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Möglichkeiten zur Nutzung automatisierter Regeln

Sie können in Microsoft Advertising Zeit sparen, indem Sie Änderungen an Ihren Kampagnen auf der Grundlage von Kriterien, die Sie definieren, automatisch vornehmen lassen. Diese werden automatisierte Regeln genannt. Es folgen einige Möglichkeiten, wie Sie die Regeln bei der Kampagnenverwaltung einsetzen können.

Sie können in Microsoft Advertising Zeit sparen, indem Sie Änderungen an Ihren Kampagnen auf der Grundlage von Kriterien, die Sie definieren, automatisch vornehmen lassen. Diese werden automatisierte Regeln genannt. Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, die Regeln zur Unterstützung der Kampagnenverwaltung zu verwenden (die bereitgestellten Einstellungen dienen nur als Beispiel – passen Sie die Regeln so an, dass sie für Ihre eigenen Kampagnen- und Werbeziele geeignet sind):

Starten und Anhalten einer Kampagne für ein besonderes Ereignis, z. B. für den Neujahrstagexpando image

Möchten Sie Anzeigen für ein zeitlich befristetes Angebot schalten, ohne dafür mitten in der Nacht aufstehen zu müssen, um die entsprechende Kampagne zu aktivieren? Sie können die Kampagne über eine automatisierte Regel aktivieren. Sie können auch eine zweite Regel erstellen, um die Kampagne am Ende des Tages zu beenden.

Vor dem Erstellen der Regel müssen Sie zunächst Ihre Kampagne für das besondere Ereignis vollständig mit Keywords und Anzeigen erstellen. Legen Sie die Kampagne auf „Pausiert“ fest. Sobald die Kampagne fertig ist, erstellen Sie die erste Regel zum Starten der Kampagne und die zweite Regel zum Pausieren der Kampagne am Ende des Tages:

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Kampagnen aus.
  2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der ausgewählten Kampagne, und wählen Sie dann Automatisieren.
  3. Wählen Sie Kampagnen aktivieren, wenn....
  4. Legen Sie Folgendes fest:
    • Anwenden auf: Ausgewählte Kampagnen
    • Vorgehensweise: Aktivieren der Kampagnenanalyse
    • Wie oft: Einmal, 1. Januar, 12 Uhr
  5. Wählen Sie Speichern
  6. Wenn Sie eine zweite automatisierte Regel für Ihre Kampagne erstellen möchten, wählen Sie im reduzierbaren Menü auf der linken Seite Alle Kampagnen > Kampagnen > Kampagnen.
  7. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der ausgewählten Kampagne, und wählen Sie dann Automatisieren.
Vermeiden von Kosten für Keywords oder Anzeigen mit schwacher Performanceexpando image

Manchmal führen bestimmte Anzeigen oder Keywords einfach nicht zum Erfolg. Vielleicht erhält eine Anzeige zwar viele Impressionen, aber keine Klicks. Oder Sie erhalten zwar Klicks, aber keine Abschlüsse. Das kostet Sie unnötig viel Geld. Im folgenden Beispiel sehen Sie, wie Sie Anzeigen basierend auf Performance-Kriterien pausieren können.

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.
  2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der ausgewählten Anzeige.
  3. Wählen Sie Automatisieren und dann Anzeigen pausieren, wenn....
  4. Legen Sie Folgendes fest:
    • Anwenden auf: Alle aktivierten Anzeigen in allen Kampagnen
    • Vorgehensweise: Pausieren von Anzeigen
    • Wann: CTR > 2%
    • (Weiteres hinzufügen) Wenn: Abschlüsse< 2%
    • Wie oft: Täglich, 7:00 Uhr mit den Daten des vorherigen Tags
    • E-Mail-Ergebnisse: Nur bei Änderungen oder Fehlern
  5. Wählen Sie Speichern
Dafür sorgen, dass Ihre Anzeigen immer auf der ersten Seite geschaltet werdenexpando image

