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Welchen Einfluss haben die Sprache der Anzeige und das Zielgruppen-Targeting nach Standort darauf, wer meine Anzeigen sehen kann?

Um zu ermitteln, ob Ihre Anzeigen geschaltet werden können, verwendet Microsoft Advertising sowohl die Anzeigensprache als auch Ihre Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting nach Standort. Beide Kriterien müssen erfüllt sein, damit eine Anzeige geschaltet werden kann.

Um zu ermitteln, ob Ihre Anzeigen für einen bestimmten Benutzer der Suche eingeblendet werden, ermittelt Microsoft Advertising zuerst, ob die Sprache Ihrer Anzeige die Schaltung der Anzeige in einem bestimmten Land/einer bestimmten Region zulässt, und überprüft dann die konfigurierte Einstellung für das Standortziel (und andere Ziele). Wenn die Zielkriterien erfüllt sind und die Sprache Ihrer Anzeige für das Land/die Region verfügbar ist, kann die Anzeige eingeblendet werden.

Diese Schritte können Sie durchführen, um zu ermitteln, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden:

  1. Festlegen der Anzeigensprache: Die Sprache, die Sie für Ihre Anzeigen festlegen, bestimmt auch, wo diese Anzeigen geschaltet werden können. Sie können verschiedene Anzeigengruppen mit unterschiedlichen Sprachen erstellen.
  2. Auswählen der Einstellungen für Standortziele: Sie können unter den folgenden Standortzielen wählen:
    • USA und Kanada
    • Alle verfügbaren Länder/Regionen
    • Ausgewählte Länder/Regionen und Bundesländer/Kantone
    • Ausgewählte Bezirke in den USA
    • Ausgewählte Städte, Großräume und Postleitzahlen* in Australien, Deutschland, Frankreich, Kanada, in den USA und im Vereinigten Königreich

      **Hinweis:

      • Nicht alle Postleitzahlen werden für das Targeting genau innerhalb der jeweiligen Grenzen unterstützt. Wenn Sie das Targeting für eine nicht unterstützte Postleitzahl festlegen, wird sie in ein Radiusziel umgewandelt (siehe unten).
      • Für Postleitzahlen in Kanada oder dem Vereinigten Königreich wird nur das erste Segment (für Kanada die ersten 3 Zeichen, für das Vereinigte Königreich das Segment mit den ersten 2 bis 4 Zeichen) erkannt. Wenn Sie das zweite Segment eingeben, können Sie nur das Zielgruppen-Targeting nach Radius verwenden.
      • Die Begrenzungen einiger Postleitzahlen in Australien, Deutschland, Frankreich, Kanada und im Vereinigten Königreich werden nicht genau auf der in Microsoft Advertising angezeigten Karte dargestellt, doch das Zielgruppen-Targeting funktioniert dennoch genau.
    • Ein bestimmter Radius um den Bereich einer Postleitzahl, einer Sehenswürdigkeit oder einer Gegend oder von Koordinaten*

      *Nach Koordinaten kann im Format „[Breitengrad], [Längengrad]“ mit Gradzahlen im Dezimalformat gesucht werden, zum Beispiel „44.590,-104.716“.

    Wichtig

    Microsoft Advertising berücksichtigt Ihre Einstellungen für das Standort-Targeting und schließt Standorte aus, die Sie nicht als Ziel festlegen möchten. Es ist jedoch möglich, dass das Targeting nach Standort sowie Standortausschlüsse aufgrund von Faktoren nicht funktionieren, die nicht von Microsoft Advertising gesteuert werden können. Beispiele sind die Geräteeinstellungen eines Kunden oder die internen Begrenzungen von Geolocation über GPS, IP-Adressen, WLAN-Netzwerke und Bluetooth.

  3. Auswählen der erweiterten Optionen für das Zielgruppen-Targeting nach Standort: Neben dem Auswählen der Einstellungen für Standortziele haben Sie folgende Möglichkeiten:
    • Anzeigen nur für Personen an adressiertem Standort schalten.
    • Anzeigen für Personen schalten, die sich am adressierten Standort befinden, danach suchen oder Seiten darüber aufrufen.
  4. Auf mehrere Sprachen basiertes Targeting: Wenn Sie Länder/Regionen, in denen unterschiedliche Sprachen gesprochen werden, für das Zielgruppen-Targeting festgelegt haben, können Sie auch verschiedene Sprachen als Ziel festlegen. Die entsprechende Option finden Sie in den Kampagneneinstellungen unter „Zielgruppen-Targeting nach Standort“. Sie ermöglicht es Ihnen, verschiedene Anzeigengruppen in derselben Kampagne zu nutzen, die Anzeigen auf Websites in unterschiedlichen Sprachen anzeigen. Beachten Sie bitte, dass Microsoft Advertising Ihre Anzeigen nicht übersetzt. Sie sollten Ihre Anzeigen in der Sprache Ihres Zielpublikums verfassen.

