Erfahren Sie durch den Auktionsauswertungsbericht, wie Sie im Wettbewerb abschneiden

Der Auktionsauswertungsbericht zeigt Ihnen, wie Ihre Anzeigen im Vergleich mit den Anzeigen anderer Wettbewerber abschneiden. Der Bericht basiert auf der Anzahl der Aufrufe, für die Auktionsauswertungen verfügbar sind, geteilt durch die Summe der Aufrufe für alle Keywords im ausgewählten Bereich.
Hinweis

Wir gestalten Microsoft Advertising neu. können die Schritte zur Erledigung einer Aufgabe je nach verwendeter Version unterschiedlich sein. Erfahren Sie mehr über die Neugestaltung und welche Version Sie verwenden.

Der Auktionsauswertungsbericht zeigt Ihnen, wie Ihre Anzeigen im Vergleich mit den Anzeigen anderer Wettbewerber abschneiden. Der Bericht basiert auf der Anzahl der Aufrufe, für die Auktionsauswertungen verfügbar sind, geteilt durch die Summe der Aufrufe für alle Keywords im ausgewählten Bereich.

Bei jedem Suchvorgang im Microsoft Search Network führt Microsoft Advertising eine Anzeigenauktion aus, um zu ermitteln, welche Anzeigen geschaltet und wo auf der Suchergebnisseite sie eingeblendet werden. Die Auktionsauswertung zeigt für die verschiedenen Anzeige-URL-Domänen Performance-Daten zu wichtigen statistischen Kennzahlen, einschließlich Anteil der Aufrufe und durchschnittlicher Position.

Ausführen des Berichtsexpando image
  1. Klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen.
  2. Klicken Sie im Seitenmenü auf Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords.
  3. Klicken Sie auf Auktionsauswertungen.
  4. Klicken Sie auf Herunterladen, und wählen Sie dann das Format und das Segment des Berichts aus.
  5. Klicken Sie auf Herunterladen.
  1. Wählen Sie in Microsoft Advertising die Registerkarte Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords aus.
  2. Wählen Sie Details aus, und wählen Sie dann unter Auktionsauswertungen entweder Ausgewählt oder Alle aus.

Lesen des Berichts

Der Auktionsauswertungsbericht enthält Daten zu wichtigen Performance-Statistiken für Sie und Ihre Mitbewerber.

Anzeige-URL-Domäne: Auflistung der Anzeige-URLs anderer Inserenten, die an denselben Auktionen wie Sie teilnehmen.

Bei den sechs angezeigten Statistiken handelt es sich um Anteil der Aufrufe, durchschnittliche Position, Überschneidungsrate, Rate der höheren Position, Rate für ganz oben auf der Seite (Hauptbereich) und bedeutenderer Anteil. Klicken Sie im Bericht auf jede Spalte, um weitere Informationen zu erhalten. Hier nun die Bedeutung der verschiedenen Kennzahlen:

  • Anteil der Aufrufe: Die Anzahl der Schaltungen einer Anzeige im Microsoft Search Network geteilt durch die insgesamt verfügbaren Aufrufe. Hiermit können Sie Ihren Anteil der Aufrufe mit dem konkurrierender Inserenten vergleichen.
  • Durchschnittliche Position: Die durchschnittliche Position auf der Webseite für geschaltete Anzeigen. Es kann zwar zu Abweichungen kommen, aber grundsätzlich gilt: Die Positionen 1-4 werden ganz oben auf der Suchergebnisseite eingeblendet, und die Positionen 5-10 werden an anderen Stellen (z. B. im unteren Bereich oder auf der Randleiste) angezeigt. Nutzen Sie diese Daten, um Ihre Anzeigenposition mit dem durchschnittlichen Rang aller Anzeigen in der Auktion zu vergleichen.
  • Überlappungsrate: Die prozentuale Häufigkeit, mit der auf der Suchergebnisseite zusammen mit Ihrer Anzeige auch Anzeigen von Mitbewerbern geschaltet wurden. Wenn diese Rate hoch ist, dann ist dieser Inserent ein Mitbewerber, da seine Anzeigen auf derselben Suchergebnisseite wie Ihre Anzeigen geschaltet werden.
  • Rate der Position oberhalb: Die prozentuale Häufigkeit, mit der die Anzeigen von Mitbewerbern vorrangig vor Ihren Anzeigen auf der Suchergebnisseite geschaltet wurden. Wenn diese Rate hoch ist, dann erhält der Mitbewerber bessere Anzeigenpositionen als Sie. Eine hohe Rate ist wahrscheinlich auf eine niedrige Qualitätsauswertung oder ein geringes Gebot zurückzuführen.
  • Rate ganz oben auf der Seite (Hauptbereich): Dieser Wert gibt an, wie oft eine Anzeige im Microsoft Search Network ganz oben auf der Seite eingeblendet wurde. Der Wert wird geteilt durch die Gesamtanzahl der tatsächlich erhaltenen Aufrufe. Anzeigen am Seitenanfang erhalten in der Regel mehr Klicks.
  • Anteil an höheren Rängen: Die prozentuale Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige auf der Suchergebnisseite auf einem höheren Rang angezeigt wurde als die Anzeigen von Wettbewerben oder mit der Ihre Anzeige geschaltet wurde, als deren Anzeige nicht geschaltet wurde. Bei einem hohen Wert erzielen Sie eine bessere Anzeigenposition als andere Inserenten.

Der Auktionsauswertungsbericht zeigt Ihnen, wo Sie erfolgreich sind und wo Sie Chancen für eine verbesserte Performance nicht genügend nutzen, und kann Sie damit bei strategischen Optimierungsentscheidungen unterstützen.

Hinweise
  • Der Auktionsauswertungsbericht wird nur ausgeführt, wenn Sie über genügend Impressionen verfügen. Wenn es sich um eine neue Kampagne handelt oder wenn Sie zu wenige Impressionen haben, wird der Bericht nicht generiert.
  • Im Bericht „Auktionsauswertungen“ werden die konkurrierenden Websites aufgeführt, die an denselben Auktionen teilnehmen und die für dieselben Impressionen in Frage kommen wie Sie. Mitbewerber werden nicht unbedingt dadurch bestimmt, wie ähnlich ihre Keywords, Match-Optionen oder andere Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting Ihren eigenen Einstellungen sind, und der Bericht „Auktionsauswertungen“ stellt keinen umfassenden Bericht zu diesen Kennzahlen für andere Inserenten bereit.
  • Die Aufbewahrungsfrist für den Auktionsauswertungsbericht beträgt 180 Tage.

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