Wenn einige Keywords und Anzeigen eine gute Performance aufweisen und Sie sicherstellen möchten, dass diese immer von so vielen Benutzern wie möglich gesehen werden, versuchen Sie dies:

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Keywords > Keywords.
  2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem ausgewählten Keyword.
  3. Wählen Sie Automatisieren, und wählen Sie dann Auf geschätztes Gebot für Seitenanfang erhöhen, wenn....
  4. Legen Sie Folgendes fest:
    • Anwenden auf: Alle aktivierten Anzeigen in allen Kampagnen
    • Vorgehensweise: Auf geschätztes Gebot für Seitenanfang erhöhen
    • Optional: Wählen Sie Maximalgebot, und geben Sie das gewünschte maximale Gebot ein.
    • Wenn: Durchschn. Pos. > 4
    • Wie oft: Täglich, 7:00 Uhr mit den Daten des vorherigen Tags
    • E-Mail-Ergebnisse: Nur bei Änderungen oder Fehlern
  5. Wählen Sie Speichern
Vermeiden Sie, dass Ihre Kampagnen mit der besten Performance aufgrund des Budgets beendet werdenexpando image

Es handelt sich um Ihre beste Kampagne: Klicks sind hoch, dasselbe gilt für die Abschlüsse. Plötzlich gibt es keine Klicks mehr. Was ist geschehen? Möglicherweise ist einfach das Budget erschöpft. Sie verlieren nun Kunden, da Ihre Anzeigen nicht mehr geschaltet werden. Sie können Ihr Budget für diese hervorragende Kampagne automatisch erhöhen.

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Kampagnen aus.
  2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der ausgewählten Kampagne.
  3. Wählen Sie Automatisieren und dann Budget ändern, wenn....
  4. Legen Sie Folgendes fest:
    • Anwenden auf: Alle Kampagnen
    • Vorgehensweise: Tagesbudget um 10 % erhöhen
    • Optional: Aktivieren Sie Maximales Budget, und geben Sie das gewünschte maximale Budget ein.
    • Wenn: CTR > 2%
    • (Weiteres hinzufügen) Wenn: Abschlüsse> 3%
    • Wie oft: Täglich, 07:00 Uhr mit den Daten der vorherigen Woche
    • E-Mail-Ergebnisse: Nur bei Änderungen oder Fehlern
  5. Wählen Sie Speichern
Hinweise
  • Automatisierte Regeln für Keyword-Gebote und Gebotsanpassungen funktionieren unabhängig voneinander. Wenn für ein Keyword-Gebot die Kriterien für beide Funktionen zutreffen, werden beide angewendet.
  • Wenn der Autor einer automatisierten Regel sein Konto löscht, wird die automatisierte Regel nicht mehr ausgeführt.

Benachrichtigen, wenn

Sie können mit einer automatisierten Regel auch festlegen, dass Sie per E-Mail benachrichtigt werden, wenn bestimmte Kriterien erfüllt sind – Sie können jedoch auf diese Weise keine Änderungen vornehmen.

  1. Aktivieren Sie auf der Registerkarte „Kampagnen“, „Anzeigengruppen“, „Anzeigen“ oder „Keywords“ das Kontrollkästchen neben der gewünschten Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige oder neben dem gewünschten Keyword.
  2. Wählen Sie Automatisieren und dann Benachrichtigen, wenn...).
  3. Erstellen Sie wie oben erläutert eine Regel.
  4. Wählen Sie Speichern aus.

Wenn die Kriterien erfüllt sind, senden wir Ihnen eine E-Mail, um Sie zu benachrichtigen. Sie können diese Regel wie jede andere auch bearbeiten, pausieren oder löschen. (Weitere Informationen finden Sie in diesem Artikel.)

Hinweis

Diese E-Mails werden nur an den Verfasser der Regel gesendet. Wenn mehrere Personen mit Zugriff auf dieselbe Kampagne diese Benachrichtigung empfangen möchten, muss jede Person eine eigene Regel erstellen.

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