    Hinweis

    Wenn die Funktion aktiviert ist, stimmen Ihre Kampagnensprachen standardmäßig mit den Sprachen aller Anzeigengruppen in dieser Kampagne überein. Wenn eine Kampagne z. B. über drei Anzeigengruppen verfügt, deren Sprache auf Englisch, Deutsch und Französisch festgelegt ist, dann werden die Kampagnensprachen auf Englisch, Deutsch und Französisch festgelegt. Sie können diese Einstellung später ändern. Wenn die Kampagne mehrere Sprachen adressieren soll, können Sie die Anzeigengruppen aktualisieren, indem Sie die Option Kampagneneinstellungen verwenden nutzen. (Hinweis: Wenn alle Anzeigengruppen einer Kampagne auf dieselbe Sprache eingestellt sind, wirkt sich das Aktivieren dieser Funktion nicht auf die Spracheinstellung der Kampagne aus.) Sie können weiterhin eine Spracheinstellung auf Anzeigengruppenebene verwenden, wenn die Anzeigengruppe nur eine bestimmte Sprache adressieren soll. Wenn die Anzeigengruppensprache angegeben ist, werden die Kampagneneinstellungen außer Kraft gesetzt. Wenn keine Anzeigengruppensprache festgelegt ist, dann gelten alle Kampagnensprachen für die Anzeigengruppen.

Sowohl die Kriterien für das Zielgruppen-Targeting nach Standort als auch die Spracheinstellungskriterien müssen erfüllt sein, damit eine Anzeige geschaltet werden kann. Natürlich haben neben dem Standort auch Ihre übrigen Zielgruppen-Targeting-Einstellungen einen Einfluss darauf, ob die Anzeige dem Benutzer der Suche eingeblendet wird.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie legen Deutsch als Anzeigensprache fest. Die für die Anzeigen festgelegte Sprache bestimmt auch, wo die Anzeigen geschaltet werden. Wenn Sie also Deutsch als Sprache festlegen, werden Ihre Anzeigen nicht nur in Deutschland, sondern auch in Österreich und in der Schweiz geschaltet. Da Ihre Anzeigen für einen bestimmten Markt gedacht sind, wählen Sie Berlin als Standortziel aus und legen außerdem fest, dass die Anzeigen nur für Personen am adressierten Standort geschaltet werden. Jetzt werden Ihre Anzeigen nur für Benutzer geschaltet, die sich physisch in Berlin aufhalten.

Welchen Einfluss hat die Anzeigensprache darauf, wo meine Anzeigen geschaltet werden können?expando image

Die Spracheinstellung für Ihre Anzeige bestimmt, in welchen Ländern und Regionen Ihre Anzeige geschaltet werden kann. Anzeigen in Deutsch werden z. B. nicht in Italien geschaltet.

Das trifft auch dann zu, wenn Sie als Einstellung für das Zielgruppen-Targeting nach Standort die Option "Alle verfügbaren Länder/Regionen" ausgewählt haben. Deutschsprachige Anzeigen werden z. B. weiterhin nur in Ländern/Regionen geschaltet, für die Deutsch unterstützt wird. Englischsprachige Anzeigen werden weiterhin nur in Ländern/Regionen geschaltet, für die Englisch unterstützt wird, usw.

Hier finden Sie eine Liste der verfügbaren Sprachen mit den Ländern/Regionen, die die jeweiligen Sprachen unterstützen:

Spracheinstellungen für die Anzeige Länder/Regionen, in denen Anzeigen in dieser Sprache geschaltet werden können
Dänisch Dänemark
Niederländisch Belgien, Niederlande
Englisch Australien, Deutschland, Frankreich, Indien, Indonesien, Irland, Italien, Kanada, Malaysia, Niederlande, Neuseeland, Philippinen, Schweden, Schweiz, Singapur, Spanien, Thailand, USA, Vereinigtes Königreich, Vietnam
Finnisch Finnland
Französisch Belgien, Frankreich, Kanada, Schweiz
Deutsch Deutschland, Österreich, Schweiz
Italienisch Italien
Norwegisch Norwegen
Portugiesisch Brasilien
Spanisch Argentinien, Chile, Kolumbien, Mexiko, Peru, Spanien, Venezuela
Schwedisch Schweden
Traditionelles Chinesisch Hongkong (SAR), Taiwan

Ihr Land/Ihre Region wird nicht angezeigt? Rufen Sie die Seite bald erneut auf, da wir regelmäßig in neue Märkte expandieren.

Wichtig

Derzeit sind Shopping Campaigns und Produktanzeigen nur in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich, in Australien, Frankreich, Deutschland, Indien und Kanada (nur Englisch und ohne Quebec) verfügbar.

Weitere Informationen finden Sie in unserem Artikel über das Zielgruppen-Targeting.

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