=="complete"||(f(),n.onload=n.onreadystatechange=null)},i=d.getElementsByTagName(t)[0],i.parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq");</script>
Weitere Informationen zu den Microsoft-Datenschutzrichtlinien für die Verwendung von Daten finden Sie in den Microsoft-Datenschutzbestimmungen. Beachten Sie auch, dass wir die über UET erfassten Daten weder an Dritte weiter verkaufen noch mit anderen Inserenten teilen, die Microsoft Advertising nutzen.
In der folgenden Tabelle sind die Cookies aufgeführt, die UET in Ihrem Browser speichert oder auf die zugegriffen wird. Microsoft Advertising verkauft diese Daten nicht an Dritte, und sie werden auch nicht an andere Inserenten weitergegeben.
Cookie-ID | Cookie-Beschreibung |
---|---|
MUID | Dies ist ein Microsoft-Cookie, das eine GUID enthält, die Ihrem Browser zugewiesen ist. Es wird gesetzt, wenn Sie mit einer Microsoft-Eigenschaft interagieren. Dies kann ein UET-Beacon-Aufruf oder ein Besuch bei einer Microsoft-Eigenschaft über den Browser sein. |
_uetmsclkid |
Dies ist die Klick-ID von Microsoft, mit der die Genauigkeit der Abschlussverfolgung verbessert werden soll.
Anmerkung: UET legt für diesen Parameter ein First-Party-Cookie in der Domäne Ihrer Website fest. Wenn das Auto-Tagging der Klick-ID von Microsoft aktiviert ist, werden die Informationen zum Anzeigenklick zum Zeitpunkt des Anzeigenklicks generiert und an die URL der Angebotsseite angefügt. |
_uetsid | Enthält die ID einer eindeutigen Sitzung auf der Website. |
_uetvid | UET weist diese eindeutige und anonymisierte ID zu, die einen eindeutigen Besucher repräsentiert. UET speichert diese Daten in einem Erstanbieter-Cookie. |
Wenn Ihre Website das HTTPS-Protokoll für alle Seiten erzwingt, können Sie Ihr UET-Tag so ändern, dass eigene Cookies als sicher gekennzeichnet werden. Fügen Sie einfach den hervorgehobenen Code zum Basis-UET-Tag auf jeder Seite Ihrer Website hinzu:
<script>(function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[],f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE", cookieFlags: "SameSite=None;Secure"};o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")},n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n.onreadystatechange=function(){var s=this.readyState;s&&s!=="loaded"&&s!=="complete"||(f(),n.onload=n.onreadystatechange=null)},i=d.getElementsByTagName(t)[0],i.parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq");</script>
Durch diese Änderung wird die UET-Funktionalität außer Kraft gesetzt, wenn ein Teil Ihrer Website nicht das HTTPS-Protokoll verwendet.
Legen Sie das Cookie namens „_uetmsdns“ mit dem Wert 1 fest. Inserenten müssen dieses Cookie festlegen. Es muss in einem Erstanbieter-Kontext festgelegt werden (beispielsweise in der Domäne des Inserenten, wie contoso.com). Dieses Cookie wird zur Laufzeit vom clientseitigen UET-JavaScript gelesen. Beim Wert 1 werden keine UET-Ereignisse ausgelöst.
Ja, es nutzt Browserzwischenspeicherung mit einer Ablaufzeit von 30 Minuten.
Dies ist eine temporär Warnung, und durch das Löschen der Cookies im Browser sollte das Problem gelöst werden. Es wirkt sich weder auf Ihre Website noch auf die Abschlussverfolgung für Ihre Website aus.